Интерактивный спецпроект — это digital-проект бренда с собственной механикой: браузерная игра, тест, лонгрид со скроллтеллингом, конфигуратор или AR-маска, который пользователь проходит сам. Разработка у агентства стоит от 700 000 до 8 млн ₽, срок — 4–12 недель. Цена зависит от сложности механики, объёма графики и анимации, интеграций и продвижения.
Кому подходит
Спецпроект нужен, когда бренду важно не показать рекламу, а вовлечь человека в опыт: пройти игру, собрать продукт в конфигураторе, узнать о себе в тесте, прочитать интерактивную историю. Такие проекты дают долгое время взаимодействия, органические репосты и данные о пользователях, поэтому их используют для запусков продуктов, юбилеев компаний, HR-брендинга и сезонных кампаний. Разработка спецпроектов объединяет креатив, дизайн, фронтенд-разработку и продвижение.
Агентство спецпроектов сначала формулирует, какое действие пользователя важно бренду, и только потом выбирает механику — не наоборот. Сильная команда прототипирует ключевой сценарий до дизайна, тестирует его на реальных людях, закладывает адаптацию под смартфоны и нагрузку при посеве. Интерактивный спецпроект без плана продвижения почти всегда остаётся незамеченным, поэтому бюджет на посевы, медиаразмещения и блогеров планируется сразу вместе с разработкой.
Стоимость
Брендам, которым нужно интерактивно рассказать историю или объяснить продукт
от 700 000 ₽
до 1,5 млн ₽ за проект · 4–6 недель
Компаниям с запуском продукта или промокампанией
от 1,8 млн ₽
до 4 млн ₽ за проект · 6–10 недель
Крупным брендам с федеральной кампанией
от 4,5 млн ₽
до 8 млн ₽ за проект · 10–12 недель
| Фактор | Влияние на бюджет |
|---|---|
| Сложность механики | игра ×2–3 к стоимости теста или лонгрида |
| 3D-графика, WebGL и AR | +40–80% к бюджету |
| Объём иллюстраций и анимации | до 30–40% бюджета проекта |
| Интеграции с CRM, лояльностью, розыгрышами | +300 тыс. — 1 млн ₽ |
| Бюджет продвижения | обычно 30–100% от стоимости разработки |
Для сравнения — рыночные диапазоны по разделу «Контент-маркетинг». Рядом часто лежит услуга, которая решает ту же задачу дешевле или быстрее.
| Услуга | Стоимость | Срок |
|---|---|---|
| Организация вебинаров под ключ | 80 000 ₽ — 1,5 млн ₽ | от 2 до 6 недель |
| Ведение корпоративного блога | 100 000 ₽ — 450 000 ₽ в месяц | первые результаты через 3–6 месяцев |
| Контент-стратегия | 150 000 ₽ — 1,2 млн ₽ | от 3 до 8 недель |
| B2B-контент: white paper, кейсы, исследования | 150 000 ₽ — 2,5 млн ₽ | от 3 до 12 недель |
| Корпоративный журнал и медиа бренда | 150 000 ₽ — 4 млн ₽ в месяц | запуск за 1–3 месяца, далее регулярный выпуск |
| Написание книги для бизнеса (гострайтинг) | 600 000 ₽ — 5 млн ₽ | от 6 до 12 месяцев |
| Интерактивные спецпроекты эта страница | 700 000 ₽ — 8 млн ₽ | от 4 до 12 недель |
Результат
Идея, сценарий пользователя, игровая или интерактивная механика и прогноз вовлечения.
Кликабельный прототип, проверенный на тестовых пользователях до начала дизайна.
Визуальный стиль, иллюстрации, анимации и адаптация под мобильные устройства.
Разработка игры, теста, скроллтеллинга или конфигуратора на современных веб-технологиях.
Рейтинги, личные кабинеты, розыгрыши, сбор заявок с согласием на обработку персональных данных.
Проверка на пиковый трафик, кросс-браузерность, аналитика и цели.
Медиаплан, размещения у блогеров и в медиа, маркировка рекламных материалов.
Число пользователей, время в проекте, прохождения, репосты и конверсии.
Как проходит работа
Определяем, какое действие пользователя важно бренду и как будем его измерять.
Предлагаем 2–3 идеи с механиками, референсами и оценкой бюджета.
Собираем прототип ключевого сценария и проверяем его на тестовых пользователях.
Разрабатываем визуальный стиль, графику и анимации для десктопа и смартфонов.
Программируем интерактив, интеграции и аналитику, тестируем на пиковый трафик.
Публикуем проект, запускаем посев и следим за стабильностью во время пика.
Выбор исполнителя
Юрлицо и репутация
Проверяем компанию по ЕГРЮЛ, судебным делам и отзывам на независимых площадках.
Кейсы с цифрами
Смотрим реальные проекты в вашей нише: задачи, сроки, метрики, контакты заказчиков.
Прозрачная смета
Просим разбивку по этапам и часам — без «пакетов на всё» и скрытых доплат.
Договор напрямую
Вы работаете с исполнителем по его договору. Подбор для вас бесплатный.
Инструмент
Готовый текст
Бриф: Интерактивные спецпроекты Задача: (опишите в двух-трёх предложениях, какой результат нужен) Что нужно сделать: — Креативная концепция и механика — Прототип ключевого сценария — Дизайн и иллюстрации — Фронтенд и интерактив — Бэкенд и интеграции — Нагрузочное тестирование и запуск — Посев и продвижение — Отчёт по вовлечению Исходные данные: — Сложность механики: (уточнить) — 3D-графика, WebGL и AR: (уточнить) — Объём иллюстраций и анимации: (уточнить) — Интеграции с CRM, лояльностью, розыгрышами: (уточнить) — Бюджет продвижения: (уточнить) Прошу прислать: смету с разбивкой по этапам, сроки каждого этапа и примеры похожих проектов.
Бесплатный подбор
Ответьте на 3 вопроса — пришлём 2–3 предложения проверенных подрядчиков с ценами, сроками и кейсами в вашей нише.
Вопросы и ответы
Короткие ответы на вопросы, которые чаще всего задают перед заказом.
Спецпроект — это нестандартный рекламный проект бренда с собственной механикой: игра, тест, интерактивная история или AR. В отличие от баннера, пользователь сам взаимодействует с проектом и проводит в нём минуты, а не секунды.
Интерактивный лонгрид или тест у агентства стоит 700 000–1,5 млн ₽, игровой спецпроект — 1,8–4 млн ₽. Флагманские проекты с 3D, AR и интеграциями обходятся в 4,5–8 млн ₽ без учёта продвижения.
Интерактивный лонгрид делается за 4–6 недель, игровой спецпроект — за 6–10 недель. Сложные проекты с 3D-графикой и интеграциями требуют 10–12 недель и больше.
Продвижение планируют вместе с разработкой: посевы в Telegram и ВКонтакте, интеграции у блогеров, размещения в медиа и таргет. Все рекламные материалы маркируются и регистрируются в ОРД.
Если проект собирает контакты, нужны согласие на обработку персональных данных и политика конфиденциальности по 152-ФЗ. Для розыгрышей призов публикуют правила акции с указанием организатора, сроков и порядка вручения призов.
Промосайт рассказывает о продукте и акции, а спецпроект вовлекает в механику: пользователь играет, проходит тест или создаёт что-то своё. На практике спецпроект часто живёт на промосайте как его ключевая часть.
Оставьте заявку с описанием задачи, сроков и бюджета — мы бесплатно подберём 2–3 проверенных агентства с портфолио интерактивных спецпроектов. Сравним концепции и коммерческие предложения. Для заказчика подбор бесплатный, комиссию платит подрядчик.
Материал подготовлен редакцией «Рекламного коктейля». Цены — рыночные диапазоны агентств и студий России на 2026 год по данным брифов и коммерческих предложений; точную стоимость называет исполнитель после брифа. Обновлено 2 октября 2026 г.. Как мы считаем цены.
Смотрите также
Документ, который отвечает, что, где, для кого и зачем публикует бренд: аудитория, темы, каналы, форматы, KPI и контент-план.
Экспертный B2B-контент для длинных сделок: white paper, кейсы клиентов, отраслевые исследования и материалы для продаж.
Гострайтинг бизнес-книги от лица собственника или эксперта: концепция, интервью, текст, редактура, издание и продвижение.
Проведение вебинаров для маркетинга и продаж: сценарий, платформа, привлечение участников, техподдержка, запись и работа с лидами.
