Маркетинговый аудит компании и сайта

Маркетинговый аудит — это независимая проверка стратегии, каналов продвижения, сайта, аналитики, воронки продаж, работы подрядчиков и бюджета с выводами о потерях и планом улучшений. Экспресс-аудит digital-маркетинга стоит от 100 тыс. ₽ и занимает 2 недели, комплексный аудит маркетинга компании с дорожной картой изменений — 500–800 тыс. ₽ и 5–6 недель.

Стоимость: от 100 000 ₽
Сроки: 2–6 недель
Подбор: бесплатно
Предложений: 2–3 за 1 день

Подобрать подрядчика Цены и пакеты

Кому подходит

Маркетинговый аудит: когда и зачем заказывать

Аудит маркетинга заказывают, когда бюджет растёт, а заявок не больше; когда собственник не может проверить отчёты агентств; перед сменой подрядчика, наймом директора по маркетингу или годовым планированием. Маркетинговый аудит компании отвечает на вопросы: какие каналы реально приносят выручку, где теряются деньги и заявки, насколько адекватно работают подрядчики и что исправить в первую очередь.

Виды маркетингового аудита различаются по глубине: от проверки рекламных кабинетов и аналитики до стратегического аудита позиционирования, продукта и цен. Сильный аудитор не заинтересован в продаже своих услуг по итогам: он получает доступы ко всем кабинетам, Метрике, CRM и телефонии, прослушивает звонки, делает тайные заявки и сверяет отчёты подрядчиков с данными продаж. Маркетинговый аудит сайта входит в работу как проверка конверсии, скорости, форм и пути клиента. Итог — приоритизированный список проблем с оценкой эффекта и сроками исправления.

Кому нужна услуга

Собственникам, которые не понимают, за что платят агентствам и куда уходит бюджет
Компаниям с растущей стоимостью заявки и падающей окупаемостью рекламы
Бизнесу перед сменой подрядчика или наймом директора по маркетингу
Новым руководителям маркетинга, которым нужна объективная точка отсчёта
Компаниям перед годовым планированием маркетингового бюджета

Стоимость

Сколько стоит маркетинговый аудит в 2026 году

Рыночный диапазон — 100 000 ₽ — 800 000 ₽ за проект. Ниже — типовые пакеты у агентств и студий; точную смету исполнитель называет после брифа.

Экспресс-аудит digital

Малому бизнесу с 1–3 рекламными каналами

от 100 000 ₽

до 200 000 ₽ за проект · 2 недели

✓Аудит рекламных кабинетов
✓Проверка Метрики и целей
✓Экспресс-аудит сайта
✓Тайные заявки
✓Список ошибок и быстрых улучшений

Подобрать исполнителя

Чаще выбирают

Комплексный аудит

Компаниям с несколькими каналами и подрядчиками

от 250 000 ₽

до 500 000 ₽ за проект · 3–4 недели

✓Все каналы и кабинеты
✓Аналитика, CRM и коллтрекинг
✓Прослушивание звонков и аудит продаж
✓Оценка работы подрядчиков
✓Анализ конкурентов

Подобрать исполнителя

Стратегический аудит

Среднему бизнесу перед изменениями в маркетинге

от 500 000 ₽

до 800 000 ₽ за проект · 5–6 недель

✓Всё из комплексного аудита
✓Интервью с клиентами и командой
✓Аудит позиционирования, продукта и цен
✓Юнит-экономика каналов
✓Дорожная карта изменений на 6–12 месяцев

Подобрать исполнителя

От чего зависит цена

Фактор	Влияние на бюджет
Число каналов и рекламных кабинетов	+20–40 тыс. ₽ за каждый дополнительный канал
Состояние аналитики и CRM	без сквозной аналитики — +15–25% на восстановление данных
Аудит отдела продаж	+50–150 тыс. ₽ за прослушивание и тайные заявки
Интервью с клиентами и стратегический блок	+200–300 тыс. ₽
Число направлений бизнеса и регионов	+20–30% за каждое направление

Цены на соседние услуги раздела

Для сравнения — рыночные диапазоны по разделу «Маркетинговый консалтинг». Рядом часто лежит услуга, которая решает ту же задачу дешевле или быстрее.

Услуга	Стоимость	Срок
Разработка УТП	80 000 ₽ — 600 000 ₽	2–6 недель
Маркетинговый аудит эта страница	100 000 ₽ — 800 000 ₽	2–6 недель
Маркетинговый план и бюджет	100 000 ₽ — 900 000 ₽	2–6 недель
Упаковка бизнеса и продукта	150 000 ₽ — 2,5 млн ₽	1–3 месяца
Директор по маркетингу на аутсорсе (Fractional CMO)	150 000 ₽ — 600 000 ₽ в месяц	первые управленческие изменения через 1–2 месяца, результат в выручке через 3–6 месяцев
Ценовая стратегия и ценообразование	200 000 ₽ — 2,5 млн ₽	3–12 недель
Разработка маркетинговой стратегии	250 000 ₽ — 3 млн ₽	1–4 месяца
Упаковка франшизы	300 000 ₽ — 2,5 млн ₽	2–4 месяца
Построение отдела маркетинга	300 000 ₽ — 2 млн ₽	2–6 месяцев
Стратегия выхода на рынок (Go-To-Market)	400 000 ₽ — 3,5 млн ₽	1–4 месяца

Результат

Что входит в маркетинговый аудит

01
Аудит рекламных кабинетов
Проверка настроек Яндекс Директа, VK Рекламы, маркетплейсов и других каналов на ошибки и потери бюджета.
02
Аудит аналитики и данных
Проверка Метрики, целей, коллтрекинга и связки с CRM — можно ли доверять цифрам в отчётах.
03
Маркетинговый аудит сайта
Конверсия, скорость, формы, мобильная версия, офферы и путь клиента до заявки.
04
Аудит воронки продаж
Прослушивание звонков, тайные заявки, скорость обработки лидов и конверсия в сделку.
05
Оценка работы подрядчиков
Сверка отчётов агентств с фактическими данными, анализ договоров и KPI.
06
Анализ позиционирования и конкурентов
Сравнение офферов, цен и коммуникаций с ключевыми конкурентами.
07
План улучшений
Приоритизированный список проблем с оценкой эффекта, стоимости и сроков исправления.

Как проходит работа

Как заказать маркетинговый аудит: этапы и сроки

Общий срок — 2–6 недель. Длительность этапов зависит от объёма и скорости согласований.

1
Бриф и доступы
Фиксируем цели аудита и получаем гостевые доступы к кабинетам, Метрике, CRM, телефонии и отчётам подрядчиков.
⏱ 2–3 дня
2
Проверка аналитики
Оцениваем корректность целей, коллтрекинга и передачи данных в CRM, чтобы понять, каким цифрам можно доверять.
⏱ 3–5 дней
3
Аудит каналов и сайта
Проверяем настройки рекламы, SEO, соцсетей, маркетплейсов и конверсию сайта.
⏱ 1–2 недели
4
Аудит продаж
Слушаем звонки, делаем тайные заявки, измеряем скорость и качество обработки лидов.
⏱ 1 неделя
5
Анализ и расчёт потерь
Сводим результаты, оцениваем потери бюджета и заявок, приоритизируем проблемы.
⏱ 1 неделя
6
Презентация и план
Показываем выводы собственнику и команде, передаём план улучшений с оценкой эффекта.
⏱ 2–3 дня

Выбор исполнителя

Как выбрать подрядчика для маркетингового аудита

На что смотреть

✓Выбирайте аудитора, который не продаёт услуги продвижения по итогам, или зафиксируйте это в договоре.
✓Попросите пример отчёта аудита: в нём должны быть скриншоты ошибок, расчёт потерь и приоритеты.
✓Уточните, входит ли в аудит проверка отдела продаж — часто деньги теряются после заявки.
✓Спросите, какие доступы нужны и как подрядчик гарантирует, что ничего не изменит в кабинетах.
✓Проверьте, есть ли у команды опыт аудита в вашей отрасли и с вашими каналами.

Тревожные сигналы

!Аудит «бесплатно» или за символическую сумму с последующим предложением забрать весь маркетинг.
!Выводы без доказательств: общие фразы вместо скриншотов и цифр.
!Подрядчик просит полные административные доступы вместо гостевых.
!Все текущие подрядчики объявлены плохими без анализа данных.

Как «Рекламный коктейль» проверяет исполнителей

01
Юрлицо и репутация
Проверяем компанию по ЕГРЮЛ, судебным делам и отзывам на независимых площадках.
02
Кейсы с цифрами
Смотрим реальные проекты в вашей нише: задачи, сроки, метрики, контакты заказчиков.
03
Прозрачная смета
Просим разбивку по этапам и часам — без «пакетов на всё» и скрытых доплат.
04
Договор напрямую
Вы работаете с исполнителем по его договору. Подбор для вас бесплатный.

Инструмент

Бриф на маркетинговый аудит: соберите за две минуты

Отметьте нужные работы и впишите исходные данные — получится текст, который можно отправить любому исполнителю. Одинаковый бриф для всех упрощает сравнение смет.

Какой результат нужен

Формат

Что нужно сделать

Аудит рекламных кабинетов
Аудит аналитики и данных
Маркетинговый аудит сайта
Аудит воронки продаж
Оценка работы подрядчиков
Анализ позиционирования и конкурентов
План улучшений

Исходные данные

От этого зависит смета — исполнитель спросит в первую очередь.

Число каналов и рекламных кабинетовСостояние аналитики и CRMАудит отдела продажИнтервью с клиентами и стратегический блокЧисло направлений бизнеса и регионов

Готовый текст

Бриф: Маркетинговый аудит

Задача: (опишите в двух-трёх предложениях, какой результат нужен)

Что нужно сделать:
— Аудит рекламных кабинетов
— Аудит аналитики и данных
— Маркетинговый аудит сайта
— Аудит воронки продаж
— Оценка работы подрядчиков
— Анализ позиционирования и конкурентов
— План улучшений

Исходные данные:
— Число каналов и рекламных кабинетов: (уточнить)
— Состояние аналитики и CRM: (уточнить)
— Аудит отдела продаж: (уточнить)
— Интервью с клиентами и стратегический блок: (уточнить)
— Число направлений бизнеса и регионов: (уточнить)

Прошу прислать: смету с разбивкой по этапам, сроки каждого этапа и примеры похожих проектов.

Отправить на подбор

Бесплатный подбор

Подберём исполнителя
для маркетингового аудита

Ответьте на 3 вопроса — пришлём 2–3 предложения проверенных подрядчиков с ценами, сроками и кейсами в вашей нише.

✓Для заказчика бесплатно — подрядчик платит нам комиссию
✓Только исполнители с проверенными кейсами и юрлицом
✓Сравнение КП и помощь с выбором до подписания договора
✓Ответим в течение 30 минут в рабочее время

Написать в Telegram

Вопросы и ответы

Маркетинговый аудит: частые вопросы

Короткие ответы на вопросы, которые чаще всего задают перед заказом.

Сколько стоит маркетинговый аудит?+

Экспресс-аудит digital-маркетинга стоит 100–200 тыс. ₽. Комплексный аудит с аналитикой, продажами и подрядчиками — 250–500 тыс. ₽, стратегический аудит с интервью клиентов и дорожной картой — 500–800 тыс. ₽.

Что входит в маркетинговый аудит компании?+

Обычно это проверка рекламных каналов, аналитики, сайта, воронки продаж, работы подрядчиков, позиционирования и бюджета. По итогам заказчик получает список проблем с оценкой потерь и план улучшений.

Какие виды маркетингового аудита бывают?+

Выделяют аудит digital-каналов, аудит аналитики, маркетинговый аудит сайта, аудит продаж, аудит бренда и позиционирования и стратегический аудит. Их комбинируют в зависимости от проблемы и бюджета.

Сколько стоит маркетинговый аудит сайта?+

Отдельный маркетинговый аудит сайта с анализом конверсии, офферов и пути клиента стоит от 100 тыс. ₽ у агентств. В комплексном аудите он входит как один из блоков.

Сколько времени занимает аудит маркетинга?+

Экспресс-аудит занимает около 2 недель, комплексный — 3–4 недели, стратегический — 5–6 недель. Больше всего времени уходит на получение доступов и восстановление данных, если аналитика настроена плохо.

Как часто нужно проводить маркетинговый аудит?+

Комплексный аудит полезно проводить раз в год перед планированием, а также при резком росте стоимости заявки, смене подрядчика или руководителя маркетинга. Экспресс-проверку рекламных кабинетов можно делать ежеквартально.

Как подобрать подрядчика для маркетингового аудита через «Рекламный коктейль»?+

Оставьте заявку с описанием бизнеса, каналов и того, что вызывает сомнения. Мы бесплатно подберём 2–3 независимых аудитора с опытом в вашей отрасли и поможем сравнить их предложения. Для заказчика подбор бесплатный, комиссию платит подрядчик.

Материал подготовлен редакцией «Рекламного коктейля». Цены — рыночные диапазоны агентств и студий России на 2026 год по данным брифов и коммерческих предложений; точную стоимость называет исполнитель после брифа. Обновлено 2 октября 2026 г.. Как мы считаем цены.

Смотрите также

Маркетинговый аудит компании и сайта