Реклама в Дзене — это продвижение статей, постов и видео бренда в ленте рекомендаций Дзена, а также интеграции у авторов платформы. Подготовка контента и ведение кампаний агентством стоят от 70 до 500 тыс. ₽ в месяц, рекламный бюджет оплачивается отдельно. Первые переходы и заявки приходят в первую неделю, цена зависит от ниши, формата оплаты и качества материалов.
Кому подходит
Реклама на Дзене — нативный формат: пользователь видит не баннер, а статью или видео, которые выглядят как обычный контент ленты. Это подходит товарам и услугам, которые нужно объяснять: финансы, недвижимость, медицина, образование, дорогие товары, B2B. Прогревающая статья рассказывает о проблеме и решении, а затем ведёт на сайт, в заявку или в сообщество. С 2022 года Дзен, который многие по привычке называют «Яндекс Дзен», принадлежит VK, и закупка продвижения публикаций в нём связана с инструментами VK Рекламы.
Вопрос «сколько стоит реклама в Дзене» упирается в качество контента: слабую статью не спасёт никакой бюджет, потому что её не дочитывают и не кликают по ссылке. Сильный подрядчик сначала изучает, какие темы в вашей нише читают, пишет несколько вариантов заголовков и обложек, тестирует их на небольшом бюджете и масштабирует материалы с высокими дочитываниями и конверсией в переход. Параллельно он может купить рекламу на Дзене у авторов с подходящей аудиторией — с маркировкой каждой интеграции.
Стоимость
Компаниям, которые проверяют Дзен как канал
от 70 000 ₽
до 130 000 ₽ в месяц · от 2 месяцев
Бизнесу, для которого Дзен — постоянный канал заявок
от 150 000 ₽
до 300 000 ₽ в месяц · от 3 месяцев
Брендам, которые строят медиа и лояльную аудиторию
от 320 000 ₽
до 500 000 ₽ в месяц · от 6 месяцев
| Фактор | Влияние на бюджет |
|---|---|
| Рекламный бюджет на продвижение публикаций | оплачивается отдельно, для теста — от 50–100 тыс. ₽ в месяц |
| Объём и формат контента: статьи или видео | видео — +30–60% к стоимости производства |
| Экспертность темы: медицина, финансы, право | +20–40% за экспертных авторов и проверку фактов |
| Интеграции у авторов | стоимость зависит от охвата автора, от десятков тысяч рублей за публикацию |
| Число продуктов и направлений | +15–25% за каждое направление |
Для сравнения — рыночные диапазоны по разделу «Таргетированная реклама». Рядом часто лежит услуга, которая решает ту же задачу дешевле или быстрее.
| Услуга | Стоимость | Срок |
|---|---|---|
| Продвижение на Авито под ключ | 60 000 ₽ — 500 000 ₽ в месяц | первые результаты через 1–3 недели |
| Реклама ВКонтакте (VK Реклама) | 60 000 ₽ — 450 000 ₽ в месяц | первые заявки в первую неделю, стабильная цена лида через 3–6 недель |
| Реклама в Одноклассниках и myTarget | 60 000 ₽ — 350 000 ₽ в месяц | первые заявки в первые дни, стабильный результат через 3–5 недель |
| Реклама в Дзене эта страница | 70 000 ₽ — 500 000 ₽ в месяц | первые переходы в первую неделю, оптимизация — 3–6 недель |
| Таргетированная реклама для B2B | 100 000 ₽ — 600 000 ₽ в месяц | первые лиды через 2–3 недели, оценка по сделкам — через 2–3 месяца |
| Таргетированная реклама за рубежом (Meta, TikTok, LinkedIn) | 150 000 ₽ — 1,2 млн ₽ в месяц | первые данные по CPA через 2–3 недели, стабилизация — 1–2 месяца |
Результат
Какие форматы и темы в вашей нише набирают дочитывания, какие авторы и бренды уже продвигаются.
Воронка из прогревающих и продающих материалов, цели кампаний и прогноз стоимости перехода.
Нативные тексты, короткие видео и посты с несколькими вариантами заголовков и обложек для тестов.
Продвижение публикаций в ленте, ставки и бюджеты, тесты материалов и отключение слабых.
Подбор авторов по аудитории и статистике, согласование ТЗ, контроль выхода и маркировки.
Отчёт по дочитываниям, CTR на сайт, заявкам и стоимости лида по каждому материалу.
Как проходит работа
Изучаем популярные темы, форматы и продвигаемые материалы конкурентов, определяем углы подачи.
Планируем прогревающие и продающие статьи и видео, задаём целевое действие и разметку.
Пишем статьи, снимаем или монтируем видео, готовим 3–5 вариантов заголовков и обложек.
Запускаем материалы на небольшом бюджете и сравниваем CTR, дочитывания и переходы.
Увеличиваем бюджет на статьи с низкой стоимостью заявки, дорабатываем слабые.
Подбираем авторов, согласуем ТЗ, получаем erid и контролируем выход публикаций.
Выбор исполнителя
Юрлицо и репутация
Проверяем компанию по ЕГРЮЛ, судебным делам и отзывам на независимых площадках.
Кейсы с цифрами
Смотрим реальные проекты в вашей нише: задачи, сроки, метрики, контакты заказчиков.
Прозрачная смета
Просим разбивку по этапам и часам — без «пакетов на всё» и скрытых доплат.
Договор напрямую
Вы работаете с исполнителем по его договору. Подбор для вас бесплатный.
Инструмент
Готовый текст
Бриф: Реклама в Дзене Задача: (опишите в двух-трёх предложениях, какой результат нужен) Что нужно сделать: — Анализ тем и конкурентов в Дзене — Стратегия нативного продвижения — Статьи и видео для продвижения — Настройка и ведение кампаний — Интеграции с авторами Дзена — Аналитика дочитываний и переходов Исходные данные: — Рекламный бюджет на продвижение публикаций: (уточнить) — Объём и формат контента: статьи или видео: (уточнить) — Экспертность темы: медицина, финансы, право: (уточнить) — Интеграции у авторов: (уточнить) — Число продуктов и направлений: (уточнить) Прошу прислать: смету с разбивкой по этапам, сроки каждого этапа и примеры похожих проектов.
Бесплатный подбор
Ответьте на 3 вопроса — пришлём 2–3 предложения проверенных подрядчиков с ценами, сроками и кейсами в вашей нише.
Вопросы и ответы
Короткие ответы на вопросы, которые чаще всего задают перед заказом.
Работа агентства стоит от 70–130 тыс. ₽ в месяц за тест с 2–3 статьями до 150–300 тыс. ₽ за постоянное продвижение с регулярным контентом. Рекламный бюджет на продвижение публикаций оплачивается отдельно, для теста обычно закладывают от 50–100 тыс. ₽.
Есть два основных пути: продвигать собственные статьи и видео бренда в ленте через рекламные инструменты или купить интеграцию у автора канала с подходящей аудиторией. Во втором случае цену и формат согласуют с автором напрямую или через агентство.
Нужно создать канал бренда, опубликовать материал и запустить его продвижение через рекламный кабинет, указав цель, бюджет и ссылку на сайт. Результат во многом зависит от заголовка, обложки и текста, поэтому стоит заранее подготовить несколько вариантов для теста.
Сильнее всего нативный формат работает для продуктов, которые требуют объяснения: финансы, недвижимость, медицина, образование, дорогие товары и B2B. Для импульсных покупок с низким чеком эффективнее обычно перформанс-форматы в других каналах.
Подготовка первых материалов и запуск занимают 1–2 недели. Ещё 3–6 недель уходит на тесты заголовков и материалов, после чего стоимость заявки становится предсказуемой.
Да, речь о той же платформе: с 2022 года Дзен работает на домене dzen.ru и принадлежит VK. Рекламные инструменты и правила продвижения поменялись, поэтому старые инструкции для «Яндекс Дзена» часто неактуальны.
Оставьте заявку с описанием продукта, целей и бюджета. Мы бесплатно подберём 2–3 проверенных агентства с кейсами нативного продвижения в Дзене и поможем сравнить их предложения. Для заказчика подбор бесплатный — комиссию платит подрядчик.
Материал подготовлен редакцией «Рекламного коктейля». Цены — рыночные диапазоны агентств и студий России на 2026 год по данным брифов и коммерческих предложений; точную стоимость называет исполнитель после брифа. Обновлено 26 сентября 2026 г.. Как мы считаем цены.
Смотрите также
Упаковка аккаунта и объявлений, автозагрузка, платное продвижение и аналитика звонков и сообщений на Авито.
Таргетированная реклама в VK Рекламе: аудитории, креативы и видео, лид-формы, пиксель, маркировка и оптимизация по заявкам.
Таргетированная реклама в ОК для аудитории 35+: лента, видео, игры, посевы в тематических группах и оптимизация по заявкам.
Таргетированная реклама на лиц, принимающих решения: сегменты по должностям и отраслям, ABM, лид-магниты и квалификация лидов.
