Разработка фирменного стиля — создание визуальной системы бренда: логотипа, цветовой палитры, шрифтов, графических элементов и правил их применения на носителях. В брендинговом агентстве базовый фирменный стиль стоит от 150 000 ₽, полная айдентика с брендбуком — 900 000–3 млн ₽. Срок — 4–12 недель, бюджет зависит от числа носителей, глубины исследования и уровня студии.
Кому подходит
Фирменный стиль компании нужен, когда бизнес вырос из логотипа, нарисованного «на старте», а сайт, упаковка, презентации и вывески выглядят так, будто их делали разные люди. Единая визуальная система экономит деньги на каждом следующем макете, повышает узнаваемость и помогает выглядеть солиднее конкурентов в глазах клиентов, партнёров и кандидатов. Разработка логотипа и фирменного стиля в связке обычно дешевле и логичнее, чем заказ по частям.
Сильная студия не начинает с рисования. Сначала она разбирается в позиционировании, аудитории и визуальном поле конкурентов, формулирует задачи разработки фирменного стиля и только потом предлагает концепции. Результат проверяется на реальных носителях — от аватарки в мессенджере до фасада, — а не на красивых мокапах. На выходе вы получаете не картинки, а систему с исходниками и гайдлайном, по которой любой дизайнер или типография продолжит работу без автора.
Стоимость
Малому бизнесу и стартапам, которым нужна основа для запуска
от 150 000 ₽
до 350 000 ₽ за проект · 4–5 недель
Среднему бизнесу с десятками носителей и несколькими каналами продаж
от 350 000 ₽
до 900 000 ₽ за проект · 6–8 недель
Федеральным компаниям, сетям и девелоперам
от 900 000 ₽
до 3 млн ₽ за проект · 10–12 недель
| Фактор | Влияние на бюджет |
|---|---|
| Количество носителей в работе | каждые 10 носителей +80 000–200 000 ₽ |
| Исследование и стратегическая часть | +20–40% к бюджету |
| Анимированный логотип и моушн-гайд | +100 000–400 000 ₽ |
| Уровень студии и арт-директора | ×2–4 между региональной студией и топ-агентством |
| Покупка лицензий на шрифты или заказной шрифт | от 30 000 ₽ за лицензию до 1 млн ₽ за кастомный шрифт |
Для сравнения — рыночные диапазоны по разделу «Брендинг». Рядом часто лежит услуга, которая решает ту же задачу дешевле или быстрее.
| Услуга | Стоимость | Срок |
|---|---|---|
| Дизайн этикетки | 60 000 ₽ — 900 000 ₽ | 2–8 недель |
| Нейминг | 100 000 ₽ — 1,5 млн ₽ | 3–8 недель |
| Разработка фирменного стиля эта страница | 150 000 ₽ — 3 млн ₽ | 4–12 недель |
| Разработка логотипа в брендинговом агентстве | 150 000 ₽ — 1,5 млн ₽ | 3–8 недель |
| Дизайн упаковки | 150 000 ₽ — 2,5 млн ₽ | 4–12 недель |
| HR-бренд (бренд работодателя) | 250 000 ₽ — 4,5 млн ₽ | 6–24 недели |
| Разработка брендбука | 300 000 ₽ — 3,5 млн ₽ | 1–4 месяца |
| Бренд-стратегия | 300 000 ₽ — 4 млн ₽ | 6–16 недель |
| Ребрендинг | 800 000 ₽ — 15 млн ₽ | от 3 до 9 месяцев |
| Разработка бренда под ключ | 1,2 млн ₽ — 20 млн ₽ | от 3 до 8 месяцев |
Результат
Карта стилистики конкурентов и выводы, чем бренд должен визуально отличаться в своей нише.
Основной знак, горизонтальная и вертикальная компоновки, монохромные и упрощённые версии для малых размеров.
Основные и дополнительные цвета с кодами RGB, CMYK, HEX и Pantone для экрана и печати.
Подбор фирменных шрифтов с проверкой лицензии на коммерческое использование и кириллицы.
Фирменная графика, иконки, паттерн, стиль фото и иллюстраций, из которых собираются макеты.
Визитки, бланки, презентация, соцсети, вывеска, мерч — набор зависит от пакета.
Документ с правилами использования стиля, запретами и примерами для подрядчиков и сотрудников.
Векторные файлы, шаблоны и договор об отчуждении исключительных прав на логотип и стиль.
Как проходит работа
Фиксируем цели, аудиторию, ценности бренда, ограничения и список обязательных носителей.
Собираем стилистику 10–20 конкурентов, ищем свободную визуальную территорию и готовим мудборды.
Показываем 2–3 направления логотипа и стиля на реальных носителях с обоснованием идеи.
Шлифуем знак, палитру и типографику, проверяем читаемость на малых размерах и в монохроме.
Переносим стиль на согласованный список носителей и готовим шаблоны для внутренней команды.
Собираем гайдлайн, готовим исходники в векторе и оформляем передачу прав.
Выбор исполнителя
Юрлицо и репутация
Проверяем компанию по ЕГРЮЛ, судебным делам и отзывам на независимых площадках.
Кейсы с цифрами
Смотрим реальные проекты в вашей нише: задачи, сроки, метрики, контакты заказчиков.
Прозрачная смета
Просим разбивку по этапам и часам — без «пакетов на всё» и скрытых доплат.
Договор напрямую
Вы работаете с исполнителем по его договору. Подбор для вас бесплатный.
Инструмент
Готовый текст
Бриф: Разработка фирменного стиля Задача: (опишите в двух-трёх предложениях, какой результат нужен) Что нужно сделать: — Анализ конкурентов и визуального поля — Логотип и его версии — Цветовая палитра — Типографика — Графические элементы и паттерны — Дизайн ключевых носителей — Брендбук или гайдлайн — Исходники и права Исходные данные: — Количество носителей в работе: (уточнить) — Исследование и стратегическая часть: (уточнить) — Анимированный логотип и моушн-гайд: (уточнить) — Уровень студии и арт-директора: (уточнить) — Покупка лицензий на шрифты или заказной шрифт: (уточнить) Прошу прислать: смету с разбивкой по этапам, сроки каждого этапа и примеры похожих проектов.
Бесплатный подбор
Ответьте на 3 вопроса — пришлём 2–3 предложения проверенных подрядчиков с ценами, сроками и кейсами в вашей нише.
Вопросы и ответы
Короткие ответы на вопросы, которые чаще всего задают перед заказом.
Разработка фирменного стиля в агентстве стоит от 150 000 ₽ за базовый набор до 3 млн ₽ за комплексную айдентику. Чаще всего компании выбирают средний вариант с брендбуком за 350 000–900 000 ₽. Цена растёт с числом носителей и глубиной исследования.
В фирменный стиль входят логотип, цветовая палитра, шрифты, графические элементы, стиль фото и иллюстраций, а также правила их применения. Дополнительно разрабатывают носители — от визиток до вывески — и брендбук.
Создание фирменного стиля занимает от 4 до 12 недель. Базовый пакет можно сделать за месяц, стиль с брендбуком и 20 носителями — за 6–8 недель. Сроки чаще срываются из-за долгих согласований на стороне заказчика.
Фирменный стиль — это сама визуальная система: знак, цвета, шрифты, графика. Брендбук — документ, в котором эта система описана с правилами и примерами. Иногда в брендбук также включают платформу бренда и тон коммуникации.
Можно, но для компании с множеством носителей риск выше: нет стратегической части, проверки на товарные знаки и гарантии, что автор будет доступен через год. Студия отвечает по договору и передаёт систему, которую продолжат другие дизайнеры.
Регистрация в Роспатенте не обязательна, но защищает от копирования и споров с конкурентами. До подачи заявки стоит провести поиск по базе товарных знаков, а в договоре со студией закрепить отчуждение исключительных прав.
Оставьте заявку с описанием бизнеса, списком носителей и ориентиром бюджета. Мы бесплатно подберём 2–3 проверенные брендинговые студии с кейсами в вашей нише и поможем сравнить их предложения. Для заказчика подбор бесплатный — комиссию платит подрядчик.
Материал подготовлен редакцией «Рекламного коктейля». Цены — рыночные диапазоны агентств и студий России на 2026 год по данным брифов и коммерческих предложений; точную стоимость называет исполнитель после брифа. Обновлено 2 октября 2026 г.. Как мы считаем цены.
Смотрите также
Брендбук с платформой бренда, фирменным стилем, правилами применения и макетами носителей — для маркетинга, подрядчиков и сотрудников.
Обновление бренда от рестайлинга логотипа до новой стратегии, названия и айдентики с планом внедрения на всех носителях.
Логотип от брендингового агентства: исследование, 2–5 концепций, проверка на сходство с товарными знаками, гайдлайн и передача прав.
Создание бренда с нуля: исследование, стратегия и платформа, название, логотип, фирменный стиль, брендбук и запуск на рынок.
