Яндекс Директ для интернет-магазина — настройка и ведение рекламы с оптимизацией не по кликам, а по заказам, выручке и доле рекламных расходов (ДРР). Основу составляют товарные кампании и ЕПК на базе фида, поиск по категориям и брендам, смарт-баннеры и ретаргетинг. Ведение у агентств стоит от 70 000 до 500 000 ₽ в месяц, выход на целевой ДРР занимает 1–3 месяца; цена зависит от размера каталога и бюджета.
Кому подходит
Реклама интернет-магазина отличается от рекламы услуг масштабом: тысячи товаров, меняющиеся цены и остатки, сезонность и маржинальность, которая сильно различается между категориями. Контекстная реклама для интернет-магазина строится вокруг товарного фида — от его качества зависят показы в товарной галерее, смарт-баннерах и динамических объявлениях. Вторая опора — электронная коммерция в Яндекс Метрике и передача оплаченных заказов, чтобы стратегии учились на выручке, а не на кликах по кнопке «Купить».
Яндекс Директ для интернет-магазинов сильное агентство ведёт через юнит-экономику: считает допустимый ДРР для каждой категории, разделяет кампании по маржинальности и доле брендовых запросов, исключает товары без остатков и с низкой маржой, отдельно работает с новыми и повторными покупателями. Отчётность строится по выручке, ДРР и ROMI, а не по CTR и цене клика. Такой подход особенно важен, когда магазин одновременно продаёт на маркетплейсах и конкурирует с ними в выдаче.
Стоимость
Магазины до 1 000 товаров и бюджетом до 500 000 ₽
от 70 000 ₽
до 120 000 ₽ в месяц · запуск 2–3 недели
Магазины с тысячами товаров и бюджетом 500 000–2 000 000 ₽
от 120 000 ₽
до 250 000 ₽ в месяц · запуск 3–4 недели
Крупные магазины и сети с бюджетом от 2 000 000 ₽ и регионами
от 250 000 ₽
до 500 000 ₽ в месяц · запуск 4–6 недель
| Фактор | Влияние на бюджет |
|---|---|
| Размер каталога и число категорий | каталог от 10 000 товаров — +30–60% к ведению |
| Качество исходного фида | доработка фида — разово 30 000–150 000 ₽ |
| Рекламный бюджет | при бюджетах от 2 млн ₽ оплата часто считается как 7–12% от расхода |
| Интеграция с CRM и учётной системой | +50 000–150 000 ₽ на старте |
| Число регионов с разными ценами | +20–30% за каждую региональную версию фида |
Для сравнения — рыночные диапазоны по разделу «Контекстная реклама». Рядом часто лежит услуга, которая решает ту же задачу дешевле или быстрее.
| Услуга | Стоимость | Срок |
|---|---|---|
| Настройка и ведение Яндекс Директ | 50 000 ₽ — 400 000 ₽ в месяц | стабильный результат через 1–2 месяца |
| Ретаргетинг и ремаркетинг | 50 000 ₽ — 350 000 ₽ в месяц | первые результаты через 2–4 недели |
| Аудит рекламных кампаний Яндекс Директ | 50 000 ₽ — 300 000 ₽ | 5–15 рабочих дней |
| Реклама в РСЯ | 50 000 ₽ — 350 000 ₽ в месяц | стабильный результат через 3–6 недель |
| Товарные кампании и смарт-баннеры | 60 000 ₽ — 350 000 ₽ в месяц | запуск 1–3 недели |
| Яндекс Директ для интернет-магазина эта страница | 70 000 ₽ — 500 000 ₽ в месяц | выход на целевой ДРР через 1–3 месяца |
| Контекстная реклама для B2B | 70 000 ₽ — 450 000 ₽ в месяц | стабильный поток лидов через 2–3 месяца |
| Медийная реклама в Яндексе | 80 000 ₽ — 600 000 ₽ в месяц | флайт от 2 до 8 недель |
| Ведение Google Ads для зарубежных рынков | 80 000 ₽ — 600 000 ₽ в месяц | стабильный результат через 1–3 месяца |
| Реклама онлайн-школ и инфопродуктов | 80 000 ₽ — 800 000 ₽ в месяц | первые данные через 2–3 недели |
Результат
Расчёт допустимой доли рекламных расходов по категориям с учётом маржи, возвратов и повторных покупок.
Проверка и доработка товарного фида: названия, категории, фото, цены, наличие, метки для группировки.
Настройка передачи данных о просмотрах, корзине и заказах, загрузка оплаченных заказов из CRM.
Кампании по фиду с разделением на категории, бренды и уровни маржинальности.
Кампании по высокомаржинальным категориям, брендовым и модельным запросам с отдельными стратегиями.
Смарт-баннеры для брошенных корзин и просмотренных товаров, допродажи и повторные покупки.
Выручка, заказы, средний чек, ДРР и ROMI по категориям и кампаниям с планом действий.
Как проходит работа
Считаются маржа по категориям, допустимый ДРР и цели по выручке на ближайшие месяцы.
Фид проверяется на ошибки, дополняется метками маржи и категорий, настраивается обновление остатков.
Подключается передача событий корзины и заказов, загрузка оплаченных заказов из CRM.
Создаются товарные кампании, поиск по категориям и брендам, смарт-баннеры и ретаргетинг.
Стратегии обучаются на заказах, отсекаются нерентабельные товары и площадки, корректируются цели по ДРР.
Бюджет перераспределяется в категории с более высокой окупаемостью, добавляются новые форматы и регионы.
Выбор исполнителя
Юрлицо и репутация
Проверяем компанию по ЕГРЮЛ, судебным делам и отзывам на независимых площадках.
Кейсы с цифрами
Смотрим реальные проекты в вашей нише: задачи, сроки, метрики, контакты заказчиков.
Прозрачная смета
Просим разбивку по этапам и часам — без «пакетов на всё» и скрытых доплат.
Договор напрямую
Вы работаете с исполнителем по его договору. Подбор для вас бесплатный.
Инструмент
Готовый текст
Бриф: Яндекс Директ для интернет-магазина Задача: (опишите в двух-трёх предложениях, какой результат нужен) Что нужно сделать: — Юнит-экономика и допустимый ДРР — Подготовка и оптимизация фида — Электронная коммерция в Метрике — Товарные кампании и ЕПК — Поиск по категориям и брендам — Динамический ретаргетинг — Отчёт по выручке и ДРР Исходные данные: — Размер каталога и число категорий: (уточнить) — Качество исходного фида: (уточнить) — Рекламный бюджет: (уточнить) — Интеграция с CRM и учётной системой: (уточнить) — Число регионов с разными ценами: (уточнить) Прошу прислать: смету с разбивкой по этапам, сроки каждого этапа и примеры похожих проектов.
Бесплатный подбор
Ответьте на 3 вопроса — пришлём 2–3 предложения проверенных подрядчиков с ценами, сроками и кейсами в вашей нише.
Вопросы и ответы
Короткие ответы на вопросы, которые чаще всего задают перед заказом.
Ведение у агентств стоит от 70 000 до 500 000 ₽ в месяц без учёта рекламного бюджета. Небольшой магазин уложится в 70 000–120 000 ₽, магазин с тысячами товаров — в 120 000–250 000 ₽. При бюджетах от 2 млн ₽ оплату часто считают процентом от расхода.
Основу обычно дают товарные кампании и ЕПК по фиду, поиск по брендовым и модельным запросам и смарт-баннеры для ретаргетинга. Поиск по общим категорийным запросам работает, если магазин выдерживает конкуренцию по цене. Конкретный набор зависит от ниши и маржинальности.
ДРР — доля рекламных расходов в выручке: рекламный бюджет, делённый на выручку от рекламы. Допустимый ДРР считают от маржи: при марже 30% реклама с ДРР выше 20–25% часто убыточна. Для каждой категории он свой.
Запуск занимает 2–4 недели, обучение стратегий на заказах — ещё 4–8 недель. Выход на целевой ДРР обычно занимает 1–3 месяца при корректном фиде и аналитике. В сезонных нишах сроки зависят от момента запуска.
Фид — файл с данными о товарах, на основе которого Директ автоматически создаёт товарные объявления и смарт-баннеры. От качества фида зависят показы, релевантность и цена клика. Ошибки в ценах и наличии приводят к отклонению товаров и потере продаж.
Делать ставку на категории с преимуществами: ассортимент, экспертиза, сервис, доставка, гарантия, собственный бренд. Отдельно работать с брендовым трафиком и ретаргетингом, где магазин конкурирует не ценой, а доверием. Прямая ценовая конкуренция с маркетплейсами по массовым товарам редко окупается.
Оставьте заявку с описанием магазина, каталога и бюджета — мы бесплатно подберём 2–3 проверенных агентства с кейсами Директа для e-commerce в вашей нише. Поможем сравнить КП и подход к работе с ДРР. Платит подрядчик, для заказчика подбор бесплатный.
Материал подготовлен редакцией «Рекламного коктейля». Цены — рыночные диапазоны агентств и студий России на 2026 год по данным брифов и коммерческих предложений; точную стоимость называет исполнитель после брифа. Обновлено 2 октября 2026 г.. Как мы считаем цены.
Смотрите также
Настройка рекламы в Яндекс Директ и ежемесячная оптимизация кампаний по стоимости заявки и окупаемости.
Реклама для тех, кто уже был на сайте, в приложении или в вашей базе: возврат брошенных корзин, дожим заявок и повторные продажи.
Охватные баннерные и видеокампании в Яндексе для роста узнаваемости бренда и спроса, с оплатой за показы и измерением эффекта.
Независимая проверка рекламного кабинета Директ: где теряется бюджет, почему растёт цена заявки и что исправить в первую очередь.
