Реклама на остановках: сити-форматы в вашем городе

Реклама на остановках — размещение постеров в сити-форматах 1,2х1,8 м на остановочных павильонах и уличных пилонах, в том числе цифровых. Одна сторона в регионах стоит от 5 000 до 15 000 ₽ в месяц, в Москве — от 20 000 ₽, городская кампания — от 100 000 ₽ до 4 млн ₽, запуск занимает 1–2 недели. Цена зависит от города, района, числа сторон и формата.

Стоимость: от 100 000 ₽/мес
Сроки: запуск 1–2 недели, аренда от 2 недель
Подбор: бесплатно
Предложений: 2–3 за 1 день

Подобрать подрядчика Цены и пакеты

Кому подходит

Реклама на остановках: когда и зачем заказывать

Сити-формат реклама на уровне глаз: постер с подсветкой видят пассажиры в ожидании транспорта, пешеходы и водители в пробке. Формат удобен для локального бизнеса — остановки есть в каждом районе, и адресную программу можно собрать вокруг магазинов, клиник или офиса продаж. Крупные бренды покупают сотни сторон для охвата всего города, а цифровые остановки позволяют менять креатив по времени суток.

Размещение рекламы на остановках продают операторы, которые выиграли городские торги на остановочные павильоны; в каждом городе их обычно один-два. Сильное агентство собирает адресную программу по карте, учитывает сторону движения и пешеходный трафик, помогает с макетом — сити-формат читается с 5–10 метров, поэтому текста может быть больше, чем на билборде, — и присылает фотоотчёт с каждого адреса. Если вам нужны собственные конструкции, например пилоны уличные в сити-форматах на заказ у магазина, это отдельная услуга по изготовлению с согласованием.

Кому нужна услуга

Клиникам, аптекам, салонам и магазинам с аудиторией в радиусе 1–2 км
Застройщикам для навигации и охвата в районе строительства
Федеральным брендам и ритейлу для массовых охватных кампаний
Образовательным центрам и вузам перед набором
Сервисам такси, каршеринга и доставки при запуске в городе

Стоимость

Сколько стоит реклама на остановках в 2026 году

Рыночный диапазон — 100 000 ₽ — 4 млн ₽ в месяц. Ниже — типовые пакеты у агентств и студий; точную смету исполнитель называет после брифа.

Район

Одна точка или несколько филиалов в соседних районах

от 100 000 ₽

до 300 000 ₽ в месяц · запуск за 7–10 дней

✓10–30 сторон вокруг точек
✓Адресная программа на карте
✓Макет и печать
✓Фотоотчёт

Подобрать исполнителя

Чаще выбирают

Город

Сеть или сервис с аудиторией по всему городу

от 350 000 ₽

до 1,2 млн ₽ в месяц · запуск за 10–14 дней

✓50–200 сторон в разных районах
✓Статичные и цифровые остановки
✓Разные креативы под районы
✓Медиаплан с CPT
✓Отчёт об эффекте

Подобрать исполнителя

Охват

Федеральный бренд или запуск в нескольких городах

от 1,5 млн ₽

до 4 млн ₽ в месяц · запуск за 2–3 недели

✓От 300 сторон или несколько городов
✓Комбинация с билбордами и транспортом
✓Исследование запоминаемости
✓Сводная отчётность
✓Персональный менеджер

Подобрать исполнителя

От чего зависит цена

Фактор	Влияние на бюджет
Город	Москва дороже региональных городов в 2–4 раза за сторону
Район и трафик	центр и транспортные узлы +30–80% к стоимости стороны
Количество сторон	основная статья расходов, скидки за объём 10–30%
Цифровые остановки	стоимость зависит от доли показа в цикле
Печать и смена постеров	1–3 тыс. ₽ за сторону при каждой смене макета

Цены на соседние услуги раздела

Для сравнения — рыночные диапазоны по разделу «Наружная реклама». Рядом часто лежит услуга, которая решает ту же задачу дешевле или быстрее.

Услуга	Стоимость	Срок
Брендирование транспорта и автопарка	60 000 ₽ — 10 млн ₽	1–4 недели в зависимости от числа машин
Реклама в лифтах	80 000 ₽ — 3 млн ₽ в месяц	запуск 1–2 недели, минимальный период 2–4 недели
Indoor-реклама (бизнес-центры, фитнес, вузы)	80 000 ₽ — 1,5 млн ₽ в месяц	запуск 1–2 недели, период от 2 недель
Изготовление наружной рекламы (вывески, стелы, крышные установки)	80 000 ₽ — 20 млн ₽	от 2 до 16 недель с учётом согласования
Реклама на остановках (сити-форматы) эта страница	100 000 ₽ — 4 млн ₽ в месяц	запуск 1–2 недели, аренда от 2 недель
Реклама на транспорте	100 000 ₽ — 5 млн ₽ в месяц	запуск 2–4 недели, аренда от 1 месяца
Реклама на билбордах	100 000 ₽ — 8 млн ₽ в месяц	запуск 1–2 недели, аренда от 1 месяца
Реклама в метро	150 000 ₽ — 10 млн ₽ в месяц	запуск 2–3 недели, период от 2 недель
Реклама на цифровых экранах (DOOH)	150 000 ₽ — 5 млн ₽ в месяц	запуск от 3 дней до 2 недель
Реклама на медиафасадах	200 000 ₽ — 6 млн ₽ в месяц	запуск 1–2 недели, размещение от 1 недели

Результат

Что входит в рекламу на остановках

01
Адресная программа на карте
Список остановок с фото, стороной и трафиком, привязанный к точкам продаж.
02
Медиаплан и расчёт охвата
Число сторон, период и стоимость тысячи контактов для всей кампании.
03
Макет сити-формата
Адаптация креатива под размер 1,2х1,8 м с учётом подсветки и дистанции чтения.
04
Печать постеров
Печать на бэклит-бумаге или плёнке для лайтбоксов с запасом на замену.
05
Монтаж и замена постеров
Размещение в лайтбоксах к дате старта и замена испорченных постеров.
06
Размещение на цифровых остановках
Трансляция статичных или динамичных креативов с таргетингом по времени.
07
Фотоотчёт по адресам
Фото каждой стороны с датой, при необходимости в тёмное время суток.

Как проходит работа

Как заказать рекламу на остановках: этапы и сроки

Общий срок — запуск 1–2 недели, аренда от 2 недель. Длительность этапов зависит от объёма и скорости согласований.

1
Определение зоны и цели
Отмечаем точки продаж и районы аудитории, выбираем охват или локальную навигацию.
⏱ 1–2 дня
2
Подбор и бронь сторон
Запрашиваем свободные стороны у оператора, согласуем адресную программу.
⏱ 2–4 дня
3
Разработка макета
Готовим креатив под сити-формат и проверяем его на соответствие закону о рекламе.
⏱ 2–5 дней
4
Печать и монтаж
Печатаем постеры, оператор размещает их в лайтбоксах к дате старта.
⏱ 3–5 дней
5
Фотоотчёт и контроль
Получаем фото адресов, заменяем испорченные постеры.
⏱ в течение аренды
6
Анализ результатов
Сравниваем обращения по районам и корректируем адреса для следующего флайта.
⏱ 2–3 дня

Выбор исполнителя

Как выбрать подрядчика для рекламы на остановках

На что смотреть

✓Уточните, кто оператор остановок в вашем городе и работает ли подрядчик с ним напрямую.
✓Попросите адресную программу на карте с фото каждой стороны.
✓Проверьте, включены ли печать постеров и их замена в стоимость.
✓Спросите о стороне по ходу движения и видимости с дороги для водителей.
✓Запросите пример фотоотчёта с датами и ночными фото.

Тревожные сигналы

!Не называют конкретные адреса до оплаты.
!Предлагают размещение на остановках без договора с оператором павильонов.
!Фотоотчёт без дат или одинаковые фото разных адресов.
!Нет подсветки в лайтбоксах, но это не отражено в цене.

Как «Рекламный коктейль» проверяет исполнителей

01
Юрлицо и репутация
Проверяем компанию по ЕГРЮЛ, судебным делам и отзывам на независимых площадках.
02
Кейсы с цифрами
Смотрим реальные проекты в вашей нише: задачи, сроки, метрики, контакты заказчиков.
03
Прозрачная смета
Просим разбивку по этапам и часам — без «пакетов на всё» и скрытых доплат.
04
Договор напрямую
Вы работаете с исполнителем по его договору. Подбор для вас бесплатный.

Инструмент

Бриф на рекламу на остановках: соберите за две минуты

Отметьте нужные работы и впишите исходные данные — получится текст, который можно отправить любому исполнителю. Одинаковый бриф для всех упрощает сравнение смет.

Какой результат нужен

Формат

Что нужно сделать

Адресная программа на карте
Медиаплан и расчёт охвата
Макет сити-формата
Печать постеров
Монтаж и замена постеров
Размещение на цифровых остановках
Фотоотчёт по адресам

Исходные данные

От этого зависит смета — исполнитель спросит в первую очередь.

ГородРайон и трафикКоличество сторонЦифровые остановкиПечать и смена постеров

Готовый текст

Бриф: Реклама на остановках (сити-форматы)

Задача: (опишите в двух-трёх предложениях, какой результат нужен)

Что нужно сделать:
— Адресная программа на карте
— Медиаплан и расчёт охвата
— Макет сити-формата
— Печать постеров
— Монтаж и замена постеров
— Размещение на цифровых остановках
— Фотоотчёт по адресам

Исходные данные:
— Город: (уточнить)
— Район и трафик: (уточнить)
— Количество сторон: (уточнить)
— Цифровые остановки: (уточнить)
— Печать и смена постеров: (уточнить)

Прошу прислать: смету с разбивкой по этапам, сроки каждого этапа и примеры похожих проектов.

Отправить на подбор

Бесплатный подбор

Подберём исполнителя
для рекламы на остановках

Ответьте на 3 вопроса — пришлём 2–3 предложения проверенных подрядчиков с ценами, сроками и кейсами в вашей нише.

✓Для заказчика бесплатно — подрядчик платит нам комиссию
✓Только исполнители с проверенными кейсами и юрлицом
✓Сравнение КП и помощь с выбором до подписания договора
✓Ответим в течение 30 минут в рабочее время

Написать в Telegram

Вопросы и ответы

Реклама на остановках (сити-форматы): частые вопросы

Короткие ответы на вопросы, которые чаще всего задают перед заказом.

Сколько стоит реклама на остановке?+

Одна сторона сити-формата в регионах стоит от 5 000 до 15 000 ₽ в месяц, в Москве — от 20 000 ₽ и выше. Районная кампания на 10–30 сторон обходится в 100–300 тыс. ₽ в месяц с печатью.

Как называется реклама на остановке?+

Формат называется сити-формат, или сити-лайт: подсвеченный постер 1,2х1,8 м в лайтбоксе остановочного павильона. Похожие носители на отдельных опорах называют пилонами.

Сколько стоит сити-формат, если нужна своя конструкция?+

Изготовление собственного пилона в сити-формате стоит от нескольких десятков до сотен тысяч рублей в зависимости от конструкции и подсветки. Для установки на улице нужно разрешение на рекламную конструкцию.

Сколько времени занимает запуск рекламы на остановках?+

Запуск занимает 1–2 недели: бронь сторон, макет, печать и монтаж. Минимальный период аренды у операторов обычно 2 недели или месяц.

Какой макет нужен для сити-формата?+

Макет размером 1,2х1,8 м с крупным заголовком, изображением и контактами. Его читают с 5–10 метров, поэтому можно разместить больше текста, чем на билборде, но главное сообщение должно считываться за 2–3 секунды.

Что эффективнее — реклама на остановках или на билбордах?+

Остановки ближе к пешеходам и хорошо работают на локальную аудиторию и подробное сообщение. Билборды дают охват автомобилистов на магистралях. Для городской кампании их часто совмещают.

Нужно ли маркировать рекламу на остановках?+

Нет, маркировка erid нужна только для интернет-рекламы. Макет должен соответствовать 38-ФЗ «О рекламе», а разрешения на конструкции получает оператор.

Как подобрать подрядчика для рекламы на остановках через «Рекламный коктейль»?+

Оставьте заявку с городом, районами и бюджетом — мы бесплатно подберём 2–3 проверенных оператора или агентства с адресными программами и кейсами в вашей нише. Поможем сравнить стоимость сторон и отчётность. Для заказчика это бесплатно, комиссию платит подрядчик.

Материал подготовлен редакцией «Рекламного коктейля». Цены — рыночные диапазоны агентств и студий России на 2026 год по данным брифов и коммерческих предложений; точную стоимость называет исполнитель после брифа. Обновлено 2 октября 2026 г.. Как мы считаем цены.

Смотрите также

Реклама на остановках: сити-форматы в вашем городе