Bosco di Ciliegi: медийная реклама Яндекса как performance-канал, 357 заказов за флайт
Три флайта по 250 тыс. ₽: образы с моделями обыграли скидочные креативы, 77–85% аудитории — новые пользователи. По итогам клиент увеличил медийные бюджеты в несколько раз.
- Клиент
- Bosco di Ciliegi
- сеть премиальной одежды и аксессуаров, около 200 монобрендовых магазинов в Москве, Санкт-Петербурге, Самаре и Сочи
- Партнёр
- Alteasy
- Период
- декабрь 2023 – апрель 2024
357
заказов в третьем флайте
≈80%
новых пользователей
315 тыс.
охват третьего флайта
01Задача
Проверить медийную рекламу Яндекса на стратегии «Рост целевых действий на сайте» и понять, приносит ли она заказы.
02Исходная ситуация
Агентство несколько лет ведёт контекст Bosco. Чтобы прибавить целевых действий на сайте, оно предложило проверить медийные форматы как инструмент продаж.
03Решение
Провели три флайта по 2–4 недели с бюджетом около 250 тыс. ₽ с НДС каждый. Таргетинг: интерес к премиальной одежде и аксессуарам, высокий и премиальный доход. Цель «Ecommerce: покупка» импортировали в кабинет, заказы считали в Метрике по post-click (30 дней) и post-view (90 дней).
В первом флайте перед Новым годом показывали образы с моделями и лёгким праздничным декором. Во втором, в сезон распродаж, только скидки. В третьем, к новой коллекции, вернулись к образам.
04Результат
По post-click и post-view первый флайт дал 236 заказов, второй со скидочными креативами 151, третий 357 при охвате около 315 тыс. человек. Новые пользователи составили 77–85% трафика, отказы в удачных флайтах были на уровне контекста. После теста клиент согласовал осеннюю медийную кампанию с бюджетом в несколько раз больше.
Процесс
1. Флайт 1
Образы с моделями, CPM 343 ₽, 236 заказов.
2. Флайт 2
Скидки без моделей, CPM 185 ₽, 151 заказ, отказы 44%.
3. Флайт 3
Новая коллекция в образах, CPM 205 ₽, 357 заказов.
Действие
Похожая задача?
Оставьте заявку
Передадим задачу Alteasy или соберём коктейль из нескольких исполнителей.
- ✓Без оплаты за подбор
- ✓Партнёры проходят проверку кейсов и отзывов
- ✓Остаёмся на связи до результата
Ваш рост начинается здесь