Реклама в метро: размещение в вагонах и на станциях

Реклама в метро — размещение постеров, стикеров и роликов в вагонах, на эскалаторах, в вестибюлях и на цифровых экранах метрополитена. В регионах кампания стоит от 150 000 ₽ в месяц, в Москве охватная кампания в вагонах — от 1 до 10 млн ₽, запуск занимает 2–3 недели. Цена зависит от города, формата, числа вагонов или экранов и периода.

Стоимость: от 150 000 ₽/мес
Сроки: запуск 2–3 недели, период от 2 недель
Подбор: бесплатно
Предложений: 2–3 за 1 день

Подобрать подрядчика Цены и пакеты

Кому подходит

Реклама в метро: когда и зачем заказывать

Реклама в метро даёт ежедневный массовый охват городской аудитории, которая едет на работу и учёбу: пассажир проводит в вагоне в среднем 20–40 минут и успевает прочитать даже подробное сообщение. Формат выбирают образовательные проекты, банки, сервисы доставки, медицинские клиники, девелоперы, работодатели для найма линейного персонала. Реклама в вагоне метро работает на частоту и запоминание, экраны и эскалаторы — на быстрый охват и имиджевые запуски.

Размещение продают официальные операторы рекламы метрополитенов, у каждого города — свои форматы и правила. Реклама в метро Москвы и Санкт-Петербурга стоит заметно дороже, чем в Новосибирске, Екатеринбурге и Казани, а требования к макетам строже. Сильное агентство помогает выбрать линии и форматы под аудиторию, проверяет макет на соответствие 38-ФЗ и техтребованиям оператора, согласует сроки и присылает фотоотчёт. Для стоимости рекламы в метро важен не прайс за единицу, а цена тысячи контактов по сравнению с наружной и digital-рекламой.

Кому нужна услуга

Образовательным проектам, вузам и онлайн-школам перед приёмной кампанией
Банкам, финтеху и операторам связи для массовых охватных запусков
Работодателям, которые ищут линейный персонал, курьеров и водителей
Медицинским клиникам и сервисам с аудиторией в конкретных районах вдоль линий
Девелоперам, продвигающим ЖК рядом со станциями

Стоимость

Сколько стоит реклама в метро в 2026 году

Рыночный диапазон — 150 000 ₽ — 10 млн ₽ в месяц. Ниже — типовые пакеты у агентств и студий; точную смету исполнитель называет после брифа.

Региональное метро

Бизнес в Новосибирске, Екатеринбурге, Казани и других городах с метро

от 150 000 ₽

до 600 000 ₽ в месяц · запуск за 2 недели

✓Постеры или стикеры в вагонах
✓Экраны на станциях
✓Адаптация макета
✓Фотоотчёт

Подобрать исполнителя

Чаще выбирают

Столичные вагоны

Кампания в метро Москвы или Санкт-Петербурга на выбранных линиях

от 700 000 ₽

до 3 млн ₽ в месяц · запуск за 2–3 недели

✓Постеры в вагонах выбранных линий
✓Экраны в вагонах или на станциях
✓Медиаплан с расчётом CPT
✓Проверка макета на соответствие 38-ФЗ
✓Замеры QR и брендовых запросов

Подобрать исполнителя

Охватная кампания

Федеральный запуск продукта с максимальным охватом

от 3,5 млн ₽

до 10 млн ₽ в месяц · запуск за 3–4 недели

✓Мультиформат: вагоны, эскалаторы, экраны, аудио
✓Брендирование поезда или станции по согласованию
✓Размещение в нескольких городах
✓Исследование запоминаемости
✓Сводный отчёт по охвату

Подобрать исполнителя

От чего зависит цена

Фактор	Влияние на бюджет
Город	Москва дороже региональных метрополитенов в 3–5 раз за сопоставимый объём
Формат	эскалаторы и брендирование поездов +50–100% к бюджету
Количество вагонов и экранов	основная статья расходов
Сезон	осень и конец года дороже на 10–20%
Производство носителей	10–20% от бюджета для печатных форматов

Цены на соседние услуги раздела

Для сравнения — рыночные диапазоны по разделу «Наружная реклама». Рядом часто лежит услуга, которая решает ту же задачу дешевле или быстрее.

Услуга	Стоимость	Срок
Брендирование транспорта и автопарка	60 000 ₽ — 10 млн ₽	1–4 недели в зависимости от числа машин
Реклама в лифтах	80 000 ₽ — 3 млн ₽ в месяц	запуск 1–2 недели, минимальный период 2–4 недели
Indoor-реклама (бизнес-центры, фитнес, вузы)	80 000 ₽ — 1,5 млн ₽ в месяц	запуск 1–2 недели, период от 2 недель
Изготовление наружной рекламы (вывески, стелы, крышные установки)	80 000 ₽ — 20 млн ₽	от 2 до 16 недель с учётом согласования
Реклама на транспорте	100 000 ₽ — 5 млн ₽ в месяц	запуск 2–4 недели, аренда от 1 месяца
Реклама на билбордах	100 000 ₽ — 8 млн ₽ в месяц	запуск 1–2 недели, аренда от 1 месяца
Реклама на остановках (сити-форматы)	100 000 ₽ — 4 млн ₽ в месяц	запуск 1–2 недели, аренда от 2 недель
Реклама в метро эта страница	150 000 ₽ — 10 млн ₽ в месяц	запуск 2–3 недели, период от 2 недель
Реклама на цифровых экранах (DOOH)	150 000 ₽ — 5 млн ₽ в месяц	запуск от 3 дней до 2 недель
Реклама на медиафасадах	200 000 ₽ — 6 млн ₽ в месяц	запуск 1–2 недели, размещение от 1 недели

Результат

Что входит в рекламу в метро

01
Подбор форматов и линий
Сравнение постеров в вагонах, стикеров, эскалаторных щитов, экранов и аудиорекламы под задачу и бюджет.
02
Медиаплан с охватом и CPT
Расчёт числа вагонов или экранов, частоты контакта и стоимости тысячи контактов на период.
03
Адаптация макета под требования оператора
Подготовка файлов нужных размеров и вылетов, проверка на соответствие закону о рекламе.
04
Производство носителей
Печать постеров и стикеров на материалах, допустимых в метрополитене, или монтаж ролика для экранов.
05
Размещение и монтаж
Работы оператора по поклейке в вагонах и на станциях в согласованные даты.
06
Фотоотчёт и эфирная справка
Выборочные фото из вагонов и станций, для экранов — отчёт о количестве выходов ролика.
07
Оценка эффективности
Анализ всплеска брендовых запросов, QR-переходов и обращений по промокодам.

Как проходит работа

Как заказать рекламу в метро: этапы и сроки

Общий срок — запуск 2–3 недели, период от 2 недель. Длительность этапов зависит от объёма и скорости согласований.

1
Постановка задачи и выбор форматов
Определяем цель — охват, запуск, отклик — и подбираем форматы и линии под аудиторию.
⏱ 2–3 дня
2
Бронирование у оператора
Проверяем свободные позиции и даты, фиксируем бронь и медиаплан.
⏱ 3–5 дней
3
Подготовка макетов
Готовим файлы по техтребованиям, согласуем содержание с оператором и юристом.
⏱ 5–7 дней
4
Производство и монтаж
Печатаем носители и передаём оператору, который размещает их в вагонах и на станциях.
⏱ 5–10 дней
5
Контроль и отчётность
Получаем фотоотчёты и эфирные справки, выборочно проверяем вагоны.
⏱ в течение периода
6
Анализ результатов
Сравниваем брендовый трафик и обращения до и после кампании, готовим выводы для следующего флайта.
⏱ 3–5 дней

Выбор исполнителя

Как выбрать подрядчика для рекламы в метро

На что смотреть

✓Уточните, работает ли подрядчик напрямую с оператором метрополитена или перепродаёт через цепочку посредников.
✓Попросите медиаплан с расчётом охвата и CPT, а не только прайс за единицу.
✓Спросите, кто проверяет макет на соответствие закону о рекламе и требованиям оператора.
✓Запросите пример фотоотчёта из прошлой кампании в вашем городе.
✓Уточните условия переноса дат и компенсации, если носители повреждены или сняты раньше срока.

Тревожные сигналы

!Предлагают размещение в метро без договора с официальным оператором.
!Не называют количество вагонов, линий и частоту смены носителей.
!Обещают размещение на любых станциях, включая исторические, где форматы ограничены.
!Цена заметно ниже рынка без объяснения — возможно, это остатки неходовых позиций.

Как «Рекламный коктейль» проверяет исполнителей

01
Юрлицо и репутация
Проверяем компанию по ЕГРЮЛ, судебным делам и отзывам на независимых площадках.
02
Кейсы с цифрами
Смотрим реальные проекты в вашей нише: задачи, сроки, метрики, контакты заказчиков.
03
Прозрачная смета
Просим разбивку по этапам и часам — без «пакетов на всё» и скрытых доплат.
04
Договор напрямую
Вы работаете с исполнителем по его договору. Подбор для вас бесплатный.

Инструмент

Бриф на рекламу в метро: соберите за две минуты

Отметьте нужные работы и впишите исходные данные — получится текст, который можно отправить любому исполнителю. Одинаковый бриф для всех упрощает сравнение смет.

Какой результат нужен

Формат

Что нужно сделать

Подбор форматов и линий
Медиаплан с охватом и CPT
Адаптация макета под требования оператора
Производство носителей
Размещение и монтаж
Фотоотчёт и эфирная справка
Оценка эффективности

Исходные данные

От этого зависит смета — исполнитель спросит в первую очередь.

ГородФорматКоличество вагонов и экрановСезонПроизводство носителей

Готовый текст

Бриф: Реклама в метро

Задача: (опишите в двух-трёх предложениях, какой результат нужен)

Что нужно сделать:
— Подбор форматов и линий
— Медиаплан с охватом и CPT
— Адаптация макета под требования оператора
— Производство носителей
— Размещение и монтаж
— Фотоотчёт и эфирная справка
— Оценка эффективности

Исходные данные:
— Город: (уточнить)
— Формат: (уточнить)
— Количество вагонов и экранов: (уточнить)
— Сезон: (уточнить)
— Производство носителей: (уточнить)

Прошу прислать: смету с разбивкой по этапам, сроки каждого этапа и примеры похожих проектов.

Отправить на подбор

Бесплатный подбор

Подберём исполнителя
для рекламы в метро

Ответьте на 3 вопроса — пришлём 2–3 предложения проверенных подрядчиков с ценами, сроками и кейсами в вашей нише.

✓Для заказчика бесплатно — подрядчик платит нам комиссию
✓Только исполнители с проверенными кейсами и юрлицом
✓Сравнение КП и помощь с выбором до подписания договора
✓Ответим в течение 30 минут в рабочее время

Написать в Telegram

Вопросы и ответы

Реклама в метро: частые вопросы

Короткие ответы на вопросы, которые чаще всего задают перед заказом.

Сколько стоит реклама в метро?+

В региональных метрополитенах кампания стоит от 150 000 ₽ в месяц, в Москве и Санкт-Петербурге — от 700 000 ₽. Охватные кампании в нескольких форматах в столице обходятся в 3–10 млн ₽ в месяц. Отдельно считается печать носителей.

Сколько стоит реклама в метро СПб?+

В Санкт-Петербурге бюджеты сопоставимы с московскими, но в среднем ниже: кампания в вагонах выбранных линий начинается от нескольких сотен тысяч рублей в месяц. Точную стоимость рекламы в метро СПб рассчитывает оператор под количество вагонов и период.

Как называется реклама в метро?+

Общее название — транзитная реклама или реклама в метрополитене. Форматы называют по носителю: постеры и стикеры в вагонах, эскалаторные щиты, лайтбоксы в вестибюлях, цифровые экраны и аудиореклама.

Почему в метро меньше рекламы, чем раньше?+

Метрополитены крупных городов упорядочили размещение: на многих станциях, особенно исторических, рекламные конструкции убраны ради облика интерьеров. Основные форматы сосредоточены в вагонах, на цифровых экранах и в отдельных зонах вестибюлей.

Сколько времени занимает запуск рекламы в метро?+

От брони до старта обычно проходит 2–3 недели: согласование макета, печать и монтаж оператором. Для брендирования поезда или станции закладывайте 4–6 недель.

Какие требования к рекламе в метро?+

Макет должен соответствовать 38-ФЗ «О рекламе» и техтребованиям оператора: размеры, материалы, пожарная безопасность носителей. Оператор вправе отказать в размещении контента, который считает недопустимым для транспортной среды.

Что эффективнее — реклама в вагоне метро или на экранах?+

Постеры в вагонах работают на частоту и позволяют разместить подробное сообщение, экраны — на быстрый охват и динамичные креативы. Для запуска продукта их часто комбинируют.

Как подобрать подрядчика для рекламы в метро через «Рекламный коктейль»?+

Оставьте заявку с городом, форматом и бюджетом — мы бесплатно подберём 2–3 проверенных агентства, которые работают с операторами метрополитена и имеют кейсы в вашей нише. Поможем сравнить медиапланы по охвату и CPT. Для заказчика подбор бесплатный, комиссию платит подрядчик.

Материал подготовлен редакцией «Рекламного коктейля». Цены — рыночные диапазоны агентств и студий России на 2026 год по данным брифов и коммерческих предложений; точную стоимость называет исполнитель после брифа. Обновлено 2 октября 2026 г.. Как мы считаем цены.

Смотрите также

Реклама в метро: размещение в вагонах и на станциях