UGC-контент — это ролики и фото в стиле обычных пользователей: распаковки, отзывы, демонстрации продукта, которые снимают UGC-креаторы по брифу бренда. Пакет из 10–15 роликов у агентства стоит от 80 000 ₽, кампания на 30–50 роликов — 250 000–600 000 ₽, производство занимает 2–4 недели. Цена зависит от числа роликов, требований к креаторам и объёма прав на использование.
Кому подходит
UGC-контент — это контент, который выглядит как снятый обычным покупателем на телефон, а не студийная реклама. UGC креатор — это автор, который делает такие ролики на заказ для бренда, не публикуя их обязательно у себя: бренд получает видео и использует его в таргете, карточках маркетплейсов, соцсетях и на сайте. Такой формат вызывает больше доверия, чем постановочные ролики, и позволяет быстро тестировать десятки креативов.
Создание UGC контента на агентском уровне — это не просто закупка роликов у исполнителей. Сильный подрядчик пишет сценарные брифы с хуками под каждую гипотезу, проводит кастинг UGC-креаторов под портрет аудитории, контролирует качество и сразу передаёт права по лицензионному договору. Затем он монтирует несколько версий каждого ролика — с разными хуками, субтитрами и длиной — и вместе с таргетологом отбирает связки, которые дают низкую стоимость клика и покупки.
Стоимость
Брендам, которые впервые проверяют UGC-формат
от 80 000 ₽
до 200 000 ₽ за проект · 2–3 недели
Брендам с постоянной рекламой, которым нужен поток креативов
от 250 000 ₽
до 600 000 ₽ за проект · 3–4 недели
Крупным брендам и приложениям с большими бюджетами на трафик
от 700 000 ₽
до 2 млн ₽ за проект · 2–3 месяца
| Фактор | Влияние на бюджет |
|---|---|
| Количество роликов и креаторов | основная статья расходов, 5–20 тыс. ₽ за ролик |
| Требования к креаторам (профессия, внешность, локация) | +20–50% за узкий кастинг |
| Срок и территория прав на использование | бессрочные права +30–60% к гонорарам |
| Публикация у креатора в его соцсетях | оплачивается как рекламная интеграция, ×2–5 к ролику |
| Сложный продукт или съёмка с локацией | +15–30% за логистику и реквизит |
Для сравнения — рыночные диапазоны по разделу «Influencer-маркетинг». Рядом часто лежит услуга, которая решает ту же задачу дешевле или быстрее.
| Услуга | Стоимость | Срок |
|---|---|---|
| UGC-контент от креаторов эта страница | 80 000 ₽ — 2 млн ₽ | 2–4 недели |
| Реклама у блогеров ВКонтакте | 200 000 ₽ — 5 млн ₽ | от 2 до 6 недель |
| Нативная реклама и спецпроекты в медиа | 250 000 ₽ — 10 млн ₽ | от 3 до 8 недель |
| Реклама у блогеров в TikTok | 250 000 ₽ — 4 млн ₽ | от 3 до 6 недель |
| Реклама у блогеров под ключ | 300 000 ₽ — 15 млн ₽ | от 3 до 8 недель |
| Амбассадорская программа бренда | 300 000 ₽ — 15 млн ₽ | от 1 до 3 месяцев на запуск |
| Реклама со звёздами и селебрити | 800 000 ₽ — 100 млн ₽ | от 1 до 4 месяцев |
Результат
Сегменты аудитории, боли, возражения и форматы роликов: отзыв, распаковка, до/после, сравнение.
Для каждого ролика — первые 3 секунды, ключевые сообщения, призыв к действию и требования к кадру.
Подбор авторов под портрет покупателя по полу, возрасту, стилю и подаче.
Отправка продукта, приёмка роликов, пересъёмка при несоответствии брифу.
Нарезка вариантов с разными хуками, субтитрами, длиной и форматами 9:16, 4:5, 1:1.
Лицензионные договоры с креаторами на использование роликов в рекламе на согласованный срок и территорию.
Сравнение роликов по CTR, удержанию и стоимости результата вместе с командой таргета.
Как проходит работа
Изучаем отзывы, возражения покупателей и креативы конкурентов, формулируем гипотезы.
Готовим брифы с хуками, сообщениями и требованиями к кадру для каждого формата.
Отбираем UGC-креаторов по портфолио под портрет покупателя и согласуем с брендом.
Отправляем продукт, креаторы снимают ролики, мы принимаем и возвращаем на доработку.
Собираем версии с разными хуками и субтитрами, оформляем лицензионные договоры.
По данным рекламы отбираем выигравшие форматы и заказываем новые ролики на их основе.
Выбор исполнителя
Юрлицо и репутация
Проверяем компанию по ЕГРЮЛ, судебным делам и отзывам на независимых площадках.
Кейсы с цифрами
Смотрим реальные проекты в вашей нише: задачи, сроки, метрики, контакты заказчиков.
Прозрачная смета
Просим разбивку по этапам и часам — без «пакетов на всё» и скрытых доплат.
Договор напрямую
Вы работаете с исполнителем по его договору. Подбор для вас бесплатный.
Инструмент
Готовый текст
Бриф: UGC-контент от креаторов Задача: (опишите в двух-трёх предложениях, какой результат нужен) Что нужно сделать: — Креативная стратегия и гипотезы — Сценарные брифы с хуками — Кастинг UGC-креаторов — Съёмка и контроль качества — Монтаж и версии креативов — Права на использование — Отчёт по тестированию креативов Исходные данные: — Количество роликов и креаторов: (уточнить) — Требования к креаторам (профессия, внешность, локация): (уточнить) — Срок и территория прав на использование: (уточнить) — Публикация у креатора в его соцсетях: (уточнить) — Сложный продукт или съёмка с локацией: (уточнить) Прошу прислать: смету с разбивкой по этапам, сроки каждого этапа и примеры похожих проектов.
Исполнители
Доказательства
Бесплатный подбор
Ответьте на 3 вопроса — пришлём 2–3 предложения проверенных подрядчиков с ценами, сроками и кейсами в вашей нише.
Отзывы
Вопросы и ответы
Короткие ответы на вопросы, которые чаще всего задают перед заказом.
UGC-креатор — это автор, который снимает ролики и фото с продуктом бренда в стиле обычного пользователя. Он не обязан публиковать контент у себя: бренд получает файлы и права на использование в рекламе, на маркетплейсах и в соцсетях.
Через агентство пакет из 10–15 роликов стоит от 80 000 до 200 000 ₽, кампания на 30–50 роликов с монтажом версий — 250 000–600 000 ₽. Стоимость одного ролика у креатора обычно 5 000–20 000 ₽, но агентская цена включает сценарии, кастинг, контроль и права.
У блогера вы покупаете охват его аудитории, а у UGC-креатора — сам контент для вашей рекламы. UGC-ролики показываются через ваши рекламные кабинеты и карточки товаров, поэтому их можно тестировать и масштабировать.
Пакет роликов производится за 2–4 недели: неделя на стратегию и кастинг, 1–2 недели на доставку продукта и съёмку, несколько дней на монтаж. Повторные волны с тем же пулом креаторов идут быстрее.
С каждым креатором заключается лицензионный договор с указанием срока, территории и способов использования. Если в ролике есть лицо автора, его согласие на использование изображения должно быть зафиксировано письменно. Если креатор публикует ролик у себя с упоминанием бренда — это реклама, её нужно маркировать.
Да, UGC-видео и фото хорошо работают в карточках Wildberries и Ozon, а также как креативы для внешнего трафика на карточку. Важно соблюдать требования маркетплейсов к формату, длительности и отсутствию ссылок на сторонние ресурсы.
Чаще всего эффективны распаковки, честные отзывы с проблемой и решением, сравнение до/после, «один день с продуктом» и ответы на частые возражения. Какой формат сработает в вашей нише, показывает только тест 5–10 вариантов.
Оставьте заявку с описанием продукта, объёма роликов и бюджета — мы бесплатно подберём 2–3 проверенных агентства с базой креаторов и кейсами в вашей категории. Сравним предложения по цене ролика, правам и срокам. Подбор бесплатный для заказчика, платит подрядчик.
Материал подготовлен редакцией «Рекламного коктейля». Цены — рыночные диапазоны агентств и студий России на 2026 год по данным брифов и коммерческих предложений; точную стоимость называет исполнитель после брифа. Обновлено 2 октября 2026 г.. Как мы считаем цены.
Смотрите также
Партнёрские материалы и спецпроекты в деловых, отраслевых и lifestyle-медиа, которые читают как редакционный контент.
Закупка рекламы у блогеров в Telegram, ВКонтакте, YouTube и VK Видео: подбор, проверка аудитории, договоры, маркировка, отчёт.
Долгосрочная работа с амбассадорами бренда: отбор лидеров мнений, клиентов и сотрудников, мотивация, контент и контроль.
Интеграции у авторов ВКонтакте и VK Видео: подбор блогеров, переговоры, сценарии, маркировка и усиление через VK Рекламу.
Видеомаркетинг и продакшн
