Нейромаркетинг и айтрекинг-исследования для брендов

Нейромаркетинговое исследование — это измерение непроизвольных реакций людей на рекламу, упаковку, сайт или полку с помощью айтрекинга, анализа мимики, кожно-гальванической реакции и ЭЭГ. Айтрекинг-тест макетов стоит от 250 тыс. ₽ и занимает 3–4 недели, комплексное исследование с биометрией или в магазине — 1–3 млн ₽. Цена зависит от оборудования, выборки и числа стимулов.

Стоимость: от 250 000 ₽
Сроки: 3–8 недель
Подбор: бесплатно
Предложений: 2–3 за 1 день

Подобрать подрядчика Цены и пакеты

Кому подходит

Нейромаркетинговое исследование: когда и зачем заказывать

Нейромаркетинг используют, когда словам респондентов нельзя доверять полностью: люди плохо объясняют, почему заметили одну упаковку и пропустили другую, и часто хвалят ролик, который не запомнили. Айтрекинг исследование показывает, куда на самом деле смотрит человек, в каком порядке и как долго, а биометрия и анализ мимики — где возникает интерес, раздражение или скука. Это помогает выбрать сильный макет до печати тиража или закупки медиа.

Важно отделять прикладной нейромаркетинг от популярных обещаний «влиять на подсознание потребителя». Сильная лаборатория не продаёт магию, а измеряет конкретные показатели: заметность элементов, время до первого взгляда, зоны внимания на полке, эмоциональную динамику ролика. Физиологические данные всегда сочетают с интервью и опросом, чтобы понять причины реакции. Пример нейромаркетинга в действии — тест трёх вариантов упаковки на виртуальной полке, после которого бренд выбирает дизайн, который замечают быстрее конкурентов.

Кому нужна услуга

Производителям FMCG, которые выбирают дизайн упаковки и выкладку на полке
Брендам и агентствам, тестирующим ролики и наружную рекламу до размещения
Интернет-магазинам и банкам, проверяющим юзабилити сайтов и приложений
Ритейлу, оптимизирующему навигацию, выкладку и POS-материалы в магазинах
Командам, которые выбирают между несколькими креативами и хотят объективных данных

Стоимость

Сколько стоит нейромаркетинговое исследование в 2026 году

Рыночный диапазон — 250 000 ₽ — 3 млн ₽ за проект. Ниже — типовые пакеты у агентств и студий; точную смету исполнитель называет после брифа.

Айтрекинг-тест

Проверка макетов, наружки, сайта или упаковки

от 250 000 ₽

до 600 000 ₽ за проект · 3–4 недели

✓20–40 участников
✓Лабораторный или онлайн-айтрекинг
✓До 4 стимулов
✓Тепловые карты и метрики заметности
✓Короткое интервью после теста

Подобрать исполнителя

Чаще выбирают

Айтрекинг и биометрия

Выбор ролика или концепции перед крупной кампанией

от 700 000 ₽

до 1,5 млн ₽ за проект · 4–6 недель

✓40–80 участников с квотами
✓Айтрекинг, анализ мимики и КГР
✓Посекундная эмоциональная кривая
✓Опрос на запоминаемость бренда
✓Рекомендации по монтажу и акцентам

Подобрать исполнителя

In-store и ЭЭГ

Федеральным брендам и сетям

от 1,5 млн ₽

до 3 млн ₽ за проект · 6–8 недель

✓Мобильные айтрекинг-очки в реальном магазине
✓ЭЭГ-измерения вовлечённости
✓Тест полки и выкладки против конкурентов
✓Выборка в нескольких городах
✓Защита результатов перед брендом и сетью

Подобрать исполнителя

От чего зависит цена

Фактор	Влияние на бюджет
Метод: онлайн-айтрекинг, лаборатория, очки, ЭЭГ	ЭЭГ и in-store — ×2–4 к стоимости онлайн-теста
Размер выборки и квоты	+5–15 тыс. ₽ за участника в лаборатории
Число стимулов для сравнения	+10–20% за каждый дополнительный вариант
Подготовка стимулов: виртуальная полка, прототип	+100–300 тыс. ₽ при создании силами подрядчика
Выезд в регионы и магазины	+30–50% к бюджету

Цены на соседние услуги раздела

Для сравнения — рыночные диапазоны по разделу «Маркетинговые исследования». Рядом часто лежит услуга, которая решает ту же задачу дешевле или быстрее.

Услуга	Стоимость	Срок
Мониторинг цен конкурентов	50 000 ₽ — 600 000 ₽ в месяц	запуск за 2–4 недели, первые отчёты сразу после запуска
Тайный покупатель	60 000 ₽ — 3 млн ₽	2–4 недели на волну проверок
Анализ конкурентов	80 000 ₽ — 900 000 ₽	2–6 недель
Исследование целевой аудитории	120 000 ₽ — 1,5 млн ₽	3–8 недель
Фокус-группы	120 000 ₽ — 1,8 млн ₽	2–5 недель
Оценка объёма рынка и бизнес-план	120 000 ₽ — 1,5 млн ₽	2–8 недель
Исследование рынка	150 000 ₽ — 2,5 млн ₽	3–10 недель
Опросы и количественные исследования	150 000 ₽ — 3 млн ₽	3–8 недель
Нейромаркетинговые исследования (eye-tracking) эта страница	250 000 ₽ — 3 млн ₽	3–8 недель
Исследование узнаваемости бренда (brand health)	400 000 ₽ — 5 млн ₽	4–8 недель на волну

Результат

Что входит в нейромаркетинговое исследование

01
Дизайн исследования и стимулы
Выбор методик под задачу, подготовка макетов, роликов или виртуальной полки для теста.
02
Тепловые карты и маршруты взгляда
Визуализация зон внимания, последовательности просмотра и элементов, которые люди пропускают.
03
Метрики заметности
Время до первой фиксации, длительность просмотра, доля заметивших логотип, цену или ключевое сообщение.
04
Эмоциональная динамика
Кривая реакции по секундам ролика или шагам интерфейса по данным мимики, КГР или ЭЭГ.
05
Интервью после теста
Опрос участников о запоминаемости, понимании и предпочтениях для интерпретации физиологии.
06
Сравнение вариантов
Ранжирование макетов или роликов по вниманию, эмоциям и запоминаемости с обоснованием.
07
Рекомендации по доработке
Конкретные правки: что увеличить, переместить или убрать, в какой секунде ролика теряется внимание.

Как проходит работа

Как заказать нейромаркетинговое исследование: этапы и сроки

Общий срок — 3–8 недель. Длительность этапов зависит от объёма и скорости согласований.

1
Формулировка гипотез
Определяем, что сравниваем и какие метрики ответят на вопрос бизнеса: заметность, вовлечённость, понимание.
⏱ 3–5 дней
2
Подбор методики и оборудования
Выбираем между онлайн-айтрекингом, лабораторией, очками для магазина и биометрией под задачу и бюджет.
⏱ 2–3 дня
3
Подготовка стимулов
Готовим макеты, ролики, прототип сайта или виртуальную полку и проводим пилотный тест.
⏱ 1–2 недели
4
Рекрутинг и сессии
Набираем участников по квотам и проводим индивидуальные сессии с калибровкой оборудования и интервью.
⏱ 1–2 недели
5
Обработка данных
Очищаем записи, строим тепловые карты, считаем метрики и эмоциональные кривые, сверяем с ответами участников.
⏱ 1–2 недели
6
Отчёт и рекомендации
Сравниваем варианты, формулируем правки и презентуем выводы маркетингу и креативной команде.
⏱ 3–5 дней

Выбор исполнителя

Как выбрать подрядчика для нейромаркетингового исследования

На что смотреть

✓Спросите, какое оборудование использует лаборатория и как проходит калибровка айтрекера для каждого участника.
✓Попросите пример отчёта: должны быть метрики, тепловые карты и выводы, а не только красивые картинки.
✓Уточните, сочетает ли подрядчик физиологию с интервью или опросом — без этого данные сложно интерпретировать.
✓Проверьте, есть ли в команде специалисты по психофизиологии или экспериментальной психологии.
✓Обсудите размер выборки: для сравнения вариантов нужно достаточно участников в каждой группе.

Тревожные сигналы

!Обещают найти «кнопку покупки» в мозге или гарантированно повлиять на подсознание покупателя.
!Делают выводы о выборе упаковки по 5–8 участникам без статистической проверки.
!Не показывают сырые данные и не объясняют, как считаются метрики внимания и эмоций.
!Продают дорогую ЭЭГ там, где задачу решает простой айтрекинг-тест.

Как «Рекламный коктейль» проверяет исполнителей

01
Юрлицо и репутация
Проверяем компанию по ЕГРЮЛ, судебным делам и отзывам на независимых площадках.
02
Кейсы с цифрами
Смотрим реальные проекты в вашей нише: задачи, сроки, метрики, контакты заказчиков.
03
Прозрачная смета
Просим разбивку по этапам и часам — без «пакетов на всё» и скрытых доплат.
04
Договор напрямую
Вы работаете с исполнителем по его договору. Подбор для вас бесплатный.

Инструмент

Бриф на нейромаркетинговое исследование: соберите за две минуты

Отметьте нужные работы и впишите исходные данные — получится текст, который можно отправить любому исполнителю. Одинаковый бриф для всех упрощает сравнение смет.

Какой результат нужен

Формат

Что нужно сделать

Дизайн исследования и стимулы
Тепловые карты и маршруты взгляда
Метрики заметности
Эмоциональная динамика
Интервью после теста
Сравнение вариантов
Рекомендации по доработке

Исходные данные

От этого зависит смета — исполнитель спросит в первую очередь.

Метод: онлайн-айтрекинг, лаборатория, очки, ЭЭГРазмер выборки и квотыЧисло стимулов для сравненияПодготовка стимулов: виртуальная полка, прототипВыезд в регионы и магазины

Готовый текст

Бриф: Нейромаркетинговые исследования (eye-tracking)

Задача: (опишите в двух-трёх предложениях, какой результат нужен)

Что нужно сделать:
— Дизайн исследования и стимулы
— Тепловые карты и маршруты взгляда
— Метрики заметности
— Эмоциональная динамика
— Интервью после теста
— Сравнение вариантов
— Рекомендации по доработке

Исходные данные:
— Метод: онлайн-айтрекинг, лаборатория, очки, ЭЭГ: (уточнить)
— Размер выборки и квоты: (уточнить)
— Число стимулов для сравнения: (уточнить)
— Подготовка стимулов: виртуальная полка, прототип: (уточнить)
— Выезд в регионы и магазины: (уточнить)

Прошу прислать: смету с разбивкой по этапам, сроки каждого этапа и примеры похожих проектов.

Отправить на подбор

Бесплатный подбор

Подберём исполнителя
для нейромаркетингового исследования

Ответьте на 3 вопроса — пришлём 2–3 предложения проверенных подрядчиков с ценами, сроками и кейсами в вашей нише.

✓Для заказчика бесплатно — подрядчик платит нам комиссию
✓Только исполнители с проверенными кейсами и юрлицом
✓Сравнение КП и помощь с выбором до подписания договора
✓Ответим в течение 30 минут в рабочее время

Написать в Telegram

Вопросы и ответы

Нейромаркетинговые исследования (eye-tracking): частые вопросы

Короткие ответы на вопросы, которые чаще всего задают перед заказом.

Сколько стоит нейромаркетинговое исследование?+

Айтрекинг-тест макетов или сайта стоит 250–600 тыс. ₽. Исследование с айтрекингом, анализом мимики и КГР — 0,7–1,5 млн ₽, тесты в реальном магазине и ЭЭГ — до 3 млн ₽. Цена зависит от метода, выборки и числа сравниваемых вариантов.

Что такое айтрекинг-исследование?+

Айтрекинг — это запись движения глаз с помощью специальной камеры или очков. Он показывает, куда человек смотрит, в каком порядке и сколько времени, и позволяет объективно оценить заметность логотипа, цены, кнопки или упаковки на полке.

Как нейромаркетинг влияет на потребителей?+

Нейромаркетинг сам по себе на потребителей не влияет — это набор методов измерения реакций. Он помогает бренду выбрать более заметный и понятный вариант рекламы или упаковки, опираясь на данные о внимании и эмоциях, а не на мнения внутри команды.

Можно ли провести айтрекинг онлайн?+

Да, онлайн-айтрекинг через веб-камеру подходит для сайтов, баннеров и роликов и стоит дешевле лабораторного. Его точность ниже, поэтому для упаковки, мелких элементов и полки лучше лаборатория или очки в магазине.

Сколько участников нужно для айтрекинг-теста?+

Для качественного юзабилити-теста хватает 15–20 человек. Для сравнения вариантов рекламы или упаковки по количественным метрикам обычно нужно от 30–40 участников на вариант.

Нужно ли согласие участников на биометрические измерения?+

Да, запись взгляда, лица и физиологических показателей — обработка персональных данных, для неё нужно письменное согласие по 152-ФЗ. Данные в отчёте обезличивают, а записи хранят по согласованным правилам.

Как подобрать лабораторию нейромаркетинга через «Рекламный коктейль»?+

Оставьте заявку с описанием того, что нужно протестировать, аудитории и сроков. Мы бесплатно подберём 2–3 проверенных исследовательских команды с оборудованием и кейсами в вашей категории и поможем сравнить методики и сметы. Платит подрядчик, для заказчика подбор бесплатный.

Материал подготовлен редакцией «Рекламного коктейля». Цены — рыночные диапазоны агентств и студий России на 2026 год по данным брифов и коммерческих предложений; точную стоимость называет исполнитель после брифа. Обновлено 2 октября 2026 г.. Как мы считаем цены.

Смотрите также

Нейромаркетинг и айтрекинг-исследования для брендов