Тест
Проверка формата на 2–4 тематических подкастах
от 100 000 ₽
до 300 000 ₽ за проект · 2–3 недели
- ✓2–4 интеграции в нишевых шоу
- ✓Тезисы и промокоды
- ✓Маркировка через ОРД
- ✓Отчёт по промокодам
Реклама в подкастах и аудиосервисах: интеграции и аудиоролики
Реклама в подкастах — нативные интеграции, которые зачитывают ведущие, спонсорство выпусков и аудиоролики в стриминговых сервисах. Кампания из нескольких интеграций стоит от 100 000 ₽, серия в популярных шоу и аудиореклама в стриминге — до 3 млн ₽, запуск занимает 2–4 недели. Цена зависит от числа прослушиваний, тематики подкаста, формата и числа выпусков.
- Стоимость
- от 100 000 ₽
- Сроки
- запуск 2–4 недели
- Подбор
- бесплатно
- Предложений
- 2–3 за 1 день
Кому подходит
Реклама в подкастах: когда и зачем заказывать
Подкасты слушают внимательно — в наушниках, в дороге или на тренировке, — и ведущему доверяют как знакомому. Поэтому реклама в подкасте, которую ведущий зачитывает своими словами, воспринимается как рекомендация, а не как прерывание. Формат выбирают онлайн-школы, финтех и банки, сервисы подписок, B2B-продукты, бренды товаров для здоровья, издательства. Главное преимущество — точная тематическая аудитория: деловые подкасты, IT, психология, спорт, родительство.
Второе направление — аудиореклама в стриминговых сервисах: реклама в подкастах на Яндекс Музыке и других платформах покупается с таргетингом по полу, возрасту и географии и оплачивается за прослушивания. Сильное агентство подбирает шоу по реальной статистике прослушиваний, согласует с ведущими тезисы интеграции, контролирует выход и собирает отчёт с промокодами. Важно помнить, что подкасты распространяются в интернете, поэтому интеграции маркируют через ОРД и в выпуске указывают рекламодателя.
Кому нужна услуга
- Онлайн-школам и образовательным сервисам с тематической аудиторией
- Финтеху, банкам и сервисам подписок
- B2B-продуктам, которым нужны руководители и специалисты
- Брендам товаров для здоровья, спорта и саморазвития
- Брендам, которые хотят доверительный формат рекомендации
Стоимость
Сколько стоит реклама в подкастах в 2026 году
Рыночный диапазон — 100 000 ₽ — 3 млн ₽ за проект. Ниже — типовые пакеты у агентств и студий; точную смету исполнитель называет после брифа.
Серия
Регулярное присутствие в подкастах вашей аудитории
от 400 000 ₽
до 1,2 млн ₽ за проект · 3–4 недели
- ✓8–20 интеграций в нескольких шоу
- ✓Повторы для частоты контакта
- ✓Аудиоролики в стриминговых сервисах
- ✓Маркировка и отчётность
- ✓Сравнение эффективности шоу
Спецпроект
Брендированный подкаст или спецвыпуски популярных шоу
от 1,3 млн ₽
до 3 млн ₽ за проект · 4–8 недель
- ✓Собственный подкаст бренда или спецвыпуски
- ✓Сценарии и производство
- ✓Продвижение на платформах
- ✓Аудиореклама с таргетингом
- ✓Сводная аналитика
От чего зависит цена
| Фактор | Влияние на бюджет |
|---|---|
| Число прослушиваний выпуска | основная статья расходов |
| Тематика и аудитория подкаста | деловые и IT-подкасты дороже развлекательных за прослушивание на 30–100% |
| Формат интеграции | интеграция в середине выпуска дороже прероллов на 20–50% |
| Количество выпусков | скидки 10–20% за серию |
| Производство спецвыпуска | +200–800 тыс. ₽ к бюджету |
Цены на соседние услуги раздела
Для сравнения — рыночные диапазоны по разделу «Реклама на ТВ и радио». Рядом часто лежит услуга, которая решает ту же задачу дешевле или быстрее.
| Услуга | Стоимость | Срок |
|---|---|---|
| Реклама в журналах и газетах | 60 000 ₽ — 5 млн ₽ | от 2 до 8 недель до выхода номера |
| Реклама в подкастах и аудиосервисах эта страница | 100 000 ₽ — 3 млн ₽ | запуск 2–4 недели |
| Реклама на радио | 100 000 ₽ — 10 млн ₽ в месяц | запуск 1–2 недели, кампания от 2 недель |
| Реклама в кинотеатрах | 100 000 ₽ — 5 млн ₽ в месяц | запуск 1–3 недели, период от 1 недели |
| Реклама на федеральных каналах | 150 000 ₽ — 150 млн ₽ | от 2 до 6 недель до выхода в эфир |
| Реклама на Smart TV (OTT/CTV) | 300 000 ₽ — 5 млн ₽ в месяц | запуск 1–2 недели, кампания от 2 недель |
| Product placement в фильмах и шоу | 500 000 ₽ — 40 млн ₽ | от 1 до 6 месяцев до выхода проекта |
| Производство ТВ-ролика | 500 000 ₽ — 25 млн ₽ | от 3 до 10 недель |
Результат
Что входит в рекламу в подкастах
- 01
Подбор подкастов по аудитории
Список шоу с тематикой, статистикой прослушиваний, портретом слушателей и ценами.
- 02
Тезисы для интеграций
Ключевые сообщения, промокод и ограничения, которые ведущий раскрывает своими словами.
- 03
Согласование и контроль выхода
Проверка текста интеграции, даты выхода и её места в выпуске.
- 04
Аудиоролики для стриминга
Производство ролика 15–30 секунд и размещение с таргетингом в аудиосервисах.
- 05
Спецвыпуск или брендированный подкаст
Отдельный выпуск на тему бренда или собственный подкаст компании.
- 06
Маркировка через ОРД
Регистрация креативов, получение erid и отчётность перед оператором рекламных данных.
- 07
Отчёт по прослушиваниям и промокодам
Статистика выпусков и сводка активаций промокодов по каждому шоу.
Как проходит работа
Как заказать рекламу в подкастах: этапы и сроки
Общий срок — запуск 2–4 недели. Длительность этапов зависит от объёма и скорости согласований.
- 1⏱ 1–2 дня
Определение аудитории и цели
Решаем, нужны охват, лиды или доверие, и какие тематики подкастов подходят.
- 2⏱ 3–5 дней
Подбор шоу
Собираем подкасты со статистикой прослушиваний и согласуем список.
- 3⏱ 3–7 дней
Бронь и тезисы
Бронируем выпуски и передаём ведущим тезисы и промокоды.
- 4⏱ 1–2 дня
Маркировка
Регистрируем креативы в ОРД и передаём erid ведущим для указания в выпуске.
- 5⏱ 1–3 недели
Выход интеграций
Контролируем запись и выход выпусков, проверяем интеграции.
- 6⏱ 2–3 дня
Анализ результатов
Сводим прослушивания и промокоды, определяем лучшие шоу для продолжения.
Выбор исполнителя
Как выбрать подрядчика для рекламы в подкастах
На что смотреть
- ✓Попросите скриншоты статистики прослушиваний с платформ, а не только данные от ведущих.
- ✓Уточните, как подрядчик маркирует интеграции и отчитывается в ОРД.
- ✓Спросите, может ли ведущий попробовать продукт перед интеграцией — это повышает искренность.
- ✓Запросите кейсы с промокодами и стоимостью привлечения клиента.
- ✓Проверьте, есть ли у подрядчика доступ к аудиорекламе в стриминговых сервисах.
Тревожные сигналы
- !Не показывают статистику прослушиваний или приводят только подписчиков в соцсетях.
- !Предлагают интеграцию без маркировки erid.
- !Не согласуют текст интеграции и дату выхода заранее.
- !Обещают результат в продажах без промокодов и способа отследить отклик.
Как «Рекламный коктейль» проверяет исполнителей
- 01
Юрлицо и репутация
Проверяем компанию по ЕГРЮЛ, судебным делам и отзывам на независимых площадках.
- 02
Кейсы с цифрами
Смотрим реальные проекты в вашей нише: задачи, сроки, метрики, контакты заказчиков.
- 03
Прозрачная смета
Просим разбивку по этапам и часам — без «пакетов на всё» и скрытых доплат.
- 04
Договор напрямую
Вы работаете с исполнителем по его договору. Подбор для вас бесплатный.
Инструмент
Бриф на рекламу в подкастах: соберите за две минуты
Отметьте нужные работы и впишите исходные данные — получится текст, который можно отправить любому исполнителю. Одинаковый бриф для всех упрощает сравнение смет.
Готовый текст
Бриф: Реклама в подкастах и аудиосервисах Задача: (опишите в двух-трёх предложениях, какой результат нужен) Что нужно сделать: — Подбор подкастов по аудитории — Тезисы для интеграций — Согласование и контроль выхода — Аудиоролики для стриминга — Спецвыпуск или брендированный подкаст — Маркировка через ОРД — Отчёт по прослушиваниям и промокодам Исходные данные: — Число прослушиваний выпуска: (уточнить) — Тематика и аудитория подкаста: (уточнить) — Формат интеграции: (уточнить) — Количество выпусков: (уточнить) — Производство спецвыпуска: (уточнить) Прошу прислать: смету с разбивкой по этапам, сроки каждого этапа и примеры похожих проектов.
Бесплатный подбор
Подберём исполнителя
для рекламы в подкастах
Ответьте на 3 вопроса — пришлём 2–3 предложения проверенных подрядчиков с ценами, сроками и кейсами в вашей нише.
- ✓Для заказчика бесплатно — подрядчик платит нам комиссию
- ✓Только исполнители с проверенными кейсами и юрлицом
- ✓Сравнение КП и помощь с выбором до подписания договора
- ✓Ответим в течение 30 минут в рабочее время
Вопросы и ответы
Реклама в подкастах и аудиосервисах: частые вопросы
Короткие ответы на вопросы, которые чаще всего задают перед заказом.
Сколько стоит реклама в подкасте?+
Интеграция в нишевом подкасте стоит от десятков тысяч рублей за выпуск, в популярном шоу — от 100–300 тыс. ₽. Тестовая кампания из нескольких интеграций начинается от 100 000 ₽, серия — от 400 000 ₽.
Как работает реклама в подкастах на Яндекс Музыке?+
В стриминговых сервисах можно купить аудиоролики с таргетингом по полу, возрасту и региону и оплатой за прослушивания. Нативные интеграции внутри выпусков договаривают с авторами подкастов напрямую или через агентство.
Сколько времени занимает запуск рекламы в подкастах?+
Запуск занимает 2–4 недели: подбор шоу, бронь выпусков, тезисы и маркировка. Популярные подкасты бронируют заранее, иногда за месяц.
Нужно ли маркировать рекламу в подкасте?+
Да, подкасты распространяются в интернете, поэтому интеграция считается интернет-рекламой. Её регистрируют в ОРД, получают erid и указывают рекламодателя в выпуске или описании.
Какой формат рекламы в подкасте эффективнее?+
Нативная интеграция в середине выпуска, которую ведущий рассказывает своими словами, обычно работает лучше прероллов. Промокод с именем подкаста помогает отследить результат.
Стоит ли компании запускать свой подкаст?+
Собственный подкаст оправдан, если у компании есть экспертиза и ресурсы выпускать эпизоды регулярно не меньше полугода. Для быстрого охвата эффективнее интеграции в уже популярные шоу.
Как оценить эффективность рекламы в подкастах?+
Оценивают по прослушиваниям выпуска, активации промокодов, переходам по ссылке из описания и росту брендовых запросов. Сравнение шоу по стоимости привлечения показывает, где продолжать.
Как подобрать подрядчика для рекламы в подкастах через «Рекламный коктейль»?+
Оставьте заявку с аудиторией, тематикой и бюджетом — мы бесплатно подберём 2–3 проверенных агентства с доступом к подкастам и кейсами в вашей нише. Поможем сравнить подборки шоу по прослушиваниям и цене. Для заказчика это бесплатно, комиссию платит подрядчик.
Материал подготовлен редакцией «Рекламного коктейля». Цены — рыночные диапазоны агентств и студий России на 2026 год по данным брифов и коммерческих предложений; точную стоимость называет исполнитель после брифа. Обновлено 26 сентября 2026 г.. Как мы считаем цены.
Смотрите также
Похожие и сопутствующие услуги
Реклама на радио
Медиапланирование, производство аудиороликов и размещение на FM-станциях и онлайн-радио в одном или нескольких городах.
от 100 000 ₽/месзапуск 1–2 недели, кампания от 2 недель
Product placement в фильмах и шоу
Интеграция бренда в сюжет фильмов, сериалов, телешоу и digital-шоу: от упоминания в кадре до сценарной линии с героем.
от 500 000 ₽от 1 до 6 месяцев до выхода проекта
Реклама в журналах и газетах
Рекламные модули, полосы, нативные статьи и спецпроекты в региональных газетах, деловых, отраслевых и глянцевых журналах.
от 60 000 ₽от 2 до 8 недель до выхода номера
Реклама на федеральных каналах
Размещение роликов на федеральных телеканалах: от региональных врезок в одном городе до национальных флайтов и спонсорства программ.
от 150 000 ₽от 2 до 6 недель до выхода в эфир
Все услуги раздела «Реклама на ТВ и радио»
- Реклама на ТВ и радио — обзор и цены
- Реклама на радио · от 100 000 ₽
- Product placement в фильмах и шоу · от 500 000 ₽
- Реклама в журналах и газетах · от 60 000 ₽
- Реклама на федеральных каналах · от 150 000 ₽
- Реклама в кинотеатрах · от 100 000 ₽
- Производство ТВ-ролика · от 500 000 ₽
- Реклама на Smart TV (OTT/CTV) · от 300 000 ₽