Digital-стратегия — это документ, который определяет, какие цели бизнес достигает в интернете, для какой аудитории, через какие каналы, с каким бюджетом и KPI. Разработка стратегии интернет-маркетинга в агентстве стоит от 200 тыс. до 1,8 млн ₽ и занимает от 3 до 10 недель. Цена зависит от глубины исследований, числа продуктов и сегментов и того, нужен ли детальный медиаплан.
Кому подходит
Разработка digital-стратегии нужна, когда маркетинг ведётся набором разрозненных активностей: контекст отдельно, соцсети отдельно, сайт живёт своей жизнью, а собственник не понимает, какой канал приносит деньги. Стратегия интернет-маркетинга — это не презентация с трендами, а связка «бизнес-цель → метрики → аудитория → сообщение → каналы → бюджет → план». Её заказывают перед запуском продукта, при выходе в новый регион, смене команды маркетинга или резком росте стоимости привлечения.
Сильное агентство начинает с цифр: юнит-экономика, воронка продаж, данные аналитики и CRM, интервью с клиентами и отделом продаж. Затем формулирует позиционирование и ключевые сообщения для сегментов, выбирает digital-стратегии продвижения — от поисковой и контентной до перформанс и охватной — и распределяет бюджет с прогнозом результатов. Итог — дорожная карта с ответственными и KPI, которую можно отдать внутренней команде или подрядчикам, а не абстрактный документ «на полку».
Стоимость
Малому и среднему бизнесу с одним продуктом
от 200 000 ₽
до 400 000 ₽ за проект · 3–4 недели
Компаниям с несколькими сегментами и бюджетом от 1 млн ₽ в месяц
от 450 000 ₽
до 900 000 ₽ за проект · 5–7 недель
Крупным компаниям, брендам и холдингам
от 1 млн ₽
до 1,8 млн ₽ за проект · 8–10 недель
| Фактор | Влияние на бюджет |
|---|---|
| Глубина исследований: кабинетные, интервью, количественный опрос | количественное исследование — +300–700 тыс. ₽ |
| Число продуктов, сегментов и регионов | +20–40% за каждый дополнительный продукт или рынок |
| Детализация медиаплана и прогнозов | +10–20% к бюджету |
| Сопровождение внедрения после сдачи | +100–250 тыс. ₽ в месяц |
| Состояние аналитики и доступ к данным продаж | без данных — +1–2 недели к срокам |
Для сравнения — рыночные диапазоны по разделу «Performance-маркетинг». Рядом часто лежит услуга, которая решает ту же задачу дешевле или быстрее.
| Услуга | Стоимость | Срок |
|---|---|---|
| Медиапланирование и закупка digital-рекламы | 80 000 ₽ — 1,2 млн ₽ в месяц | медиаплан — 1–3 недели, закупка — на период кампании |
| Реклама в CPA-сетях | 80 000 ₽ — 700 000 ₽ в месяц | первые конверсии через 2–4 недели |
| Маркетолог на аутсорсе | 80 000 ₽ — 700 000 ₽ в месяц | первые изменения в воронке через 1–2 месяца |
| Запуск партнёрской (реферальной) программы | 150 000 ₽ — 2,5 млн ₽ | от 1 до 3 месяцев |
| Programmatic-реклама | 150 000 ₽ — 1,5 млн ₽ в месяц | запуск 1–2 недели, оптимизация — весь флайт |
| Маркетинг для стартапа | 150 000 ₽ — 1,2 млн ₽ в месяц | проверка спроса — 4–8 недель, первые клиенты — 2–3 месяца |
| Digital-стратегия эта страница | 200 000 ₽ — 1,8 млн ₽ | от 3 до 10 недель |
| Комплексный интернет-маркетинг | 200 000 ₽ — 1,5 млн ₽ в месяц | заметный эффект через 2–4 месяца |
| Growth-маркетинг | 250 000 ₽ — 1,5 млн ₽ в месяц | первые подтверждённые гипотезы через 1–2 месяца |
| Международный digital-маркетинг | 300 000 ₽ — 2 млн ₽ в месяц | первые заявки через 1–3 месяца |
Результат
Разбор каналов, воронки, сайта, данных Метрики и CRM с оценкой, где теряются деньги.
Сегменты, мотивы и барьеры покупки по итогам интервью и данных, карта конкурентов и их каналов.
Ценностное предложение и сообщения для каждого сегмента, которые затем используются в рекламе и контенте.
Карта пути клиента с ролью каждого канала: поиск, соцсети, контент, email, маркетплейсы, партнёрства.
Распределение бюджета по каналам и месяцам с прогнозом лидов, продаж и стоимости клиента.
Дерево метрик, целевые значения и требования к сквозной аналитике для контроля стратегии.
План запуска по кварталам с задачами, ответственными, требованиями к команде и подрядчикам.
Как проходит работа
Интервью с собственником и руководителями, фиксация бизнес-целей, юнит-экономики и ограничений.
Анализируем каналы, сайт, аналитику, CRM и результаты кампаний за последний год.
Проводим интервью с клиентами, изучаем конкурентов и спрос, выделяем сегменты.
Формулируем ценностное предложение и сообщения для сегментов, тестируем их на клиентах.
Строим customer journey, выбираем каналы, распределяем бюджет и прогнозируем результат.
Собираем план на 12 месяцев с KPI и ответственными, защищаем стратегию перед командой.
Выбор исполнителя
Юрлицо и репутация
Проверяем компанию по ЕГРЮЛ, судебным делам и отзывам на независимых площадках.
Кейсы с цифрами
Смотрим реальные проекты в вашей нише: задачи, сроки, метрики, контакты заказчиков.
Прозрачная смета
Просим разбивку по этапам и часам — без «пакетов на всё» и скрытых доплат.
Договор напрямую
Вы работаете с исполнителем по его договору. Подбор для вас бесплатный.
Инструмент
Готовый текст
Бриф: Digital-стратегия Задача: (опишите в двух-трёх предложениях, какой результат нужен) Что нужно сделать: — Аудит текущего маркетинга и аналитики — Исследование аудитории и конкурентов — Позиционирование и ключевые сообщения — Выбор каналов и customer journey — Бюджет и медиасплит с прогнозом — KPI и система аналитики — Дорожная карта на 12 месяцев Исходные данные: — Глубина исследований: кабинетные, интервью, количественный опрос: (уточнить) — Число продуктов, сегментов и регионов: (уточнить) — Детализация медиаплана и прогнозов: (уточнить) — Сопровождение внедрения после сдачи: (уточнить) — Состояние аналитики и доступ к данным продаж: (уточнить) Прошу прислать: смету с разбивкой по этапам, сроки каждого этапа и примеры похожих проектов.
Бесплатный подбор
Ответьте на 3 вопроса — пришлём 2–3 предложения проверенных подрядчиков с ценами, сроками и кейсами в вашей нише.
Вопросы и ответы
Короткие ответы на вопросы, которые чаще всего задают перед заказом.
Экспресс-стратегия для малого и среднего бизнеса стоит 200–400 тыс. ₽, полноценная digital-стратегия с интервью и медиасплитом — 450–900 тыс. ₽. Стратегия с количественным исследованием для нескольких продуктов или регионов обходится в 1–1,8 млн ₽.
Это план достижения бизнес-целей с помощью интернет-каналов: кому продаём, что говорим, где, с каким бюджетом и как измеряем результат. Хорошая стратегия заканчивается конкретной дорожной картой с KPI, а не набором общих рекомендаций.
Стратегия отвечает на вопросы «зачем, для кого и что говорим», выбирает каналы и задаёт KPI на год. Медиаплан — тактический документ: конкретные площадки, форматы, даты и бюджет конкретной кампании в рамках стратегии.
От 3–4 недель для экспресс-стратегии до 8–10 недель для стратегии с исследованием. Больше всего времени уходит на сбор данных, интервью с клиентами и согласование позиционирования.
Обычно выделяют стратегии поискового продвижения, контент-маркетинга, performance-маркетинга с оплатой за результат, охватную брендовую, стратегии удержания через CRM и email, а также партнёрские. На практике digital-стратегия сочетает несколько подходов под этап развития бизнеса.
Да, но в компактном формате: выбрать 2–3 канала, посчитать допустимую стоимость клиента и настроить аналитику. Полноценная стратегия с исследованиями окупается при маркетинговом бюджете от нескольких сотен тысяч рублей в месяц.
Оставьте заявку с описанием бизнеса, целей и текущего маркетинга. Мы бесплатно подберём 2–3 проверенных агентства со стратегическими кейсами в вашей отрасли и поможем сравнить их подход и сметы. Для заказчика подбор бесплатный — комиссию платит подрядчик.
Материал подготовлен редакцией «Рекламного коктейля». Цены — рыночные диапазоны агентств и студий России на 2026 год по данным брифов и коммерческих предложений; точную стоимость называет исполнитель после брифа. Обновлено 2 октября 2026 г.. Как мы считаем цены.
Смотрите также
Реферальная или партнёрская программа с расчётом вознаграждений, трекингом, кабинетом партнёра и набором первых партнёров.
Системный рост метрик продукта через быстрые эксперименты по всей воронке: привлечение, активация, удержание и монетизация.
Выход бренда, товаров и услуг на зарубежные рынки: исследование, локализация, реклама в Google, Meta, LinkedIn и SEO.
Медиаплан с прогнозом охвата и стоимости результата, закупка рекламы на площадках и контроль качества размещений.
