Hoff · Ритейл, мебель и товары для дома
Hoff: ДРР в поиске примерно втрое ниже на пакетных стратегиях
- ДРР в низко- и среднеконверсионных кампаниях
- ≈ ÷3
- ДРР в низко- и среднеконверсионных кампаниях
- оборот низкоконверсионных кампаний
- +38%
- оборот низкоконверсионных кампаний
- оборот среднеконверсионных кампаний
- +77%
- оборот среднеконверсионных кампаний
Задача
Снизить долю рекламных расходов в поиске без потери оборота, когда клик подорожал на 30–40%.
Что сделали
Кампании перевели на пакетные стратегии Яндекс Директа, вела их команда MGCom. Тесты шли с сентября 2022 по январь 2023 года.
Результат
В низко- и среднеконверсионных кампаниях ДРР упала примерно в 3 раза, оборот вырос на 38% и 77% соответственно.