Реклама со звёздами — это привлечение известных артистов, спортсменов, телеведущих и блогеров-селебрити в рекламу бренда: интеграции в их соцсети, съёмка ролика или контракт «лица бренда». Разовая интеграция у звезды обходится от 800 000 ₽, годовой контракт с правами на образ — 8–30 млн ₽, федеральная кампания — до 100 млн ₽. Цена зависит от статуса звезды, срока и территории прав и медиаканалов.
Кому подходит
Звезда в рекламе нужна, когда бренду важно быстро получить узнаваемость и перенести на продукт эмоции, связанные с известным человеком: доверие, статус, энергию. Реклама со звёздами работает в категориях с низкой вовлечённостью и высокой конкуренцией — банки, телеком, FMCG, фастфуд, маркетплейсы, — а также при выводе нового бренда на федеральный уровень. Русские звёзды в рекламе стоят заметно дороже блогеров, поэтому решение о привлечении селебрити принимают по расчёту, а не по симпатии.
Сильное агентство начинает с исследования: насколько знаменитость известна и близка целевой аудитории, нет ли у неё репутационных рисков и контрактов с конкурентами. Затем оно ведёт переговоры с менеджментом, фиксирует в контракте срок, территорию и каналы использования образа, количество съёмочных дней и публикаций, условия расторжения. Отдельно продумывается креатив: звезда должна быть органична идее, иначе зритель запомнит человека, но не бренд.
Стоимость
Брендам, которые хотят проверить эффект селебрити на ограниченном бюджете
от 800 000 ₽
до 5 млн ₽ за проект · 3–6 недель
Брендам, которым нужна рекламная кампания со звездой на 6–12 месяцев
от 8 млн ₽
до 30 млн ₽ за проект · 2–3 месяца
Крупнейшим брендам с ТВ- и мультиканальной кампанией
от 35 млн ₽
до 100 млн ₽ за проект · 3–4 месяца
| Фактор | Влияние на бюджет |
|---|---|
| Статус и узнаваемость знаменитости | основная статья расходов, разница между уровнями в 10–50 раз |
| Медиаканалы использования образа | права на ТВ ×1,5–3 к правам только на digital |
| Срок и территория прав | каждые 6 месяцев продления +40–70% к гонорару |
| Эксклюзивность по категории | +30–100% к ставке |
| Количество съёмочных дней и публикаций | каждый дополнительный день — 20–50% гонорара |
Для сравнения — рыночные диапазоны по разделу «Influencer-маркетинг». Рядом часто лежит услуга, которая решает ту же задачу дешевле или быстрее.
| Услуга | Стоимость | Срок |
|---|---|---|
| UGC-контент от креаторов | 80 000 ₽ — 2 млн ₽ | 2–4 недели |
| Реклама у блогеров ВКонтакте | 200 000 ₽ — 5 млн ₽ | от 2 до 6 недель |
| Нативная реклама и спецпроекты в медиа | 250 000 ₽ — 10 млн ₽ | от 3 до 8 недель |
| Реклама у блогеров в TikTok | 250 000 ₽ — 4 млн ₽ | от 3 до 6 недель |
| Реклама у блогеров под ключ | 300 000 ₽ — 15 млн ₽ | от 3 до 8 недель |
| Амбассадорская программа бренда | 300 000 ₽ — 15 млн ₽ | от 1 до 3 месяцев на запуск |
| Реклама со звёздами и селебрити эта страница | 800 000 ₽ — 100 млн ₽ | от 1 до 4 месяцев |
Результат
Оценка узнаваемости, соответствия бренду, аудитории, репутационных рисков и занятости по категориям.
Запрос ставок, согласование условий, дат и эксклюзивности, конфиденциальность переговоров.
Срок, территория, медиаканалы, число съёмочных дней и публикаций, условия расторжения.
Идея и сценарий, в которых знаменитость усиливает сообщение бренда, а не заслоняет его.
Продакшн ролика и фотосессии с учётом райдера и графика звезды.
Публикации с маркировкой рекламы, согласование текстов и сроков выхода.
Отслеживание упоминаний, реакции аудитории и медийных метрик кампании.
Как проходит работа
Определяем роль звезды в кампании, медиаканалы, срок и рамки бюджета.
Подбираем кандидатов по узнаваемости, соответствию бренду и репутационным рискам.
Запрашиваем ставки, согласуем условия и подписываем договор на использование образа.
Разрабатываем сценарий, согласуем со звездой, готовим продакшн и райдер.
Проводим съёмочные дни, монтируем ролики и фото, согласуем материалы с менеджментом.
Выпускаем кампанию, маркируем рекламу, отслеживаем реакцию и медийные метрики.
Выбор исполнителя
Юрлицо и репутация
Проверяем компанию по ЕГРЮЛ, судебным делам и отзывам на независимых площадках.
Кейсы с цифрами
Смотрим реальные проекты в вашей нише: задачи, сроки, метрики, контакты заказчиков.
Прозрачная смета
Просим разбивку по этапам и часам — без «пакетов на всё» и скрытых доплат.
Договор напрямую
Вы работаете с исполнителем по его договору. Подбор для вас бесплатный.
Инструмент
Готовый текст
Бриф: Реклама со звёздами и селебрити Задача: (опишите в двух-трёх предложениях, какой результат нужен) Что нужно сделать: — Исследование и шорт-лист знаменитостей — Переговоры с менеджментом — Контракт на использование образа — Креативная концепция с участием звезды — Организация съёмки — Интеграции в соцсетях знаменитости — Репутационный мониторинг и отчёт Исходные данные: — Статус и узнаваемость знаменитости: (уточнить) — Медиаканалы использования образа: (уточнить) — Срок и территория прав: (уточнить) — Эксклюзивность по категории: (уточнить) — Количество съёмочных дней и публикаций: (уточнить) Прошу прислать: смету с разбивкой по этапам, сроки каждого этапа и примеры похожих проектов.
Бесплатный подбор
Ответьте на 3 вопроса — пришлём 2–3 предложения проверенных подрядчиков с ценами, сроками и кейсами в вашей нише.
Вопросы и ответы
Короткие ответы на вопросы, которые чаще всего задают перед заказом.
Интеграция в соцсетях известного человека стоит от 800 000 до 5 млн ₽. Контракт «лица бренда» на 6–12 месяцев с правами на образ и съёмкой обходится в 8–30 млн ₽, федеральная кампания со звездой первой величины — от 35 млн ₽.
Переговоры и контракт занимают 2–6 недель, подготовка и съёмка — ещё 4–8 недель. Полный цикл от идеи до выхода кампании обычно длится 2–4 месяца.
Реклама со звездой повышает узнаваемость и запоминаемость, но окупается, только если знаменитость соответствует бренду и аудитории, а креатив связывает её с продуктом. Эффективность проверяют замерами узнаваемости и продаж до и после кампании.
Нужен письменный договор, где указаны срок, территория, каналы использования изображения и голоса. По ГК РФ использование изображения гражданина допускается только с его согласия, поэтому даже сгенерированный нейросетью образ знаменитости без договора использовать нельзя.
Это другая тема: Telegram Stars — внутренняя валюта мессенджера, которой можно оплачивать продвижение в Telegram Ads. К рекламе со знаменитостями она не относится; для рекламы со звёздами-селебрити заключается договор с менеджментом.
Звезда даёт массовую узнаваемость и статус, а блогер — доверие узкой аудитории и прямые продажи. Со звездой обычно заключают контракт на образ для всех каналов бренда, а у блогера покупают размещения в его соцсетях.
Да, публикации знаменитости о бренде за вознаграждение — это реклама: нужна пометка «Реклама», данные рекламодателя, erid и передача сведений в ОРД. Если у звезды больше 10 000 подписчиков, она должна быть в реестре РКН.
Оставьте заявку с описанием бренда, задачи и бюджета — мы бесплатно подберём 2–3 проверенных агентства с опытом кампаний с селебрити. Сравним предложения по кандидатам, условиям прав и смете. Для заказчика подбор бесплатный, платит подрядчик.
Материал подготовлен редакцией «Рекламного коктейля». Цены — рыночные диапазоны агентств и студий России на 2026 год по данным брифов и коммерческих предложений; точную стоимость называет исполнитель после брифа. Обновлено 26 сентября 2026 г.. Как мы считаем цены.
Смотрите также
Партнёрские материалы и спецпроекты в деловых, отраслевых и lifestyle-медиа, которые читают как редакционный контент.
Ролики и фото от реальных людей для рекламы, карточек маркетплейсов и соцсетей — с брифом, кастингом креаторов и правами.
Закупка рекламы у блогеров в Telegram, ВКонтакте, YouTube и VK Видео: подбор, проверка аудитории, договоры, маркировка, отчёт.
Долгосрочная работа с амбассадорами бренда: отбор лидеров мнений, клиентов и сотрудников, мотивация, контент и контроль.
