Разработка key visual для рекламной кампании

Разработка key visual — создание ключевого визуала рекламной кампании: главного изображения с идеей, композицией и заголовком, из которого затем делают все макеты для наружки, digital, соцсетей и POSM. В агентстве KV стоит от 150 000 ₽, с пакетом адаптаций — 400 000–1 млн ₽, со съёмкой или CGI — до 2 млн ₽. Срок — 2–8 недель.

Стоимость: от 150 000 ₽
Сроки: 2–8 недель
Подбор: бесплатно
Предложений: 2–3 за 1 день

Подобрать подрядчика Цены и пакеты

Кому подходит

Разработка key visual: когда и зачем заказывать

Если коротко ответить, что такое key visual в дизайне, — это визуальное ядро кампании, по которому человек узнаёт рекламу бренда на билборде, в баннере, на упаковке и в магазине. Ключевой визуал нужен при запуске продукта, сезонной акции, промо-кампании или выходе в новый регион: без него каждый макет рисуется отдельно, и кампания рассыпается на несвязанные картинки. Хороший KV передаёт одну идею за секунду и остаётся читаемым и на фасаде, и на экране смартфона.

Агентство начинает не с картинки, а с креативной идеи и сообщения кампании, затем подбирает способ производства: фотосъёмку, 3D-графику, иллюстрацию или их комбинацию. Сильный подрядчик сразу проектирует KV как систему: продумывает, как композиция перестроится в горизонтальный билборд, вертикальную сторис, узкий баннер и воблер, и закладывает зоны под юридический текст и маркировку. Изучите примеры key visual у агентств: работающие ключевые визуалы легко узнать даже без логотипа.

Кому нужна услуга

Брендам FMCG и ритейла перед сезонной или промо-кампанией
Девелоперам при старте продаж нового жилого комплекса
Банкам, телеком- и сервисным компаниям, запускающим продукт или тариф
Организаторам фестивалей, выставок и мероприятий
Компаниям, выходящим с рекламой в наружку, метро и digital одновременно

Стоимость

Сколько стоит разработка key visual в 2026 году

Рыночный диапазон — 150 000 ₽ — 2 млн ₽ за проект. Ниже — типовые пакеты у агентств и студий; точную смету исполнитель называет после брифа.

KV для кампании

Локальные и digital-кампании на стоковых или имеющихся изображениях

от 150 000 ₽

до 400 000 ₽ за проект · 2–3 недели

✓Креативная идея и заголовок
✓2 концепции KV
✓Финальный мастер-макет
✓5–10 базовых адаптаций
✓2 круга правок

Подобрать исполнителя

Чаще выбирают

KV с адаптациями

Федеральные кампании в наружке, digital и рознице

от 400 000 ₽

до 1 млн ₽ за проект · 4–5 недель

✓3 концепции с тестом на аудитории
✓Иллюстрация или 3D-визуализация
✓30–60 адаптаций всех форматов
✓Макеты POSM и упаковки
✓Гайд по кампании

Подобрать исполнителя

KV с продакшном

Крупные бренды с имиджевыми и продуктовыми кампаниями

от 1 млн ₽

до 2 млн ₽ за проект · 6–8 недель

✓Постановочная фотосъёмка с моделями
✓CGI и композитинг
✓Права на изображения моделей
✓100+ адаптаций
✓Анимированные версии для digital

Подобрать исполнителя

От чего зависит цена

Фактор	Влияние на бюджет
Способ производства: сток, иллюстрация, съёмка или CGI	съёмка и CGI +300 000–1 000 000 ₽
Количество адаптаций	каждые 10 форматов +30 000–100 000 ₽
Модели и права на изображение	+10–25% к бюджету
Анимация KV для digital и DOOH	+100 000–400 000 ₽
Тестирование концепций на аудитории	+80 000–250 000 ₽

Цены на соседние услуги раздела

Для сравнения — рыночные диапазоны по разделу «Дизайн и креатив». Рядом часто лежит услуга, которая решает ту же задачу дешевле или быстрее.

Услуга	Стоимость	Срок
Предметная и каталожная фотосъёмка	50 000 ₽ — 1,2 млн ₽	1–4 недели
Разработка презентации компании	60 000 ₽ — 900 000 ₽	1–6 недель
Дизайн и печать каталогов	80 000 ₽ — 2 млн ₽	3–10 недель
Инвестиционная презентация (питч-дек)	80 000 ₽ — 1,2 млн ₽	1–6 недель
Оформление витрин и торговых залов	80 000 ₽ — 3 млн ₽	2–10 недель
Корпоративный мерч и брендированная продукция	100 000 ₽ — 5 млн ₽	3–10 недель
Дизайн и производство POSM	100 000 ₽ — 10 млн ₽	3–12 недель
Разработка key visual эта страница	150 000 ₽ — 2 млн ₽	2–8 недель
Разработка персонажа и маскота бренда	150 000 ₽ — 3 млн ₽	3–12 недель
Дизайн годового отчёта	250 000 ₽ — 3,5 млн ₽	6–14 недель

Результат

Что входит в разработку key visual

01
Креативная идея кампании
Сообщение и визуальная метафора, на которой строится ключевой визуал.
02
Эскизы и концепции KV
2–3 варианта композиции с заголовками для выбора направления.
03
Производство изображения
Фотосъёмка, 3D-визуализация или иллюстрация в финальном качестве.
04
Финальный key visual
Мастер-макет с заголовком, логотипом, оффером и зонами для обязательной информации.
05
Пакет адаптаций
Ресайзы для наружной рекламы, метро, баннеров, соцсетей, POSM и печати.
06
Гайд по кампании
Правила сборки новых макетов, чтобы кампанию могли продолжать другие дизайнеры.

Как проходит работа

Как заказать разработку key visual: этапы и сроки

Общий срок — 2–8 недель. Длительность этапов зависит от объёма и скорости согласований.

1
Бриф кампании
Фиксируем цель, аудиторию, оффер, медиаплан и список форматов, в которых будет жить KV.
⏱ 2–3 дня
2
Креативная идея и эскизы
Предлагаем 2–3 идеи с заголовками и черновыми композициями.
⏱ 1–2 недели
3
Препродакшн
Готовим референсы, раскадровку съёмки или 3D-сцены, подбираем моделей и реквизит.
⏱ 3–7 дней
4
Производство изображения
Проводим съёмку или создаём 3D и иллюстрацию, делаем ретушь и композитинг.
⏱ 1–2 недели
5
Сборка мастер-макета
Собираем финальный KV с типографикой, логотипом и местом под юридический текст.
⏱ 3–5 дней
6
Адаптации и передача
Делаем ресайзы под все форматы медиаплана и передаём файлы подрядчикам по размещению.
⏱ 1–2 недели

Выбор исполнителя

Как выбрать подрядчика для разработки key visual

На что смотреть

✓Попросите показать KV из портфолио вместе с адаптациями: как идея живёт в узком баннере и на билборде.
✓Уточните, кто производит изображение — штатные 3D-художники или субподрядчики.
✓Попросите смету с разделением на идею, продакшн и адаптации по формату.
✓Проверьте, передаются ли права на изображения, шрифты и модели для рекламного использования.
✓Спросите, учитывает ли агентство требования операторов наружной рекламы и маркировку в digital.

Тревожные сигналы

!Показывают красивые картинки, но ни одной адаптации в реальных форматах.
!Используют стоковые изображения без проверки лицензии на рекламное использование.
!Не спрашивают о медиаплане и площадках размещения.
!Адаптации оцениваются «по факту» без фиксированной цены за формат.

Как «Рекламный коктейль» проверяет исполнителей

01
Юрлицо и репутация
Проверяем компанию по ЕГРЮЛ, судебным делам и отзывам на независимых площадках.
02
Кейсы с цифрами
Смотрим реальные проекты в вашей нише: задачи, сроки, метрики, контакты заказчиков.
03
Прозрачная смета
Просим разбивку по этапам и часам — без «пакетов на всё» и скрытых доплат.
04
Договор напрямую
Вы работаете с исполнителем по его договору. Подбор для вас бесплатный.

Инструмент

Бриф на разработку key visual: соберите за две минуты

Отметьте нужные работы и впишите исходные данные — получится текст, который можно отправить любому исполнителю. Одинаковый бриф для всех упрощает сравнение смет.

Какой результат нужен

Формат

Что нужно сделать

Креативная идея кампании
Эскизы и концепции KV
Производство изображения
Финальный key visual
Пакет адаптаций
Гайд по кампании

Исходные данные

От этого зависит смета — исполнитель спросит в первую очередь.

Способ производства: сток, иллюстрация, съёмка или CGIКоличество адаптацийМодели и права на изображениеАнимация KV для digital и DOOHТестирование концепций на аудитории

Готовый текст

Бриф: Разработка key visual

Задача: (опишите в двух-трёх предложениях, какой результат нужен)

Что нужно сделать:
— Креативная идея кампании
— Эскизы и концепции KV
— Производство изображения
— Финальный key visual
— Пакет адаптаций
— Гайд по кампании

Исходные данные:
— Способ производства: сток, иллюстрация, съёмка или CGI: (уточнить)
— Количество адаптаций: (уточнить)
— Модели и права на изображение: (уточнить)
— Анимация KV для digital и DOOH: (уточнить)
— Тестирование концепций на аудитории: (уточнить)

Прошу прислать: смету с разбивкой по этапам, сроки каждого этапа и примеры похожих проектов.

Отправить на подбор

Бесплатный подбор

Подберём исполнителя
для разработки key visual

Ответьте на 3 вопроса — пришлём 2–3 предложения проверенных подрядчиков с ценами, сроками и кейсами в вашей нише.

✓Для заказчика бесплатно — подрядчик платит нам комиссию
✓Только исполнители с проверенными кейсами и юрлицом
✓Сравнение КП и помощь с выбором до подписания договора
✓Ответим в течение 30 минут в рабочее время

Написать в Telegram

Вопросы и ответы

Разработка key visual: частые вопросы

Короткие ответы на вопросы, которые чаще всего задают перед заказом.

Сколько стоит разработка key visual?+

Разработка key visual в агентстве стоит от 150 000 ₽ за визуал на готовых изображениях. KV с иллюстрацией или 3D и пакетом адаптаций обходится в 400 000–1 млн ₽, с постановочной съёмкой или CGI — до 2 млн ₽.

Key visual — что это в дизайне?+

Key visual — это ключевое изображение рекламной кампании, которое задаёт её образ, композицию и стиль. Из него делают все остальные макеты, чтобы кампания узнавалась на любом носителе.

Сколько времени занимает создание ключевого визуала?+

Создание ключевого визуала занимает от 2 до 8 недель. На готовых изображениях KV делают за 2–3 недели, с 3D или съёмкой и большим пакетом адаптаций — за 1,5–2 месяца.

Чем key visual отличается от фирменного стиля?+

Фирменный стиль — постоянная визуальная система бренда. Key visual создаётся для конкретной кампании и использует элементы фирменного стиля, но добавляет идею, образ и сообщение этой кампании.

Сколько адаптаций нужно для кампании?+

Для локальной digital-кампании хватает 10–20 форматов, для федеральной кампании с наружкой, метро, соцсетями и POSM — от 50 до 150 адаптаций. Их число лучше определить по медиаплану заранее.

Нужна ли маркировка рекламы с key visual?+

Макеты, размещаемые в интернете как реклама, по 38-ФЗ нужно маркировать: получить erid через ОРД и указать пометку «Реклама» с рекламодателем. В KV стоит заранее предусмотреть место для этой информации.

Как подобрать агентство для key visual через «Рекламный коктейль»?+

Оставьте заявку с описанием кампании, форматов и сроков. Мы бесплатно подберём 2–3 креативных агентства с сильными KV в вашей отрасли и поможем сравнить их предложения. Для заказчика подбор бесплатный — комиссию платит подрядчик.

Материал подготовлен редакцией «Рекламного коктейля». Цены — рыночные диапазоны агентств и студий России на 2026 год по данным брифов и коммерческих предложений; точную стоимость называет исполнитель после брифа. Обновлено 2 октября 2026 г.. Как мы считаем цены.

Смотрите также

Разработка key visual для рекламной кампании