Медиапланирование — это расчёт, где, когда и с каким бюджетом размещать рекламу, чтобы получить нужный охват или число заявок, а закупка рекламы — реализация плана на площадках. Отдельный медиаплан стоит 80–200 тыс. ₽, медиаплан с закупкой и сопровождением — от 150 тыс. ₽ в месяц или 8–15% от рекламного бюджета. Стоимость зависит от объёма бюджета, числа каналов и требований к верификации.
Кому подходит
Рекламное медиапланирование нужно, когда бюджет измеряется миллионами и распределять его по наитию дорого: запуск продукта, сезонная кампания, выход в новый регион, федеральная охватная реклама. Медиапланирование рекламы отвечает на вопросы: какая аудитория, в каких каналах она проводит время, какая частота контакта нужна, какую долю бюджета отдать охватным форматам, а какую — перформансу, и какой результат ожидать по каждой строке плана.
Услуги медиапланирования у сильного агентства — это не таблица с площадками и прайсами, а модель: прогноз охвата, частоты, CPM, CPC и CPA, основанный на данных прошлых кампаний и инструментах площадок. Закупка рекламы через агентство даёт доступ к агентским условиям и бонусам, программатик-платформам и прямым сделкам с издателями. После старта агентство контролирует пост-клик и пост-вью показатели, видимость, брендобезопасность и маркировку, а в конце сравнивает план с фактом и объясняет расхождения.
Стоимость
Компаниям, которые закупают рекламу сами
от 80 000 ₽
до 200 000 ₽ за проект · 1–3 недели
Бизнесу с бюджетом 1–5 млн ₽ в месяц
от 150 000 ₽
до 450 000 ₽ в месяц · на период кампании
Брендам с бюджетом от 5 млн ₽ в месяц
от 500 000 ₽
до 1,2 млн ₽ в месяц · от 3 месяцев
| Фактор | Влияние на бюджет |
|---|---|
| Объём рекламного бюджета | комиссия агентства обычно 8–15%, с ростом бюджета процент снижается |
| Число каналов и форматов | +10–20% к стоимости работ за каждую группу каналов |
| Охватные задачи с измерением brand lift | +100–300 тыс. ₽ за исследование |
| Независимая верификация размещений | +2–5% от бюджета закупки |
| Число регионов и сезонных флайтов | +15–30% к объёму работ |
Для сравнения — рыночные диапазоны по разделу «Performance-маркетинг». Рядом часто лежит услуга, которая решает ту же задачу дешевле или быстрее.
| Услуга | Стоимость | Срок |
|---|---|---|
| Медиапланирование и закупка digital-рекламы эта страница | 80 000 ₽ — 1,2 млн ₽ в месяц | медиаплан — 1–3 недели, закупка — на период кампании |
| Реклама в CPA-сетях | 80 000 ₽ — 700 000 ₽ в месяц | первые конверсии через 2–4 недели |
| Маркетолог на аутсорсе | 80 000 ₽ — 700 000 ₽ в месяц | первые изменения в воронке через 1–2 месяца |
| Запуск партнёрской (реферальной) программы | 150 000 ₽ — 2,5 млн ₽ | от 1 до 3 месяцев |
| Programmatic-реклама | 150 000 ₽ — 1,5 млн ₽ в месяц | запуск 1–2 недели, оптимизация — весь флайт |
| Маркетинг для стартапа | 150 000 ₽ — 1,2 млн ₽ в месяц | проверка спроса — 4–8 недель, первые клиенты — 2–3 месяца |
| Digital-стратегия | 200 000 ₽ — 1,8 млн ₽ | от 3 до 10 недель |
| Комплексный интернет-маркетинг | 200 000 ₽ — 1,5 млн ₽ в месяц | заметный эффект через 2–4 месяца |
| Growth-маркетинг | 250 000 ₽ — 1,5 млн ₽ в месяц | первые подтверждённые гипотезы через 1–2 месяца |
| Международный digital-маркетинг | 300 000 ₽ — 2 млн ₽ в месяц | первые заявки через 1–3 месяца |
Результат
Портрет целевой аудитории, каналы и форматы, где она проводит время, сезонность и конкурентная активность.
Таблица каналов, форматов, флайтов и бюджетов с прогнозом охвата, частоты, CPM, кликов и целевых действий.
Логика распределения бюджета между охватными и перформанс-форматами, сценарии при сокращении или росте бюджета.
Бронирование и запуск рекламы в VK Рекламе, Яндексе, программатик-платформах, у издателей и блогеров по агентским ценам.
Верификация видимости и фрода, брендобезопасность, получение erid и передача данных в ОРД.
Сравнение прогнозных и фактических показателей по каждой строке плана с выводами для следующих кампаний.
Как проходит работа
Фиксируем бизнес-цель, целевую аудиторию, период, бюджет и метрики: охват, частота, CPA или ДРР.
Изучаем медиапотребление аудитории, рекламную активность конкурентов и результаты прошлых кампаний.
Подбираем каналы и форматы, распределяем бюджет по флайтам, считаем прогноз по каждой строке.
Защищаем план, вносим правки, бронируем инвентарь и получаем предложения площадок.
Передаём креативы площадкам, регистрируем их в ОРД, запускаем размещения и проверяем корректность разметки.
Отслеживаем показатели, отключаем неэффективные площадки, перераспределяем бюджет.
Сводим фактические показатели с прогнозом, фиксируем выводы и бенчмарки для следующего медиапланирования.
Выбор исполнителя
Юрлицо и репутация
Проверяем компанию по ЕГРЮЛ, судебным делам и отзывам на независимых площадках.
Кейсы с цифрами
Смотрим реальные проекты в вашей нише: задачи, сроки, метрики, контакты заказчиков.
Прозрачная смета
Просим разбивку по этапам и часам — без «пакетов на всё» и скрытых доплат.
Договор напрямую
Вы работаете с исполнителем по его договору. Подбор для вас бесплатный.
Инструмент
Готовый текст
Бриф: Медиапланирование и закупка digital-рекламы Задача: (опишите в двух-трёх предложениях, какой результат нужен) Что нужно сделать: — Анализ аудитории и медиапотребления — Медиаплан с прогнозом — Обоснование сплита каналов — Закупка размещений — Контроль качества и маркировка — Отчёт план/факт Исходные данные: — Объём рекламного бюджета: (уточнить) — Число каналов и форматов: (уточнить) — Охватные задачи с измерением brand lift: (уточнить) — Независимая верификация размещений: (уточнить) — Число регионов и сезонных флайтов: (уточнить) Прошу прислать: смету с разбивкой по этапам, сроки каждого этапа и примеры похожих проектов.
Бесплатный подбор
Ответьте на 3 вопроса — пришлём 2–3 предложения проверенных подрядчиков с ценами, сроками и кейсами в вашей нише.
Вопросы и ответы
Короткие ответы на вопросы, которые чаще всего задают перед заказом.
Отдельный медиаплан с прогнозом стоит 80–200 тыс. ₽ в зависимости от числа каналов и глубины анализа. Если агентство также закупает рекламу, оплата обычно идёт процентом от бюджета — 8–15% — или фиксированным гонораром от 150 тыс. ₽ в месяц.
Основные этапы медиапланирования: постановка целей и KPI, анализ аудитории и конкурентов, выбор каналов и форматов, распределение бюджета по флайтам, прогноз результатов, согласование, запуск, контроль и отчёт план/факт.
Различают стратегическое медиапланирование — годовой сплит бюджета по каналам и сезонам — и тактическое, когда планируется конкретная кампания с площадками, форматами и датами. Также планы делят на охватные, где цель — охват и частота, и перформанс, где цель — заявки и продажи.
Типичный медиаплан содержит строки по каналам и форматам с датами флайтов, таргетингом, моделью закупки, ценой за единицу, бюджетом и прогнозом показов, охвата, частоты, кликов и конверсий. Внизу — итоговые показатели и допущения, на которых построен прогноз.
Агентство даёт экспертизу в сплите каналов, доступ к программатик-платформам и прямым сделкам с издателями, а также берёт на себя маркировку и контроль качества размещений. При крупных бюджетах агентские условия площадок частично компенсируют стоимость работ.
Медиаплан для одной кампании готовится за 1–3 недели. Годовое медиапланирование компании с исследованием аудитории и сценариями бюджета занимает 3–5 недель.
Оставьте заявку с целью кампании, бюджетом и сроками. Мы бесплатно подберём 2–3 проверенных агентства с опытом закупки рекламы в вашей отрасли и поможем сравнить медиапланы и условия. Для заказчика подбор бесплатный — комиссию платит подрядчик.
Материал подготовлен редакцией «Рекламного коктейля». Цены — рыночные диапазоны агентств и студий России на 2026 год по данным брифов и коммерческих предложений; точную стоимость называет исполнитель после брифа. Обновлено 2 октября 2026 г.. Как мы считаем цены.
Смотрите также
Реферальная или партнёрская программа с расчётом вознаграждений, трекингом, кабинетом партнёра и набором первых партнёров.
Системный рост метрик продукта через быстрые эксперименты по всей воронке: привлечение, активация, удержание и монетизация.
Выход бренда, товаров и услуг на зарубежные рынки: исследование, локализация, реклама в Google, Meta, LinkedIn и SEO.
Автоматизированная закупка медийной и видеорекламы через DSP с таргетингом на данных, верификацией и контролем фрода.
