Слоган
Малый бизнес, которому нужна фраза для сайта и вывески
от 50 000 ₽
до 150 000 ₽ за проект · 2 недели
- ✓Бриф и анализ конкурентов
- ✓40+ вариантов
- ✓5 финалистов с обоснованием
- ✓Проверка на совпадения в интернете
- ✓1 круг доработки
Разработка слогана для компании и бренда
Разработка слогана — создание короткой фразы, которая выражает позиционирование компании и закрепляет бренд в памяти: имиджевого слогана для вывески и сайта или рекламного под кампанию. В агентстве слоган стоит от 50 000 ₽, вариант с юридической проверкой и тестированием — 150 000–350 000 ₽, слоган с коммуникационной идеей — до 700 000 ₽. Срок — 2–6 недель.
- Стоимость
- от 50 000 ₽
- Сроки
- 2–6 недель
- Подбор
- бесплатно
- Предложений
- 2–3 за 1 день
Кому подходит
Разработка слогана: когда и зачем заказывать
Слоган для компании нужен при запуске бренда, ребрендинге, выводе продукта или крупной рекламной кампании. Хороший слоган за 3–7 слов объясняет, чем вы отличаетесь, и работает на всех носителях — от визитки до билборда и прероллов. Плохой звучит как «Качество, проверенное временем» и подходит любому конкуренту, поэтому не запоминается и не продаёт.
Копирайтеры агентства не ищут «слова для слогана компании» наугад: они отталкиваются от позиционирования, аудитории и тона бренда. Имиджевый слоган для компании пишут на годы, рекламный — под конкретную кампанию и оффер. Отраслевая специфика важна: слоган для строительной компании должен вызывать доверие к срокам и надёжности, для айти компании — к экспертизе и скорости, для логистической или транспортной — к предсказуемости. Профессиональная разработка рекламного слогана включает проверку на совпадения с чужими товарными знаками и тестирование на аудитории, чтобы фраза не оказалась чужой или двусмысленной.
Кому нужна услуга
- Компаниям при запуске бренда или обновлении сайта и вывесок
- Брендам перед крупной рекламной кампанией на ТВ, радио или в наружной рекламе
- Бизнесу после ребрендинга или смены позиционирования
- B2B-компаниям — строительным, логистическим, IT, юридическим, — которым нужен короткий тезис для тендеров и презентаций
- Производителям, выводящим новую линейку или суббренд
Стоимость
Сколько стоит разработка слогана в 2026 году
Рыночный диапазон — 50 000 ₽ — 700 000 ₽ за проект. Ниже — типовые пакеты у агентств и студий; точную смету исполнитель называет после брифа.
Слоган с проверкой
Компании, которые планируют регистрировать слоган как товарный знак
от 150 000 ₽
до 350 000 ₽ за проект · 3–4 недели
- ✓Стратегия слогана на основе позиционирования
- ✓80+ вариантов в нескольких стилистиках
- ✓Визуализация финалистов на носителях
- ✓Заключение патентного поверенного
- ✓Экспресс-тест на аудитории
Слоган и коммуникационная идея
Бренды перед большой рекламной кампанией
от 350 000 ₽
до 700 000 ₽ за проект · 5–6 недель
- ✓Сессия с руководством и маркетингом
- ✓Слоган и 2–3 креативные идеи его раскрытия
- ✓Адаптации для ТВ, радио и наружной рекламы
- ✓Количественное тестирование
- ✓Версия на английском языке
От чего зависит цена
| Фактор | Влияние на бюджет |
|---|---|
| Юридическая проверка и подготовка к регистрации | +30 000–100 000 ₽ |
| Тестирование на целевой аудитории | +50 000–250 000 ₽ |
| Отсутствие готового позиционирования | +30–50% к бюджету на стратегическую часть |
| Версии на иностранных языках | +20–40% за каждый язык с проверкой носителем |
| Уровень креативного агентства | ×2–3 между студией копирайтинга и сетевым агентством |
Цены на соседние услуги раздела
Для сравнения — рыночные диапазоны по разделу «Брендинг». Рядом часто лежит услуга, которая решает ту же задачу дешевле или быстрее.
| Услуга | Стоимость | Срок |
|---|---|---|
| Разработка слогана эта страница | 50 000 ₽ — 700 000 ₽ | 2–6 недель |
| Нейминг | 100 000 ₽ — 1,5 млн ₽ | 3–8 недель |
| Разработка логотипа в брендинговом агентстве | 150 000 ₽ — 1,5 млн ₽ | 3–8 недель |
| Разработка фирменного стиля | 150 000 ₽ — 3 млн ₽ | 4–12 недель |
| Дизайн упаковки | 150 000 ₽ — 2,5 млн ₽ | 4–12 недель |
| HR-бренд (бренд работодателя) | 250 000 ₽ — 4,5 млн ₽ | 6–24 недели |
| Разработка брендбука | 300 000 ₽ — 3,5 млн ₽ | 1–4 месяца |
| Бренд-стратегия | 300 000 ₽ — 4 млн ₽ | 6–16 недель |
| Ребрендинг | 800 000 ₽ — 15 млн ₽ | от 3 до 9 месяцев |
| Разработка бренда под ключ | 1,2 млн ₽ — 20 млн ₽ | от 3 до 8 месяцев |
Результат
Что входит в разработку слогана
- 01
Анализ слоганов конкурентов
Разбор фраз и обещаний игроков рынка, чтобы не повторить чужой тезис.
- 02
Стратегия слогана
Какую идею, выгоду и тон должен передавать слоган, какие слова запрещены.
- 03
Длинный список вариантов
40–100 слоганов в разных стилистиках: рациональные, эмоциональные, игровые.
- 04
Короткий список с обоснованием
5–7 финалистов с примерами на сайте, вывеске и в рекламе.
- 05
Юридическая проверка
Поиск сходных обозначений в базе товарных знаков и оценка возможности регистрации.
- 06
Тестирование на аудитории
Опрос целевой аудитории по запоминаемости, понятности и соответствию бренду.
Как проходит работа
Как заказать разработку слогана: этапы и сроки
Общий срок — 2–6 недель. Длительность этапов зависит от объёма и скорости согласований.
- 1⏱ 2–3 дня
Бриф и изучение позиционирования
Разбираем, что бренд обещает, кому и чем отличается, собираем ограничения по тону и словам.
- 2⏱ 2–3 дня
Анализ конкурентов
Собираем слоганы игроков рынка и смежных категорий, отмечаем заезженные формулы.
- 3⏱ 1 неделя
Генерация вариантов
Команда копирайтеров пишет длинный список в разных стилистиках и механиках.
- 4⏱ 3–5 дней
Отбор и презентация финалистов
Отбираем 5–7 вариантов, показываем их на вывеске, сайте и в рекламных макетах.
- 5⏱ 1–2 недели
Проверка и тестирование
Проверяем слоган по базам товарных знаков и на аудитории, выбираем итоговый вариант.
Выбор исполнителя
Как выбрать подрядчика для разработки слогана
На что смотреть
- ✓Попросите примеры слоганов агентства, которые реально используются брендами, а не остались в презентациях.
- ✓Уточните, сколько вариантов вы увидите и сколько кругов доработки входит в цену.
- ✓Спросите, как подрядчик проверяет слоган на совпадения с зарегистрированными товарными знаками.
- ✓Проверьте, что исключительные права на слоган переходят к вам по договору.
- ✓Узнайте, есть ли у агентства опыт в вашей отрасли — строительство, IT, логистика, юриспруденция.
Тревожные сигналы
- !Присылают 10 вариантов через день без брифа и вопросов о позиционировании.
- !Слоганы состоят из штампов: «качество», «надёжность», «индивидуальный подход».
- !Не проверяют совпадения с чужими слоганами и товарными знаками.
- !Предлагают генерировать слоган нейросетью без редактуры и проверки.
Как «Рекламный коктейль» проверяет исполнителей
- 01
Юрлицо и репутация
Проверяем компанию по ЕГРЮЛ, судебным делам и отзывам на независимых площадках.
- 02
Кейсы с цифрами
Смотрим реальные проекты в вашей нише: задачи, сроки, метрики, контакты заказчиков.
- 03
Прозрачная смета
Просим разбивку по этапам и часам — без «пакетов на всё» и скрытых доплат.
- 04
Договор напрямую
Вы работаете с исполнителем по его договору. Подбор для вас бесплатный.
Инструмент
Бриф на разработку слогана: соберите за две минуты
Отметьте нужные работы и впишите исходные данные — получится текст, который можно отправить любому исполнителю. Одинаковый бриф для всех упрощает сравнение смет.
Готовый текст
Бриф: Разработка слогана Задача: (опишите в двух-трёх предложениях, какой результат нужен) Что нужно сделать: — Анализ слоганов конкурентов — Стратегия слогана — Длинный список вариантов — Короткий список с обоснованием — Юридическая проверка — Тестирование на аудитории Исходные данные: — Юридическая проверка и подготовка к регистрации: (уточнить) — Тестирование на целевой аудитории: (уточнить) — Отсутствие готового позиционирования: (уточнить) — Версии на иностранных языках: (уточнить) — Уровень креативного агентства: (уточнить) Прошу прислать: смету с разбивкой по этапам, сроки каждого этапа и примеры похожих проектов.
Бесплатный подбор
Подберём исполнителя
для разработки слогана
Ответьте на 3 вопроса — пришлём 2–3 предложения проверенных подрядчиков с ценами, сроками и кейсами в вашей нише.
- ✓Для заказчика бесплатно — подрядчик платит нам комиссию
- ✓Только исполнители с проверенными кейсами и юрлицом
- ✓Сравнение КП и помощь с выбором до подписания договора
- ✓Ответим в течение 30 минут в рабочее время
Вопросы и ответы
Разработка слогана: частые вопросы
Короткие ответы на вопросы, которые чаще всего задают перед заказом.
Сколько стоит разработка слогана?+
Разработка слогана в агентстве стоит от 50 000 до 150 000 ₽ за базовый вариант. Слоган с юридической проверкой и тестированием обойдётся в 150 000–350 000 ₽, в связке с креативной идеей кампании — до 700 000 ₽.
Как придумать слоган для компании?+
Начните с позиционирования: чем вы отличаетесь и что обещаете клиенту. Затем напишите десятки вариантов, уберите штампы, проверьте фразу на совпадения и покажите 3–5 финалистов клиентам. Профессиональные копирайтеры проходят этот путь системно.
Чем имиджевый слоган отличается от рекламного?+
Имиджевый слоган выражает суть бренда и используется годами на сайте, вывеске и упаковке. Рекламный пишут под конкретную кампанию, оффер или сезон, и он меняется вместе с кампанией.
Сколько времени занимает разработка слогана?+
Разработка слогана занимает от 2 до 6 недель. Базовый вариант делают за две недели, слоган с юридической проверкой и тестированием — за месяц, в связке с концепцией кампании — до полутора месяцев.
Можно ли зарегистрировать слоган как товарный знак?+
Да, слоган можно зарегистрировать в Роспатенте как словесный товарный знак, если он обладает различительной способностью и не совпадает с чужими знаками. Чисто описательные фразы вроде «Тёплые окна для вашего дома» зарегистрировать сложно.
Какой должна быть длина слогана?+
Оптимальная длина слогана — от 3 до 7 слов. Короткую фразу легче запомнить, разместить на вывеске и произнести в аудиорекламе.
Как заказать слоган через «Рекламный коктейль»?+
Оставьте заявку с описанием компании, аудитории и того, где будет использоваться слоган. Мы бесплатно подберём 2–3 креативных агентства или студии копирайтинга с кейсами в вашей отрасли и поможем сравнить КП. Для вас подбор бесплатный — комиссию платит подрядчик.
Материал подготовлен редакцией «Рекламного коктейля». Цены — рыночные диапазоны агентств и студий России на 2026 год по данным брифов и коммерческих предложений; точную стоимость называет исполнитель после брифа. Обновлено 26 сентября 2026 г.. Как мы считаем цены.
Смотрите также
Похожие и сопутствующие услуги
Разработка брендбука
Брендбук с платформой бренда, фирменным стилем, правилами применения и макетами носителей — для маркетинга, подрядчиков и сотрудников.
от 300 000 ₽1–4 месяца
Ребрендинг
Обновление бренда от рестайлинга логотипа до новой стратегии, названия и айдентики с планом внедрения на всех носителях.
от 800 000 ₽от 3 до 9 месяцев
Разработка логотипа в брендинговом агентстве
Логотип от брендингового агентства: исследование, 2–5 концепций, проверка на сходство с товарными знаками, гайдлайн и передача прав.
от 150 000 ₽3–8 недель
Разработка бренда под ключ
Создание бренда с нуля: исследование, стратегия и платформа, название, логотип, фирменный стиль, брендбук и запуск на рынок.
от 1,2 млн ₽от 3 до 8 месяцев
Все услуги раздела «Брендинг»
- Брендинг — обзор и цены
- Разработка брендбука · от 300 000 ₽
- Ребрендинг · от 800 000 ₽
- Разработка логотипа в брендинговом агентстве · от 150 000 ₽
- Разработка бренда под ключ · от 1,2 млн ₽
- Разработка фирменного стиля · от 150 000 ₽
- Дизайн упаковки · от 150 000 ₽
- Нейминг · от 100 000 ₽
- Бренд-стратегия · от 300 000 ₽
- HR-бренд (бренд работодателя) · от 250 000 ₽
- Дизайн этикетки · от 60 000 ₽
- Платформа бренда и позиционирование · от 200 000 ₽
- Бренд территории и города · от 700 000 ₽
- Брендинг ресторана · от 250 000 ₽