Email-маркетинг под ключ: стратегия, рассылки, аналитика

Email-маркетинг — канал прямых коммуникаций с клиентами через рассылки: регулярные письма, автоматические цепочки и персональные предложения по собственной базе подписчиков. Ведение email-маркетинга в агентстве стоит от 80 000 до 800 000 ₽ в месяц, заметный вклад в выручку появляется через 2–3 месяца. Цена зависит от числа писем, сегментов, сценариев и глубины аналитики.

Стоимость: от 80 000 ₽/мес
Сроки: первые результаты через 2–3 месяца
Подбор: бесплатно
Предложений: 2–3 за 1 день

Подобрать подрядчика Цены и пакеты

Кому подходит

Email-маркетинг: когда и зачем заказывать

Email рассылки остаются одним из немногих каналов, где компания сама владеет аудиторией и не платит за каждый контакт. Для интернет-магазинов, онлайн-школ, сервисов и B2B это источник повторных продаж и прогрева: письмо-приветствие, дайджест новинок, реактивация уснувших клиентов. Проблема в том, что многие компании отправляют одинаковые письма всей базе, попадают в спам и делают вывод, что канал «не работает».

Услуги email-маркетинга в агентстве начинаются со стратегии: какие сегменты есть в базе, какие цепочки нужны, как письма связаны с воронкой продаж. Дальше — настройка email рассылок на сервисе (Unisender, Sendsay, DashaMail, Mindbox и другие), аутентификация домена SPF, DKIM и DMARC, прогрев IP, контент-план и вёрстка адаптивных шаблонов. Для email рассылки B2B акцент смещается на экспертный контент и связку с отделом продаж. Сильный подрядчик отчитывается не открытиями, а выручкой и заявками, пришедшими из писем.

Кому нужна услуга

Интернет-магазинам с базой от нескольких тысяч покупателей и слабыми повторными продажами
Онлайн-школам и инфобизнесу, где рассылки прогревают до покупки курса
B2B-компаниям с длинным циклом сделки, которым нужен регулярный контакт с лидами
SaaS-сервисам, которые повышают активацию и снижают отток через онбординг-цепочки
Компаниям, чьи письма попадают в спам или получают падающие открытия

Стоимость

Сколько стоит email-маркетинг в 2026 году

Рыночный диапазон — 80 000 ₽ — 800 000 ₽ в месяц. Ниже — типовые пакеты у агентств и студий; точную смету исполнитель называет после брифа.

Старт

Базы до 30 тысяч контактов и первые системные рассылки

от 80 000 ₽

до 150 000 ₽ в месяц · от 3 месяцев

✓Аудит и настройка доставляемости
✓4–6 рассылок в месяц
✓2–3 базовые автоцепочки
✓Модульный шаблон письма
✓Ежемесячный отчёт

Подобрать исполнителя

Чаще выбирают

Рост

Интернет-магазины и сервисы, где email — заметный канал выручки

от 180 000 ₽

до 380 000 ₽ в месяц · от 6 месяцев

✓Стратегия и сегментация по поведению
✓8–12 рассылок в месяц с A/B-тестами
✓5–8 автоцепочек
✓Интеграция с CMS и CRM
✓Отчёт по выручке и когортам
✓Выделенный email-маркетолог

Подобрать исполнителя

CRM-команда

Крупные e-commerce и мультиканальные бренды

от 400 000 ₽

до 800 000 ₽ в месяц · от 6 месяцев

✓Команда: стратег, копирайтер, дизайнер, верстальщик, аналитик
✓Персональные товарные рекомендации
✓Омниканальные сценарии: email, push, SMS
✓Контрольные группы для оценки эффекта
✓Ежеквартальная стратегическая сессия

Подобрать исполнителя

От чего зависит цена

Фактор	Влияние на бюджет
Количество писем и сегментов в месяц	Основная статья расходов: каждое письмо — текст, дизайн, вёрстка
Число и сложность автоцепочек	Разово +50–250 тыс. ₽ на проектирование и настройку
Интеграции с CMS, CRM и складом	+20–40% к бюджету первого месяца
Размер базы	Влияет на тариф сервиса рассылок, который оплачивается отдельно
Проблемы с доставляемостью	+1–2 месяца на восстановление репутации домена

Цены на соседние услуги раздела

Для сравнения — рыночные диапазоны по разделу «CRM-маркетинг». Рядом часто лежит услуга, которая решает ту же задачу дешевле или быстрее.

Услуга	Стоимость	Срок
Рассылки в мессенджерах (WhatsApp, Telegram, MAX)	70 000 ₽ — 700 000 ₽ в месяц	запуск за 2–4 недели, результаты с первого месяца
Push- и SMS-маркетинг	70 000 ₽ — 650 000 ₽ в месяц	запуск за 2–4 недели, результаты с первого месяца
Email-маркетинг под ключ эта страница	80 000 ₽ — 800 000 ₽ в месяц	первые результаты через 2–3 месяца
Email-рассылки для интернет-магазина	90 000 ₽ — 750 000 ₽ в месяц	первые результаты через 1–2 месяца
Триггерные рассылки	150 000 ₽ — 1,8 млн ₽	от 3 до 10 недель
Retention-маркетинг и рост LTV	150 000 ₽ — 1,5 млн ₽ в месяц	первые результаты через 2–4 месяца
Разработка программы лояльности	250 000 ₽ — 12 млн ₽	от 1 до 6 месяцев
Marketing Automation и CDP	300 000 ₽ — 12 млн ₽	от 1 до 9 месяцев

Результат

Что входит в email-маркетинг

01
Стратегия email-маркетинга
Цели канала, сегменты базы, карта цепочек, частота отправок и целевые метрики по выручке.
02
Техническая настройка и доставляемость
Выбор сервиса, SPF, DKIM, DMARC, прогрев домена, постмастеры Яндекса и Mail.ru.
03
Сегментация и чистка базы
Удаление невалидных адресов, сегменты по активности, покупкам и интересам.
04
Дизайн и вёрстка шаблонов
Модульная система адаптивных шаблонов, корректно отображающихся в популярных почтовых клиентах.
05
Контент-план и регулярные рассылки
Темы, тексты и отправка промо-, контентных и новостных писем по согласованному графику.
06
Автоматические цепочки
Приветственная серия, брошенная корзина или заявка, реактивация, постпокупочные письма.
07
Рост базы подписчиков
Формы подписки, лид-магниты и поп-апы с корректным получением согласия на рассылку.
08
Отчёт по выручке канала
Ежемесячный разбор доставляемости, кликов, заказов и выручки по кампаниям и цепочкам.

Как проходит работа

Как заказать email-маркетинг: этапы и сроки

Общий срок — первые результаты через 2–3 месяца. Длительность этапов зависит от объёма и скорости согласований.

1
Аудит базы и доставляемости
Проверяем качество базы, репутацию домена, настройки аутентификации и историю рассылок.
⏱ 1 неделя
2
Разработка стратегии
Определяем сегменты, карту цепочек, контент-план и целевые метрики по выручке канала.
⏱ 1–2 недели
3
Техническая подготовка
Настраиваем сервис, DNS-записи, интеграции с сайтом и CRM, прогреваем домен.
⏱ 1–2 недели
4
Создание шаблонов и цепочек
Верстаем модульный шаблон и запускаем приоритетные автоцепочки.
⏱ 2–3 недели
5
Регулярные рассылки и тесты
Отправляем письма по контент-плану, тестируем темы, офферы и время отправки.
⏱ ежемесячно
6
Анализ и оптимизация
Разбираем выручку по письмам и цепочкам, чистим базу и корректируем стратегию.
⏱ ежемесячно

Выбор исполнителя

Как выбрать подрядчика для email-маркетинга

На что смотреть

✓Попросите показать отчёт по выручке email-канала из кейса, а не только проценты открытий и кликов.
✓Уточните, как подрядчик настраивает SPF, DKIM, DMARC и работает с постмастерами почтовых сервисов.
✓Запросите примеры писем и автоцепочек в вашей нише — для B2B и e-commerce подходы разные.
✓Спросите, как измеряется вклад рассылок: атрибуция, контрольные группы, связь с CRM.
✓Убедитесь, что аккаунт в сервисе рассылок и база остаются в вашей собственности.

Тревожные сигналы

!Предлагают купить базу email-адресов или сделать рассылку «по открытым базам» — это нарушение 38-ФЗ и прямой путь в спам.
!Считают успехом только открытия, не связывая рассылки с продажами.
!Не спрашивают о доступе к DNS домена и настройке аутентификации писем.
!Используют один шаблон письма для всей базы без сегментации.

Как «Рекламный коктейль» проверяет исполнителей

01
Юрлицо и репутация
Проверяем компанию по ЕГРЮЛ, судебным делам и отзывам на независимых площадках.
02
Кейсы с цифрами
Смотрим реальные проекты в вашей нише: задачи, сроки, метрики, контакты заказчиков.
03
Прозрачная смета
Просим разбивку по этапам и часам — без «пакетов на всё» и скрытых доплат.
04
Договор напрямую
Вы работаете с исполнителем по его договору. Подбор для вас бесплатный.

Инструмент

Бриф на email-маркетинг: соберите за две минуты

Отметьте нужные работы и впишите исходные данные — получится текст, который можно отправить любому исполнителю. Одинаковый бриф для всех упрощает сравнение смет.

Какой результат нужен

Формат

Что нужно сделать

Стратегия email-маркетинга
Техническая настройка и доставляемость
Сегментация и чистка базы
Дизайн и вёрстка шаблонов
Контент-план и регулярные рассылки
Автоматические цепочки
Рост базы подписчиков
Отчёт по выручке канала

Исходные данные

От этого зависит смета — исполнитель спросит в первую очередь.

Количество писем и сегментов в месяцЧисло и сложность автоцепочекИнтеграции с CMS, CRM и складомРазмер базыПроблемы с доставляемостью

Готовый текст

Бриф: Email-маркетинг под ключ

Задача: (опишите в двух-трёх предложениях, какой результат нужен)

Что нужно сделать:
— Стратегия email-маркетинга
— Техническая настройка и доставляемость
— Сегментация и чистка базы
— Дизайн и вёрстка шаблонов
— Контент-план и регулярные рассылки
— Автоматические цепочки
— Рост базы подписчиков
— Отчёт по выручке канала

Исходные данные:
— Количество писем и сегментов в месяц: (уточнить)
— Число и сложность автоцепочек: (уточнить)
— Интеграции с CMS, CRM и складом: (уточнить)
— Размер базы: (уточнить)
— Проблемы с доставляемостью: (уточнить)

Прошу прислать: смету с разбивкой по этапам, сроки каждого этапа и примеры похожих проектов.

Отправить на подбор

Бесплатный подбор

Подберём исполнителя
для email-маркетинга

Ответьте на 3 вопроса — пришлём 2–3 предложения проверенных подрядчиков с ценами, сроками и кейсами в вашей нише.

✓Для заказчика бесплатно — подрядчик платит нам комиссию
✓Только исполнители с проверенными кейсами и юрлицом
✓Сравнение КП и помощь с выбором до подписания договора
✓Ответим в течение 30 минут в рабочее время

Написать в Telegram

Вопросы и ответы

Email-маркетинг под ключ: частые вопросы

Короткие ответы на вопросы, которые чаще всего задают перед заказом.

Сколько стоит email рассылка под ключ?+

Ведение email-маркетинга в агентстве стоит от 80 000 до 800 000 ₽ в месяц. Базовый уровень — 4–6 рассылок и 2–3 цепочки, продвинутый — сегментация, A/B-тесты и 5–8 цепочек. Тариф сервиса рассылок зависит от размера базы и оплачивается отдельно.

Как сделать рассылку по email правильно?+

Нужны база подписчиков с согласием, сервис рассылок, настроенный домен с SPF, DKIM и DMARC и адаптивный шаблон. Письма стоит сегментировать по интересам и активности, а не отправлять всем одинаково. Результат оценивают по кликам, заказам и отпискам.

Какой сервис для рассылки email выбрать?+

Для малого бизнеса подходят Unisender, DashaMail, Sendsay; для крупного e-commerce с персонализацией — CDP-платформы вроде Mindbox. Выбор зависит от размера базы, нужных интеграций и сценариев. Подрядчик должен сравнить тарифы под ваши объёмы.

Можно ли купить базу для email рассылки?+

Нет, рекламная рассылка без предварительного согласия получателя нарушает статью 18 закона 38-ФЗ «О рекламе» и грозит штрафом. Кроме того, купленные базы быстро губят репутацию домена. Базу нужно собирать самостоятельно через формы подписки и покупки.

Когда email-маркетинг начинает приносить результат?+

Автоцепочки вроде брошенной корзины дают результат в первый месяц после запуска. Системный эффект от сегментации и регулярных рассылок заметен через 2–3 месяца. При проблемах с доставляемостью срок увеличивается.

Чем отличаются email рассылки для B2B?+

В B2B рассылки реже и экспертнее: аналитика, кейсы, приглашения на вебинары, персональные письма от менеджера. Важна связка с CRM, чтобы продажи видели активность лида. Цель — прогрев и назначение встречи, а не мгновенная покупка.

Почему письма попадают в спам?+

Основные причины — отсутствие SPF, DKIM и DMARC, неактивная или купленная база, жалобы получателей и резкий рост объёма отправок. Постмастеры Яндекса и Mail.ru показывают репутацию домена. Восстановление занимает от нескольких недель до пары месяцев.

Как подобрать агентство email-маркетинга через «Рекламный коктейль»?+

Оставьте заявку с размером базы, нишей и текущим сервисом рассылок. Мы бесплатно подберём 2–3 проверенных агентства с кейсами email-маркетинга в вашей отрасли и поможем сравнить КП. Платит подрядчик, для вас подбор бесплатен.

Материал подготовлен редакцией «Рекламного коктейля». Цены — рыночные диапазоны агентств и студий России на 2026 год по данным брифов и коммерческих предложений; точную стоимость называет исполнитель после брифа. Обновлено 2 октября 2026 г.. Как мы считаем цены.

Смотрите также

Email-маркетинг под ключ: стратегия, рассылки, аналитика