Разработка маркетингового плана и бюджета

Маркетинговый план — это документ с целями, мероприятиями, каналами, графиком, маркетинговым бюджетом и KPI на квартал или год, который превращает стратегию в конкретные задачи. План на квартал для одного направления стоит от 100 тыс. ₽ и готовится за 2–3 недели, годовой план с медиапланом и финансовой моделью для нескольких направлений — 0,6–0,9 млн ₽.

Стоимость: от 100 000 ₽
Сроки: 2–6 недель
Подбор: бесплатно
Предложений: 2–3 за 1 день

Подобрать подрядчика Цены и пакеты

Кому подходит

Маркетинговый план: когда и зачем заказывать

Маркетинговый план нужен, когда бюджет распределяется по привычке, а не по расчёту: деньги уходят в каналы, которые «всегда были», а цели по продажам никак не связаны с тем, сколько заявок и по какой цене должен принести маркетинг. Хороший план продвижения отвечает на простые вопросы: сколько клиентов нужно, из каких каналов, сколько это стоит и кто что делает каждую неделю.

Этапы разработки маркетингового плана у опытного подрядчика: анализ результатов прошлого периода, декомпозиция цели по выручке в воронку, выбор каналов и мероприятий, расчёт маркетингового бюджета и медиаплана, календарь и ответственные. Сильный маркетинговый план продвижения закладывает сценарии — базовый и с увеличенным бюджетом, — резерв на тесты и правила перераспределения денег между каналами по результатам. Финансово-маркетинговый план связывает расходы с выручкой и маржой, чтобы собственник видел окупаемость, а не только список активностей.

Кому нужна услуга

Компаниям, которые формируют маркетинговый бюджет на следующий год
Бизнесу с утверждённой стратегией, которому нужен план её исполнения
Собственникам, которые хотят понять, сколько денег нужно на маркетинг под план продаж
Отделам маркетинга, защищающим бюджет перед финансовым директором и акционерами
Проектам и продуктам перед запуском, которым нужен план продвижения на первые месяцы

Стоимость

Сколько стоит маркетинговый план в 2026 году

Рыночный диапазон — 100 000 ₽ — 900 000 ₽ за проект. Ниже — типовые пакеты у агентств и студий; точную смету исполнитель называет после брифа.

План на квартал

Малому бизнесу и одному направлению

от 100 000 ₽

до 250 000 ₽ за проект · 2–3 недели

✓Анализ каналов за прошлый период
✓Воронка от цели по выручке
✓План мероприятий на 3 месяца
✓Бюджет по каналам
✓KPI и шаблон отчёта

Подобрать исполнителя

Чаще выбирают

Годовой план и бюджет

Среднему бизнесу при годовом бюджетировании

от 300 000 ₽

до 550 000 ₽ за проект · 3–5 недель

✓Годовой план с сезонностью
✓Медиаплан по площадкам
✓Сценарии бюджета: базовый и рост
✓Резерв на тесты и правила перераспределения
✓Защита плана перед руководством

Подобрать исполнителя

Финансово-маркетинговый план

Компаниям с несколькими направлениями или регионами

от 600 000 ₽

до 900 000 ₽ за проект · 5–6 недель

✓Планы для 3–6 направлений или регионов
✓Модель юнит-экономики по каналам
✓Связь бюджета с выручкой и маржой
✓Дашборд для контроля исполнения
✓Квартальный пересмотр плана

Подобрать исполнителя

От чего зависит цена

Фактор	Влияние на бюджет
Число направлений, продуктов и регионов	+20–30% за каждое направление
Качество данных в CRM и аналитике	без сквозной аналитики — +15–25% на сбор и сверку данных
Горизонт планирования	годовой план — ×2 к квартальному
Детальный медиаплан по площадкам	+50–150 тыс. ₽
Сопровождение исполнения и пересмотры	+50–100 тыс. ₽ за каждый пересмотр

Цены на соседние услуги раздела

Для сравнения — рыночные диапазоны по разделу «Маркетинговый консалтинг». Рядом часто лежит услуга, которая решает ту же задачу дешевле или быстрее.

Услуга	Стоимость	Срок
Разработка УТП	80 000 ₽ — 600 000 ₽	2–6 недель
Маркетинговый план и бюджет эта страница	100 000 ₽ — 900 000 ₽	2–6 недель
Маркетинговый аудит	100 000 ₽ — 800 000 ₽	2–6 недель
Упаковка бизнеса и продукта	150 000 ₽ — 2,5 млн ₽	1–3 месяца
Директор по маркетингу на аутсорсе (Fractional CMO)	150 000 ₽ — 600 000 ₽ в месяц	первые управленческие изменения через 1–2 месяца, результат в выручке через 3–6 месяцев
Ценовая стратегия и ценообразование	200 000 ₽ — 2,5 млн ₽	3–12 недель
Разработка маркетинговой стратегии	250 000 ₽ — 3 млн ₽	1–4 месяца
Упаковка франшизы	300 000 ₽ — 2,5 млн ₽	2–4 месяца
Построение отдела маркетинга	300 000 ₽ — 2 млн ₽	2–6 месяцев
Стратегия выхода на рынок (Go-To-Market)	400 000 ₽ — 3,5 млн ₽	1–4 месяца

Результат

Что входит в маркетинговый план

01
Анализ прошлого периода
Результаты каналов за 6–12 месяцев: стоимость заявки и клиента, конверсии, вклад в выручку.
02
Декомпозиция целей в воронку
Расчёт от цели по выручке до числа заявок, лидов и охвата по каждому направлению.
03
План маркетинговых мероприятий
Каналы, кампании, акции, события и контент с датами, форматами и ответственными.
04
Маркетинговый бюджет
Бюджет по месяцам и каналам с разделением на рекламу, подрядчиков, продакшн и резерв на тесты.
05
Медиаплан
Размещения с охватами, прогнозом кликов, заявок и стоимостью по каждой площадке.
06
KPI и система отчётности
Целевые показатели по каналам, формат ежемесячного отчёта и правила перераспределения бюджета.

Как проходит работа

Как заказать маркетинговый план: этапы и сроки

Общий срок — 2–6 недель. Длительность этапов зависит от объёма и скорости согласований.

1
Сбор целей и данных
Получаем план продаж, данные CRM и аналитики, текущий бюджет и стратегию компании.
⏱ 3–5 дней
2
Аудит результатов каналов
Считаем стоимость заявки, клиента и вклад каждого канала в выручку за прошлый период.
⏱ 1 неделя
3
Декомпозиция цели
Переводим цель по выручке в число сделок, заявок и охватов с учётом конверсий и сезонности.
⏱ 2–3 дня
4
Выбор каналов и мероприятий
Определяем набор каналов, кампаний и активностей, способных дать нужный объём заявок.
⏱ 1 неделя
5
Расчёт бюджета и медиаплана
Распределяем бюджет по месяцам и каналам, готовим сценарии и резерв на тесты.
⏱ 1 неделя
6
Календарь, KPI и защита
Собираем календарь с ответственными, фиксируем KPI и презентуем план руководству.
⏱ 3–5 дней

Выбор исполнителя

Как выбрать подрядчика для маркетингового плана

На что смотреть

✓Попросите пример маркетингового плана с бюджетом и KPI, а не только списка мероприятий.
✓Уточните, как подрядчик связывает бюджет с планом продаж — через воронку и юнит-экономику или «по опыту».
✓Спросите, закладывает ли план резерв на тесты и правила перераспределения бюджета между каналами.
✓Проверьте, передаётся ли бюджет и медиаплан в редактируемом формате для ежемесячного контроля.
✓Обсудите, кто будет исполнять план: подрядчик не должен закладывать только собственные услуги.

Тревожные сигналы

!Бюджет рассчитан как процент от выручки без связи с целями и стоимостью клиента.
!В плане нет KPI и прогноза заявок по каналам — невозможно контролировать исполнение.
!Все мероприятия ведут к услугам самого подрядчика, альтернативы не рассматриваются.
!Готовый план из шаблона без анализа ваших данных и сезонности.

Как «Рекламный коктейль» проверяет исполнителей

01
Юрлицо и репутация
Проверяем компанию по ЕГРЮЛ, судебным делам и отзывам на независимых площадках.
02
Кейсы с цифрами
Смотрим реальные проекты в вашей нише: задачи, сроки, метрики, контакты заказчиков.
03
Прозрачная смета
Просим разбивку по этапам и часам — без «пакетов на всё» и скрытых доплат.
04
Договор напрямую
Вы работаете с исполнителем по его договору. Подбор для вас бесплатный.

Инструмент

Бриф на маркетинговый план: соберите за две минуты

Отметьте нужные работы и впишите исходные данные — получится текст, который можно отправить любому исполнителю. Одинаковый бриф для всех упрощает сравнение смет.

Какой результат нужен

Формат

Что нужно сделать

Анализ прошлого периода
Декомпозиция целей в воронку
План маркетинговых мероприятий
Маркетинговый бюджет
Медиаплан
KPI и система отчётности

Исходные данные

От этого зависит смета — исполнитель спросит в первую очередь.

Число направлений, продуктов и регионовКачество данных в CRM и аналитикеГоризонт планированияДетальный медиаплан по площадкамСопровождение исполнения и пересмотры

Готовый текст

Бриф: Маркетинговый план и бюджет

Задача: (опишите в двух-трёх предложениях, какой результат нужен)

Что нужно сделать:
— Анализ прошлого периода
— Декомпозиция целей в воронку
— План маркетинговых мероприятий
— Маркетинговый бюджет
— Медиаплан
— KPI и система отчётности

Исходные данные:
— Число направлений, продуктов и регионов: (уточнить)
— Качество данных в CRM и аналитике: (уточнить)
— Горизонт планирования: (уточнить)
— Детальный медиаплан по площадкам: (уточнить)
— Сопровождение исполнения и пересмотры: (уточнить)

Прошу прислать: смету с разбивкой по этапам, сроки каждого этапа и примеры похожих проектов.

Отправить на подбор

Бесплатный подбор

Подберём исполнителя
для маркетингового плана

Ответьте на 3 вопроса — пришлём 2–3 предложения проверенных подрядчиков с ценами, сроками и кейсами в вашей нише.

✓Для заказчика бесплатно — подрядчик платит нам комиссию
✓Только исполнители с проверенными кейсами и юрлицом
✓Сравнение КП и помощь с выбором до подписания договора
✓Ответим в течение 30 минут в рабочее время

Написать в Telegram

Вопросы и ответы

Маркетинговый план и бюджет: частые вопросы

Короткие ответы на вопросы, которые чаще всего задают перед заказом.

Сколько стоит разработка маркетингового плана?+

Маркетинговый план на квартал для одного направления стоит 100–250 тыс. ₽. Годовой план с медиапланом и сценариями бюджета — 300–550 тыс. ₽, финансово-маркетинговый план для нескольких направлений — 0,6–0,9 млн ₽.

Какие этапы разработки маркетингового плана?+

Этапы: сбор целей и данных, аудит результатов каналов, декомпозиция цели в воронку, выбор мероприятий, расчёт бюджета и медиаплана, календарь и KPI. Важно, чтобы план начинался с цели по выручке, а не со списка любимых каналов.

Как рассчитать маркетинговый бюджет?+

Надёжный способ — от цели: нужная выручка делится на средний чек, затем через конверсии воронки получается число заявок, которое умножается на стоимость заявки в каждом канале. Процент от выручки подходит только как проверка адекватности итоговой суммы.

Чем маркетинговый план отличается от маркетинговой стратегии?+

Стратегия определяет сегменты, позиционирование и приоритеты на 1–3 года. План — конкретные мероприятия, бюджет, сроки и KPI на квартал или год, которые реализуют эту стратегию.

Сколько времени занимает создание маркетингового плана?+

Квартальный план готовится за 2–3 недели, годовой — за 3–5 недель, план для нескольких направлений — до 6 недель. Больше всего времени уходит на сбор и сверку данных о прошлых результатах.

Как часто нужно пересматривать маркетинговый план?+

Результаты стоит сверять ежемесячно, а план пересматривать раз в квартал: перераспределять бюджет в каналы с лучшей стоимостью клиента и отключать неработающие мероприятия.

Как подобрать подрядчика для маркетингового плана через «Рекламный коктейль»?+

Оставьте заявку с описанием бизнеса, целей по продажам и текущего бюджета. Мы бесплатно подберём 2–3 проверенных консультанта или агентства и поможем сравнить их предложения по составу работ и цене. Платит подрядчик, для заказчика подбор бесплатный.

Материал подготовлен редакцией «Рекламного коктейля». Цены — рыночные диапазоны агентств и студий России на 2026 год по данным брифов и коммерческих предложений; точную стоимость называет исполнитель после брифа. Обновлено 2 октября 2026 г.. Как мы считаем цены.

Смотрите также

Разработка маркетингового плана и бюджета