HR-бренд, или бренд работодателя, — репутация компании на рынке труда и система, которая её формирует: ценностное предложение для сотрудников (EVP), визуальная концепция, карьерный сайт и коммуникации. Разработка в агентстве стоит от 250 000 ₽ за аудит и EVP до 4,5 млн ₽ за программу с запуском и продвижением. Срок — 6–24 недели.
Кому подходит
HR-бренд компании становится задачей бизнеса, когда вакансии закрываются месяцами, стоимость найма растёт, а кандидаты отказываются после собеседования или уходят в первые три месяца. Сильный бренд работодателя снижает зависимость от повышения зарплат, увеличивает долю откликов по рекомендациям и помогает удерживать людей. Особенно остро вопрос стоит в производстве, IT, ритейле и логистике, где за одних и тех же специалистов конкурирует множество работодателей.
Создание HR-бренда начинается не с красивых роликов, а с исследования: опросов и интервью с сотрудниками, анализа отзывов, экзит-интервью и сравнения с конкурентами за кадры. На этой основе формулируется EVP — честный ответ на вопрос, почему у вас стоит работать. Дальше идут визуальная концепция, карьерный сайт, контент о людях компании и продвижение бренда работодателя в соцсетях, на job-площадках и в вузах. Развитие бренда работодателя — это длинная дистанция, и хороший подрядчик сразу закладывает метрики: время закрытия вакансий, стоимость найма, eNPS.
Стоимость
Компании, которым нужна основа для HR-коммуникаций
от 250 000 ₽
до 600 000 ₽ за проект · 6–8 недель
Средние и крупные работодатели с регулярным массовым или IT-наймом
от 600 000 ₽
до 1,8 млн ₽ за проект · 10–14 недель
Федеральные компании с тысячами сотрудников и несколькими регионами
от 1,8 млн ₽
до 4,5 млн ₽ за проект · 16–24 недели
| Фактор | Влияние на бюджет |
|---|---|
| Число целевых групп персонала | +15–25% к бюджету за каждую дополнительную группу |
| Масштаб исследования и число регионов | +100 000–600 000 ₽ |
| Видеопроизводство историй сотрудников | +200 000–1 000 000 ₽ |
| Разработка карьерного сайта | +250 000–900 000 ₽ в зависимости от интеграции с ATS |
| Рекламный бюджет на продвижение | оплачивается отдельно, обычно основная статья после запуска |
Для сравнения — рыночные диапазоны по разделу «Брендинг». Рядом часто лежит услуга, которая решает ту же задачу дешевле или быстрее.
| Услуга | Стоимость | Срок |
|---|---|---|
| Дизайн этикетки | 60 000 ₽ — 900 000 ₽ | 2–8 недель |
| Нейминг | 100 000 ₽ — 1,5 млн ₽ | 3–8 недель |
| Разработка логотипа в брендинговом агентстве | 150 000 ₽ — 1,5 млн ₽ | 3–8 недель |
| Разработка фирменного стиля | 150 000 ₽ — 3 млн ₽ | 4–12 недель |
| Дизайн упаковки | 150 000 ₽ — 2,5 млн ₽ | 4–12 недель |
| HR-бренд (бренд работодателя) эта страница | 250 000 ₽ — 4,5 млн ₽ | 6–24 недели |
| Разработка брендбука | 300 000 ₽ — 3,5 млн ₽ | 1–4 месяца |
| Бренд-стратегия | 300 000 ₽ — 4 млн ₽ | 6–16 недель |
| Ребрендинг | 800 000 ₽ — 15 млн ₽ | от 3 до 9 месяцев |
| Разработка бренда под ключ | 1,2 млн ₽ — 20 млн ₽ | от 3 до 8 месяцев |
Результат
Исследование восприятия компании сотрудниками и кандидатами, анализ отзывов и конкурентов за кадры.
Сформулированные причины работать в компании с адаптацией под ключевые группы персонала.
Стиль HR-коммуникаций, фотостиль, шаблоны вакансий и материалов для соцсетей.
Страница с историями сотрудников, вакансиями, условиями и понятным путём отклика.
Интервью, фото и видео с сотрудниками, которые используются на сайте, в соцсетях и на площадках.
План коммуникаций: job-сайты, соцсети, вузы, мероприятия, реферальная программа.
Система показателей: стоимость и скорость найма, конверсия откликов, eNPS, текучесть.
Как проходит работа
Определяем проблемы найма и удержания, ключевые вакансии и группы персонала.
Проводим опросы, фокус-группы, анализируем отзывы на job-сайтах и экзит-интервью.
Формулируем ценностное предложение и проверяем его на сотрудниках, чтобы не обещать лишнего.
Разрабатываем стиль, снимаем сотрудников, готовим шаблоны вакансий и материалы.
Публикуем карьерный раздел, обновляем профили на job-площадках, запускаем соцсети.
Отслеживаем скорость найма, конверсию откликов и eNPS, корректируем коммуникации.
Выбор исполнителя
Юрлицо и репутация
Проверяем компанию по ЕГРЮЛ, судебным делам и отзывам на независимых площадках.
Кейсы с цифрами
Смотрим реальные проекты в вашей нише: задачи, сроки, метрики, контакты заказчиков.
Прозрачная смета
Просим разбивку по этапам и часам — без «пакетов на всё» и скрытых доплат.
Договор напрямую
Вы работаете с исполнителем по его договору. Подбор для вас бесплатный.
Инструмент
Готовый текст
Бриф: HR-бренд (бренд работодателя) Задача: (опишите в двух-трёх предложениях, какой результат нужен) Что нужно сделать: — Аудит HR-бренда — EVP — ценностное предложение работодателя — Визуальная концепция бренда работодателя — Карьерный сайт или раздел — Контент о команде — Стратегия продвижения HR-бренда — Метрики и дашборд Исходные данные: — Число целевых групп персонала: (уточнить) — Масштаб исследования и число регионов: (уточнить) — Видеопроизводство историй сотрудников: (уточнить) — Разработка карьерного сайта: (уточнить) — Рекламный бюджет на продвижение: (уточнить) Прошу прислать: смету с разбивкой по этапам, сроки каждого этапа и примеры похожих проектов.
Бесплатный подбор
Ответьте на 3 вопроса — пришлём 2–3 предложения проверенных подрядчиков с ценами, сроками и кейсами в вашей нише.
Вопросы и ответы
Короткие ответы на вопросы, которые чаще всего задают перед заказом.
Разработка HR-бренда в агентстве стоит от 250 000 ₽ за аудит и EVP до 4,5 млн ₽ за комплексную программу. Проект с визуальной концепцией, карьерным сайтом и съёмками сотрудников обычно обходится в 600 000–1,8 млн ₽. Рекламный бюджет на продвижение оплачивается отдельно.
HR-бренд — это то, что думают о компании как о работодателе сотрудники, кандидаты и рынок труда. Он формируется через условия работы, культуру, отзывы и коммуникации, а управлять им помогает стратегия бренда работодателя.
Бренд компании обращён к клиентам и отвечает, почему покупать у вас. Бренд работодателя обращён к сотрудникам и кандидатам и отвечает, почему работать у вас. Они должны быть согласованы, но сообщения и каналы у них разные.
Создание бренда работодателя занимает от 6 недель для аудита и EVP до 4–6 месяцев для программы с запуском. Первые изменения в найме обычно заметны через 3–6 месяцев после старта коммуникаций.
Эффективность HR-бренда измеряют через время закрытия вакансий, стоимость найма, число и качество откликов, долю кандидатов по рекомендации, текучесть в первые месяцы и eNPS сотрудников.
Для публикации фото, видео и имён сотрудников нужно письменное согласие на обработку и распространение персональных данных по 152-ФЗ. Если HR-материалы продвигаются как реклама в интернете, их нужно маркировать через ОРД.
Оставьте заявку с описанием задачи найма, числа сотрудников и регионов. Мы бесплатно подберём 2–3 агентства с кейсами бренда работодателя в вашей отрасли и поможем сравнить КП. Для заказчика это бесплатно — комиссию платит подрядчик.
Материал подготовлен редакцией «Рекламного коктейля». Цены — рыночные диапазоны агентств и студий России на 2026 год по данным брифов и коммерческих предложений; точную стоимость называет исполнитель после брифа. Обновлено 2 октября 2026 г.. Как мы считаем цены.
Смотрите также
Брендбук с платформой бренда, фирменным стилем, правилами применения и макетами носителей — для маркетинга, подрядчиков и сотрудников.
Обновление бренда от рестайлинга логотипа до новой стратегии, названия и айдентики с планом внедрения на всех носителях.
Логотип от брендингового агентства: исследование, 2–5 концепций, проверка на сходство с товарными знаками, гайдлайн и передача прав.
Создание бренда с нуля: исследование, стратегия и платформа, название, логотип, фирменный стиль, брендбук и запуск на рынок.
