Реклама на цифровых экранах и билбордах (DOOH)

Реклама на экранах (DOOH) — показ роликов и статичных креативов на цифровых билбордах, уличных LED-экранах и экранах в помещениях по эфирной сетке или через programmatic-платформы. Кампания в городе стоит от 150 000 ₽ в месяц, охватная в Москве — от 1 до 5 млн ₽, запуск занимает от 3 дней. Цену определяют число экранов, длительность ролика, частота выходов и время суток.

Стоимость: от 150 000 ₽/мес
Сроки: запуск от 3 дней до 2 недель
Подбор: бесплатно
Предложений: 2–3 за 1 день

Подобрать подрядчика Цены и пакеты

Кому подходит

Реклама на экранах: когда и зачем заказывать

Реклама на цифровых билбордах объединяет охват наружной рекламы и гибкость digital: креатив можно сменить за час, показывать разные сообщения утром и вечером, привязать показы к погоде или дню недели. Экраны стоят на магистралях, в торговых центрах, бизнес-центрах, лифтах и метро, поэтому одна кампания может охватить аудиторию в разных точках маршрута. Формат выбирают ритейл, e-commerce, банки, девелоперы, автобренды, организаторы событий.

Закупают размещение двумя способами: напрямую у операторов слотами на период или через DOOH-платформы с оплатой за показы и таргетингом по времени и геозонам. Сильное агентство подбирает экраны по трафику и аудитории, считает реальную долю вашего ролика в цикле, адаптирует креатив под разные разрешения и присылает эфирную справку. Реклама на экранах в Москве, Екатеринбурге, Краснодаре или Новосибирске продаётся по похожим моделям, но плотность сетей и цены сильно различаются. Если бизнес хочет купить экран для рекламы на улице и продавать эфир сам, это отдельный инвестиционный проект с согласованием.

Кому нужна услуга

Ритейлу и e-commerce для акций и распродаж с быстрой сменой креатива
Банкам и сервисам, которым нужен охват с таргетингом по времени суток
Девелоперам и автобрендам для имиджевых запусков
Организаторам концертов и выставок с коротким окном продаж
Брендам, которые хотят дополнить онлайн-кампанию охватом в городе

Стоимость

Сколько стоит реклама на экранах в 2026 году

Рыночный диапазон — 150 000 ₽ — 5 млн ₽ в месяц. Ниже — типовые пакеты у агентств и студий; точную смету исполнитель называет после брифа.

Локальный

Акция или открытие точки в одном районе

от 150 000 ₽

до 400 000 ₽ в месяц · запуск за 3–5 дней

✓3–10 экранов рядом с точкой
✓Ролик или статика 5–10 секунд
✓Адаптация креатива
✓Эфирная справка

Подобрать исполнителя

Чаще выбирают

Городской

Кампания по городу с таргетингом по времени

от 500 000 ₽

до 1,5 млн ₽ в месяц · запуск за 5–10 дней

✓20–60 цифровых билбордов и экранов
✓Programmatic-закупка по геозонам
✓Разные креативы по времени суток
✓Фотофиксация показов
✓Отчёт о брендовом трафике

Подобрать исполнителя

Охватный

Федеральный запуск в нескольких городах

от 2 млн ₽

до 5 млн ₽ в месяц · запуск за 1–2 недели

✓Уличные и indoor-экраны в 3–10 городах
✓Динамический креатив по данным
✓Кросс-канальный замер с онлайн-рекламой
✓Исследование запоминаемости
✓Персональный менеджер

Подобрать исполнителя

От чего зависит цена

Фактор	Влияние на бюджет
Число экранов и локации	основная статья расходов
Длительность ролика	10 секунд дороже 5 секунд примерно вдвое
Частота и прайм-тайм	показы в часы пик +20–50% к стоимости
Модель закупки	programmatic дешевле на небольших бюджетах, прямая закупка выгоднее на длинных периодах
Город	Москва дороже регионов в 2–4 раза

Цены на соседние услуги раздела

Для сравнения — рыночные диапазоны по разделу «Наружная реклама». Рядом часто лежит услуга, которая решает ту же задачу дешевле или быстрее.

Услуга	Стоимость	Срок
Брендирование транспорта и автопарка	60 000 ₽ — 10 млн ₽	1–4 недели в зависимости от числа машин
Реклама в лифтах	80 000 ₽ — 3 млн ₽ в месяц	запуск 1–2 недели, минимальный период 2–4 недели
Indoor-реклама (бизнес-центры, фитнес, вузы)	80 000 ₽ — 1,5 млн ₽ в месяц	запуск 1–2 недели, период от 2 недель
Изготовление наружной рекламы (вывески, стелы, крышные установки)	80 000 ₽ — 20 млн ₽	от 2 до 16 недель с учётом согласования
Реклама на транспорте	100 000 ₽ — 5 млн ₽ в месяц	запуск 2–4 недели, аренда от 1 месяца
Реклама на билбордах	100 000 ₽ — 8 млн ₽ в месяц	запуск 1–2 недели, аренда от 1 месяца
Реклама на остановках (сити-форматы)	100 000 ₽ — 4 млн ₽ в месяц	запуск 1–2 недели, аренда от 2 недель
Реклама на цифровых экранах (DOOH) эта страница	150 000 ₽ — 5 млн ₽ в месяц	запуск от 3 дней до 2 недель
Реклама в метро	150 000 ₽ — 10 млн ₽ в месяц	запуск 2–3 недели, период от 2 недель
Реклама на медиафасадах	200 000 ₽ — 6 млн ₽ в месяц	запуск 1–2 недели, размещение от 1 недели

Результат

Что входит в рекламу на экранах

01
Подбор экранов и сетей
Список цифровых билбордов и экранов с фото, разрешением, трафиком и ценой слота.
02
Медиаплан с долей в цикле
Расчёт выходов в сутки, длины цикла и стоимости тысячи контактов.
03
Programmatic-закупка
Настройка показов через DOOH-платформу с таргетингом по времени, дням и геозонам.
04
Адаптация креативов
Перевёрстка ролика или статики под разрешения и пропорции разных экранов.
05
Динамический креатив
Смена сообщений по времени суток, погоде или остаткам акции без перепечатки.
06
Эфирная справка и фото показов
Отчёт о фактических выходах и фотофиксация креатива на экранах.
07
Анализ эффекта
Сопоставление показов с брендовым трафиком и продажами в зонах размещения.

Как проходит работа

Как заказать рекламу на экранах: этапы и сроки

Общий срок — запуск от 3 дней до 2 недель. Длительность этапов зависит от объёма и скорости согласований.

1
Постановка задачи
Определяем цель, аудиторию, города и временные окна показа.
⏱ 1–2 дня
2
Подбор экранов и модели закупки
Сравниваем прямую закупку у операторов и DOOH-платформы, собираем медиаплан.
⏱ 2–3 дня
3
Подготовка креативов
Адаптируем ролик под разрешения экранов, готовим версии по времени суток.
⏱ 2–5 дней
4
Модерация у операторов
Операторы проверяют креатив на соответствие закону и техтребованиям.
⏱ 1–3 дня
5
Запуск и оптимизация
Запускаем показы, перераспределяем бюджет между экранами и часами по первым данным.
⏱ в течение кампании
6
Отчёт и анализ
Собираем эфирные справки и сопоставляем показы с брендовым трафиком и продажами.
⏱ 3–5 дней

Выбор исполнителя

Как выбрать подрядчика для рекламы на экранах

На что смотреть

✓Спросите, какую долю цикла получает ваш ролик и сколько рекламодателей в сетке.
✓Уточните, работает ли подрядчик с DOOH-платформами и прямыми операторами, чтобы сравнить модели закупки.
✓Попросите пример эфирной справки и фотофиксации из прошлых кампаний.
✓Проверьте, может ли подрядчик настроить динамический креатив по времени и погоде.
✓Запросите кейс с оценкой эффекта — брендовым трафиком или продажами в зонах экранов.

Тревожные сигналы

!Не называют длину цикла и частоту показов вашего ролика.
!Эфирная справка без выгрузки по экранам и датам.
!Обещают охват в миллионы контактов без методики расчёта.
!Предлагают экраны с низкой яркостью, плохо видимые днём, по цене флагманских.

Как «Рекламный коктейль» проверяет исполнителей

01
Юрлицо и репутация
Проверяем компанию по ЕГРЮЛ, судебным делам и отзывам на независимых площадках.
02
Кейсы с цифрами
Смотрим реальные проекты в вашей нише: задачи, сроки, метрики, контакты заказчиков.
03
Прозрачная смета
Просим разбивку по этапам и часам — без «пакетов на всё» и скрытых доплат.
04
Договор напрямую
Вы работаете с исполнителем по его договору. Подбор для вас бесплатный.

Инструмент

Бриф на рекламу на экранах: соберите за две минуты

Отметьте нужные работы и впишите исходные данные — получится текст, который можно отправить любому исполнителю. Одинаковый бриф для всех упрощает сравнение смет.

Какой результат нужен

Формат

Что нужно сделать

Подбор экранов и сетей
Медиаплан с долей в цикле
Programmatic-закупка
Адаптация креативов
Динамический креатив
Эфирная справка и фото показов
Анализ эффекта

Исходные данные

От этого зависит смета — исполнитель спросит в первую очередь.

Число экранов и локацииДлительность роликаЧастота и прайм-таймМодель закупкиГород

Готовый текст

Бриф: Реклама на цифровых экранах (DOOH)

Задача: (опишите в двух-трёх предложениях, какой результат нужен)

Что нужно сделать:
— Подбор экранов и сетей
— Медиаплан с долей в цикле
— Programmatic-закупка
— Адаптация креативов
— Динамический креатив
— Эфирная справка и фото показов
— Анализ эффекта

Исходные данные:
— Число экранов и локации: (уточнить)
— Длительность ролика: (уточнить)
— Частота и прайм-тайм: (уточнить)
— Модель закупки: (уточнить)
— Город: (уточнить)

Прошу прислать: смету с разбивкой по этапам, сроки каждого этапа и примеры похожих проектов.

Отправить на подбор

Бесплатный подбор

Подберём исполнителя
для рекламы на экранах

Ответьте на 3 вопроса — пришлём 2–3 предложения проверенных подрядчиков с ценами, сроками и кейсами в вашей нише.

✓Для заказчика бесплатно — подрядчик платит нам комиссию
✓Только исполнители с проверенными кейсами и юрлицом
✓Сравнение КП и помощь с выбором до подписания договора
✓Ответим в течение 30 минут в рабочее время

Написать в Telegram

Вопросы и ответы

Реклама на цифровых экранах (DOOH): частые вопросы

Короткие ответы на вопросы, которые чаще всего задают перед заказом.

Сколько стоит реклама на экране?+

Размещение на нескольких городских экранах стоит от 150 000 ₽ в месяц, кампания на 20–60 цифровых билбордах — 500 тыс. — 1,5 млн ₽. В Москве охватные кампании обходятся в 2–5 млн ₽ в месяц.

Как купить рекламу на экране в своём городе?+

Размещение покупают у оператора экранов слотами на период или через DOOH-платформу с оплатой за показы. Агентство поможет сравнить варианты и собрать медиаплан по нескольким операторам.

Сколько времени занимает запуск рекламы на цифровых экранах?+

При готовом ролике запуск занимает 3–10 дней: подбор экранов, адаптация креатива и модерация. Сменить креатив в ходе кампании можно за несколько часов.

Что такое DOOH-реклама?+

DOOH (digital out-of-home) — цифровая наружная реклама на экранах улиц, ТЦ, транспорта и помещений. В отличие от статичных щитов, она позволяет показывать ролики, менять креатив и закупать показы по времени и геозонам.

Сколько стоит купить экран для рекламы на улице?+

Уличный LED-экран площадью 10–20 м² с металлоконструкцией и монтажом обычно стоит несколько миллионов рублей. Для установки нужно разрешение на рекламную конструкцию, а окупаемость зависит от продаж эфира.

Нужно ли маркировать рекламу на цифровых экранах?+

Реклама на уличных и indoor-экранах не относится к интернет-рекламе и не требует маркировки erid. Содержание должно соответствовать 38-ФЗ «О рекламе», операторы проверяют ролики перед эфиром.

Что выгоднее — статичный билборд или цифровой экран?+

Статичный щит дешевле за месяц и показывает ваш макет круглосуточно. Цифровой экран позволяет менять сообщения и таргетироваться по времени, но ваш ролик делит эфир с другими рекламодателями.

Как подобрать подрядчика для рекламы на экранах через «Рекламный коктейль»?+

Оставьте заявку с городом, сроками и бюджетом — мы бесплатно подберём 2–3 проверенных агентства или оператора DOOH с кейсами в вашей нише. Поможем сравнить медиапланы по доле в цикле и стоимости контакта. Для заказчика это бесплатно, комиссию платит подрядчик.

Материал подготовлен редакцией «Рекламного коктейля». Цены — рыночные диапазоны агентств и студий России на 2026 год по данным брифов и коммерческих предложений; точную стоимость называет исполнитель после брифа. Обновлено 2 октября 2026 г.. Как мы считаем цены.

Смотрите также

Реклама на цифровых экранах и билбордах (DOOH)