Ребрендинг — изменение бренда компании: позиционирования, названия, логотипа, фирменного стиля и коммуникаций, чтобы он соответствовал новой стратегии, аудитории или масштабу бизнеса. Рестайлинг в брендинговом агентстве стоит от 800 000 ₽, полный ребрендинг с новой стратегией — 2–6 млн ₽, со сменой названия и внедрением в сети — до 15 млн ₽. Срок — 3–9 месяцев.
Кому подходит
Ребрендинг, если объяснять простыми словами, — это не новый логотип, а новое представление компании о себе и о том, как её должны воспринимать клиенты. Провести ребрендинг компании стоит, когда бизнес изменился, а бренд — нет: компания выросла из локальной в федеральную, сменила аудиторию или продуктовую линейку, прошла слияние, получила негативный шлейф или просто выглядит устаревшей рядом с конкурентами. Зачем ребрендинг, если продажи идут? Затем, что устаревший бренд постепенно дешевеет в глазах клиентов и мешает поднимать цены.
Сильное агентство ребрендинга начинает с аудита: что в текущем бренде ценно и узнаваемо, а что мешает. Иногда достаточно рестайлинга — обновить логотип и стиль, сохранив узнаваемость. Иногда нужен полный ребрендинг с новой платформой и названием. Примеры ребрендинга крупных компаний показывают, что самое дорогое и рискованное — внедрение: вывески, упаковка, сайт, документы, юридическая смена названия и коммуникация с клиентами, чтобы они не потеряли вас после смены вывески.
Стоимость
Компании с сильным названием, которым нужно освежить визуальный образ
от 800 000 ₽
до 2 млн ₽ за проект · 2–3 месяца
Компании, меняющие позиционирование, аудиторию или ценовой сегмент
от 2 млн ₽
до 6 млн ₽ за проект · 4–6 месяцев
Сети, холдинги и компании со сменой названия
от 6 млн ₽
до 15 млн ₽ за проект · 6–9 месяцев
| Фактор | Влияние на бюджет |
|---|---|
| Смена названия | Нейминг, проверка и регистрация товарного знака — +1–3 млн ₽ и несколько месяцев к срокам |
| Исследования | Количественные опросы и фокус-группы — +500 000–2 000 000 ₽ |
| Число суббрендов и продуктов | Каждый суббренд в системе — +10–25% к стоимости |
| Масштаб внедрения | Замена вывесок, упаковки и оформления в сети часто стоит больше самой разработки |
| Коммуникационная кампания | Запуск нового бренда в рекламе и СМИ — отдельный бюджет |
Для сравнения — рыночные диапазоны по разделу «Брендинг». Рядом часто лежит услуга, которая решает ту же задачу дешевле или быстрее.
| Услуга | Стоимость | Срок |
|---|---|---|
| Дизайн этикетки | 60 000 ₽ — 900 000 ₽ | 2–8 недель |
| Нейминг | 100 000 ₽ — 1,5 млн ₽ | 3–8 недель |
| Разработка логотипа в брендинговом агентстве | 150 000 ₽ — 1,5 млн ₽ | 3–8 недель |
| Разработка фирменного стиля | 150 000 ₽ — 3 млн ₽ | 4–12 недель |
| Дизайн упаковки | 150 000 ₽ — 2,5 млн ₽ | 4–12 недель |
| HR-бренд (бренд работодателя) | 250 000 ₽ — 4,5 млн ₽ | 6–24 недели |
| Разработка брендбука | 300 000 ₽ — 3,5 млн ₽ | 1–4 месяца |
| Бренд-стратегия | 300 000 ₽ — 4 млн ₽ | 6–16 недель |
| Ребрендинг эта страница | 800 000 ₽ — 15 млн ₽ | от 3 до 9 месяцев |
| Разработка бренда под ключ | 1,2 млн ₽ — 20 млн ₽ | от 3 до 8 месяцев |
Результат
Анализ восприятия бренда клиентами и сотрудниками, конкурентов и активов, которые стоит сохранить.
Позиционирование, ценности, обещание бренда и тон коммуникаций под новые цели бизнеса.
Новое имя или адаптация текущего с проверкой на охраноспособность и благозвучие.
Новый или обновлённый логотип, фирменные цвета, шрифты, графика и визуальная система.
Правила применения нового стиля, макеты ключевых носителей, шаблоны для команды.
Приоритеты и график замены вывесок, упаковки, сайта, документов и рекламных материалов с бюджетом.
Объяснение изменений клиентам, партнёрам и сотрудникам, запуск нового бренда в медиа.
Как проходит работа
Изучаем бизнес-цели, восприятие бренда клиентами, конкурентов и выясняем, какие элементы бренда ценны.
Формулируем новую платформу бренда и определяем глубину изменений: рестайлинг или полный ребрендинг.
При необходимости разрабатываем новое имя, слоган и тон голоса, проверяем охраноспособность.
Создаём логотип и визуальную систему, тестируем их на носителях и на целевой аудитории.
Готовим правила применения, макеты ключевых носителей и шаблоны.
Составляем план замены носителей, коммуницируем изменения клиентам и сотрудникам, запускаем новый бренд.
Выбор исполнителя
Юрлицо и репутация
Проверяем компанию по ЕГРЮЛ, судебным делам и отзывам на независимых площадках.
Кейсы с цифрами
Смотрим реальные проекты в вашей нише: задачи, сроки, метрики, контакты заказчиков.
Прозрачная смета
Просим разбивку по этапам и часам — без «пакетов на всё» и скрытых доплат.
Договор напрямую
Вы работаете с исполнителем по его договору. Подбор для вас бесплатный.
Инструмент
Готовый текст
Бриф: Ребрендинг Задача: (опишите в двух-трёх предложениях, какой результат нужен) Что нужно сделать: — Аудит бренда и исследование — Новая стратегия и платформа — Название или его обновление — Логотип и айдентика — Брендбук — План внедрения — Коммуникация ребрендинга Исходные данные: — Смена названия: (уточнить) — Исследования: (уточнить) — Число суббрендов и продуктов: (уточнить) — Масштаб внедрения: (уточнить) — Коммуникационная кампания: (уточнить) Прошу прислать: смету с разбивкой по этапам, сроки каждого этапа и примеры похожих проектов.
Бесплатный подбор
Ответьте на 3 вопроса — пришлём 2–3 предложения проверенных подрядчиков с ценами, сроками и кейсами в вашей нише.
Вопросы и ответы
Короткие ответы на вопросы, которые чаще всего задают перед заказом.
Рестайлинг — обновление логотипа и стиля — стоит 800 000–2 млн ₽. Ребрендинг с новой платформой, айдентикой и брендбуком — 2–6 млн ₽. Полный ребрендинг со сменой названия, исследованиями и внедрением в сети — 6–15 млн ₽. Внедрение на носителях оплачивается отдельно.
Это обновление бренда компании: как она себя позиционирует, как называется, как выглядит и как говорит с клиентами. Ребрендинг проводят, когда бизнес изменился, а старый образ перестал ему соответствовать.
Рестайлинг меняет только визуальную часть — логотип, цвета, шрифты — и сохраняет позиционирование. Ребрендинг затрагивает суть бренда: позиционирование, ценности, иногда название и целевую аудиторию. Рестайлинг дешевле и безопаснее для узнаваемости.
Рестайлинг занимает 2–3 месяца, полноценный ребрендинг — 4–6 месяцев, ребрендинг со сменой названия и внедрением в сети — 6–9 месяцев и больше. Регистрация нового товарного знака в Роспатенте может занять от нескольких месяцев до года.
Сохранить узнаваемые элементы там, где это возможно, заранее объяснить клиентам причины изменений, использовать переходный период со старым и новым названием и последовательно заменить носители. Важно синхронизировать изменения на сайте, в картах и поисковых системах.
Проверить новое название на товарные знаки, подать заявку на регистрацию в Роспатенте, внести изменения в учредительные документы и ЕГРЮЛ, если меняется фирменное наименование, уведомить контрагентов и банки. Юридическую часть лучше начинать параллельно с разработкой айдентики.
Оставьте заявку с описанием компании и причин ребрендинга — мы бесплатно подберём 2–3 проверенных брендинговых агентства с кейсами в вашей отрасли. Поможем сравнить подход, состав работ и бюджет. Для заказчика это бесплатно, комиссию платит подрядчик.
Материал подготовлен редакцией «Рекламного коктейля». Цены — рыночные диапазоны агентств и студий России на 2026 год по данным брифов и коммерческих предложений; точную стоимость называет исполнитель после брифа. Обновлено 2 октября 2026 г.. Как мы считаем цены.
Смотрите также
Брендбук с платформой бренда, фирменным стилем, правилами применения и макетами носителей — для маркетинга, подрядчиков и сотрудников.
Логотип от брендингового агентства: исследование, 2–5 концепций, проверка на сходство с товарными знаками, гайдлайн и передача прав.
Создание бренда с нуля: исследование, стратегия и платформа, название, логотип, фирменный стиль, брендбук и запуск на рынок.
Логотип, палитра, шрифты, графические элементы и гайдлайн, по которым бренд одинаково узнаётся на всех носителях.
