Реклама на радио: производство роликов и размещение

Реклама на радио — размещение аудиороликов, спонсорских упоминаний и интеграций в программы FM-станций и онлайн-радио. Региональная кампания стоит от 100 000 ₽ в месяц, в Москве — от 500 000 ₽, федеральная сеть — до 10 млн ₽, запуск занимает 1–2 недели. Бюджет зависит от станции, города, времени выхода, хронометража и частоты, плюс 30–200 тыс. ₽ на производство ролика.

Стоимость: от 100 000 ₽/мес
Сроки: запуск 1–2 недели, кампания от 2 недель
Подбор: бесплатно
Предложений: 2–3 за 1 день

Подобрать подрядчика Цены и пакеты

Кому подходит

Реклама на радио: когда и зачем заказывать

Радио охватывает автомобилистов, людей на работе и дома, причём частота контакта высокая: один и тот же ролик слушатель слышит несколько раз в день. Реклама на радио компании выгодна автосалонам, застройщикам, клиникам, ритейлу, сервисам доставки, федеральным брендам. Формат особенно силён для сообщений с датой — распродажа, открытие, акция — и для запоминаемых джинглов и слоганов.

Стоимость размещения рекламы на радио считают по рейтингам станций: агентство подбирает эфиры по аудитории, распределяет выходы по времени суток — утренний и вечерний прайм дороже — и рассчитывает стоимость охвата. Размещение идёт через сейлз-хаусы радиохолдингов или напрямую через станции, для регионов — через местные эфиры федеральных сетей. Сильный подрядчик сам пишет сценарий, записывает ролик с профессиональными дикторами и проверяет текст на соответствие закону о рекламе. Интерес к формату подтверждают и запросы вроде «реклама на радио пример» и «реклама на онлайн радио»: онлайн-вещание позволяет таргетироваться точнее FM-эфира.

Кому нужна услуга

Автосалонам и дилерам, чья аудитория проводит много времени за рулём
Застройщикам и агентствам недвижимости для охватных кампаний
Клиникам, ритейлу и сервисам с акциями и сезонными предложениями
Федеральным брендам для поддержки ТВ и digital-кампаний
Местному бизнесу в регионах, где радио — массовый канал

Стоимость

Сколько стоит реклама на радио в 2026 году

Рыночный диапазон — 100 000 ₽ — 10 млн ₽ в месяц. Ниже — типовые пакеты у агентств и студий; точную смету исполнитель называет после брифа.

Регион

Местный бизнес или сеть в одном городе

от 100 000 ₽

до 400 000 ₽ в месяц · запуск за 7–10 дней

✓2–3 станции в городе
✓Ролик 20–30 секунд
✓Производство ролика
✓Эфирные справки

Подобрать исполнителя

Чаще выбирают

Столица

Кампания в Москве или Санкт-Петербурге

от 500 000 ₽

до 2,5 млн ₽ в месяц · запуск за 10–14 дней

✓3–6 станций с нужной аудиторией
✓Медиаплан с расчётом охвата
✓Сценарий и производство ролика
✓Спонсорские упоминания в прайм
✓Отчёт о брендовом трафике

Подобрать исполнителя

Федеральная сеть

Федеральный бренд с охватом по стране

от 3 млн ₽

до 10 млн ₽ в месяц · запуск за 2–3 недели

✓Федеральное вещание сетевых станций
✓Несколько версий ролика
✓Интеграции в программы
✓Онлайн-радио и стриминг
✓Сводная аналитика

Подобрать исполнителя

От чего зависит цена

Фактор	Влияние на бюджет
Станция и её рейтинг	топовые станции Москвы дороже нишевых в 2–5 раз
Время выхода	утренний и вечерний прайм +30–80% к стоимости
Хронометраж ролика	30 секунд дороже 15 секунд примерно вдвое
Частота выходов	основная статья расходов кампании
Производство ролика	30–200 тыс. ₽ в зависимости от дикторов и музыки

Цены на соседние услуги раздела

Для сравнения — рыночные диапазоны по разделу «Реклама на ТВ и радио». Рядом часто лежит услуга, которая решает ту же задачу дешевле или быстрее.

Услуга	Стоимость	Срок
Реклама в журналах и газетах	60 000 ₽ — 5 млн ₽	от 2 до 8 недель до выхода номера
Реклама на радио эта страница	100 000 ₽ — 10 млн ₽ в месяц	запуск 1–2 недели, кампания от 2 недель
Реклама в кинотеатрах	100 000 ₽ — 5 млн ₽ в месяц	запуск 1–3 недели, период от 1 недели
Реклама в подкастах и аудиосервисах	100 000 ₽ — 3 млн ₽	запуск 2–4 недели
Реклама на федеральных каналах	150 000 ₽ — 150 млн ₽	от 2 до 6 недель до выхода в эфир
Реклама на Smart TV (OTT/CTV)	300 000 ₽ — 5 млн ₽ в месяц	запуск 1–2 недели, кампания от 2 недель
Product placement в фильмах и шоу	500 000 ₽ — 40 млн ₽	от 1 до 6 месяцев до выхода проекта
Производство ТВ-ролика	500 000 ₽ — 25 млн ₽	от 3 до 10 недель

Результат

Что входит в рекламу на радио

01
Медиаплан по станциям и времени
Подбор станций по аудитории и рейтингам, распределение выходов по дням и часам.
02
Сценарий аудиоролика
Текст на 15–30 секунд с одним сообщением, призывом и запоминающимся финалом.
03
Производство ролика
Запись профессиональных дикторов, подбор музыки и звуковых эффектов, сведение.
04
Юридическая проверка текста
Контроль обязательных предупреждений и формулировок по 38-ФЗ «О рекламе».
05
Размещение в эфире
Бронь выходов на станциях и передача ролика в эфирные службы.
06
Спонсорство и интеграции
Спонсорские упоминания в рубриках, интервью в программах и розыгрыши.
07
Эфирные справки и отчёт
Подтверждение фактических выходов и оценка охвата кампании.

Как проходит работа

Как заказать рекламу на радио: этапы и сроки

Общий срок — запуск 1–2 недели, кампания от 2 недель. Длительность этапов зависит от объёма и скорости согласований.

1
Анализ аудитории и выбор станций
Определяем портрет слушателя и подбираем станции по рейтингам и формату вещания.
⏱ 2–3 дня
2
Медиапланирование
Распределяем выходы по дням и часам, рассчитываем охват и частоту.
⏱ 2–3 дня
3
Написание сценария
Готовим 2–3 варианта текста и согласуем с заказчиком и юристом.
⏱ 2–4 дня
4
Запись и сведение ролика
Записываем дикторов в студии, подбираем музыку и сводим финальную версию.
⏱ 2–5 дней
5
Бронь и выход в эфир
Бронируем выходы, передаём ролик станциям и запускаем кампанию.
⏱ 3–5 дней
6
Отчёт и анализ
Получаем эфирные справки, анализируем звонки и брендовый трафик.
⏱ 3–5 дней

Выбор исполнителя

Как выбрать подрядчика для рекламы на радио

На что смотреть

✓Попросите медиаплан с рейтингами станций и расчётом стоимости охвата, а не только прайс за выход.
✓Послушайте ролики из портфолио подрядчика и уточните, какие дикторы и студии он использует.
✓Спросите, работает ли подрядчик с сейлз-хаусами напрямую и какие скидки получает.
✓Уточните, предоставляются ли эфирные справки по каждому выходу.
✓Запросите кейсы в вашей категории с оценкой звонков или брендового трафика.

Тревожные сигналы

!Медиаплан без рейтингов станций и данных об аудитории.
!Ролик записывает непрофессиональный диктор или синтез речи без согласования.
!Отказываются предоставить эфирные справки.
!Обещают число звонков, не зная вашего предложения и конкурентов.

Как «Рекламный коктейль» проверяет исполнителей

01
Юрлицо и репутация
Проверяем компанию по ЕГРЮЛ, судебным делам и отзывам на независимых площадках.
02
Кейсы с цифрами
Смотрим реальные проекты в вашей нише: задачи, сроки, метрики, контакты заказчиков.
03
Прозрачная смета
Просим разбивку по этапам и часам — без «пакетов на всё» и скрытых доплат.
04
Договор напрямую
Вы работаете с исполнителем по его договору. Подбор для вас бесплатный.

Инструмент

Бриф на рекламу на радио: соберите за две минуты

Отметьте нужные работы и впишите исходные данные — получится текст, который можно отправить любому исполнителю. Одинаковый бриф для всех упрощает сравнение смет.

Какой результат нужен

Формат

Что нужно сделать

Медиаплан по станциям и времени
Сценарий аудиоролика
Производство ролика
Юридическая проверка текста
Размещение в эфире
Спонсорство и интеграции
Эфирные справки и отчёт

Исходные данные

От этого зависит смета — исполнитель спросит в первую очередь.

Станция и её рейтингВремя выходаХронометраж роликаЧастота выходовПроизводство ролика

Готовый текст

Бриф: Реклама на радио

Задача: (опишите в двух-трёх предложениях, какой результат нужен)

Что нужно сделать:
— Медиаплан по станциям и времени
— Сценарий аудиоролика
— Производство ролика
— Юридическая проверка текста
— Размещение в эфире
— Спонсорство и интеграции
— Эфирные справки и отчёт

Исходные данные:
— Станция и её рейтинг: (уточнить)
— Время выхода: (уточнить)
— Хронометраж ролика: (уточнить)
— Частота выходов: (уточнить)
— Производство ролика: (уточнить)

Прошу прислать: смету с разбивкой по этапам, сроки каждого этапа и примеры похожих проектов.

Отправить на подбор

Бесплатный подбор

Подберём исполнителя
для рекламы на радио

Ответьте на 3 вопроса — пришлём 2–3 предложения проверенных подрядчиков с ценами, сроками и кейсами в вашей нише.

✓Для заказчика бесплатно — подрядчик платит нам комиссию
✓Только исполнители с проверенными кейсами и юрлицом
✓Сравнение КП и помощь с выбором до подписания договора
✓Ответим в течение 30 минут в рабочее время

Написать в Telegram

Вопросы и ответы

Реклама на радио: частые вопросы

Короткие ответы на вопросы, которые чаще всего задают перед заказом.

Сколько стоит реклама на радио?+

Региональная кампания на 2–3 станциях стоит от 100 000 до 400 000 ₽ в месяц. В Москве размещение начинается от 500 000 ₽, федеральные кампании — от 3 млн ₽. Производство ролика обычно добавляет 30–200 тыс. ₽.

Какая стоимость размещения рекламы на радио в Москве?+

На популярных станциях Москвы выход 30-секундного ролика в прайм-тайм может стоить десятки тысяч рублей. Реальный бюджет кампании зависит от частоты и обычно начинается с нескольких сотен тысяч рублей в месяц.

Сколько времени занимает запуск рекламы на радио?+

От брифа до эфира проходит 1–2 недели: медиаплан, сценарий, запись ролика и бронь. При готовом ролике можно выйти в эфир за 3–5 дней.

Какой хронометраж ролика выбрать для радио?+

Стандарт — 20–30 секунд: достаточно для одного сообщения и контактов. Ролики на 10–15 секунд используют как напоминание в рамках длинной кампании.

Какие есть примеры рекламы на радио?+

Основные форматы — прямой рекламный ролик, спонсорство рубрик вроде погоды или пробок, интервью эксперта в программе и розыгрыши призов в эфире. Прямая реклама на радио даёт охват, интеграции — доверие слушателей.

Нужно ли маркировать рекламу на радио?+

Реклама в FM-эфире не требует маркировки erid, но должна соответствовать 38-ФЗ «О рекламе», включая требования к громкости звука. Если ролик размещается на онлайн-радио или в стриминге, он считается интернет-рекламой и маркируется через ОРД.

Чем отличается реклама на онлайн-радио от FM?+

Онлайн-радио и стриминговые сервисы позволяют таргетировать аудиторию по полу, возрасту и географии и считать показы. FM даёт массовый охват, особенно среди автомобилистов.

Как подобрать подрядчика для рекламы на радио через «Рекламный коктейль»?+

Оставьте заявку с городом, аудиторией и бюджетом — мы бесплатно подберём 2–3 проверенных агентства с кейсами в вашей нише и доступом к станциям. Поможем сравнить медиапланы и стоимость охвата. Для заказчика это бесплатно, комиссию платит подрядчик.

Материал подготовлен редакцией «Рекламного коктейля». Цены — рыночные диапазоны агентств и студий России на 2026 год по данным брифов и коммерческих предложений; точную стоимость называет исполнитель после брифа. Обновлено 2 октября 2026 г.. Как мы считаем цены.

Смотрите также

Реклама на радио: производство роликов и размещение