Съёмка рекламного ролика — производство видео под рекламную кампанию: креативная идея, сценарий, кастинг, съёмочные дни, монтаж, графика, звук и адаптации для ТВ, интернета и наружных экранов. Ролик у продакшна стоит от 300 000 до 10 млн ₽ и производится за 4–10 недель. Стоимость съёмки рекламного ролика определяют идея, число смен, звёзды и актёры, CGI и права на использование.
Кому подходит
Рекламный ролик — самая дорогая единица креатива в кампании, поэтому ошибки в нём стоят бюджета на размещение. Производство рекламных роликов начинается с креативной стратегии: одно сообщение, один главный образ, понятный продукт в кадре и бренд в первые секунды. Дальше продакшн переводит идею в режиссёрскую экспликацию, кастинг, подготовку, съёмку и постпродакшн с эфирными и цифровыми версиями.
Сегодня съёмка рекламных роликов почти всегда включает пакет адаптаций: 30 секунд для ТВ, 15 и 6 секунд для видеосетей, вертикальные версии для VK Клипов и Shorts, беззвучные версии с субтитрами. Сильный продакшн закладывает их в раскадровку до съёмки, а не нарезает потом из того, что есть. Если в ролике участвует известный артист, отдельная статья — гонорар и права на использование образа на срок кампании. Для интернета ролик обязательно маркируется, для ТВ — проходит проверку телеканала на соответствие 38-ФЗ «О рекламе».
Стоимость
Интернет-кампании и продвижение в соцсетях
от 300 000 ₽
до 900 000 ₽ за проект · 4–5 недель
Региональные и федеральные кампании с ТВ-размещением
от 900 000 ₽
до 3,5 млн ₽ за проект · 6–8 недель
Федеральные бренды и ролики со звёздами
от 3,5 млн ₽
до 10 млн ₽ за проект · 8–10 недель
| Фактор | Влияние на бюджет |
|---|---|
| Участие известного артиста | гонорар и права могут превышать стоимость производства |
| Количество съёмочных дней и локаций | каждый день +300 000–1 500 000 ₽ |
| CGI, 3D-пэкшот и спецэффекты | +20–50% к бюджету |
| Срок и территория прав на ролик и актёров | федеральные права на год ×1,5–2 к гонорарам |
| Число адаптаций | +5–15% к бюджету при закладке в раскадровку заранее |
Для сравнения — рыночные диапазоны по разделу «Видеомаркетинг и продакшн». Рядом часто лежит услуга, которая решает ту же задачу дешевле или быстрее.
| Услуга | Стоимость | Срок |
|---|---|---|
| Аэросъёмка с дрона | 50 000 ₽ — 600 000 ₽ | 1–3 недели с учётом согласований |
| Видеосъёмка мероприятий | 50 000 ₽ — 1 млн ₽ | съёмка 1–3 дня, монтаж 2–10 дней |
| AI-видеопродакшн (ролики на нейросетях) | 80 000 ₽ — 1,5 млн ₽ | от 1 до 4 недель |
| Видеореклама в интернете | 80 000 ₽ — 900 000 ₽ в месяц | первые результаты через 3–4 недели, оптимизация — 2–3 месяца |
| Анимационный ролик и моушн-дизайн | 150 000 ₽ — 3 млн ₽ | от 3 до 10 недель |
| 3D-анимация и визуализация продукта | 150 000 ₽ — 4 млн ₽ | от 2 до 10 недель |
| Промо-ролик для приложения или игры | 150 000 ₽ — 3 млн ₽ | 3–10 недель |
| Производство музыкального клипа | 150 000 ₽ — 6 млн ₽ | 3–8 недель |
| Съёмка рекламного ролика эта страница | 300 000 ₽ — 10 млн ₽ | 4–10 недель |
| Имиджевый ролик | 300 000 ₽ — 5 млн ₽ | 4–10 недель |
Результат
Концепция ролика, сценарий по секундам и текст диктора с учётом ключевого сообщения бренда.
Визуальный стиль, референсы, кастинг-требования, локации и покадровая раскадровка или аниматик.
Подбор актёров, локаций, художественная постановка, реквизит, фуд- или предметный стайлинг.
Режиссёр, оператор-постановщик, кинокамера, свет, при необходимости моушн-контроль и хромакей.
Монтаж, цветокоррекция, 2D/3D-графика, пэкшот продукта, звук, музыка и озвучка.
Версии 30, 15 и 6 секунд, вертикальные форматы, версии без звука и с субтитрами.
Передача исключительных прав и лицензий на музыку и образы актёров на срок и территорию кампании.
Как проходит работа
Фиксируем задачу кампании, ключевое сообщение и площадки, предлагаем креативные идеи.
Режиссёры предлагают свои трактовки, выбираем одну и утверждаем смету.
Кастинг, локации, костюмы, реквизит и финальное совещание с клиентом перед съёмкой.
Снимаем по календарно-постановочному плану под контролем клиента и агентства.
Монтаж офлайн-версии, согласование, графика, цвет, звук и озвучка.
Готовим версии под ТВ и интернет, проверяем на соответствие закону о рекламе и передаём права.
Выбор исполнителя
Юрлицо и репутация
Проверяем компанию по ЕГРЮЛ, судебным делам и отзывам на независимых площадках.
Кейсы с цифрами
Смотрим реальные проекты в вашей нише: задачи, сроки, метрики, контакты заказчиков.
Прозрачная смета
Просим разбивку по этапам и часам — без «пакетов на всё» и скрытых доплат.
Договор напрямую
Вы работаете с исполнителем по его договору. Подбор для вас бесплатный.
Инструмент
Готовый текст
Бриф: Съёмка рекламного ролика Задача: (опишите в двух-трёх предложениях, какой результат нужен) Что нужно сделать: — Креативная идея и сценарий — Режиссёрская экспликация и раскадровка — Кастинг и подготовка — Съёмочные дни — Постпродакшн — Эфирные и digital-адаптации — Права на ролик и музыку Исходные данные: — Участие известного артиста: (уточнить) — Количество съёмочных дней и локаций: (уточнить) — CGI, 3D-пэкшот и спецэффекты: (уточнить) — Срок и территория прав на ролик и актёров: (уточнить) — Число адаптаций: (уточнить) Прошу прислать: смету с разбивкой по этапам, сроки каждого этапа и примеры похожих проектов.
Исполнители
Доказательства
Ролик · 0:5353 секунды ночного города, дрифта и дымящихся шин, и ни одного кадра с камеры. Ролик для Rockets Team…
HoReCa и ритейл / AI-видеопродакшн (ролики на нейросетях)Ролик · 0:32Горизонтальный ролик на 32 секунды, собранный нейросетями: поездка по трассе, заправка, гриль и специи,…
Бесплатный подбор
Ответьте на 3 вопроса — пришлём 2–3 предложения проверенных подрядчиков с ценами, сроками и кейсами в вашей нише.
Отзывы
Вопросы и ответы
Короткие ответы на вопросы, которые чаще всего задают перед заказом.
Съёмка рекламного ролика для интернета стоит от 300 000 до 900 000 ₽, ролик для ТВ с digital-адаптациями — 900 000–3 500 000 ₽. Кампании со звёздами и CGI обходятся от 3,5 до 10 млн ₽ и выше.
Производство рекламного ролика занимает 4–10 недель: 2–3 недели на креатив и подготовку, 1–4 съёмочных дня и 2–4 недели постпродакшна. Срочный ролик можно сделать за 3 недели, но это дороже.
Для ТВ стандарт — 30 и 15 секунд, для видеосетей — 15 и 6 секунд, для соцсетей — вертикальные ролики до 30 секунд. Мастер-версию обычно снимают с запасом, чтобы из неё получились все адаптации.
Гонорар известного артиста за участие в рекламе и права на образ оговариваются отдельно и зависят от известности, срока и территории. Часто эта статья сопоставима со стоимостью производства или превышает её.
Ролик должен соответствовать 38-ФЗ «О рекламе»: без недостоверных сравнений, с обязательными предупреждениями для отдельных категорий товаров. В интернете реклама маркируется через ОРД, для ТВ ролик проверяют службы телеканала.
Можно, если ограничить идею одной локацией, минимумом актёров и сделать ставку на предметную съёмку и графику. Экономить на сценарии и адаптациях не стоит — от них зависит эффективность размещения.
Оставьте заявку с задачей, площадками размещения и бюджетом. Мы бесплатно подберём 2–3 продакшна с роликами в вашей категории, соберём экспликации и сметы и поможем сравнить. Заказчик не платит за подбор — комиссию выплачивает подрядчик.
Материал подготовлен редакцией «Рекламного коктейля». Цены — рыночные диапазоны агентств и студий России на 2026 год по данным брифов и коммерческих предложений; точную стоимость называет исполнитель после брифа. Обновлено 2 октября 2026 г.. Как мы считаем цены.
Смотрите также
2D- и 3D-анимация для рекламы, презентаций и объяснения продукта: сценарий, стилфреймы, анимация, озвучка и адаптации.
Рекламные ролики, созданные с помощью генеративных нейросетей: сценарий, генерация сцен, монтаж, озвучка и серии креативов.
3D-модели, фотореалистичные рендеры и анимационные ролики продукта для рекламы, маркетплейсов, выставок и презентаций.
Запуск видеорекламы в VK, Яндексе, Rutube и у блогеров: креативы под площадки, таргетинг, сквозная оценка охвата и заявок.
Видеомаркетинг и продакшн