Производство рекламного ролика для ТВ под ключ

Производство рекламного ролика для ТВ — полный цикл создания телевизионного ролика: креативная идея, сценарий, раскадровка, кастинг, съёмка, монтаж, графика, звук и подготовка к эфиру. Анимационный ролик стоит от 500 000 ₽, постановочный — от 1,5 до 5 млн ₽, премиальный с известными актёрами — до 25 млн ₽, срок — 3–10 недель. Цена зависит от сложности идеи, числа съёмочных дней, локаций и графики.

Стоимость: от 500 000 ₽
Сроки: от 3 до 10 недель
Подбор: бесплатно
Предложений: 2–3 за 1 день

Подобрать подрядчика Цены и пакеты

Кому подходит

Производство ТВ-ролика: когда и зачем заказывать

ТВ-ролик — центральный актив рекламной кампании: его показывают на федеральных и региональных каналах, а версии используют в Smart TV, онлайн-видео, соцсетях и кинотеатрах. Поэтому производство рекламного ролика для ТВ заказывают бренды массовых товаров, банки, ритейл, застройщики, фармацевтика и региональный бизнес, выходящий в эфир. Рекламные ролики на ТВ должны за 15–30 секунд донести сообщение и запомниться, поэтому основа результата — сильная идея и точная режиссура, а не только дорогая камера.

Сильный продакшн начинает с креатива и раскадровки, согласует аниматик до съёмки, чтобы не переснимать, подбирает режиссёра и оператора под жанр, проводит кастинг и работу с локациями. На постпродакшне — монтаж, цветокоррекция, графика, звук, дикторы, адаптации под 30, 15 и 10 секунд. Итоговый ТВ-ролик сдаётся по техническим требованиям эфира и закону о рекламе, включая нормы громкости. Вопрос «сколько стоит ролик на ТВ» делится на две части: производство и размещение, и считать их нужно отдельно.

Кому нужна услуга

Брендам, которые впервые выходят на федеральное или региональное ТВ
Банкам, ритейлу и FMCG, обновляющим рекламную кампанию
Застройщикам и автодилерам с региональными ТВ-кампаниями
Фармацевтическим компаниям с учётом требований закона о рекламе
Брендам, которым нужен ролик и для ТВ, и для digital-каналов

Стоимость

Сколько стоит производство ТВ-ролика в 2026 году

Рыночный диапазон — 500 000 ₽ — 25 млн ₽ за проект. Ниже — типовые пакеты у агентств и студий; точную смету исполнитель называет после брифа.

Анимация и моушн

Региональные кампании и продукты, которые удобно показать графикой

от 500 000 ₽

до 1,5 млн ₽ за проект · 3–5 недель

✓Сценарий и раскадровка
✓2D- или 3D-анимация
✓Диктор и музыка
✓Версии 30 и 15 секунд
✓Сдача по техтребованиям эфира

Подобрать исполнителя

Чаще выбирают

Постановочный ролик

Федеральные и крупные региональные кампании

от 1,5 млн ₽

до 5 млн ₽ за проект · 5–8 недель

✓Креативная концепция
✓Аниматик и кастинг
✓1–2 съёмочных дня
✓Цветокоррекция и графика
✓Адаптации 30, 15, 10 секунд
✓Нарезки для digital

Подобрать исполнителя

Премиальный

Массовые бренды с имиджевой кампанией

от 6 млн ₽

до 25 млн ₽ за проект · 8–12 недель

✓Известный режиссёр и оператор
✓Актёры или медийные лица
✓Несколько локаций или павильон со сценографией
✓Сложные VFX и 3D
✓Серия роликов и материалы для digital

Подобрать исполнителя

От чего зависит цена

Фактор	Влияние на бюджет
Количество съёмочных дней и локаций	основная статья расходов постановочного ролика
Уровень режиссёра и оператора	+30–100% к бюджету
Медийные лица и актёры	гонорар и права — от сотен тысяч до миллионов рублей
Графика, VFX и 3D	+20–60% к стоимости постпродакшна
Права на музыку	лицензия известного трека может стоить больше съёмки

Цены на соседние услуги раздела

Для сравнения — рыночные диапазоны по разделу «Реклама на ТВ и радио». Рядом часто лежит услуга, которая решает ту же задачу дешевле или быстрее.

Услуга	Стоимость	Срок
Реклама в журналах и газетах	60 000 ₽ — 5 млн ₽	от 2 до 8 недель до выхода номера
Реклама на радио	100 000 ₽ — 10 млн ₽ в месяц	запуск 1–2 недели, кампания от 2 недель
Реклама в кинотеатрах	100 000 ₽ — 5 млн ₽ в месяц	запуск 1–3 недели, период от 1 недели
Реклама в подкастах и аудиосервисах	100 000 ₽ — 3 млн ₽	запуск 2–4 недели
Реклама на федеральных каналах	150 000 ₽ — 150 млн ₽	от 2 до 6 недель до выхода в эфир
Реклама на Smart TV (OTT/CTV)	300 000 ₽ — 5 млн ₽ в месяц	запуск 1–2 недели, кампания от 2 недель
Производство ТВ-ролика эта страница	500 000 ₽ — 25 млн ₽	от 3 до 10 недель
Product placement в фильмах и шоу	500 000 ₽ — 40 млн ₽	от 1 до 6 месяцев до выхода проекта

Результат

Что входит в производство ТВ-ролика

01
Креативная концепция и сценарий
Несколько идей под бриф, сценарий выбранной и текст для диктора.
02
Раскадровка и аниматик
Покадровый план и черновой видеоролик для согласования до съёмки.
03
Кастинг и локации
Подбор актёров, моделей, локаций или павильона, согласование образов.
04
Съёмка
Съёмочные дни с режиссёром, оператором, светом, художником-постановщиком и техникой.
05
Постпродакшн
Монтаж, цветокоррекция, графика и VFX, запись диктора, музыка и сведение звука.
06
Адаптации хронометража
Версии 30, 15 и 10 секунд и вертикальные нарезки для digital.
07
Сдача в эфир
Мастер-копии по техтребованиям каналов, контроль громкости и юридическая проверка.

Как проходит работа

Как заказать производство ТВ-ролика: этапы и сроки

Общий срок — от 3 до 10 недель. Длительность этапов зависит от объёма и скорости согласований.

1
Бриф и креативная концепция
Разбираем задачу, аудиторию и сообщение, предлагаем 2–3 идеи ролика.
⏱ 1–2 недели
2
Сценарий и раскадровка
Пишем сценарий выбранной идеи и готовим покадровую раскадровку.
⏱ 1 неделя
3
Препродакшн
Собираем аниматик, проводим кастинг, выбираем локации, согласуем костюмы и реквизит.
⏱ 1–2 недели
4
Съёмка
Проводим съёмочные дни с полной командой и контролем агентства и заказчика.
⏱ 1–3 дня
5
Постпродакшн
Монтируем, делаем цветокоррекцию, графику, записываем диктора и сводим звук.
⏱ 2–3 недели
6
Адаптации и сдача в эфир
Готовим версии хронометража и мастер-копии по техтребованиям каналов.
⏱ 3–5 дней

Выбор исполнителя

Как выбрать подрядчика для производства ТВ-ролика

На что смотреть

✓Посмотрите шоурил продакшна именно с ТВ-роликами и уточните, какие из них вышли в эфир.
✓Попросите детальную смету по статьям: режиссёр, съёмочная группа, техника, локации, актёры, постпродакшн.
✓Уточните, делает ли продакшн аниматик перед съёмкой и сколько кругов правок входит в цену.
✓Проверьте, кому принадлежат исключительные права на ролик и на какой срок куплены права на музыку и образы актёров.
✓Спросите, есть ли опыт сдачи роликов по техтребованиям федеральных каналов.

Тревожные сигналы

!Смета одной суммой без разбивки по статьям.
!Нет аниматика или раскадровки — съёмка «по ощущениям».
!Права на музыку и актёров не оформлены или оформлены на короткий срок.
!Шоурил состоит из роликов для соцсетей без опыта эфирного ТВ.

Как «Рекламный коктейль» проверяет исполнителей

01
Юрлицо и репутация
Проверяем компанию по ЕГРЮЛ, судебным делам и отзывам на независимых площадках.
02
Кейсы с цифрами
Смотрим реальные проекты в вашей нише: задачи, сроки, метрики, контакты заказчиков.
03
Прозрачная смета
Просим разбивку по этапам и часам — без «пакетов на всё» и скрытых доплат.
04
Договор напрямую
Вы работаете с исполнителем по его договору. Подбор для вас бесплатный.

Инструмент

Бриф на производство ТВ-ролика: соберите за две минуты

Отметьте нужные работы и впишите исходные данные — получится текст, который можно отправить любому исполнителю. Одинаковый бриф для всех упрощает сравнение смет.

Какой результат нужен

Формат

Что нужно сделать

Креативная концепция и сценарий
Раскадровка и аниматик
Кастинг и локации
Съёмка
Постпродакшн
Адаптации хронометража
Сдача в эфир

Исходные данные

От этого зависит смета — исполнитель спросит в первую очередь.

Количество съёмочных дней и локацийУровень режиссёра и оператораМедийные лица и актёрыГрафика, VFX и 3DПрава на музыку

Готовый текст

Бриф: Производство ТВ-ролика

Задача: (опишите в двух-трёх предложениях, какой результат нужен)

Что нужно сделать:
— Креативная концепция и сценарий
— Раскадровка и аниматик
— Кастинг и локации
— Съёмка
— Постпродакшн
— Адаптации хронометража
— Сдача в эфир

Исходные данные:
— Количество съёмочных дней и локаций: (уточнить)
— Уровень режиссёра и оператора: (уточнить)
— Медийные лица и актёры: (уточнить)
— Графика, VFX и 3D: (уточнить)
— Права на музыку: (уточнить)

Прошу прислать: смету с разбивкой по этапам, сроки каждого этапа и примеры похожих проектов.

Отправить на подбор

Исполнители

Проверенные подрядчики на платформе

Партнёры с подтверждённым опытом в направлении. Под вашу задачу подберём 2–3 исполнителя и сравним их предложения.

✓ проверен

Trenity AI

рекламные ролики и фильмы на нейросетях

Видеомаркетинг и продакшнAI в маркетингеAI-видеопродакшн (ролики на нейросетях)Съёмка рекламного ролика+21

2 года в AI-продакшене

Бесплатный подбор

Подберём исполнителя
для производства ТВ-ролика

Ответьте на 3 вопроса — пришлём 2–3 предложения проверенных подрядчиков с ценами, сроками и кейсами в вашей нише.

✓Для заказчика бесплатно — подрядчик платит нам комиссию
✓Только исполнители с проверенными кейсами и юрлицом
✓Сравнение КП и помощь с выбором до подписания договора
✓Ответим в течение 30 минут в рабочее время

Написать в Telegram

Отзывы

Отзывы о работе подрядчиков: производство ТВ-ролика

Отзывы публикуются только от реальных заказчиков после проверки редакцией. Работали с подрядчиком по этой услуге? Поделитесь опытом — это поможет другим выбрать.

Вопросы и ответы

Производство ТВ-ролика: частые вопросы

Короткие ответы на вопросы, которые чаще всего задают перед заказом.

Сколько стоит рекламный ролик на ТВ?+

Производство анимационного ролика стоит от 500 000 до 1,5 млн ₽, постановочного со съёмкой — от 1,5 до 5 млн ₽. Премиальные ролики с известными режиссёрами и актёрами обходятся в 6–25 млн ₽. Размещение в эфире оплачивается отдельно.

Сколько времени занимает производство ТВ-ролика?+

Анимационный ролик делают за 3–5 недель, постановочный — за 5–8 недель, премиальный — до 3 месяцев. Самые долгие этапы — креатив, препродакшн и постпродакшн, сама съёмка занимает 1–3 дня.

Какой хронометраж нужен для ТВ-ролика?+

Основная версия обычно 30 или 20 секунд, для поддержки кампании делают адаптации на 15 и 10 секунд. Чем короче ролик, тем дешевле его размещение, но тем проще должно быть сообщение.

Какие технические требования к ролику для ТВ?+

Каналы принимают ролики в эфирном формате с заданными параметрами видео и звука. По закону о рекламе громкость рекламы не должна превышать среднюю громкость передачи, поэтому звук нормируют перед сдачей.

Можно ли использовать ТВ-ролик в интернете?+

Да, но для онлайн-видео и соцсетей нужны адаптации: короткие версии, вертикальный формат, субтитры. Размещение в интернете требует маркировки через ОРД, а права на музыку и образы актёров должны включать digital.

Какие ТВ-ролики лучше запоминаются?+

Запоминаются ролики с одной ясной идеей, узнаваемым героем или ситуацией и брендом, встроенным в сюжет, а не показанным только в финале. Сильный звуковой образ — джингл или голос — усиливает эффект.

Как сэкономить на производстве ТВ-ролика?+

Экономия достигается сильной идеей, которая не требует дорогих локаций, съёмкой нескольких роликов за одну смену и анимацией вместо постановки. Не стоит экономить на аниматике — он предотвращает дорогие пересъёмки.

Как подобрать подрядчика для производства ТВ-ролика через «Рекламный коктейль»?+

Оставьте заявку с задачей, хронометражем и бюджетом — мы бесплатно подберём 2–3 проверенных продакшна с ТВ-роликами в шоуриле и кейсами в вашей нише. Поможем сравнить сметы и условия по правам. Для заказчика это бесплатно, комиссию платит подрядчик.

Материал подготовлен редакцией «Рекламного коктейля». Цены — рыночные диапазоны агентств и студий России на 2026 год по данным брифов и коммерческих предложений; точную стоимость называет исполнитель после брифа. Обновлено 26 сентября 2026 г.. Как мы считаем цены.

Смотрите также

Производство рекламного ролика для ТВ под ключ