Реклама на федеральных каналах: размещение на ТВ

Реклама на федеральных каналах — размещение роликов и спонсорства на общенациональных телеканалах, от региональных врезок в одном городе до национальных флайтов. Региональная врезка стоит от 150 000 ₽ в месяц, национальная кампания — от 20 до 150 млн ₽ за флайт, запуск занимает 2–6 недель. Стоимость считают в пунктах рейтинга (GRP) и зависит она от канала, времени, сезона и хронометража.

Стоимость: от 150 000 ₽
Сроки: от 2 до 6 недель до выхода в эфир
Подбор: бесплатно
Предложений: 2–3 за 1 день

Подобрать подрядчика Цены и пакеты

Кому подходит

Реклама на федеральных каналах: когда и зачем заказывать

Федеральное ТВ остаётся каналом максимального охвата: одна кампания за несколько недель достигает большей части взрослого населения страны. Реклама на первом канале и других крупных каналах подходит брендам массовых товаров, банкам, операторам связи, ритейлу, маркетплейсам, фармацевтике, автопроизводителям. Для регионального бизнеса есть доступный вход — региональные врезки: ваш ролик выходит в рекламном блоке федерального канала только в вашем городе.

Национальное размещение продаёт единый сейлз-хаус, а цены формируются не за выход, а за пункт рейтинга в целевой аудитории, с сезонными коэффициентами и наценками за позицию в блоке. Поэтому вопрос «сколько стоит минута рекламы на первом канале» не имеет одного ответа: цена зависит от времени, программы, аудитории и сезона. Сильное медиаагентство строит медиаплан по данным телеизмерений, рассчитывает охват и частоту, выбирает сплит прайм и офф-прайм, закупает инвентарь с агентскими скидками и присылает постэфирный отчёт. Отдельно нужно заложить производство ролика по техническим требованиям эфира.

Кому нужна услуга

Брендам массовых товаров и FMCG для национальных запусков
Банкам, операторам связи, маркетплейсам и ритейлу с аудиторией по всей стране
Фармацевтическим компаниям в рамках требований закона о рекламе
Региональному бизнесу через врезки в эфир федеральных каналов в своём городе
Брендам, которым нужен быстрый рост знания и доверия

Стоимость

Сколько стоит реклама на федеральных каналах в 2026 году

Рыночный диапазон — 150 000 ₽ — 150 млн ₽ за проект. Ниже — типовые пакеты у агентств и студий; точную смету исполнитель называет после брифа.

Региональная врезка

Региональный бизнес в одном или нескольких городах

от 150 000 ₽

до 1 млн ₽ за проект · 2–3 недели

✓Ролик в локальных блоках федеральных каналов
✓Медиаплан по городу
✓Выбор каналов и времени
✓Эфирные справки

Подобрать исполнителя

Чаще выбирают

Нишевый флайт

Федеральный бренд с ограниченным бюджетом

от 3 млн ₽

до 15 млн ₽ за проект · 3–4 недели

✓Тематические и нишевые каналы плюс офф-прайм федеральных
✓Медиаплан в GRP
✓Сплит по каналам и времени
✓Постэфирный отчёт
✓Оптимизация в ходе флайта

Подобрать исполнителя

Национальная кампания

Массовый бренд с задачей быстрого роста знания

от 20 млн ₽

до 150 млн ₽ за проект · 4–6 недель

✓Крупнейшие федеральные каналы в прайм-тайм
✓Спонсорство программ и трансляций
✓Кросс-медийный замер с digital
✓Исследование знания бренда
✓Персональная команда медиапланеров

Подобрать исполнителя

От чего зависит цена

Фактор	Влияние на бюджет
Канал и время выхода	прайм-тайм крупнейших каналов — основная статья расходов
Сезон	ноябрь–декабрь дороже летних месяцев в 1,5–2 раза
Хронометраж ролика	стоимость пропорциональна длительности: 30 секунд вдвое дороже 15
Позиция в рекламном блоке	первое и последнее место +10–25%
Производство ролика	от 500 тыс. ₽ сверх бюджета размещения

Цены на соседние услуги раздела

Для сравнения — рыночные диапазоны по разделу «Реклама на ТВ и радио». Рядом часто лежит услуга, которая решает ту же задачу дешевле или быстрее.

Услуга	Стоимость	Срок
Реклама в журналах и газетах	60 000 ₽ — 5 млн ₽	от 2 до 8 недель до выхода номера
Реклама на радио	100 000 ₽ — 10 млн ₽ в месяц	запуск 1–2 недели, кампания от 2 недель
Реклама в кинотеатрах	100 000 ₽ — 5 млн ₽ в месяц	запуск 1–3 недели, период от 1 недели
Реклама в подкастах и аудиосервисах	100 000 ₽ — 3 млн ₽	запуск 2–4 недели
Реклама на федеральных каналах эта страница	150 000 ₽ — 150 млн ₽	от 2 до 6 недель до выхода в эфир
Реклама на Smart TV (OTT/CTV)	300 000 ₽ — 5 млн ₽ в месяц	запуск 1–2 недели, кампания от 2 недель
Product placement в фильмах и шоу	500 000 ₽ — 40 млн ₽	от 1 до 6 месяцев до выхода проекта
Производство ТВ-ролика	500 000 ₽ — 25 млн ₽	от 3 до 10 недель

Результат

Что входит в рекламу на федеральных каналах

01
Стратегия и медиаплан ТВ-кампании
Выбор каналов, целевой аудитории, охвата, частоты и сплита прайм/офф-прайм.
02
Расчёт бюджета в GRP
Стоимость пункта рейтинга с учётом сезонных коэффициентов, наценок и скидок.
03
Закупка эфира
Бронь инвентаря у сейлз-хауса или региональных продавцов и управление позициями.
04
Региональные врезки
Размещение ролика в локальных блоках федеральных каналов в выбранных городах.
05
Спонсорство программ
Спонсорские заставки, анонсы и интеграции в программы и трансляции.
06
Техническая и юридическая проверка ролика
Контроль соответствия требованиям эфира и 38-ФЗ, включая громкость звука.
07
Постэфирный отчёт
Фактические рейтинги, охват и частота по данным телеизмерений.

Как проходит работа

Как заказать рекламу на федеральных каналах: этапы и сроки

Общий срок — от 2 до 6 недель до выхода в эфир. Длительность этапов зависит от объёма и скорости согласований.

1
Бриф и целевая аудитория
Определяем цель, аудиторию, регионы и KPI — охват, частоту, рост знания.
⏱ 2–3 дня
2
Медиапланирование
Строим медиаплан по данным телеизмерений, выбираем каналы и сплит времени.
⏱ 1 неделя
3
Закупка и бронь эфира
Фиксируем инвентарь у сейлз-хауса или региональных продавцов.
⏱ 1–2 недели
4
Подготовка ролика к эфиру
Проверяем ролик по техтребованиям и закону, при необходимости делаем версии хронометража.
⏱ 3–7 дней
5
Выход в эфир и мониторинг
Отслеживаем выходы и рейтинги, перераспределяем бюджет в ходе флайта.
⏱ 2–6 недель
6
Постэфирный анализ
Готовим отчёт о фактическом охвате и частоте, сопоставляем с продажами и брендовым трафиком.
⏱ 1–2 недели

Выбор исполнителя

Как выбрать подрядчика для рекламы на федеральных каналах

На что смотреть

✓Попросите медиаплан с расчётом в GRP, охватом и частотой, а не только цену за выход.
✓Уточните, какие скидки агентство получает у сейлз-хауса и передаёт ли их клиенту.
✓Спросите, предоставляет ли агентство постэфирный отчёт по данным телеизмерений.
✓Запросите кейсы ТВ-кампаний в вашей категории с оценкой влияния на продажи.
✓Проверьте, кто отвечает за технический контроль ролика и его соответствие закону.

Тревожные сигналы

!Называют цену минуты на Первом канале без учёта времени, сезона и аудитории.
!Не предоставляют постэфирный отчёт с фактическими рейтингами.
!Скрывают агентское вознаграждение и скидки в непрозрачной смете.
!Предлагают федеральный флайт с бюджетом, которого не хватит на эффективную частоту.

Как «Рекламный коктейль» проверяет исполнителей

01
Юрлицо и репутация
Проверяем компанию по ЕГРЮЛ, судебным делам и отзывам на независимых площадках.
02
Кейсы с цифрами
Смотрим реальные проекты в вашей нише: задачи, сроки, метрики, контакты заказчиков.
03
Прозрачная смета
Просим разбивку по этапам и часам — без «пакетов на всё» и скрытых доплат.
04
Договор напрямую
Вы работаете с исполнителем по его договору. Подбор для вас бесплатный.

Инструмент

Бриф на рекламу на федеральных каналах: соберите за две минуты

Отметьте нужные работы и впишите исходные данные — получится текст, который можно отправить любому исполнителю. Одинаковый бриф для всех упрощает сравнение смет.

Какой результат нужен

Формат

Что нужно сделать

Стратегия и медиаплан ТВ-кампании
Расчёт бюджета в GRP
Закупка эфира
Региональные врезки
Спонсорство программ
Техническая и юридическая проверка ролика
Постэфирный отчёт

Исходные данные

От этого зависит смета — исполнитель спросит в первую очередь.

Канал и время выходаСезонХронометраж роликаПозиция в рекламном блокеПроизводство ролика

Готовый текст

Бриф: Реклама на федеральных каналах

Задача: (опишите в двух-трёх предложениях, какой результат нужен)

Что нужно сделать:
— Стратегия и медиаплан ТВ-кампании
— Расчёт бюджета в GRP
— Закупка эфира
— Региональные врезки
— Спонсорство программ
— Техническая и юридическая проверка ролика
— Постэфирный отчёт

Исходные данные:
— Канал и время выхода: (уточнить)
— Сезон: (уточнить)
— Хронометраж ролика: (уточнить)
— Позиция в рекламном блоке: (уточнить)
— Производство ролика: (уточнить)

Прошу прислать: смету с разбивкой по этапам, сроки каждого этапа и примеры похожих проектов.

Отправить на подбор

Бесплатный подбор

Подберём исполнителя
для рекламы на федеральных каналах

Ответьте на 3 вопроса — пришлём 2–3 предложения проверенных подрядчиков с ценами, сроками и кейсами в вашей нише.

✓Для заказчика бесплатно — подрядчик платит нам комиссию
✓Только исполнители с проверенными кейсами и юрлицом
✓Сравнение КП и помощь с выбором до подписания договора
✓Ответим в течение 30 минут в рабочее время

Написать в Telegram

Вопросы и ответы

Реклама на федеральных каналах: частые вопросы

Короткие ответы на вопросы, которые чаще всего задают перед заказом.

Сколько стоит реклама на первом канале?+

Национальная кампания на крупнейших федеральных каналах обычно стоит от нескольких десятков миллионов рублей за флайт в 2–4 недели. Региональная врезка на Первом канале в одном городе доступна от 150 000 ₽ в месяц.

Сколько стоит минута рекламы на первом канале?+

Единой цены за минуту нет: стоимость считают в пунктах рейтинга целевой аудитории с учётом времени, программы и сезона. Выход 30-секундного ролика в прайм-тайм может стоить от сотен тысяч до нескольких миллионов рублей.

Сколько стоит реклама на федеральном канале для регионального бизнеса?+

Региональному бизнесу доступна врезка: ролик выходит в эфире федерального канала только в вашем городе. Такая кампания стоит от 150 000 до 1 млн ₽ в месяц в зависимости от города и частоты.

Сколько времени занимает запуск рекламы на федеральных каналах?+

Подготовка медиаплана и бронь занимают 2–6 недель, в высокий сезон лучше планировать заранее. Если ролика нет, производство добавит ещё 3–8 недель.

Какие ограничения есть для ТВ-рекламы?+

По 38-ФЗ «О рекламе» действуют ограничения по категориям товаров и времени показа, лимиты рекламного времени в эфире и требование, чтобы громкость рекламы не превышала среднюю громкость передачи. Ролик проверяют технические службы и юристы канала.

Что такое GRP и почему ТВ-рекламу продают в нём?+

GRP — сумма рейтингов всех выходов ролика в целевой аудитории. Продажа за пункты рейтинга позволяет платить за фактических зрителей, а не за время в эфире.

Что выгоднее — федеральное ТВ или Smart TV?+

Федеральное ТВ даёт максимальный охват за короткий срок, Smart TV — точный таргетинг и измеримость, но меньший охват. Крупные бренды комбинируют оба канала.

Как подобрать подрядчика для рекламы на федеральных каналах через «Рекламный коктейль»?+

Оставьте заявку с регионами, аудиторией и бюджетом — мы бесплатно подберём 2–3 проверенных медиаагентства с опытом ТВ-закупок и кейсами в вашей нише. Поможем сравнить медиапланы и условия по скидкам. Для заказчика это бесплатно, комиссию платит подрядчик.

Материал подготовлен редакцией «Рекламного коктейля». Цены — рыночные диапазоны агентств и студий России на 2026 год по данным брифов и коммерческих предложений; точную стоимость называет исполнитель после брифа. Обновлено 2 октября 2026 г.. Как мы считаем цены.

Смотрите также

Реклама на федеральных каналах: размещение на ТВ