Маркетинг технологических продуктов
Маркетинг финтеха — привлечение и удержание клиентов финансовых сервисов: платёжных решений, банковских приложений, инвестиционных и кредитных платформ, B2B-финтеха. Работа агентства стоит от 300 000 до 4 000 000 ₽ в месяц без рекламного бюджета, первые результаты — через 1–3 месяца. Цена зависит от модели продукта, регуляторных требований к рекламе, числа каналов и сложности воронки онбординга.
Кому подходит
Финтех маркетинг решает две задачи одновременно: привлечь клиента по приемлемой стоимости и преодолеть недоверие к новому финансовому сервису. Пользователь отдаёт паспортные данные, привязывает карту или доверяет деньги — поэтому решающими становятся репутация, прозрачность условий, отзывы и понятная коммуникация о безопасности. При этом значительная часть пользователей теряется на онбординге: идентификация, заполнение анкеты, первое пополнение.
Сильное агентство выстраивает продвижение финтех-продукта по всей воронке: от позиционирования и performance-кампаний до оптимизации шагов регистрации и активации. Важная часть работы — соответствие закону «О рекламе»: для финансовых услуг есть специальные требования к указанию наименования организации, условий, влияющих на стоимость, а для кредитов — полной стоимости. Реклама маркируется через ОРД. Для B2B-финтеха — эквайринга, BaaS, платёжных API — маркетинг смещается в сторону контента, кейсов, партнёрств и работы с отделом продаж.
Стоимость
Финтех-продукты, запускающие или перезапускающие платное привлечение
от 300 000 ₽
до 600 000 ₽ в месяц · запуск за 3–4 недели
Продукты с объёмом трафика, теряющие клиентов на онбординге
от 600 000 ₽
до 1,5 млн ₽ в месяц · от 6 месяцев
Крупные финтех-компании и банки с несколькими продуктами
от 1,5 млн ₽
до 4 млн ₽ в месяц · от 9 месяцев
| Фактор | Влияние на бюджет |
|---|---|
| Тип продукта и регуляторные требования | Кредиты и инвестиции требуют больше юридической проверки — +10–20% |
| Количество каналов и продуктов | Каждый продукт со своей воронкой — +20–30% |
| Работа с онбордингом и продуктом | +15–25% за продуктовую аналитику и A/B-тесты |
| Рекламный бюджет | Оплачивается отдельно; в финансовых нишах клик одни из самых дорогих |
| Бренд-кампании и медийка | Производство видео и медийные размещения — отдельная статья |
Для сравнения — рыночные диапазоны по разделу «Маркетинг технологических продуктов». Рядом часто лежит услуга, которая решает ту же задачу дешевле или быстрее.
| Услуга | Стоимость | Срок |
|---|---|---|
| Запуск на Product Hunt | 150 000 ₽ — 2,5 млн ₽ | 4–8 недель подготовки и день запуска |
| Продвижение онлайн-школы | 150 000 ₽ — 1,8 млн ₽ в месяц | первые продажи через 1–2 месяца, стабильная окупаемость через 3–4 месяца |
| ABM-маркетинг (Account-Based Marketing) | 250 000 ₽ — 2,5 млн ₽ в месяц | первые встречи через 2–3 месяца, сделки — в рамках цикла продаж 6–12 месяцев |
| Маркетинг SaaS и B2B IT-продуктов | 250 000 ₽ — 3 млн ₽ в месяц | первые результаты через 2–3 месяца, эффект SEO и контента — через 4–6 месяцев |
| Маркетинг финтех-продуктов эта страница | 300 000 ₽ — 4 млн ₽ в месяц | первые результаты через 1–3 месяца, эффект репутационных программ — через 6 месяцев |
| KOL-маркетинг в Web3-комьюнити | 300 000 ₽ — 10 млн ₽ | от 3 до 12 недель на кампанию |
| Продвижение мобильных игр | 300 000 ₽ — 4 млн ₽ в месяц | soft launch 1–3 месяца, масштабирование через 3–6 месяцев |
| Маркетинг криптопроектов и Web3 | 400 000 ₽ — 8 млн ₽ в месяц | подготовка к запуску 2–4 месяца, сопровождение — от 6 месяцев |
| Вывод IT-продукта на зарубежные рынки | 500 000 ₽ — 12 млн ₽ | от 2 до 12 месяцев |
Результат
Ценность продукта для сегментов, аргументы доверия и тон коммуникации.
Яндекс Директ, VK Реклама, Telegram Ads, реклама в приложениях с оптимизацией на активированных клиентов.
Соответствие требованиям к рекламе финансовых услуг, дисклеймеры и маркировка через ОРД.
Анализ отвалов на идентификации, анкете и первом пополнении, гипотезы и A/B-тесты.
Экспертные материалы, финансовая грамотность, работа с отзывами и рейтингами.
Push, email и сообщения в приложении для активации, удержания и кросс-продаж.
Стоимость активированного клиента, LTV и удержание по каналам с учётом требований к данным.
Как проходит работа
Изучаем продукт, аудиторию, каналы, конверсию шагов онбординга и юнит-экономику.
Определяем сегменты, сообщения, каналы и целевую стоимость активированного клиента.
Согласуем с юристами шаблоны креативов, дисклеймеры и процесс маркировки.
Тестируем аудитории, офферы и креативы на ограниченном бюджете.
Снижаем отвалы на регистрации, настраиваем активационные коммуникации.
Наращиваем окупаемые каналы, подключаем партнёрства, контент и бренд.
Выбор исполнителя
Юрлицо и репутация
Проверяем компанию по ЕГРЮЛ, судебным делам и отзывам на независимых площадках.
Кейсы с цифрами
Смотрим реальные проекты в вашей нише: задачи, сроки, метрики, контакты заказчиков.
Прозрачная смета
Просим разбивку по этапам и часам — без «пакетов на всё» и скрытых доплат.
Договор напрямую
Вы работаете с исполнителем по его договору. Подбор для вас бесплатный.
Инструмент
Готовый текст
Бриф: Маркетинг финтех-продуктов Задача: (опишите в двух-трёх предложениях, какой результат нужен) Что нужно сделать: — Позиционирование и коммуникационная стратегия — Performance-кампании — Юридическая проверка креативов — Оптимизация онбординга — Контент и репутация — CRM-маркетинг — Аналитика и атрибуция Исходные данные: — Тип продукта и регуляторные требования: (уточнить) — Количество каналов и продуктов: (уточнить) — Работа с онбордингом и продуктом: (уточнить) — Рекламный бюджет: (уточнить) — Бренд-кампании и медийка: (уточнить) Прошу прислать: смету с разбивкой по этапам, сроки каждого этапа и примеры похожих проектов.
Исполнители
Бесплатный подбор
Ответьте на 3 вопроса — пришлём 2–3 предложения проверенных подрядчиков с ценами, сроками и кейсами в вашей нише.
Отзывы
Вопросы и ответы
Короткие ответы на вопросы, которые чаще всего задают перед заказом.
Работа агентства стоит 300 000–600 000 ₽ в месяц на привлечение, 600 000–1 500 000 ₽ на рост и активацию, от 1,5 млн ₽ для бренд-программ. Рекламный бюджет оплачивается отдельно, и в финансовых нишах он обычно выше, чем в среднем по рынку.
Performance-каналы дают первые данные через 1–3 месяца, а оптимизация онбординга — через 2–3 месяца тестов. Эффект от репутационных программ и контента заметен через полгода и дольше.
Закон «О рекламе» устанавливает специальные требования к рекламе финансовых услуг: нужно указывать наименование организации, а при упоминании условий — все условия, влияющие на стоимость, для кредитов — полную стоимость. Вся интернет-реклама маркируется через ОРД.
Для B2C — контекстная реклама, VK Реклама, Telegram, реклама в приложениях, партнёрские программы и финансовые маркетплейсы. Для B2B-финтеха — контент, SEO, отраслевые мероприятия, интеграционные партнёрства и работа с продажами.
Основные причины — длинная анкета, сложная идентификация, недоверие к сервису и непонятная ценность первого шага. Анализ воронки по шагам и A/B-тесты онбординга часто дают больше, чем рост рекламного бюджета.
Банк опирается на известный бренд и сеть отделений, а финтеху приходится зарабатывать доверие с нуля и быстро доказывать ценность через продукт. Поэтому в финтехе больше роли играют онбординг, отзывы и продуктовые механики.
Опишите в заявке продукт, аудиторию, текущие метрики и бюджет. Мы бесплатно подберём 2–3 агентства с кейсами в финтехе и поможем сравнить стратегии и КП. Платит подрядчик, для заказчика подбор бесплатный.
Материал подготовлен редакцией «Рекламного коктейля». Цены — рыночные диапазоны агентств и студий России на 2026 год по данным брифов и коммерческих предложений; точную стоимость называет исполнитель после брифа. Обновлено 26 сентября 2026 г.. Как мы считаем цены.
Смотрите также
Подготовка и проведение запуска на Product Hunt: позиционирование, визуалы, прогрев аудитории и сопровождение в день релиза.
Кампании с лидерами мнений Web3 в X, Telegram, YouTube и Discord: подбор, проверка аудитории, брифы, контроль и аналитика.
Маркетинг онлайн-школы с фокусом на окупаемость: трафик, автоворонки, вебинары, SEO сайта, продвижение каналов и дожим до оплаты.
Account-Based Marketing для сложных B2B-продаж: список целевых компаний, персонализированные касания с ЛПР и совместная работа с отделом продаж.
IT-разработка, AI и блокчейн
Финтех-разработка