Реклама у блогеров — это оплачиваемые интеграции бренда в контент авторов в Telegram, ВКонтакте, VK Видео, YouTube и других площадках. Агентская кампания с подбором, закупкой и маркировкой стоит от 300 000 ₽ за тестовую волну до 15 млн ₽ за флагманский запуск, подготовка занимает 3–6 недель. Стоимость зависит от охватов блогеров, площадки, формата интеграции и числа авторов.
Кому подходит
Реклама у блогеров работает, когда продукту нужно доверие и объяснение: автор показывает товар в своей подаче, а аудитория воспринимает рекомендацию как совет знакомого. Покупка рекламы у блогера напрямую кажется простой, но на практике бизнес теряет деньги на накрученных охватах, неудачных сценариях и отсутствии маркировки. Поэтому бренды всё чаще выбирают агентство рекламы у блогеров, которое берёт на себя подбор, переговоры, документы и аналитику.
Сильный подрядчик начинает с медиаплана: какие площадки и какие авторы дают нужную аудиторию, какую цену за тысячу просмотров считать нормальной, сколько интеграций нужно для статистически честного теста. Он проверяет статистику каналов, наличие блогера в реестре РКН, согласует сценарий интеграции и отвечает за маркировку по закону о рекламе. После выходов агентство сравнивает авторов по стоимости перехода и продажи и во второй волне закупает рекламу у тех, кто окупился.
Стоимость
Брендам, которые впервые проверяют рекламу у блогеров
от 300 000 ₽
до 700 000 ₽ за проект · 3–4 недели
Компаниям, масштабирующим рабочий канал продаж через блогеров
от 1 млн ₽
до 3,5 млн ₽ за проект · 5–6 недель
Крупным брендам с федеральным запуском продукта
от 4 млн ₽
до 15 млн ₽ за проект · 6–10 недель
| Фактор | Влияние на бюджет |
|---|---|
| Охваты и размер блогеров | интеграция у миллионника дороже микроблогера в 20–50 раз |
| Площадка и формат (пост, сторис, видеоинтеграция) | видеоинтеграции ×2–4 к стоимости поста |
| Ниша и конкуренция за авторов | финансы и IT +30–60% к ценам размещений |
| Права на использование контента в рекламе | +20–50% к гонорару автора |
| Агентская комиссия | обычно 10–20% от бюджета закупки |
Для сравнения — рыночные диапазоны по разделу «Influencer-маркетинг». Рядом часто лежит услуга, которая решает ту же задачу дешевле или быстрее.
| Услуга | Стоимость | Срок |
|---|---|---|
| UGC-контент от креаторов | 80 000 ₽ — 2 млн ₽ | 2–4 недели |
| Реклама у блогеров ВКонтакте | 200 000 ₽ — 5 млн ₽ | от 2 до 6 недель |
| Нативная реклама и спецпроекты в медиа | 250 000 ₽ — 10 млн ₽ | от 3 до 8 недель |
| Реклама у блогеров в TikTok | 250 000 ₽ — 4 млн ₽ | от 3 до 6 недель |
| Реклама у блогеров под ключ эта страница | 300 000 ₽ — 15 млн ₽ | от 3 до 8 недель |
| Амбассадорская программа бренда | 300 000 ₽ — 15 млн ₽ | от 1 до 3 месяцев на запуск |
| Реклама со звёздами и селебрити | 800 000 ₽ — 100 млн ₽ | от 1 до 4 месяцев |
Результат
Площадки, типы авторов, форматы интеграций, прогноз охватов и стоимости за тысячу просмотров.
Анализ статистики, аудитории, вовлечённости, признаков накрутки и наличия автора в реестре РКН.
Согласование цен, пакетов и дат выхода, скидки за объём и повторные размещения.
Ключевые сообщения, запреты, призыв к действию и согласование текста или видео до публикации.
Договоры с блогерами, регистрация креативов в ОРД, erid и пометка «Реклама» в каждой интеграции.
Проверка публикаций на соответствие брифу, срокам и требованиям маркировки.
Охваты, CPM, переходы, промокоды и продажи по каждому блогеру с рекомендациями на следующую волну.
Как проходит работа
Фиксируем цель — охват, трафик или продажи — и метрики оценки каждой интеграции.
Выбираем площадки, типы блогеров и прогнозируем CPM и стоимость перехода.
Отбираем блогеров, анализируем статистику и накрутки, проверяем реестр РКН.
Согласуем цены, даты, форматы, права на контент и подписываем договоры.
Готовим брифы, согласуем тексты и видео, регистрируем креативы в ОРД.
Контролируем публикации, собираем статистику, считаем стоимость продажи по каждому автору.
Выбор исполнителя
Юрлицо и репутация
Проверяем компанию по ЕГРЮЛ, судебным делам и отзывам на независимых площадках.
Кейсы с цифрами
Смотрим реальные проекты в вашей нише: задачи, сроки, метрики, контакты заказчиков.
Прозрачная смета
Просим разбивку по этапам и часам — без «пакетов на всё» и скрытых доплат.
Договор напрямую
Вы работаете с исполнителем по его договору. Подбор для вас бесплатный.
Инструмент
Готовый текст
Бриф: Реклама у блогеров под ключ Задача: (опишите в двух-трёх предложениях, какой результат нужен) Что нужно сделать: — Стратегия и медиаплан кампании — Подбор и проверка блогеров — Переговоры и закупка рекламы — Сценарии и брифы интеграций — Договоры и маркировка рекламы — Контроль выходов — Аналитика и отчёт Исходные данные: — Охваты и размер блогеров: (уточнить) — Площадка и формат (пост, сторис, видеоинтеграция): (уточнить) — Ниша и конкуренция за авторов: (уточнить) — Права на использование контента в рекламе: (уточнить) — Агентская комиссия: (уточнить) Прошу прислать: смету с разбивкой по этапам, сроки каждого этапа и примеры похожих проектов.
Бесплатный подбор
Ответьте на 3 вопроса — пришлём 2–3 предложения проверенных подрядчиков с ценами, сроками и кейсами в вашей нише.
Вопросы и ответы
Короткие ответы на вопросы, которые чаще всего задают перед заказом.
У микроблогеров с аудиторией 10–100 тысяч интеграция обычно стоит от 10 000 до 150 000 ₽, у крупных авторов — от 300 000 ₽, у миллионников — от 1 млн ₽ за видеоинтеграцию. Агентская кампания с подбором, маркировкой и аналитикой начинается от 300 000 ₽ вместе с бюджетом размещений.
Ориентир — от 30 000 до 150 000 ₽ за пост или интеграцию в зависимости от площадки, ниши и реальных охватов. Правильнее считать цену не по подписчикам, а по стоимости тысячи просмотров и сравнивать с другими авторами в нише.
С 1 сентября 2024 года закон о рекламе запрещает размещать рекламу на ресурсах, доступ к которым ограничен в РФ, а с 1 сентября 2025 года — на ресурсах организаций, признанных экстремистскими; это касается Instagram. Поэтому агентства для российской аудитории переносят бюджеты в Telegram, ВКонтакте, VK Видео и на другие разрешённые площадки.
Каждая интеграция маркируется: пометка «Реклама», указание рекламодателя, токен erid и передача данных в ОРД. Блогеры с аудиторией от 10 000 подписчиков должны быть в реестре РКН, и размещать у них рекламу, если их там нет, нельзя. Также действуют общие требования закона о рекламе к достоверности и отдельным категориям товаров.
Проверяйте реальную статистику просмотров, а не число подписчиков, начинайте с теста у 8–15 авторов и отслеживайте каждого по UTM-меткам и промокодам. Во второй волне оставляйте только тех, у кого окупилась стоимость привлечения клиента.
Тестовая кампания запускается за 3–4 недели: подбор, переговоры, сценарии и маркировка. Крупная кампания с десятками авторов и видеоинтеграциями требует 5–10 недель, потому что у популярных блогеров очередь на размещение.
Основные форматы — нативная интеграция в видео или пост, отдельный рекламный пост, сторис, обзор или распаковка, розыгрыш и совместный спецпроект. Выбор зависит от площадки и цели: для продаж эффективнее обзоры с промокодом, для охвата — интеграции у крупных авторов.
Оставьте заявку с описанием продукта, целей и бюджета — мы бесплатно подберём 2–3 проверенных агентства с кейсами influencer-маркетинга в вашей нише. Сравним медиапланы, комиссии и прогнозы. Заказчик ничего не платит, комиссию платит подрядчик.
Материал подготовлен редакцией «Рекламного коктейля». Цены — рыночные диапазоны агентств и студий России на 2026 год по данным брифов и коммерческих предложений; точную стоимость называет исполнитель после брифа. Обновлено 2 октября 2026 г.. Как мы считаем цены.
* Meta Platforms Inc. (владелец Instagram и Facebook) признана экстремистской организацией, её деятельность запрещена на территории Российской Федерации.
Смотрите также
Партнёрские материалы и спецпроекты в деловых, отраслевых и lifestyle-медиа, которые читают как редакционный контент.
Ролики и фото от реальных людей для рекламы, карточек маркетплейсов и соцсетей — с брифом, кастингом креаторов и правами.
Долгосрочная работа с амбассадорами бренда: отбор лидеров мнений, клиентов и сотрудников, мотивация, контент и контроль.
Интеграции у авторов ВКонтакте и VK Видео: подбор блогеров, переговоры, сценарии, маркировка и усиление через VK Рекламу.
