Дизайн карточек товаров — разработка визуальной системы, по которой оформляется весь ассортимент: сетка, шрифты, цвет, фоны, стиль фото и шаблоны слайдов под Wildberries, Ozon и сайт. Концепция с шаблоном и гайдом стоит от 50 000 ₽, дизайн-система бренда с оформлением 150–300 SKU — до 950 000 ₽, срок 2–10 недель. Цена зависит от числа товарных групп, площадок и объёма тиражирования.
Кому подходит
Дизайн карточек товаров заказывают, когда ассортимент вырос и карточки перестали быть похожи друг на друга. Одну рисовал фрилансер, вторую собрали в конструкторе, третью сделал менеджер за вечер. Покупатель, попавший в магазин бренда, видит двадцать разных стилей. Разработка дизайна карточки товара решает это один раз: студия придумывает систему, по которой любую новинку оформляют за час, без созвонов с арт-директором.
В систему входит больше, чем шаблон слайда. Это правила: какой фон для дизайна карточки товара брать в каждой товарной группе, как кадрировать предмет, сколько текста допустимо на обложке, какие иконки и плашки есть в наборе. Дизайн карточки товара для Wildberries и для Ozon делают из одних элементов в разных сетках. Если у бренда есть интернет-магазин, туда же добавляют макет страницы товара: галерея, блок цены, характеристики. Нейросеть для дизайна карточек товара студии используют на этапе поиска — быстро перебрать варианты фонов и настроения. Сама система собирается в Figma руками.
Стоимость
Одна товарная группа, одна площадка, дальше оформляете сами
от 50 000 ₽
до 120 000 ₽ за проект · 2–3 недели
3–5 товарных групп на Wildberries и Ozon, 50–100 SKU
от 140 000 ₽
до 380 000 ₽ за проект · 4–6 недель
Бренды с каталогом 150–300 SKU и интернет-магазином
от 400 000 ₽
до 950 000 ₽ за проект · 7–10 недель
| Фактор | Влияние на бюджет |
|---|---|
| Число товарных групп | +15–30 тыс. ₽ за каждую группу со своей логикой слайдов |
| Объём тиражирования | Основная статья расходов в старших пакетах: 1 000–5 000 ₽ за SKU в зависимости от доли ручной работы |
| Количество площадок и сайт | +20–30% за сетку под вторую площадку, макет для сайта — от 60 тыс. ₽ |
| Собственные иконки и иллюстрации | +20–60 тыс. ₽ к концепции |
| Наличие брендбука | Без него +1–2 недели на поиск стиля; с жёстким брендбуком меньше вариантов, но быстрее согласование |
| Число согласующих на стороне заказчика | Каждый дополнительный круг правок концепции — ×1,2–1,5 к сроку этапа |
Для сравнения — рыночные диапазоны по разделу «Маркетплейсы». Рядом часто лежит услуга, которая решает ту же задачу дешевле или быстрее.
| Услуга | Стоимость | Срок |
|---|---|---|
| Дизайн карточек товаров для маркетплейсов эта страница | 50 000 ₽ — 950 000 ₽ | от 2 до 10 недель |
| Фулфилмент для маркетплейсов | 50 000 ₽ — 1,5 млн ₽ в месяц | запуск за 1–2 недели, далее ежемесячно |
| Упаковка карточек товаров под ключ | 50 000 ₽ — 1,2 млн ₽ | от 1 до 6 недель |
| Инфографика для маркетплейсов | 50 000 ₽ — 800 000 ₽ | от 2 до 8 недель |
| Управление ценами и акциями на маркетплейсах | 50 000 ₽ — 450 000 ₽ в месяц | настройка 2–4 недели, далее ежемесячно |
| Ведение магазина на маркетплейсах | 60 000 ₽ — 800 000 ₽ в месяц | первые результаты через 1–2 месяца |
| Продажи на М.Видео и Эльдорадо | 60 000 ₽ — 450 000 ₽ в месяц | запуск за 3–6 недель, далее ежемесячное ведение |
| Реклама на Ozon | 60 000 ₽ — 650 000 ₽ в месяц | первые результаты через 2–4 недели |
| Аналитика и стратегия на маркетплейсах | 70 000 ₽ — 1,2 млн ₽ | от 1 до 6 недель |
| Продвижение на Ozon | 80 000 ₽ — 900 000 ₽ в месяц | первые результаты через 1–2 месяца |
Результат
Два-три направления на выбор, показанные на реальных товарах: цвет, типографика, характер фото, плотность текста.
Компоненты для обложки, слайда с характеристиками, размерной сетки, сравнения, комплектации. С автолейаутом, текст меняется без сдвига вёрстки.
Какой фон для какой товарной группы, масштаб предмета в кадре, допустимые ракурсы. С примерами «так» и «не так».
Собственные пиктограммы под свойства товара вместо стоковых, которые встречаются у половины категории.
Версии шаблонов для Wildberries и Ozon с полями под элементы интерфейса, а при необходимости для Яндекс Маркета.
Веб-дизайн страницы товара интернет-магазина: галерея, цена, варианты, характеристики, блок отзывов. Десктоп и мобильная версия.
Документ на 15–30 страниц, по которому новый дизайнер собирает карточку без вопросов к автору системы.
Полностью оформленные 10–20 SKU из разных групп как образец для тиражирования.
Как проходит работа
Раскладываем весь ассортимент на одном экране и отмечаем, где расходятся шрифты, фоны, масштаб товара и тон текста.
Смотрим, как выглядят лидеры, и ищем, чем отстроиться: цветом, ракурсом, плотностью или её отсутствием.
Показываем варианты дизайна карточки товара на трёх реальных SKU, в окружении чужих карточек из выдачи.
Превращаем выбранное направление в компоненты, стили и сетки под площадки. Рисуем иконки.
Оформляем 10–20 SKU из разных групп и на их примере пишем правила.
Оформляем остальной ассортимент силами студии или передаём шаблоны вашей команде и проверяем первые работы.
Раз в месяц просматриваем новые карточки и дополняем гайд случаями, которых в нём не было.
Выбор исполнителя
Юрлицо и репутация
Проверяем компанию по ЕГРЮЛ, судебным делам и отзывам на независимых площадках.
Кейсы с цифрами
Смотрим реальные проекты в вашей нише: задачи, сроки, метрики, контакты заказчиков.
Прозрачная смета
Просим разбивку по этапам и часам — без «пакетов на всё» и скрытых доплат.
Договор напрямую
Вы работаете с исполнителем по его договору. Подбор для вас бесплатный.
Инструмент
Готовый текст
Бриф: Дизайн карточек товаров для маркетплейсов Задача: (опишите в двух-трёх предложениях, какой результат нужен) Что нужно сделать: — Визуальная концепция — Шаблоны слайдов в Figma — Правила фона и кадрирования — Набор иконок и плашек — Сетки под площадки — Макет карточки товара для сайта — Гайд для исполнителей — Эталонные карточки Исходные данные: — Число товарных групп: (уточнить) — Объём тиражирования: (уточнить) — Количество площадок и сайт: (уточнить) — Собственные иконки и иллюстрации: (уточнить) — Наличие брендбука: (уточнить) — Число согласующих на стороне заказчика: (уточнить) Прошу прислать: смету с разбивкой по этапам, сроки каждого этапа и примеры похожих проектов.
Исполнители
Бесплатный подбор
Ответьте на 3 вопроса — пришлём 2–3 предложения проверенных подрядчиков с ценами, сроками и кейсами в вашей нише.
Отзывы
Вопросы и ответы
Короткие ответы на вопросы, которые чаще всего задают перед заказом.
Концепция с шаблонами и десятью эталонными карточками обходится в 50 000–120 000 ₽. Дизайн-система на несколько товарных групп с оформлением 50–100 SKU — 140 000–380 000 ₽. Одна карточка по готовой системе стоит 1 000–5 000 ₽, на рынке эту цифру часто называют без учёта концепции.
Инфографика — конкретные слайды для конкретного товара. Дизайн карточек — правила и шаблоны, по которым эти слайды потом делаются для всего ассортимента. Для 10–15 SKU отдельная система не нужна, хватит инфографики с аккуратным шаблоном.
Концепция и шаблон для одной группы — 2–3 недели. Система на несколько групп с тиражированием — 4–6 недель, проект с сайтом и каталогом в 150–300 SKU — до 10 недель. Дольше всего обычно идёт согласование концепции.
Нейросеть годится для поиска: перебрать фоны, настроение, композицию. Собрать из её картинок единую серию на 50 SKU не получится, каждая генерация немного отличается по свету и перспективе. Студии берут ИИ для фонов и сцен, а сетку, типографику и шаблоны делают в Figma.
Тот, на котором товар контрастен и который отличает вас от соседей по выдаче. Если вся категория на белом, сработает цветной или интерьерный фон, и наоборот. Для главного фото на Ozon сначала проверяют правила категории: в некоторых фон ограничен.
Стиль один, сетки разные. Шрифты, цвета, иконки и характер фото остаются общими, а макеты пересобирают под пропорции и слепые зоны каждой площадки. Так бренд узнаётся везде, и текст не уходит под элементы интерфейса.
По умолчанию автору, пока договор не говорит другого. В договоре нужен пункт об отчуждении исключительных прав на концепцию, шаблоны и иконки и акт передачи исходников. Отдельно проверяют лицензии на шрифты: коммерческая лицензия должна быть оформлена на вашу компанию.
В заявке укажите число товарных групп и SKU, площадки, наличие брендбука и своей команды для тиражирования. Мы бесплатно подберём 2–3 студии, которые сдавали именно системы с гайдами, и поможем сравнить сметы. Комиссию платит студия.
Материал подготовлен редакцией «Рекламного коктейля». Цены — рыночные диапазоны агентств и студий России на 2026 год по данным брифов и коммерческих предложений; точную стоимость называет исполнитель после брифа. Обновлено 1 октября 2026 г.. Как мы считаем цены.
Смотрите также
Склад на аутсорсе для селлера: приёмка, хранение, маркировка «Честный знак», упаковка по требованиям площадок, поставки FBO и сборка FBS.
Упаковка карточек для маркетплейсов: анализ ниши, SEO-название и описание, характеристики, фото, инфографика, видео и rich-контент.
Операционное управление кабинетом на маркетплейсах: ассортимент, поставки, цены и акции, реклама, отзывы и финансовая отчётность.
Анализ ниш и конкурентов, юнит-экономика SKU, ассортиментная матрица и стратегия продвижения на маркетплейсах с планом продаж.
Маркетплейсы