Медийная реклама в Яндексе — показ баннеров и видеороликов широкой аудитории на сайтах Рекламной сети Яндекса, в сервисах Яндекса и на главной странице с оплатой преимущественно за тысячу показов. Её задача — узнаваемость и рост спроса, а не прямые заявки. Ведение у агентств стоит от 80 000 до 600 000 ₽ в месяц без медиабюджета; флайт длится 2–8 недель, цена зависит от охвата, форматов и исследований.
Кому подходит
Медийная реклама нужна, когда контекст уже собирает весь существующий спрос и дальше расти можно только за счёт тех, кто о вас ещё не знает. Медийная реклама в Яндексе охватывает аудиторию в Рекламной сети Яндекса, в Дзене, на главной странице и в других сервисах, позволяя таргетироваться по интересам, соцдему, географии и сегментам Яндекс Аудиторий. Форматы — статичные и анимированные баннеры, видео в плеерах и между контентом, премиальные размещения на главной с фиксированным охватом.
Главная сложность медийки — измерение. Клики и прямые заявки здесь вторичны, поэтому медийную рекламу, стоимость которой считается за охват, оценивают по росту брендовых запросов, посещений и конверсий в других каналах. Для этого используют Метрику для медийной рекламы, пиксели на креативах, исследования Brand Lift и Search Lift. Сильное агентство до запуска договаривается о метриках, планирует частоту контакта и контрольные замеры, а не отчитывается только числом показов и CPM.
Стоимость
Региональный бизнес с одной охватной задачей
от 80 000 ₽
до 150 000 ₽ в месяц · подготовка 1–2 недели
Федеральные и крупные региональные бренды
от 150 000 ₽
до 300 000 ₽ в месяц · подготовка 2–3 недели
Бренды с крупными медиабюджетами и регулярными флайтами
от 300 000 ₽
до 600 000 ₽ в месяц · подготовка 3–4 недели
| Фактор | Влияние на бюджет |
|---|---|
| Медиабюджет и охват | основная статья расходов, ведение часто считается как 10–15% от бюджета |
| Премиальные форматы и главная Яндекса | CPM в разы выше, чем у баннеров в РСЯ |
| Производство видео и креативов | от 50 000 ₽ за адаптацию до сотен тысяч за новый ролик |
| Исследования эффективности | Brand Lift и Search Lift требуют повышенного бюджета кампании |
| Узость таргетинга | точные сегменты повышают CPM на 20–50% |
Для сравнения — рыночные диапазоны по разделу «Контекстная реклама». Рядом часто лежит услуга, которая решает ту же задачу дешевле или быстрее.
| Услуга | Стоимость | Срок |
|---|---|---|
| Настройка и ведение Яндекс Директ | 50 000 ₽ — 400 000 ₽ в месяц | стабильный результат через 1–2 месяца |
| Ретаргетинг и ремаркетинг | 50 000 ₽ — 350 000 ₽ в месяц | первые результаты через 2–4 недели |
| Аудит рекламных кампаний Яндекс Директ | 50 000 ₽ — 300 000 ₽ | 5–15 рабочих дней |
| Реклама в РСЯ | 50 000 ₽ — 350 000 ₽ в месяц | стабильный результат через 3–6 недель |
| Товарные кампании и смарт-баннеры | 60 000 ₽ — 350 000 ₽ в месяц | запуск 1–3 недели |
| Яндекс Директ для интернет-магазина | 70 000 ₽ — 500 000 ₽ в месяц | выход на целевой ДРР через 1–3 месяца |
| Контекстная реклама для B2B | 70 000 ₽ — 450 000 ₽ в месяц | стабильный поток лидов через 2–3 месяца |
| Медийная реклама в Яндексе эта страница | 80 000 ₽ — 600 000 ₽ в месяц | флайт от 2 до 8 недель |
| Ведение Google Ads для зарубежных рынков | 80 000 ₽ — 600 000 ₽ в месяц | стабильный результат через 1–3 месяца |
| Реклама онлайн-школ и инфопродуктов | 80 000 ₽ — 800 000 ₽ в месяц | первые данные через 2–3 недели |
Результат
Расчёт охвата целевой аудитории, частоты контакта, бюджета и прогнозного CPM по форматам и площадкам.
Сегменты по интересам, соцдему, географии, look-alike и собственным данным из Яндекс Аудиторий.
Баннеры в ключевых размерах, адаптивные и HTML5-креативы, требования и адаптация видео для инстрима и аутстрима.
Метрика для медийной рекламы, пиксели показов, цели в Метрике, план Brand Lift или Search Lift при достаточном бюджете.
Контроль темпа открутки, частоты, качества площадок и ротации креативов в течение кампании.
Передача сведений о креативах и договорах в ОРД, контроль erid на всех размещениях.
Охват, частота, досмотры видео, прирост брендовых запросов и отложенных конверсий с выводами для следующих флайтов.
Как проходит работа
Определяются задача флайта, целевая аудитория, ключевые метрики охвата и способ оценки эффекта.
Рассчитываются охват, частота, форматы, распределение бюджета по неделям и площадкам.
Готовятся баннеры, адаптации и видео по техническим требованиям форматов, проходят модерацию и маркировку.
Устанавливаются пиксели, настраиваются Метрика для медийной рекламы и контрольные замеры.
Кампания стартует, контролируются темп расхода, частота, качество площадок и досмотры.
Сопоставляются охват и частота с ростом брендовых запросов, посещений и конверсий в других каналах.
Выбор исполнителя
Юрлицо и репутация
Проверяем компанию по ЕГРЮЛ, судебным делам и отзывам на независимых площадках.
Кейсы с цифрами
Смотрим реальные проекты в вашей нише: задачи, сроки, метрики, контакты заказчиков.
Прозрачная смета
Просим разбивку по этапам и часам — без «пакетов на всё» и скрытых доплат.
Договор напрямую
Вы работаете с исполнителем по его договору. Подбор для вас бесплатный.
Инструмент
Готовый текст
Бриф: Медийная реклама в Яндексе Задача: (опишите в двух-трёх предложениях, какой результат нужен) Что нужно сделать: — Медиаплан с охватом и частотой — Стратегия таргетинга — Креативы под форматы — Настройка измерений — Запуск и ведение флайта — Маркировка креативов — Пост-кампанийный отчёт Исходные данные: — Медиабюджет и охват: (уточнить) — Премиальные форматы и главная Яндекса: (уточнить) — Производство видео и креативов: (уточнить) — Исследования эффективности: (уточнить) — Узость таргетинга: (уточнить) Прошу прислать: смету с разбивкой по этапам, сроки каждого этапа и примеры похожих проектов.
Бесплатный подбор
Ответьте на 3 вопроса — пришлём 2–3 предложения проверенных подрядчиков с ценами, сроками и кейсами в вашей нише.
Вопросы и ответы
Короткие ответы на вопросы, которые чаще всего задают перед заказом.
Ведение медийных кампаний у агентств стоит от 80 000 до 600 000 ₽ в месяц, медиабюджет оплачивается отдельно. Рабочий бюджет флайта для заметного охвата — обычно от 300 000–500 000 ₽ в регионе и от нескольких миллионов на федеральном уровне. Стоимость показов зависит от формата, таргетинга и сезона.
Контекстная реклама показывается людям, которые уже ищут продукт, и оценивается по заявкам. Медийная реклама охватывает тех, кто ещё не ищет, и формирует узнаваемость и будущий спрос. Поэтому у медийки другие метрики: охват, частота, досмотры, прирост брендовых запросов.
Основные виды — баннеры в Рекламной сети Яндекса и сервисах, видеореклама в плеерах и между контентом, премиальные форматы на главной странице Яндекса. Контекстно-медийная реклама объединяет охватные форматы с таргетингом по интересам и поведению. Покупка идёт через Директ или по отдельным условиям для премиальных размещений.
Используют Метрику для медийной рекламы и пиксели для охвата и частоты, отслеживают рост брендовых запросов и прямых заходов. При достаточном бюджете проводят исследования Brand Lift и Search Lift с контрольной группой. Отложенные конверсии сравнивают с периодом без кампании.
Застройщик показывает видеоролик о новом жилом комплексе жителям города на период старта продаж. Банк запускает баннеры о новой карте на федеральную аудиторию перед сезоном. Сеть клиник выходит в новый город с охватной кампанией до открытия филиала.
Да, медийная реклама на Авито подходит для товаров и услуг, которые люди ищут на классифайдах: недвижимость, авто, работа, ремонт. Её часто комбинируют с Яндексом и VK Рекламой для охвата. Выбор площадок зависит от того, где проводит время ваша аудитория.
Оставьте заявку с задачей, регионом и ориентиром по бюджету — мы бесплатно подберём 2–3 проверенных агентства с кейсами охватных кампаний в Яндексе. Поможем сравнить медиапланы и подходы к измерению. Платит подрядчик, для заказчика подбор бесплатный.
Материал подготовлен редакцией «Рекламного коктейля». Цены — рыночные диапазоны агентств и студий России на 2026 год по данным брифов и коммерческих предложений; точную стоимость называет исполнитель после брифа. Обновлено 2 октября 2026 г.. Как мы считаем цены.
Смотрите также
Настройка рекламы в Яндекс Директ и ежемесячная оптимизация кампаний по стоимости заявки и окупаемости.
Реклама для тех, кто уже был на сайте, в приложении или в вашей базе: возврат брошенных корзин, дожим заявок и повторные продажи.
Независимая проверка рекламного кабинета Директ: где теряется бюджет, почему растёт цена заявки и что исправить в первую очередь.
Реклама интернет-магазина в Директе с оптимизацией по выручке и ДРР: товарные кампании, фиды, поиск и динамический ретаргетинг.
