Медийная реклама Яндекса с оценкой по заказам, а не по охвату

Медийку обычно покупают ради узнаваемости. Alteasy запускает её флайтами с e-commerce-целью и считает заказы, чтобы было видно, окупается ли формат.

Как устроен тест

Флайт 2–4 недели с фиксированным бюджетом. Цель «Ecommerce: покупка» импортируют в кабинет, заказы считают в Метрике по post-click (окно 30 дней) и post-view (90 дней). От флайта к флайту меняют один параметр, чаще всего креатив.

Что показал Bosco di Ciliegi

Три флайта по 250 тыс. ₽. Образы с моделями дали 236 и 357 заказов, скидочные баннеры без моделей 151 заказ при отказах 44%. Около 80% трафика пришлось на новых пользователей. После теста клиент увеличил медийные бюджеты в несколько раз.

Медийку можно добавить к контексту: например, в «Линиях Любви» агентство запускало медийно-контекстный баннер на поиске.