Нативная реклама — это рекламные материалы в формате площадки: партнёрские статьи, тесты, подборки и спецпроекты в медиа, которые решают задачу читателя и упоминают бренд. Размещение одного партнёрского материала в заметном издании стоит от 250 000 ₽, спецпроект — от 1 млн ₽, кампания с посевом — до 10 млн ₽ и выше. Цена зависит от медиа, формата и объёма продвижения.
Кому подходит
Нативная реклама — это, простыми словами, реклама, которая выглядит и читается как обычный контент площадки: статья в деловом медиа о том, как выбрать ERP-систему, тест в lifestyle-издании или подборка советов с участием бренда. Она нужна, когда баннеры не дочитывают, а продукт требует объяснения: финансы, IT, медицина, недвижимость, B2B-услуги. Нативная реклама продвижение строит через доверие к изданию — читатель получает пользу, а бренд — внимание и экспертный образ.
Сильное агентство начинает с выбора медиа по реальной аудитории, а не по известности, и работает с редакцией как соавтор: тема должна быть интересна читателю даже без упоминания бренда. Хорошие примеры нативной рекламы в интернете всегда маркированы — пометка «Реклама» и erid обязательны по закону, и это не снижает эффект, если материал полезен. Затем материал продвигают посевом, и агентство отчитывается дочитываниями, временем на странице и переходами.
Стоимость
Брендам, которые тестируют нативный формат в одном издании
от 250 000 ₽
до 800 000 ₽ за проект · 3–4 недели
Компаниям, которым нужен заметный интерактивный проект в сильном медиа
от 1 млн ₽
до 4 млн ₽ за проект · 5–8 недель
Крупным брендам с запуском продукта или репутационной задачей
от 4 млн ₽
до 10 млн ₽ за проект · 2–4 месяца
| Фактор | Влияние на бюджет |
|---|---|
| Уровень и аудитория издания | федеральные деловые медиа ×2–4 к стоимости отраслевых |
| Формат: статья или интерактивный спецпроект | спецпроект ×3–5 к стоимости статьи |
| Гарантированные охваты и посев | +20–40% к бюджету размещения |
| Видео, подкасты и съёмки | +300–800 тыс. ₽ за продакшн |
| Количество изданий в кампании | основная статья расходов в комплексных проектах |
Для сравнения — рыночные диапазоны по разделу «Influencer-маркетинг». Рядом часто лежит услуга, которая решает ту же задачу дешевле или быстрее.
| Услуга | Стоимость | Срок |
|---|---|---|
| UGC-контент от креаторов | 80 000 ₽ — 2 млн ₽ | 2–4 недели |
| Реклама у блогеров ВКонтакте | 200 000 ₽ — 5 млн ₽ | от 2 до 6 недель |
| Нативная реклама и спецпроекты в медиа эта страница | 250 000 ₽ — 10 млн ₽ | от 3 до 8 недель |
| Реклама у блогеров в TikTok | 250 000 ₽ — 4 млн ₽ | от 3 до 6 недель |
| Реклама у блогеров под ключ | 300 000 ₽ — 15 млн ₽ | от 3 до 8 недель |
| Амбассадорская программа бренда | 300 000 ₽ — 15 млн ₽ | от 1 до 3 месяцев на запуск |
| Реклама со звёздами и селебрити | 800 000 ₽ — 100 млн ₽ | от 1 до 4 месяцев |
Результат
Список медиа с аудиторией, форматами, стоимостью и прогнозом охватов под задачу бренда.
Идея, интересная читателю издания, с естественной ролью бренда и согласованием с редакцией.
Текст в стиле издания с экспертами бренда, инфографикой и иллюстрациями.
Тест, лонгрид, калькулятор или игра на платформе издания, разработанные совместно с редакцией.
Договоры с площадками, регистрация креативов в ОРД, пометка «Реклама» и erid.
Продвижение материала в соцсетях издания, Telegram-каналах и рекламных сетях.
Просмотры, дочитывания, время на странице, переходы и сравнение с бенчмарками издания.
Как проходит работа
Фиксируем цель — знание, доверие или переходы — и метрики, по которым будем оценивать материал.
Сравниваем издания по аудитории, форматам, стоимости и прошлым спецпроектам.
Предлагаем темы, согласуем с редакцией формат, роль бренда и экспертов.
Интервью с экспертами, текст, дизайн, разработка интерактива и согласования.
Регистрируем креатив в ОРД, получаем erid, публикуем материал с пометкой «Реклама».
Продвигаем материал, собираем метрики вовлечения и готовим итоговый отчёт с выводами.
Выбор исполнителя
Юрлицо и репутация
Проверяем компанию по ЕГРЮЛ, судебным делам и отзывам на независимых площадках.
Кейсы с цифрами
Смотрим реальные проекты в вашей нише: задачи, сроки, метрики, контакты заказчиков.
Прозрачная смета
Просим разбивку по этапам и часам — без «пакетов на всё» и скрытых доплат.
Договор напрямую
Вы работаете с исполнителем по его договору. Подбор для вас бесплатный.
Инструмент
Готовый текст
Бриф: Нативная реклама и спецпроекты в медиа Задача: (опишите в двух-трёх предложениях, какой результат нужен) Что нужно сделать: — Медиаплан и подбор изданий — Концепция и тема материала — Партнёрская статья или серия материалов — Спецпроект в медиа — Маркировка и документы — Посев и дистрибуция — Отчёт с метриками вовлечения Исходные данные: — Уровень и аудитория издания: (уточнить) — Формат: статья или интерактивный спецпроект: (уточнить) — Гарантированные охваты и посев: (уточнить) — Видео, подкасты и съёмки: (уточнить) — Количество изданий в кампании: (уточнить) Прошу прислать: смету с разбивкой по этапам, сроки каждого этапа и примеры похожих проектов.
Бесплатный подбор
Ответьте на 3 вопроса — пришлём 2–3 предложения проверенных подрядчиков с ценами, сроками и кейсами в вашей нише.
Вопросы и ответы
Короткие ответы на вопросы, которые чаще всего задают перед заказом.
Это реклама, которая выглядит как обычный контент площадки: полезная статья, тест или подборка, где бренд помогает решить задачу читателя. В отличие от баннера, она не прерывает чтение, а сама является материалом, который интересно читать.
Партнёрская статья в заметном издании стоит от 250 000 до 800 000 ₽, интерактивный спецпроект — от 1 до 4 млн ₽. Комплексная кампания в нескольких медиа с видео и посевом обходится в 4–10 млн ₽ и выше.
Типичные примеры нативной рекламы — статья банка о том, как накопить на первый взнос, тест от автопроизводителя «Какой автомобиль вам подходит», гид по ремонту от застройщика. Все такие материалы маркируются пометкой «Реклама» и указанием рекламодателя.
Основные виды — партнёрские статьи, интерактивные спецпроекты, подборки и рейтинги, видео и подкасты с интеграцией, а также нативные форматы в соцсетях и рекомендательных лентах. Выбор зависит от задачи и бюджета.
Да. Нативная реклама в интернете подпадает под закон о рекламе: нужна пометка «Реклама», указание рекламодателя, токен erid и передача данных в ОРД. Скрытая реклама без маркировки грозит штрафами и рекламодателю, и площадке.
Партнёрская статья выходит за 3–4 недели с учётом согласований с редакцией. Спецпроект с интерактивом требует 5–8 недель, комплексная кампания в нескольких медиа — 2–4 месяца.
Смотрят на дочитывания, время на странице, переходы на сайт и сравнение с бенчмарками издания. Для имиджевых задач проводят замер узнаваемости и отношения к бренду до и после кампании.
Оставьте заявку с описанием задачи, аудитории и бюджета — мы бесплатно подберём 2–3 проверенных агентства с кейсами в нужных медиа. Сравним медиапланы и коммерческие предложения. Для заказчика подбор бесплатный, комиссию платит подрядчик.
Материал подготовлен редакцией «Рекламного коктейля». Цены — рыночные диапазоны агентств и студий России на 2026 год по данным брифов и коммерческих предложений; точную стоимость называет исполнитель после брифа. Обновлено 2 октября 2026 г.. Как мы считаем цены.
Смотрите также
Ролики и фото от реальных людей для рекламы, карточек маркетплейсов и соцсетей — с брифом, кастингом креаторов и правами.
Закупка рекламы у блогеров в Telegram, ВКонтакте, YouTube и VK Видео: подбор, проверка аудитории, договоры, маркировка, отчёт.
Долгосрочная работа с амбассадорами бренда: отбор лидеров мнений, клиентов и сотрудников, мотивация, контент и контроль.
Интеграции у авторов ВКонтакте и VK Видео: подбор блогеров, переговоры, сценарии, маркировка и усиление через VK Рекламу.
