Исследование узнаваемости бренда и brand health tracking

Исследование узнаваемости бренда (brand health tracking) — это регулярный количественный замер знания марки, воронки от узнавания до лояльности, NPS и имиджевых характеристик в сравнении с конкурентами. Разовый замер на 1 000 респондентов стоит от 400 тыс. ₽ и занимает 4–6 недель, трекинг в 2–4 волны в год — 1–2,5 млн ₽. Цена зависит от выборки, регионов и частоты волн.

Стоимость: от 400 000 ₽
Сроки: 4–8 недель на волну
Подбор: бесплатно
Предложений: 2–3 за 1 день

Подобрать подрядчика Цены и пакеты

Кому подходит

Исследование узнаваемости бренда: когда и зачем заказывать

Узнаваемость брендов исследование показывает то, чего не видно в рекламных кабинетах: сколько людей знают марку без подсказки, сколько рассматривают её при покупке, где воронка теряет клиентов и как бренд воспринимается на фоне конкурентов. Такие замеры нужны перед крупной медийной кампанией и после неё, при ребрендинге, выходе в регионы и в годовом планировании маркетингового бюджета.

Brand health tracking исследования строятся на стабильной методике: одинаковая анкета, выборка и способ сбора в каждой волне, иначе динамику невозможно интерпретировать. Сильное агентство настраивает трекинг на ваши бизнес-вопросы — какие атрибуты имиджа двигают выбор, как медийная реклама влияет на знание, какие сегменты уходят к конкурентам — и связывает показатели бренда с продажами и медиаактивностью. Результат — не просто цифры знания, а понимание, во что вкладываться дальше.

Кому нужна услуга

Брендам FMCG, фармы, банкам и телекомам с регулярными медийными кампаниями
Компаниям до и после ребрендинга, чтобы измерить эффект изменений
Брендам, выходящим в новые регионы и оценивающим стартовую известность
Маркетинг-директорам, которым нужно обосновать бюджет на охватную рекламу
Ритейлу и сервисам, сравнивающим свою силу бренда с ключевыми конкурентами

Стоимость

Сколько стоит исследование узнаваемости бренда в 2026 году

Рыночный диапазон — 400 000 ₽ — 5 млн ₽ за проект. Ниже — типовые пакеты у агентств и студий; точную смету исполнитель называет после брифа.

Разовый замер

Точка отсчёта перед кампанией или ребрендингом

от 400 000 ₽

до 900 000 ₽ за проект · 4–6 недель

✓Онлайн-опрос 1 000 респондентов
✓Знание, воронка и NPS
✓3–5 конкурентов в сравнении
✓Имидж по 10–15 атрибутам
✓Отчёт с рекомендациями

Подобрать исполнителя

Чаще выбирают

Трекинг волнами

Брендам с регулярными медийными кампаниями

от 1 млн ₽

до 2,5 млн ₽ за проект · 2–4 волны в год

✓2–4 волны по неизменной методике
✓Замеры до и после кампаний
✓Анализ драйверов выбора
✓Сегментация по регионам и группам
✓Дашборд с динамикой

Подобрать исполнителя

Непрерывный трекинг

Федеральным брендам с большими медиабюджетами

от 2,5 млн ₽

до 5 млн ₽ за проект · 12 месяцев

✓Ежемесячный сбор данных
✓Выборка по федеральным округам
✓Связка с медиаданными и продажами
✓Оценка вклада кампаний в знание
✓Квартальные стратегические сессии

Подобрать исполнителя

От чего зависит цена

Фактор	Влияние на бюджет
Размер выборки и число регионов с отдельной отчётностью	+30–70% при раздельных выборках по регионам
Частота волн	каждая волна — 60–80% стоимости первого замера
Метод сбора: онлайн, телефон, личные интервью	офлайн-методы — ×2–3 к онлайн-опросу
Число конкурентов и имиджевых атрибутов	+10–20% к длине анкеты и стоимости
Продвинутая аналитика: драйверы, моделирование	+15–30% к бюджету

Цены на соседние услуги раздела

Для сравнения — рыночные диапазоны по разделу «Маркетинговые исследования». Рядом часто лежит услуга, которая решает ту же задачу дешевле или быстрее.

Услуга	Стоимость	Срок
Мониторинг цен конкурентов	50 000 ₽ — 600 000 ₽ в месяц	запуск за 2–4 недели, первые отчёты сразу после запуска
Тайный покупатель	60 000 ₽ — 3 млн ₽	2–4 недели на волну проверок
Анализ конкурентов	80 000 ₽ — 900 000 ₽	2–6 недель
Исследование целевой аудитории	120 000 ₽ — 1,5 млн ₽	3–8 недель
Фокус-группы	120 000 ₽ — 1,8 млн ₽	2–5 недель
Оценка объёма рынка и бизнес-план	120 000 ₽ — 1,5 млн ₽	2–8 недель
Исследование рынка	150 000 ₽ — 2,5 млн ₽	3–10 недель
Опросы и количественные исследования	150 000 ₽ — 3 млн ₽	3–8 недель
Нейромаркетинговые исследования (eye-tracking)	250 000 ₽ — 3 млн ₽	3–8 недель
Исследование узнаваемости бренда (brand health) эта страница	400 000 ₽ — 5 млн ₽	4–8 недель на волну

Результат

Что входит в исследование узнаваемости бренда

01
Методика трекинга
Анкета, набор метрик и дизайн выборки, которые сохраняются неизменными между волнами для сравнимости.
02
Показатели знания бренда
Top of mind, спонтанное и подсказанное знание, знание рекламы — для вас и конкурентов.
03
Воронка бренда
Переходы от знания к рассмотрению, пробе, регулярной покупке и лояльности с точками потерь.
04
Имидж и позиционирование
Оценка атрибутов бренда и карта восприятия на фоне конкурентов.
05
NPS и лояльность
Индекс готовности рекомендовать и причины оценок в разрезе сегментов.
06
Драйверы выбора
Анализ, какие характеристики бренда сильнее всего связаны с рассмотрением и покупкой.
07
Динамика и дашборд
Сравнение волн, влияние кампаний и интерактивная панель для команды маркетинга.

Как проходит работа

Как заказать исследование узнаваемости бренда: этапы и сроки

Общий срок — 4–8 недель на волну. Длительность этапов зависит от объёма и скорости согласований.

1
Определение метрик и конкурентного набора
Выбираем показатели здоровья бренда, список конкурентов и атрибуты имиджа, важные для категории.
⏱ 1 неделя
2
Разработка анкеты и выборки
Составляем опросник с правильной последовательностью вопросов о знании и рассчитываем квоты.
⏱ 1 неделя
3
Пилот и запуск поля
Тестируем анкету и собираем данные через онлайн-панель или другие каналы с контролем качества.
⏱ 1–2 недели
4
Обработка и анализ
Взвешиваем данные, строим воронку, карту имиджа и анализ драйверов.
⏱ 1–2 недели
5
Отчёт и рекомендации
Презентуем результаты, сравниваем с конкурентами и формулируем задачи для коммуникаций.
⏱ 3–5 дней
6
Повторные волны
Повторяем замер по той же методике, отслеживаем динамику и эффект кампаний.
⏱ по графику трекинга

Выбор исполнителя

Как выбрать подрядчика для исследования узнаваемости бренда

На что смотреть

✓Уточните, как агентство обеспечивает сопоставимость волн: неизменная анкета, панель, квоты и метод сбора.
✓Попросите пример отчёта трекинга с воронкой бренда и анализом драйверов, а не только цифрами знания.
✓Спросите, как подрядчик связывает показатели бренда с медиаактивностью и продажами.
✓Проверьте источник респондентов и методы контроля качества анкет.
✓Обсудите, передаются ли вам массивы данных всех волн для внутреннего анализа.

Тревожные сигналы

!Предлагают менять анкету или панель от волны к волне без пересчёта — динамика станет бессмысленной.
!Измеряют узнаваемость только подсказанным знанием, без спонтанного и top of mind.
!Обещают рост знания бренда на определённый процент по итогам исследования.
!Выборка из подписчиков бренда в соцсетях выдаётся за репрезентативную.

Как «Рекламный коктейль» проверяет исполнителей

01
Юрлицо и репутация
Проверяем компанию по ЕГРЮЛ, судебным делам и отзывам на независимых площадках.
02
Кейсы с цифрами
Смотрим реальные проекты в вашей нише: задачи, сроки, метрики, контакты заказчиков.
03
Прозрачная смета
Просим разбивку по этапам и часам — без «пакетов на всё» и скрытых доплат.
04
Договор напрямую
Вы работаете с исполнителем по его договору. Подбор для вас бесплатный.

Инструмент

Бриф на исследование узнаваемости бренда: соберите за две минуты

Отметьте нужные работы и впишите исходные данные — получится текст, который можно отправить любому исполнителю. Одинаковый бриф для всех упрощает сравнение смет.

Какой результат нужен

Формат

Что нужно сделать

Методика трекинга
Показатели знания бренда
Воронка бренда
Имидж и позиционирование
NPS и лояльность
Драйверы выбора
Динамика и дашборд

Исходные данные

От этого зависит смета — исполнитель спросит в первую очередь.

Размер выборки и число регионов с отдельной отчётностьюЧастота волнМетод сбора: онлайн, телефон, личные интервьюЧисло конкурентов и имиджевых атрибутовПродвинутая аналитика: драйверы, моделирование

Готовый текст

Бриф: Исследование узнаваемости бренда (brand health)

Задача: (опишите в двух-трёх предложениях, какой результат нужен)

Что нужно сделать:
— Методика трекинга
— Показатели знания бренда
— Воронка бренда
— Имидж и позиционирование
— NPS и лояльность
— Драйверы выбора
— Динамика и дашборд

Исходные данные:
— Размер выборки и число регионов с отдельной отчётностью: (уточнить)
— Частота волн: (уточнить)
— Метод сбора: онлайн, телефон, личные интервью: (уточнить)
— Число конкурентов и имиджевых атрибутов: (уточнить)
— Продвинутая аналитика: драйверы, моделирование: (уточнить)

Прошу прислать: смету с разбивкой по этапам, сроки каждого этапа и примеры похожих проектов.

Отправить на подбор

Бесплатный подбор

Подберём исполнителя
для исследования узнаваемости бренда

Ответьте на 3 вопроса — пришлём 2–3 предложения проверенных подрядчиков с ценами, сроками и кейсами в вашей нише.

✓Для заказчика бесплатно — подрядчик платит нам комиссию
✓Только исполнители с проверенными кейсами и юрлицом
✓Сравнение КП и помощь с выбором до подписания договора
✓Ответим в течение 30 минут в рабочее время

Написать в Telegram

Вопросы и ответы

Исследование узнаваемости бренда (brand health): частые вопросы

Короткие ответы на вопросы, которые чаще всего задают перед заказом.

Сколько стоит исследование узнаваемости бренда?+

Разовый замер на 1 000 респондентов онлайн стоит 400–900 тыс. ₽. Трекинг в 2–4 волны в год обходится в 1–2,5 млн ₽, непрерывный федеральный трекинг — до 5 млн ₽ в год.

Что такое brand health tracking?+

Brand health tracking — это регулярный замер здоровья бренда: знания, рассмотрения, покупки, лояльности и имиджа по неизменной методике. Он показывает динамику и позволяет оценить эффект рекламных кампаний и изменений в продукте.

Чем спонтанное знание бренда отличается от подсказанного?+

Спонтанное знание — когда респондент сам называет бренд в категории без подсказок, top of mind — первым среди названных. Подсказанное знание измеряют по списку или логотипам. Спонтанное знание сильнее связано с выбором при покупке.

Как часто нужно измерять узнаваемость бренда?+

Брендам с активной медийной рекламой обычно достаточно 2–4 волн в год, приуроченных к кампаниям. Небольшим компаниям хватит ежегодного замера или замеров до и после крупной кампании или ребрендинга.

Можно ли оценить эффект рекламной кампании через трекинг бренда?+

Да, для этого проводят замер до старта кампании и после неё, сравнивая знание рекламы, бренда и рассмотрение. Точнее эффект оценивается, если трекинг связан с медиаданными и продажами.

Сколько времени занимает исследование узнаваемости бренда?+

Первый замер занимает 4–6 недель, включая разработку методики. Повторные волны быстрее — 3–4 недели, так как анкета и выборка уже готовы.

Как подобрать агентство для brand health tracking через «Рекламный коктейль»?+

Оставьте заявку с описанием бренда, категории, регионов и конкурентов. Мы бесплатно подберём 2–3 проверенных исследовательских агентства с опытом трекингов в вашей категории и поможем сравнить методики и бюджеты. Комиссию платит подрядчик, для вас подбор бесплатный.

Материал подготовлен редакцией «Рекламного коктейля». Цены — рыночные диапазоны агентств и студий России на 2026 год по данным брифов и коммерческих предложений; точную стоимость называет исполнитель после брифа. Обновлено 2 октября 2026 г.. Как мы считаем цены.

Смотрите также

Исследование узнаваемости бренда и brand health tracking