Реклама на ТВ и радио: размещение, ролики и медиапланы
Реклама на ТВ и радио — это медийное размещение роликов на телеканалах, радиостанциях, в Smart TV, кинотеатрах и аудиосервисах плюс производство креатива. Локальная кампания на региональном телевидении или радио стартует от 150 000 ₽ за флайт, федеральная — от 10–15 млн ₽ без учёта ролика. Стоимость рекламы на телевидении определяют охват канала, прайм-тайм, хронометраж, сезонный коэффициент и число выходов.
- В разделе
- 8 услуг
- Бюджеты
- от 150 000 ₽
- Подбор
- бесплатно
Услуги раздела
Услуги: реклама на ТВ и радио
Реклама на радио
Медиапланирование, производство аудиороликов и размещение на FM-станциях и онлайн-радио в одном или нескольких городах.
Product placement в фильмах и шоу
Интеграция бренда в сюжет фильмов, сериалов, телешоу и digital-шоу: от упоминания в кадре до сценарной линии с героем.
Реклама в журналах и газетах
Рекламные модули, полосы, нативные статьи и спецпроекты в региональных газетах, деловых, отраслевых и глянцевых журналах.
Реклама на федеральных каналах
Размещение роликов на федеральных телеканалах: от региональных врезок в одном городе до национальных флайтов и спонсорства программ.
Реклама в кинотеатрах
Ролики на большом экране перед сеансами, носители и промозоны в фойе кинотеатров с выбором залов, фильмов и времени показа.
Производство ТВ-ролика
Полный цикл создания телевизионного рекламного ролика: от идеи и раскадровки до съёмки, графики и сдачи на эфир.
Реклама в подкастах и аудиосервисах
Нативные интеграции у ведущих подкастов, спонсорство выпусков и аудиореклама в музыкальных стриминговых сервисах.
Реклама на Smart TV (OTT/CTV)
Видеоролики на экранах Smart TV в онлайн-кинотеатрах и приложениях с таргетингом по аудитории, географии и интересам.
Стоимость
Сколько стоят услуги: реклама на ТВ и радио — цены 2026
| Услуга | Цена | Сроки |
|---|---|---|
| Реклама на радио | 100 000 ₽ — 10 млн ₽ /мес | запуск 1–2 недели, кампания от 2 недель |
| Product placement в фильмах и шоу | 500 000 ₽ — 40 млн ₽ | от 1 до 6 месяцев до выхода проекта |
| Реклама в журналах и газетах | 60 000 ₽ — 5 млн ₽ | от 2 до 8 недель до выхода номера |
| Реклама на федеральных каналах | 150 000 ₽ — 150 млн ₽ | от 2 до 6 недель до выхода в эфир |
| Реклама в кинотеатрах | 100 000 ₽ — 5 млн ₽ /мес | запуск 1–3 недели, период от 1 недели |
| Производство ТВ-ролика | 500 000 ₽ — 25 млн ₽ | от 3 до 10 недель |
| Реклама в подкастах и аудиосервисах | 100 000 ₽ — 3 млн ₽ | запуск 2–4 недели |
| Реклама на Smart TV (OTT/CTV) | 300 000 ₽ — 5 млн ₽ /мес | запуск 1–2 недели, кампания от 2 недель |
Обзор
Реклама на ТВ и радио: как устроено направление
Реклама на тв остаётся самым быстрым способом получить массовый охват: за 2–4 недели флайта ролик видят миллионы зрителей, а узнаваемость бренда растёт заметнее, чем от digital-кампаний того же периода. Направление включает рекламу на федеральных каналах и в региональных врезках, рекламу на радио, размещение на Smart TV (OTT/CTV) с таргетингом по интересам, рекламу в кинотеатрах, product placement в фильмах и шоу, а также рекламу в подкастах и аудиосервисах. Отдельная работа — производство ТВ-ролика: сценарий, кастинг, съёмка, постпродакшн и адаптации под 10, 15 и 20 секунд.
Эти каналы хорошо работают связкой: ТВ даёт охват, радио — частоту контактов в дороге, Smart TV добирает молодую аудиторию, которая не смотрит эфир, а пресса и кинотеатры закрывают узкие сегменты. Сильное медиаагентство сначала считает медиаплан по GRP/TRP и стоимости за тысячу контактов, а не продаёт пакет выходов «на канале».
Начинать стоит с цели и бюджета: если он меньше 1 млн ₽, разумнее региональное телевидение, радио или OTT, чем точечный выход на федеральном канале. Сколько стоит реклама на тв каналах в вашем случае, подрядчик покажет в медиаплане с разбивкой по неделям.
Как выбрать
Как выбрать и заказать: реклама на ТВ и радио
- 1⏱ 1–2 дня
Сформулируйте цель кампании
Узнаваемость, запуск продукта, поддержка продаж в сезон или охват региона — от цели зависят каналы, хронометраж и длина флайта.
- 2⏱ 2–3 дня
Определите географию и бюджет
Федеральный эфир, региональные врезки, радио или Smart TV имеют разный порог входа; зафиксируйте потолок бюджета вместе с производством ролика.
- 3⏱ 1–2 недели
Запросите медиапланы у 2–3 агентств
Сравнивайте не итоговую сумму, а охват, GRP, частоту и CPT по каждому каналу, а также скидки и сезонные коэффициенты.
- 4⏱ 3–6 недель
Согласуйте производство или адаптацию ролика
Проверьте, есть ли готовый ролик под нужный хронометраж и технические требования каналов, или заложите 3–6 недель на съёмку.
- 5⏱ 3–5 дней
Проверьте юридическую часть
Ролик должен соответствовать 38-ФЗ «О рекламе»: предупреждения для отдельных категорий товаров, достоверность утверждений, маркировка в цифровых каналах.
- 6⏱ 2–6 недель
Запустите флайт и получите пострелиз
После кампании агентство предоставляет эфирные справки и отчёт о фактическом охвате относительно плана.
Как мы проверяем исполнителей
- 01
Юрлицо и репутация
Проверяем компанию по ЕГРЮЛ, судебным делам и отзывам на независимых площадках.
- 02
Кейсы с цифрами
Смотрим реальные проекты в вашей нише: задачи, сроки, метрики, контакты заказчиков.
- 03
Прозрачная смета
Просим разбивку по этапам и часам — без «пакетов на всё» и скрытых доплат.
- 04
Договор напрямую
Вы работаете с исполнителем по его договору. Подбор для вас бесплатный.
Рынок
Что изменилось в 2026 году
В 2025–2026 годах граница между эфиром и digital размылась: Smart TV и OTT-платформы продают рекламу с таргетингом по аудиториям, а рекламодатели всё чаще планируют ТВ и онлайн-видео единым бюджетом. Вырос спрос на региональные врезки федеральных каналов как на доступный вход для среднего бизнеса. Подкасты и стриминговые аудиосервисы стали самостоятельным каналом с нативными интеграциями. Размещения в интернет-сегменте, включая CTV, подлежат маркировке с erid и передаче данных в ОРД, а производство роликов ускоряется за счёт AI-инструментов на этапах раскадровки и постпродакшна.
Бесплатный подбор
Подберём исполнителя:
реклама на ТВ и радио
Ответьте на 3 вопроса — пришлём 2–3 предложения проверенных подрядчиков с ценами, сроками и кейсами в вашей нише.
- ✓Для заказчика бесплатно — подрядчик платит нам комиссию
- ✓Только исполнители с проверенными кейсами и юрлицом
- ✓Сравнение КП и помощь с выбором до подписания договора
- ✓Ответим в течение 30 минут в рабочее время
Вопросы и ответы
Реклама на ТВ и радио: частые вопросы
Сколько стоит реклама на телевидении?+
Региональная кампания на локальном канале обойдётся от 150 000–500 000 ₽ за флайт, выход на федеральном канале — от 10–15 млн ₽ за кампанию. Стоимость рекламы на телевидении считается через рейтинги (GRP) и зависит от канала, времени, хронометража и сезона. Производство ролика оплачивается отдельно — от 300 000 ₽.
Сколько стоит минута рекламы на ТВ?+
Минутой на телевидении почти не торгуют: базовый хронометраж ролика — 15–20 секунд, а цена считается за пункт рейтинга. Условная «минута» в прайм-тайм федерального канала может стоить несколько миллионов рублей, на региональном канале — десятки тысяч. Точную цифру даст медиаплан под вашу аудиторию.
Что выбрать для небольшого бюджета: ТВ, радио или Smart TV?+
При бюджете до 1 млн ₽ эффективнее радио, региональное телевидение или Smart TV с таргетингом. Радио даёт высокую частоту контактов за меньшие деньги, OTT — точное попадание в аудиторию и отчётность по показам. Федеральный эфир имеет смысл с бюджетов от нескольких миллионов.
Сколько времени занимает запуск рекламы на ТВ?+
При готовом ролике запуск занимает 2–4 недели: медиаплан, бронирование, согласование материалов с каналом. Если ролик нужно снимать, добавьте 3–6 недель на производство. Федеральные слоты в высокий сезон лучше бронировать за 1–2 месяца.
Какие требования закон предъявляет к ТВ-рекламе?+
Реклама должна соответствовать 38-ФЗ «О рекламе»: быть достоверной, содержать обязательные предупреждения для медицинских, финансовых и ряда других категорий. Существуют ограничения по доле рекламы в эфирном часе и запреты для отдельных товаров. Размещения в интернете, включая Smart TV, маркируются через ОРД.
Как оценить эффективность рекламы на телевидении?+
Основные показатели — фактический охват и GRP против плана, прирост узнаваемости по замерам до и после кампании, динамика брендовых запросов и прямого трафика. Для Smart TV доступны данные о показах и досмотрах. Хорошее агентство заранее договаривается о методике оценки.
Как подобрать агентство для рекламы на ТВ через «Рекламный коктейль»?+
Оставьте заявку с целью, географией и бюджетом — мы бесплатно подберём 2–3 проверенных медиаагентства с кейсами в вашей нише и поможем сравнить медиапланы. Для заказчика подбор бесплатный, комиссию платит подрядчик.
Раздел ведёт редакция «Рекламного коктейля». Цены — рыночные диапазоны на 2026 год; обновлено 2 октября 2026 г.. Методика расчёта цен.