Регион
Региональный бренд с ТВ-роликом
от 300 000 ₽
до 700 000 ₽ в месяц · запуск за 7–10 дней
- ✓1–2 площадки с геотаргетингом
- ✓Ролик 15–30 секунд
- ✓Ограничение частоты
- ✓Маркировка
- ✓Отчёт о досмотрах
Реклама на Smart TV: OTT и CTV-кампании с таргетингом
Реклама на Smart TV (OTT/CTV) — показ видеороликов на экранах подключённых телевизоров в онлайн-кинотеатрах, видеосервисах и приложениях с таргетингом и оплатой за показы. Кампания стоит от 300 000 ₽ в месяц, охватная федеральная — до 5 млн ₽, запуск занимает 1–2 недели. Цена зависит от площадок, таргетинга, частоты, хронометража и доли досмотров.
- Стоимость
- от 300 000 ₽/мес
- Сроки
- запуск 1–2 недели, кампания от 2 недель
- Подбор
- бесплатно
- Предложений
- 2–3 за 1 день
Кому подходит
Реклама на Smart TV: когда и зачем заказывать
Smart TV соединяет большой экран телевидения с точностью digital: ролик показывается в онлайн-кинотеатре или видеосервисе на телевизоре, его досматривают до конца и часто смотрят всей семьёй, а закупка идёт по аудиторным сегментам и геотаргетингу. Формат выбирают бренды, которым дорого федеральное ТВ, региональные компании, желающие попасть на ТВ-экран только в своём городе, а также крупные рекламодатели, которые добирают охват аудитории, почти не смотрящей линейное телевидение.
OTT реклама закупается напрямую у онлайн-кинотеатров и видеоплатформ или через programmatic-платформы, которые объединяют инвентарь нескольких сервисов. Сильное агентство подбирает площадки с учётом доступности сервисов в РФ, настраивает таргетинг и ограничение частоты, адаптирует ТВ-ролик под онлайн-показ и считает охват с исключением пересечений. Поскольку реклама на Smart TV распространяется через интернет, креативы маркируются через ОРД. После кампании клиент получает отчёт о показах, досмотрах и охвате, а при необходимости — исследование влияния на брендовые запросы.
Кому нужна услуга
- Брендам, для которых федеральное ТВ слишком дорогое, но нужен большой экран
- Региональным компаниям с ТВ-роликом и аудиторией в одном городе
- Крупным рекламодателям для добора охвата к линейному ТВ
- Автобрендам, девелоперам и банкам с таргетингом на платёжеспособную аудиторию
- Брендам семейных товаров, чьи покупки обсуждают всей семьёй
Стоимость
Сколько стоит реклама на Smart TV в 2026 году
Рыночный диапазон — 300 000 ₽ — 5 млн ₽ в месяц. Ниже — типовые пакеты у агентств и студий; точную смету исполнитель называет после брифа.
Федеральный охват
Бренд с аудиторией по стране без федерального ТВ
от 800 000 ₽
до 2 млн ₽ в месяц · запуск за 10–14 дней
- ✓Несколько онлайн-кинотеатров и видеосервисов
- ✓Аудиторные сегменты и интересы
- ✓Programmatic-закупка
- ✓Дедупликация охвата
- ✓Оптимизация в ходе кампании
Кросс-медиа
Крупный рекламодатель, дополняющий линейное ТВ
от 2,5 млн ₽
до 5 млн ₽ в месяц · запуск за 2–3 недели
- ✓Добор охвата к ТВ-кампании
- ✓Премиальный инвентарь платформ
- ✓Интерактивные форматы по возможности площадки
- ✓Замер влияния на бренд
- ✓Сводная отчётность с ТВ
От чего зависит цена
| Фактор | Влияние на бюджет |
|---|---|
| Объём показов | основная статья расходов |
| Узкий таргетинг | +20–60% к стоимости тысячи показов |
| Премиальные площадки и контент | +30–80% к стоимости показа |
| Хронометраж ролика | 30 секунд дороже 15 секунд на 50–100% |
| Сезон | конец года дороже летних месяцев на 20–40% |
Цены на соседние услуги раздела
Для сравнения — рыночные диапазоны по разделу «Реклама на ТВ и радио». Рядом часто лежит услуга, которая решает ту же задачу дешевле или быстрее.
| Услуга | Стоимость | Срок |
|---|---|---|
| Реклама в журналах и газетах | 60 000 ₽ — 5 млн ₽ | от 2 до 8 недель до выхода номера |
| Реклама на радио | 100 000 ₽ — 10 млн ₽ в месяц | запуск 1–2 недели, кампания от 2 недель |
| Реклама в кинотеатрах | 100 000 ₽ — 5 млн ₽ в месяц | запуск 1–3 недели, период от 1 недели |
| Реклама в подкастах и аудиосервисах | 100 000 ₽ — 3 млн ₽ | запуск 2–4 недели |
| Реклама на федеральных каналах | 150 000 ₽ — 150 млн ₽ | от 2 до 6 недель до выхода в эфир |
| Реклама на Smart TV (OTT/CTV) эта страница | 300 000 ₽ — 5 млн ₽ в месяц | запуск 1–2 недели, кампания от 2 недель |
| Product placement в фильмах и шоу | 500 000 ₽ — 40 млн ₽ | от 1 до 6 месяцев до выхода проекта |
| Производство ТВ-ролика | 500 000 ₽ — 25 млн ₽ | от 3 до 10 недель |
Результат
Что входит в рекламу на Smart TV
- 01
Стратегия и медиаплан OTT/CTV
Выбор площадок и модели закупки, расчёт охвата, частоты и стоимости тысячи показов.
- 02
Настройка таргетинга
Сегменты по полу, возрасту, географии, интересам и данным партнёров с ограничением частоты.
- 03
Адаптация ролика под онлайн-показ
Подготовка файлов по требованиям платформ и версии хронометража.
- 04
Маркировка через ОРД
Регистрация креативов, получение erid и отчётность по размещению.
- 05
Запуск и оптимизация
Перераспределение бюджета между площадками и сегментами по досмотрам и охвату.
- 06
Отчёт о показах и досмотрах
Показы, охват без повторов (reach), досмотры и частота по каждой площадке.
- 07
Оценка влияния на бренд
Замер роста брендовых запросов и посещений сайта в регионах кампании.
Как проходит работа
Как заказать рекламу на Smart TV: этапы и сроки
Общий срок — запуск 1–2 недели, кампания от 2 недель. Длительность этапов зависит от объёма и скорости согласований.
- 1⏱ 1–2 дня
Бриф и выбор аудитории
Определяем цель, аудиторию, географию и KPI — охват, досмотры, рост брендовых запросов.
- 2⏱ 2–4 дня
Медиапланирование
Подбираем площадки и модель закупки, считаем охват и частоту.
- 3⏱ 2–5 дней
Подготовка креативов
Адаптируем ролик под требования площадок, готовим версии хронометража.
- 4⏱ 2–4 дня
Маркировка и модерация
Регистрируем креативы в ОРД и проходим модерацию площадок.
- 5⏱ в течение кампании
Запуск и оптимизация
Запускаем показы и перераспределяем бюджет по досмотрам и охвату.
- 6⏱ 3–5 дней
Отчёт и анализ
Готовим отчёт о показах, охвате и влиянии на брендовые метрики.
Выбор исполнителя
Как выбрать подрядчика для рекламы на Smart TV
На что смотреть
- ✓Уточните, с какими онлайн-кинотеатрами и платформами работает агентство и как закупает инвентарь.
- ✓Попросите разделить показы на Smart TV и на других устройствах — иногда их смешивают.
- ✓Спросите, как считается охват без повторов (reach) и ограничивается частота между площадками.
- ✓Проверьте, кто отвечает за маркировку и отчётность в ОРД.
- ✓Запросите кейсы с замером влияния на брендовые запросы или продажи.
Тревожные сигналы
- !Выдают показы на смартфонах и компьютерах за Smart TV.
- !Не предоставляют данные о досмотрах и охвате без повторов.
- !Нет маркировки креативов через ОРД.
- !Стоимость тысячи показов заметно ниже рынка без объяснения источника инвентаря.
Как «Рекламный коктейль» проверяет исполнителей
- 01
Юрлицо и репутация
Проверяем компанию по ЕГРЮЛ, судебным делам и отзывам на независимых площадках.
- 02
Кейсы с цифрами
Смотрим реальные проекты в вашей нише: задачи, сроки, метрики, контакты заказчиков.
- 03
Прозрачная смета
Просим разбивку по этапам и часам — без «пакетов на всё» и скрытых доплат.
- 04
Договор напрямую
Вы работаете с исполнителем по его договору. Подбор для вас бесплатный.
Инструмент
Бриф на рекламу на Smart TV: соберите за две минуты
Отметьте нужные работы и впишите исходные данные — получится текст, который можно отправить любому исполнителю. Одинаковый бриф для всех упрощает сравнение смет.
Готовый текст
Бриф: Реклама на Smart TV (OTT/CTV) Задача: (опишите в двух-трёх предложениях, какой результат нужен) Что нужно сделать: — Стратегия и медиаплан OTT/CTV — Настройка таргетинга — Адаптация ролика под онлайн-показ — Маркировка через ОРД — Запуск и оптимизация — Отчёт о показах и досмотрах — Оценка влияния на бренд Исходные данные: — Объём показов: (уточнить) — Узкий таргетинг: (уточнить) — Премиальные площадки и контент: (уточнить) — Хронометраж ролика: (уточнить) — Сезон: (уточнить) Прошу прислать: смету с разбивкой по этапам, сроки каждого этапа и примеры похожих проектов.
Бесплатный подбор
Подберём исполнителя
для рекламы на Smart TV
Ответьте на 3 вопроса — пришлём 2–3 предложения проверенных подрядчиков с ценами, сроками и кейсами в вашей нише.
- ✓Для заказчика бесплатно — подрядчик платит нам комиссию
- ✓Только исполнители с проверенными кейсами и юрлицом
- ✓Сравнение КП и помощь с выбором до подписания договора
- ✓Ответим в течение 30 минут в рабочее время
Вопросы и ответы
Реклама на Smart TV (OTT/CTV): частые вопросы
Короткие ответы на вопросы, которые чаще всего задают перед заказом.
Сколько стоит реклама на Smart TV?+
Региональная кампания на Smart TV стоит от 300 000 до 700 000 ₽ в месяц. Федеральный охват через несколько платформ — 800 тыс. — 2 млн ₽, кросс-медийные кампании с добором к ТВ — до 5 млн ₽ в месяц.
Что такое OTT-реклама?+
OTT (over-the-top) — реклама в видеоконтенте, который доставляется через интернет: в онлайн-кинотеатрах, видеосервисах и приложениях. Если показ идёт на подключённом телевизоре, его называют CTV — connected TV.
Сколько времени занимает запуск рекламы на Smart TV?+
При готовом ролике запуск занимает 1–2 недели: медиаплан, адаптация, маркировка и модерация площадок. Сменить креатив можно в ходе кампании.
Нужно ли маркировать рекламу на Smart TV?+
Да, реклама на Smart TV распространяется через интернет, поэтому креативы регистрируют в ОРД и получают erid. Этим обычно занимается агентство или площадка.
Чем реклама на Smart TV отличается от обычной ТВ-рекламы?+
На линейном ТВ ролик видит вся аудитория канала, а на Smart TV можно выбрать сегменты по полу, возрасту, региону и интересам и платить за показы. Охват Smart TV меньше, но точнее и лучше измеряется.
Можно ли использовать ТВ-ролик для Smart TV?+
Да, ТВ-ролик адаптируют под требования площадок, и он хорошо смотрится на большом экране. Для небольших бюджетов можно сделать версию 15 секунд, чтобы увеличить охват.
Какие площадки доступны для рекламы на Smart TV в России?+
Размещение доступно в российских онлайн-кинотеатрах, видеоплатформах и приложениях на Smart TV, а также через programmatic-платформы, которые объединяют их инвентарь. Конкретный набор зависит от аудитории и бюджета.
Как подобрать подрядчика для рекламы на Smart TV через «Рекламный коктейль»?+
Оставьте заявку с аудиторией, регионами и бюджетом — мы бесплатно подберём 2–3 проверенных агентства с опытом OTT/CTV-кампаний и кейсами в вашей нише. Поможем сравнить медиапланы по охвату и досмотрам. Для заказчика это бесплатно, комиссию платит подрядчик.
Материал подготовлен редакцией «Рекламного коктейля». Цены — рыночные диапазоны агентств и студий России на 2026 год по данным брифов и коммерческих предложений; точную стоимость называет исполнитель после брифа. Обновлено 26 сентября 2026 г.. Как мы считаем цены.
Смотрите также
Похожие и сопутствующие услуги
Реклама на радио
Медиапланирование, производство аудиороликов и размещение на FM-станциях и онлайн-радио в одном или нескольких городах.
от 100 000 ₽/месзапуск 1–2 недели, кампания от 2 недель
Product placement в фильмах и шоу
Интеграция бренда в сюжет фильмов, сериалов, телешоу и digital-шоу: от упоминания в кадре до сценарной линии с героем.
от 500 000 ₽от 1 до 6 месяцев до выхода проекта
Реклама в журналах и газетах
Рекламные модули, полосы, нативные статьи и спецпроекты в региональных газетах, деловых, отраслевых и глянцевых журналах.
от 60 000 ₽от 2 до 8 недель до выхода номера
Реклама на федеральных каналах
Размещение роликов на федеральных телеканалах: от региональных врезок в одном городе до национальных флайтов и спонсорства программ.
от 150 000 ₽от 2 до 6 недель до выхода в эфир
Все услуги раздела «Реклама на ТВ и радио»
- Реклама на ТВ и радио — обзор и цены
- Реклама на радио · от 100 000 ₽
- Product placement в фильмах и шоу · от 500 000 ₽
- Реклама в журналах и газетах · от 60 000 ₽
- Реклама на федеральных каналах · от 150 000 ₽
- Реклама в кинотеатрах · от 100 000 ₽
- Производство ТВ-ролика · от 500 000 ₽
- Реклама в подкастах и аудиосервисах · от 100 000 ₽