A/B-тестирование — метод, при котором трафик делится между исходной и изменённой версией страницы или функции, а решение принимается по статистически значимой разнице в конверсии. Программа AB тестов в агентстве стоит от 90 000 до 800 000 ₽ в месяц и включает 2–8 экспериментов. Бюджет зависит от трафика, сложности вариантов и того, нужна ли разработка на стороне подрядчика.
Кому подходит
A/B-тестирование нужно, когда редизайны и правки делаются «на вкус» руководителя, а после релиза непонятно, выросла конверсия из-за изменения или из-за сезона. Корректный AB тест отвечает на конкретный вопрос: увеличивает ли новая форма заявки, цена в карточке или порядок шагов оформления долю покупок. Для интернет-магазинов, SaaS, финтеха и приложений это способ наращивать выручку без роста рекламного бюджета.
Сильный подрядчик начинает с исследования: воронки в Метрике, записи сессий, опросы, после чего формирует бэклог гипотез и оценивает их по ICE или PIE. До запуска каждого теста считается размер выборки и минимальный детектируемый эффект — иначе a b тестирование превращается в угадывание по первым дням. Эксперименты запускают в Varioqub, через feature flags или серверное разделение трафика, а итоги оформляют с доверительными интервалами и рекомендацией: внедрять, дорабатывать или отклонять. Ошибки вроде подглядывания в результаты и остановки теста на пике исключаются регламентом.
Стоимость
Сайты с умеренным трафиком и первым опытом экспериментов
от 90 000 ₽
до 160 000 ₽ в месяц · от 2 месяцев
E-commerce и SaaS, для которых конверсия — ключевая метрика
от 180 000 ₽
до 380 000 ₽ в месяц · от 3 месяцев
Продукты с высоким трафиком и собственной разработкой
от 420 000 ₽
до 800 000 ₽ в месяц · от 6 месяцев
| Фактор | Влияние на бюджет |
|---|---|
| Объём трафика и конверсий | Малый трафик удлиняет тесты в 2–3 раза и сокращает число экспериментов |
| Разработка вариантов силами подрядчика | +40–70% к ежемесячному бюджету |
| Серверные тесты вместо клиентских | +30–50% за счёт работы бэкенд-разработчиков |
| Число платформ: сайт, iOS, Android | +20–30% за каждую дополнительную платформу |
| Глубина исследования перед тестами | Разово +100–250 тыс. ₽ за юзабилити-тестирование и опросы |
Для сравнения — рыночные диапазоны по разделу «Аналитика и CRO». Рядом часто лежит услуга, которая решает ту же задачу дешевле или быстрее.
| Услуга | Стоимость | Срок |
|---|---|---|
| Настройка веб-аналитики (Метрика, GA4) | 50 000 ₽ — 650 000 ₽ | 1–5 недель |
| Коллтрекинг и речевая аналитика | 60 000 ₽ — 900 000 ₽ | 1–6 недель |
| Юнит-экономика и финмодель маркетинга | 80 000 ₽ — 800 000 ₽ | 2–8 недель |
| Повышение конверсии сайта (CRO) | 80 000 ₽ — 2,4 млн ₽ | от 2 недель до 6 месяцев |
| Сквозная аналитика под ключ | 80 000 ₽ — 1,5 млн ₽ | 2–10 недель |
| A/B-тестирование эта страница | 90 000 ₽ — 800 000 ₽ в месяц | первые выводы через 4–6 недель |
| CJM и исследование пути клиента | 150 000 ₽ — 1,5 млн ₽ | 3–10 недель |
Результат
Анализ шагов конверсии, записей сессий и обратной связи с поиском мест, где теряются пользователи.
Список гипотез с оценкой по ICE или PIE, ожидаемым эффектом и сложностью реализации.
Метрика успеха, барьерные метрики, расчёт выборки, минимальный детектируемый эффект и длительность теста.
Макеты и вёрстка вариантов или ТЗ для вашей команды разработки с настройкой разделения трафика.
Проверка SRM, равномерности распределения, работы на всех устройствах и корректной записи целей.
Результат с доверительными интервалами, сегментный разбор и рекомендация о внедрении.
Реестр проведённых тестов с выводами, чтобы команда не повторяла проверенные гипотезы.
Как проходит работа
Проверяем корректность целей, находим шаги с наибольшими потерями и оцениваем, хватит ли трафика для тестов.
Собираем гипотезы из данных, сессий и опросов и ранжируем их по ожидаемому эффекту и трудозатратам.
Фиксируем целевую и барьерные метрики, считаем выборку, MDE и длительность до запуска.
Готовим дизайн и код варианта, проверяем отображение на устройствах и запись событий.
Включаем разделение трафика, контролируем SRM и технические сбои, не останавливая тест раньше срока.
Считаем результат с доверительными интервалами, разбираем сегменты и передаём победивший вариант во внедрение.
Выбор исполнителя
Юрлицо и репутация
Проверяем компанию по ЕГРЮЛ, судебным делам и отзывам на независимых площадках.
Кейсы с цифрами
Смотрим реальные проекты в вашей нише: задачи, сроки, метрики, контакты заказчиков.
Прозрачная смета
Просим разбивку по этапам и часам — без «пакетов на всё» и скрытых доплат.
Договор напрямую
Вы работаете с исполнителем по его договору. Подбор для вас бесплатный.
Инструмент
Готовый текст
Бриф: A/B-тестирование Задача: (опишите в двух-трёх предложениях, какой результат нужен) Что нужно сделать: — Аудит воронки и исследование — Бэклог гипотез с приоритетами — Дизайн эксперимента — Разработка тестовых вариантов — Контроль корректности теста — Отчёт по каждому эксперименту — База знаний экспериментов Исходные данные: — Объём трафика и конверсий: (уточнить) — Разработка вариантов силами подрядчика: (уточнить) — Серверные тесты вместо клиентских: (уточнить) — Число платформ: сайт, iOS, Android: (уточнить) — Глубина исследования перед тестами: (уточнить) Прошу прислать: смету с разбивкой по этапам, сроки каждого этапа и примеры похожих проектов.
Бесплатный подбор
Ответьте на 3 вопроса — пришлём 2–3 предложения проверенных подрядчиков с ценами, сроками и кейсами в вашей нише.
Вопросы и ответы
Короткие ответы на вопросы, которые чаще всего задают перед заказом.
Программа A/B-тестирования в агентстве стоит от 90 000 до 800 000 ₽ в месяц. Базовый уровень — 2 эксперимента в месяц с настройкой и анализом, продвинутый — 3–5 тестов с исследованием и разработкой вариантов. Серверные тесты и платформа экспериментов для крупных продуктов обходятся дороже.
AB тест — эксперимент, в котором одна часть посетителей видит текущую версию страницы, а другая — изменённую. Через заранее рассчитанное время сравнивают конверсию и проверяют, не случайна ли разница. Так решение принимают по данным, а не по мнению.
Обычно 2–4 недели, но точный срок определяется расчётом выборки до запуска. Тест должен захватить минимум один-два полных недельных цикла, чтобы учесть различия будних и выходных дней. При малом трафике тесты могут длиться 6–8 недель.
Ориентир — несколько сотен целевых конверсий на вариант за время теста. Если у сайта 30 заявок в месяц, классическое A/B-тестирование даст недостоверный результат, и лучше начать с юзабилити-исследований. Подрядчик должен посчитать это до старта.
Для сайтов в России часто применяют Varioqub от Яндекса, собственные решения на feature flags и серверное разделение трафика. Для мобильных приложений используют платформы удалённой конфигурации. Выбор зависит от стека и того, какие элементы тестируются.
Главные ошибки — досрочная остановка теста, отсутствие расчёта выборки, одновременное изменение многих элементов и игнорирование SRM, то есть неравномерного распределения трафика. Ещё одна частая проблема — неправильная запись целей в аналитике. Результат такого теста нельзя использовать для решений.
При корректной настройке — нет. Поисковые системы допускают эксперименты, если не показывать роботам отдельный контент, использовать временные редиректы и canonical на исходную страницу. Тест не должен длиться бесконечно.
Оставьте заявку, указав трафик, ключевые конверсии и стек сайта или приложения. Мы бесплатно подберём 2–3 проверенных команды с кейсами экспериментов в вашей нише и поможем сравнить их предложения. Платит подрядчик, для вас подбор бесплатен.
Материал подготовлен редакцией «Рекламного коктейля». Цены — рыночные диапазоны агентств и студий России на 2026 год по данным брифов и коммерческих предложений; точную стоимость называет исполнитель после брифа. Обновлено 2 октября 2026 г.. Как мы считаем цены.
Смотрите также
Карта пути клиента на основе интервью и данных: этапы, точки контакта, барьеры, эмоции и приоритетный план улучшений.
Расчёт экономики одного клиента и заказа, финансовая модель бизнеса и маркетинга со сценариями и точкой безубыточности.
Рост конверсии сайта через аналитику воронки, UX-исследования, гипотезы и A/B-тесты без увеличения рекламного бюджета.
Связка рекламы, сайта, звонков, CRM и оплат в одну систему, чтобы видеть выручку и ROMI каждого рекламного канала.
