Programmatic-реклама — это автоматизированная закупка показов баннеров, видео и аудио на тысячах сайтов и в приложениях через DSP-платформы с аукционом в реальном времени и таргетингом на данных. Ведение кампаний агентством стоит от 150 тыс. до 1,5 млн ₽ в месяц, рекламный бюджет обычно начинается от 500 тыс. ₽. Цена зависит от форматов, источников данных, требований к верификации и числа флайтов.
Кому подходит
Programmatic реклама — что это, если найти русский эквивалент? Это программная, автоматизированная закупка рекламы: вместо переговоров с каждым сайтом рекламодатель через DSP покупает конкретные показы нужной аудитории на аукционе, который длится доли секунды. Программатик нужен брендам для охватных кампаний с контролем частоты, запуска видео в Smart TV и онлайн-кинотеатрах, ретаргетинга по собственным данным и продвижения в нишах, где контекстная реклама уже перегрета.
Программатик-платформы различаются инвентарём, качеством данных и антифродом, поэтому агентство подбирает связку DSP и DMP под задачу, а не работает с одной «своей» платформой. Сильный подрядчик заранее договаривается о KPI — охват, досмотры, видимость, пост-вью конверсии, — подключает независимую верификацию и brand safety, формирует white и black-листы площадок и следит, чтобы каждый креатив был промаркирован и передан в ОРД. Слабый — отчитывается дешёвыми показами на сомнительных сайтах.
Стоимость
Ретаргетинг и look-alike для e-commerce и услуг
от 150 000 ₽
до 350 000 ₽ в месяц · от 2 месяцев
Брендам, которым нужен охват с частотным контролем
от 350 000 ₽
до 750 000 ₽ в месяц · флайт от 1 месяца
Крупным рекламодателям с годовым планом
от 800 000 ₽
до 1,5 млн ₽ в месяц · от 3 месяцев
| Фактор | Влияние на бюджет |
|---|---|
| Форматы: баннеры, видео, Smart TV, аудио | видео и Smart TV — основная статья расходов, CPM в разы выше баннеров |
| Платные сегменты данных | +10–30% к стоимости показа |
| Независимая верификация и brand safety | +2–5% от бюджета закупки |
| Число DSP и приватных сделок | +15–25% к стоимости ведения |
| Измерение brand lift и охвата | +150–400 тыс. ₽ за исследование |
Для сравнения — рыночные диапазоны по разделу «Performance-маркетинг». Рядом часто лежит услуга, которая решает ту же задачу дешевле или быстрее.
| Услуга | Стоимость | Срок |
|---|---|---|
| Медиапланирование и закупка digital-рекламы | 80 000 ₽ — 1,2 млн ₽ в месяц | медиаплан — 1–3 недели, закупка — на период кампании |
| Реклама в CPA-сетях | 80 000 ₽ — 700 000 ₽ в месяц | первые конверсии через 2–4 недели |
| Маркетолог на аутсорсе | 80 000 ₽ — 700 000 ₽ в месяц | первые изменения в воронке через 1–2 месяца |
| Programmatic-реклама эта страница | 150 000 ₽ — 1,5 млн ₽ в месяц | запуск 1–2 недели, оптимизация — весь флайт |
| Запуск партнёрской (реферальной) программы | 150 000 ₽ — 2,5 млн ₽ | от 1 до 3 месяцев |
| Маркетинг для стартапа | 150 000 ₽ — 1,2 млн ₽ в месяц | проверка спроса — 4–8 недель, первые клиенты — 2–3 месяца |
| Digital-стратегия | 200 000 ₽ — 1,8 млн ₽ | от 3 до 10 недель |
| Комплексный интернет-маркетинг | 200 000 ₽ — 1,5 млн ₽ в месяц | заметный эффект через 2–4 месяца |
| Growth-маркетинг | 250 000 ₽ — 1,5 млн ₽ в месяц | первые подтверждённые гипотезы через 1–2 месяца |
| Международный digital-маркетинг | 300 000 ₽ — 2 млн ₽ в месяц | первые заявки через 1–3 месяца |
Результат
Подбор одной или нескольких программатик-платформ под задачу, форматы и объём бюджета с обоснованием.
Сегменты на данных платформ, данных партнёров и ваших CRM-данных с соблюдением требований 152-ФЗ.
Флайты, ставки, частота, гео, время показа, списки площадок и приоритетные сделки с издателями.
Подключение независимого верификатора: видимость, фрод, безопасное окружение для бренда.
Получение erid для каждого креатива, передача данных о размещениях в ОРД и контроль отображения метки.
Еженедельное отключение слабых площадок, перераспределение ставок, отчёты по охвату, досмотрам и конверсиям.
Итоговый отчёт с охватом, частотой, пост-вью эффектом и рекомендациями по следующему флайту.
Как проходит работа
Фиксируем задачу — охват, досмотры, трафик или конверсии — и выбираем модель: CPM, CPV или CPA.
Сравниваем платформы по инвентарю, сегментам и антифроду, согласуем использование ваших данных.
Адаптируем креативы под форматы и размеры, формируем white и black-листы, регистрируем креативы в ОРД.
Стартуем кампании с тестовыми ставками, проверяем скорость открутки, частоту и видимость.
Отключаем площадки с фродом и низкой видимостью, перераспределяем бюджет на эффективные сегменты.
Считаем итоговый охват, частоту, пост-вью конверсии и готовим рекомендации к следующему флайту.
Выбор исполнителя
Юрлицо и репутация
Проверяем компанию по ЕГРЮЛ, судебным делам и отзывам на независимых площадках.
Кейсы с цифрами
Смотрим реальные проекты в вашей нише: задачи, сроки, метрики, контакты заказчиков.
Прозрачная смета
Просим разбивку по этапам и часам — без «пакетов на всё» и скрытых доплат.
Договор напрямую
Вы работаете с исполнителем по его договору. Подбор для вас бесплатный.
Инструмент
Готовый текст
Бриф: Programmatic-реклама Задача: (опишите в двух-трёх предложениях, какой результат нужен) Что нужно сделать: — Стратегия и выбор DSP — Аудиторные сегменты и DMP — Настройка кампаний и частотного контроля — Верификация и brand safety — Маркировка креативов — Оптимизация и отчётность — Пост-кампейн анализ Исходные данные: — Форматы: баннеры, видео, Smart TV, аудио: (уточнить) — Платные сегменты данных: (уточнить) — Независимая верификация и brand safety: (уточнить) — Число DSP и приватных сделок: (уточнить) — Измерение brand lift и охвата: (уточнить) Прошу прислать: смету с разбивкой по этапам, сроки каждого этапа и примеры похожих проектов.
Бесплатный подбор
Ответьте на 3 вопроса — пришлём 2–3 предложения проверенных подрядчиков с ценами, сроками и кейсами в вашей нише.
Вопросы и ответы
Короткие ответы на вопросы, которые чаще всего задают перед заказом.
Ведение кампаний агентством стоит от 150 тыс. ₽ в месяц для performance-задач и до 1,5 млн ₽ для крупных брендов. Отдельно оплачивается медиа: большинство агентств и платформ рекомендуют стартовый бюджет от 500 тыс. ₽ в месяц, видео и Smart TV стоят дороже баннерных форматов.
Это автоматическая покупка рекламных показов конкретным людям на множестве сайтов и в приложениях. Рекламодатель через DSP-платформу участвует в аукционе за каждый показ, а система решает, стоит ли покупать его для заданной аудитории и по какой цене.
Основные типы — DSP для рекламодателей, SSP для издателей, DMP для управления данными и рекламные биржи, которые их связывают. Рейтинги программатик-платформ устаревают быстро, поэтому выбирать стоит по инвентарю, качеству сегментов, антифроду и прозрачности отчётов под вашу задачу.
Яндекс и VK продают инвентарь своих экосистем и рекламных сетей. Программатик позволяет закупать показы у множества независимых издателей, онлайн-кинотеатров и Smart TV через одну платформу с единым частотным контролем и сторонними данными.
При готовых креативах запуск занимает 1–2 недели: выбор платформы, сегменты, регистрация креативов в ОРД и калибровка ставок. Первые выводы по эффективности площадок появляются через 1–2 недели открутки.
Да, программатик-размещения в интернете подпадают под требования о маркировке рекламы: каждый креатив получает erid, а данные о показах передаются в ОРД. Обычно это берут на себя агентство и платформа, но ответственность за корректность данных стоит закрепить в договоре.
Оставьте заявку с задачей кампании, форматами и бюджетом. Мы бесплатно подберём 2–3 проверенных агентства с программатик-кейсами в вашей отрасли и поможем сравнить их условия и прозрачность отчётности. Для заказчика подбор бесплатный — комиссию платит подрядчик.
Материал подготовлен редакцией «Рекламного коктейля». Цены — рыночные диапазоны агентств и студий России на 2026 год по данным брифов и коммерческих предложений; точную стоимость называет исполнитель после брифа. Обновлено 2 октября 2026 г.. Как мы считаем цены.
Смотрите также
Реферальная или партнёрская программа с расчётом вознаграждений, трекингом, кабинетом партнёра и набором первых партнёров.
Системный рост метрик продукта через быстрые эксперименты по всей воронке: привлечение, активация, удержание и монетизация.
Выход бренда, товаров и услуг на зарубежные рынки: исследование, локализация, реклама в Google, Meta, LinkedIn и SEO.
Медиаплан с прогнозом охвата и стоимости результата, закупка рекламы на площадках и контроль качества размещений.
