Реклама в торговых центрах: экраны, лайтбоксы и промо

Реклама в торговых центрах — размещение на экранах, лайтбоксах, эскалаторах, навигационных стелах и промостойках внутри ТЦ, где аудитория настроена на покупки. Кампания в одном-двух ТЦ стоит от 80 000 ₽ в месяц, сеть торговых центров в городе — от 300 000 ₽, брендирование атриума — до 2 млн ₽, запуск занимает 1–2 недели. Цена зависит от трафика ТЦ, формата и зоны размещения.

Стоимость: от 80 000 ₽/мес
Сроки: запуск 1–2 недели, период от 2 недель
Подбор: бесплатно
Предложений: 2–3 за 1 день

Подобрать подрядчика Цены и пакеты

Кому подходит

Реклама в торговых центрах: когда и зачем заказывать

Реклама в ТЦ работает в момент, когда человек уже вышел за покупками: носитель у входа или на эскалаторе может увести посетителя в ваш магазин этажом выше, а экран в фуд-корте — напомнить о бренде перед покупкой в супермаркете. Формат выбирают арендаторы, которые хотят увеличить трафик в свой магазин, соседние сервисы — клиники, салоны, автосервисы, — а также федеральные бренды для запусков и сэмплинга.

Размещение рекламы в ТЦ продают управляющие компании или операторы, которые консолидируют носители в нескольких торговых центрах. Реклама в ТЦ на экранах удобна для динамичных креативов, статичные лайтбоксы и наклейки — для постоянного присутствия в конкретной зоне. Внутренняя реклама в ТЦ требует согласования макета с управляющей компанией и соблюдения её правил. Сильное агентство подбирает торговые центры по трафику и профилю посетителей, выбирает зоны с максимальной видимостью, готовит разработку indoor-рекламы в ТЦ под конкретные носители и присылает фотоотчёт.

Кому нужна услуга

Арендаторам ТЦ, которым нужно привести посетителей в магазин или ресторан
Клиникам, салонам и автосервисам рядом с торговым центром
Федеральным брендам для запуска продукта и сэмплинга
Застройщикам и банкам, которые ставят промостойки с консультантами
Организаторам событий и кинопремьер

Стоимость

Сколько стоит реклама в торговых центрах в 2026 году

Рыночный диапазон — 80 000 ₽ — 2 млн ₽ в месяц. Ниже — типовые пакеты у агентств и студий; точную смету исполнитель называет после брифа.

Один ТЦ

Арендатор или соседний бизнес, которому нужен трафик

от 80 000 ₽

до 250 000 ₽ в месяц · запуск за 7–10 дней

✓2–5 носителей в одном ТЦ
✓Навигация к магазину
✓Согласование с УК
✓Фотоотчёт

Подобрать исполнителя

Чаще выбирают

Сеть ТЦ

Сеть магазинов или бренд с охватом по городу

от 300 000 ₽

до 900 000 ₽ в месяц · запуск за 10–14 дней

✓5–15 торговых центров
✓Экраны и статичные носители
✓Разные креативы под зоны
✓Промокоды по ТЦ
✓Отчёт об эффекте

Подобрать исполнителя

Спецпроект

Запуск продукта с присутствием в атриуме

от 1 млн ₽

до 2 млн ₽ в месяц · 3–4 недели

✓Брендирование атриума или эскалаторов
✓Промозона с промоутерами
✓Сэмплинг и сбор контактов
✓Экраны во всех зонах ТЦ
✓Видеоотчёт

Подобрать исполнителя

От чего зависит цена

Фактор	Влияние на бюджет
Трафик и класс ТЦ	крупные региональные ТЦ дороже районных в 2–4 раза
Зона размещения	центральный вход и атриум +30–100% к стоимости
Формат носителя	брендирование эскалаторов и атриума — основная статья расходов спецпроекта
Промоутеры и сэмплинг	+50–300 тыс. ₽ в месяц к бюджету
Производство носителей	10–25% от бюджета размещения

Цены на соседние услуги раздела

Для сравнения — рыночные диапазоны по разделу «Наружная реклама». Рядом часто лежит услуга, которая решает ту же задачу дешевле или быстрее.

Услуга	Стоимость	Срок
Брендирование транспорта и автопарка	60 000 ₽ — 10 млн ₽	1–4 недели в зависимости от числа машин
Реклама в торговых центрах эта страница	80 000 ₽ — 2 млн ₽ в месяц	запуск 1–2 недели, период от 2 недель
Реклама в лифтах	80 000 ₽ — 3 млн ₽ в месяц	запуск 1–2 недели, минимальный период 2–4 недели
Indoor-реклама (бизнес-центры, фитнес, вузы)	80 000 ₽ — 1,5 млн ₽ в месяц	запуск 1–2 недели, период от 2 недель
Изготовление наружной рекламы (вывески, стелы, крышные установки)	80 000 ₽ — 20 млн ₽	от 2 до 16 недель с учётом согласования
Реклама на транспорте	100 000 ₽ — 5 млн ₽ в месяц	запуск 2–4 недели, аренда от 1 месяца
Реклама на билбордах	100 000 ₽ — 8 млн ₽ в месяц	запуск 1–2 недели, аренда от 1 месяца
Реклама на остановках (сити-форматы)	100 000 ₽ — 4 млн ₽ в месяц	запуск 1–2 недели, аренда от 2 недель
Реклама в метро	150 000 ₽ — 10 млн ₽ в месяц	запуск 2–3 недели, период от 2 недель
Реклама на медиафасадах	200 000 ₽ — 6 млн ₽ в месяц	запуск 1–2 недели, размещение от 1 недели

Результат

Что входит в рекламу в торговых центрах

01
Подбор ТЦ и зон размещения
Выбор торговых центров по трафику и аудитории и зон: входы, эскалаторы, атриум, фуд-корт.
02
Медиаплан по носителям
Сравнение экранов, лайтбоксов, наклеек и промостоек с ценой и охватом.
03
Макеты под носители ТЦ
Адаптация креатива под форматы конкретного торгового центра с учётом навигации к магазину.
04
Согласование с управляющей компанией
Подача макетов и получение одобрения по правилам ТЦ.
05
Производство и монтаж
Печать, наклейки на пол и эскалаторы, сборка промостоек и брендирование зон.
06
Промоакции и сэмплинг
Организация промостойки с промоутерами, раздача образцов и сбор контактов.
07
Фотоотчёт и анализ
Фото размещения и сопоставление с трафиком в магазине или числом промокодов.

Как проходит работа

Как заказать рекламу в торговых центрах: этапы и сроки

Общий срок — запуск 1–2 недели, период от 2 недель. Длительность этапов зависит от объёма и скорости согласований.

1
Выбор цели и ТЦ
Определяем задачу — трафик в магазин, охват или сэмплинг — и подбираем торговые центры.
⏱ 1–3 дня
2
Подбор зон и бронь
Выбираем носители в зонах максимального трафика и фиксируем даты у УК или оператора.
⏱ 2–4 дня
3
Разработка макетов
Адаптируем креатив под форматы ТЦ, добавляем навигацию и промокод.
⏱ 3–5 дней
4
Согласование с управляющей компанией
Отправляем макеты на одобрение и вносим правки по требованиям ТЦ.
⏱ 2–5 дней
5
Производство и монтаж
Печатаем и монтируем носители в ночное время или до открытия ТЦ.
⏱ 2–5 дней
6
Контроль и анализ
Получаем фотоотчёт, сравниваем трафик в магазине и использование промокодов.
⏱ в течение периода

Выбор исполнителя

Как выбрать подрядчика для рекламы в торговых центрах

На что смотреть

✓Запросите данные о посещаемости ТЦ и методику подсчёта — счётчики на входах или оценка.
✓Попросите фото конкретных носителей и схему их расположения на плане этажа.
✓Уточните, кто согласует макеты с управляющей компанией и сколько это занимает.
✓Спросите об эксклюзивности категории в период размещения.
✓Проверьте, включены ли производство и монтаж в стоимость.

Тревожные сигналы

!Нет данных о трафике ТЦ или цифры не подтверждены счётчиками.
!Носитель расположен в глухой зоне, но цена как у центрального входа.
!Макеты не согласованы с УК, и носитель могут снять.
!Экран показывает ролик в длинном цикле, но это не раскрывается.

Как «Рекламный коктейль» проверяет исполнителей

01
Юрлицо и репутация
Проверяем компанию по ЕГРЮЛ, судебным делам и отзывам на независимых площадках.
02
Кейсы с цифрами
Смотрим реальные проекты в вашей нише: задачи, сроки, метрики, контакты заказчиков.
03
Прозрачная смета
Просим разбивку по этапам и часам — без «пакетов на всё» и скрытых доплат.
04
Договор напрямую
Вы работаете с исполнителем по его договору. Подбор для вас бесплатный.

Инструмент

Бриф на рекламу в торговых центрах: соберите за две минуты

Отметьте нужные работы и впишите исходные данные — получится текст, который можно отправить любому исполнителю. Одинаковый бриф для всех упрощает сравнение смет.

Какой результат нужен

Формат

Что нужно сделать

Подбор ТЦ и зон размещения
Медиаплан по носителям
Макеты под носители ТЦ
Согласование с управляющей компанией
Производство и монтаж
Промоакции и сэмплинг
Фотоотчёт и анализ

Исходные данные

От этого зависит смета — исполнитель спросит в первую очередь.

Трафик и класс ТЦЗона размещенияФормат носителяПромоутеры и сэмплингПроизводство носителей

Готовый текст

Бриф: Реклама в торговых центрах

Задача: (опишите в двух-трёх предложениях, какой результат нужен)

Что нужно сделать:
— Подбор ТЦ и зон размещения
— Медиаплан по носителям
— Макеты под носители ТЦ
— Согласование с управляющей компанией
— Производство и монтаж
— Промоакции и сэмплинг
— Фотоотчёт и анализ

Исходные данные:
— Трафик и класс ТЦ: (уточнить)
— Зона размещения: (уточнить)
— Формат носителя: (уточнить)
— Промоутеры и сэмплинг: (уточнить)
— Производство носителей: (уточнить)

Прошу прислать: смету с разбивкой по этапам, сроки каждого этапа и примеры похожих проектов.

Отправить на подбор

Бесплатный подбор

Подберём исполнителя
для рекламы в торговых центрах

Ответьте на 3 вопроса — пришлём 2–3 предложения проверенных подрядчиков с ценами, сроками и кейсами в вашей нише.

✓Для заказчика бесплатно — подрядчик платит нам комиссию
✓Только исполнители с проверенными кейсами и юрлицом
✓Сравнение КП и помощь с выбором до подписания договора
✓Ответим в течение 30 минут в рабочее время

Написать в Telegram

Вопросы и ответы

Реклама в торговых центрах: частые вопросы

Короткие ответы на вопросы, которые чаще всего задают перед заказом.

Сколько стоит реклама в ТЦ?+

Размещение нескольких носителей в одном торговом центре стоит от 80 000 до 250 000 ₽ в месяц. Кампания в сети из 5–15 ТЦ обходится в 300–900 тыс. ₽, брендирование атриума с промозоной — от 1 млн ₽.

Какие виды рекламы есть в торговых центрах?+

Основные форматы — экраны, лайтбоксы, навигационные стелы, наклейки на пол и эскалаторы, брендирование лифтов и атриума, промостойки. Выбор зависит от цели: навигация к магазину, охват или сэмплинг.

Сколько времени занимает запуск рекламы в торговом центре?+

Запуск занимает 1–2 недели с учётом согласования макета с управляющей компанией. Спецпроекты с брендированием атриума требуют 3–4 недели.

Эффективна ли реклама в ТЦ на экранах?+

Экраны в ТЦ хорошо работают для акций и новинок, если стоят в зонах ожидания — у фуд-корта, лифтов, касс. Эффект оценивают по промокодам и трафику в магазине в период показа.

Нужно ли согласовывать рекламу в торговом центре?+

Да, макеты согласуют с управляющей компанией ТЦ по её правилам размещения. Маркировка erid для офлайн-носителей не требуется, но содержание должно соответствовать 38-ФЗ «О рекламе».

Стоит ли размещать рекламу в ТЦ, если мой магазин не в нём?+

Да, если торговый центр рядом и его посетители — ваша аудитория: клиникам, салонам и автосервисам выгодно работать с трафиком соседнего ТЦ. Добавьте на носитель маршрут или адрес и промокод.

Сколько стоит промостойка в торговом центре?+

Аренда промоместа в ТЦ обычно стоит от нескольких десятков тысяч рублей в неделю в зависимости от трафика и зоны. Отдельно оплачиваются промоутеры, стойка и образцы.

Как подобрать подрядчика для рекламы в торговых центрах через «Рекламный коктейль»?+

Оставьте заявку с городом, ТЦ и бюджетом — мы бесплатно подберём 2–3 проверенных агентства или оператора с кейсами в вашей нише. Поможем сравнить носители, зоны и цены. Для заказчика подбор бесплатный, комиссию платит подрядчик.

Материал подготовлен редакцией «Рекламного коктейля». Цены — рыночные диапазоны агентств и студий России на 2026 год по данным брифов и коммерческих предложений; точную стоимость называет исполнитель после брифа. Обновлено 26 сентября 2026 г.. Как мы считаем цены.

Смотрите также

Реклама в торговых центрах: экраны, лайтбоксы и промо