Разработка брендбука — создание документа, который описывает бренд целиком: миссию, ценности, позиционирование и тон коммуникаций, логотип, цвета, шрифты, графику и правила их применения на носителях. В брендинговом агентстве брендбук стоит от 300 000 ₽ за гайдлайн по готовому стилю до 3,5 млн ₽ за полный брендбук с платформой и десятками носителей, срок — 1–4 месяца.
Кому подходит
Брендбук компании нужен, когда фирменный стиль начинают использовать много людей: отдел маркетинга, дизайнеры на аутсорсе, рекламные агентства, франчайзи, подрядчики по наружной рекламе и сувенирке. Без единых правил через год логотип растягивают, цвета плывут, а каждое подразделение делает презентации по-своему. Брендбук — это инструкция, которая сохраняет бренд узнаваемым в любых руках, от вывески до поста в Telegram.
Создание брендбука отличается от простого гайдлайна глубиной. Гайдлайн описывает, как пользоваться логотипом и цветами, а полноценный брендбук начинается с платформы бренда — миссии, ценностей, характера и тона голоса — и объясняет, почему стиль выглядит именно так. Посмотрите брендбук-примеры крупных компаний и городов: в них есть не только визуальные правила, но и примеры правильного и неправильного использования, шаблоны и готовые макеты. Сильное агентство делает брендбук рабочим инструментом — с исходниками, шаблонами и понятной навигацией, а не красивым PDF, который никто не открывает.
Стоимость
Компании с готовым логотипом и стилем, которым нужны правила применения
от 300 000 ₽
до 600 000 ₽ за проект · 3–5 недель
Компании, которым нужна полная система бренда для маркетинга и подрядчиков
от 600 000 ₽
до 1,5 млн ₽ за проект · 6–10 недель
Франчайзинговые сети, холдинги и ритейл с множеством точек и носителей
от 1,5 млн ₽
до 3,5 млн ₽ за проект · 3–4 месяца
| Фактор | Влияние на бюджет |
|---|---|
| Наличие готового фирменного стиля | Разработка стиля с нуля вместе с брендбуком — ×2–3 к бюджету |
| Количество носителей | Каждые 10 дополнительных макетов — +10–20% к стоимости |
| Платформа бренда | Исследование аудитории и стратегические сессии — +300 000–1 000 000 ₽ |
| Суббренды и бренд-архитектура | Каждый суббренд в системе — +15–30% |
| Интерьер и оформление точек | Стандарты для розницы и офисов — +500 000–1 500 000 ₽ |
Для сравнения — рыночные диапазоны по разделу «Брендинг». Рядом часто лежит услуга, которая решает ту же задачу дешевле или быстрее.
| Услуга | Стоимость | Срок |
|---|---|---|
| Дизайн этикетки | 60 000 ₽ — 900 000 ₽ | 2–8 недель |
| Нейминг | 100 000 ₽ — 1,5 млн ₽ | 3–8 недель |
| Разработка логотипа в брендинговом агентстве | 150 000 ₽ — 1,5 млн ₽ | 3–8 недель |
| Разработка фирменного стиля | 150 000 ₽ — 3 млн ₽ | 4–12 недель |
| Дизайн упаковки | 150 000 ₽ — 2,5 млн ₽ | 4–12 недель |
| HR-бренд (бренд работодателя) | 250 000 ₽ — 4,5 млн ₽ | 6–24 недели |
| Разработка брендбука эта страница | 300 000 ₽ — 3,5 млн ₽ | 1–4 месяца |
| Бренд-стратегия | 300 000 ₽ — 4 млн ₽ | 6–16 недель |
| Ребрендинг | 800 000 ₽ — 15 млн ₽ | от 3 до 9 месяцев |
| Разработка бренда под ключ | 1,2 млн ₽ — 20 млн ₽ | от 3 до 8 месяцев |
Результат
Миссия, ценности, позиционирование, характер и тон голоса бренда с примерами формулировок.
Версии логотипа, охранное поле, минимальные размеры, недопустимые искажения и сочетания с фоном.
Фирменная палитра в CMYK, RGB, HEX и Pantone, основные и дополнительные шрифты с правилами набора.
Паттерны, иконки, иллюстрации и требования к фотографиям, которые делают стиль узнаваемым.
Деловая документация, презентации, соцсети, наружная реклама, упаковка, сувенирка, навигация.
Редактируемые шаблоны презентаций, документов и постов для соцсетей в привычных программах.
Все файлы в векторных форматах, брендбук в PDF и веб-версии, договор об отчуждении исключительных прав.
Как проходит работа
Изучаем бизнес, конкурентов, текущий стиль и то, как им пользуются, собираем все носители компании.
Формулируем миссию, ценности, характер бренда и правила коммуникаций, согласуем с руководством.
Уточняем логотип, палитру, шрифты, создаём графические элементы, иконки и фотостиль.
Готовим макеты документов, презентаций, рекламы, упаковки, навигации и сувенирки по списку.
Структурируем правила, добавляем примеры правильного и неправильного использования, делаем PDF и веб-версию.
Передаём исходники и права, проводим презентацию для команды и подрядчиков, отвечаем на вопросы первых месяцев.
Выбор исполнителя
Юрлицо и репутация
Проверяем компанию по ЕГРЮЛ, судебным делам и отзывам на независимых площадках.
Кейсы с цифрами
Смотрим реальные проекты в вашей нише: задачи, сроки, метрики, контакты заказчиков.
Прозрачная смета
Просим разбивку по этапам и часам — без «пакетов на всё» и скрытых доплат.
Договор напрямую
Вы работаете с исполнителем по его договору. Подбор для вас бесплатный.
Инструмент
Готовый текст
Бриф: Разработка брендбука Задача: (опишите в двух-трёх предложениях, какой результат нужен) Что нужно сделать: — Платформа бренда — Правила использования логотипа — Цвета и типографика — Графические элементы и фотостиль — Макеты носителей — Шаблоны для команды — Исходники и передача прав Исходные данные: — Наличие готового фирменного стиля: (уточнить) — Количество носителей: (уточнить) — Платформа бренда: (уточнить) — Суббренды и бренд-архитектура: (уточнить) — Интерьер и оформление точек: (уточнить) Прошу прислать: смету с разбивкой по этапам, сроки каждого этапа и примеры похожих проектов.
Бесплатный подбор
Ответьте на 3 вопроса — пришлём 2–3 предложения проверенных подрядчиков с ценами, сроками и кейсами в вашей нише.
Вопросы и ответы
Короткие ответы на вопросы, которые чаще всего задают перед заказом.
Гайдлайн по готовому логотипу и стилю в брендинговом агентстве стоит 300 000–600 000 ₽. Полноценный брендбук с платформой бренда, графикой и 25–40 носителями — 0,6–1,5 млн ₽. Брендбук для сети или холдинга со стандартами точек продаж — до 3,5 млн ₽.
Обычно — платформа бренда, правила использования логотипа, фирменные цвета и шрифты, графические элементы и фотостиль, макеты носителей и примеры недопустимого использования. К брендбуку прикладывают исходники и шаблоны для команды.
Гайдлайн — это технические правила использования визуального стиля: логотип, цвета, шрифты, носители. Брендбук шире: он включает философию бренда — миссию, ценности, позиционирование, тон коммуникаций — и объясняет, как бренд должен звучать и выглядеть.
Гайдлайн по готовому стилю делают за 3–5 недель, полный брендбук — за 1,5–2,5 месяца, брендбук для сети с платформой и стандартами точек — за 3–4 месяца. Сроки зависят от числа носителей и скорости согласований.
Да, если текущий логотип устраивает компанию и технически пригоден: читается в малых размерах, есть векторный исходник. Агентство может немного доработать его и построить вокруг систему стиля. Если логотип устарел, честнее начать с рестайлинга.
По умолчанию права остаются у автора, поэтому в договоре нужно прописать отчуждение исключительных прав на логотип, стиль и все элементы в пользу заказчика. Это важно для регистрации товарного знака в Роспатенте и защиты бренда.
Оставьте заявку с описанием компании и задачи — мы бесплатно подберём 2–3 проверенных брендинговых агентства с брендбуками в вашей отрасли. Поможем сравнить состав работ, сроки и цены. Для заказчика это бесплатно, комиссию платит подрядчик.
Материал подготовлен редакцией «Рекламного коктейля». Цены — рыночные диапазоны агентств и студий России на 2026 год по данным брифов и коммерческих предложений; точную стоимость называет исполнитель после брифа. Обновлено 2 октября 2026 г.. Как мы считаем цены.
Смотрите также
Обновление бренда от рестайлинга логотипа до новой стратегии, названия и айдентики с планом внедрения на всех носителях.
Логотип от брендингового агентства: исследование, 2–5 концепций, проверка на сходство с товарными знаками, гайдлайн и передача прав.
Создание бренда с нуля: исследование, стратегия и платформа, название, логотип, фирменный стиль, брендбук и запуск на рынок.
Логотип, палитра, шрифты, графические элементы и гайдлайн, по которым бренд одинаково узнаётся на всех носителях.
