Рич-контент — расширенное описание в карточке товара, собранное из блоков с баннерами, текстом, таблицами и видео вместо сплошного текста. На Ozon его делают в конструкторе или JSON-редактором, на Wildberries — в конструкторе кабинета продавца. Создание рич-контента в студии стоит от 50 000 ₽ за шаблон и 15–20 карточек до 800 000 ₽ за каталог в 150–400 SKU, срок 2–8 недель.
Кому подходит
Рич-контент читают те, кто уже пролистал фото и сомневается. Это длинная страница внутри карточки: крупные баннеры, сравнение моделей, схема размеров, инструкция по сборке, блок с другими товарами линейки. На Ozon он собирается в конструкторе Ozon Seller или пишется кодом в JSON-редакторе и учитывается в контент-рейтинге. Рич-контент на ВБ устроен похоже, но набор блоков и размеры у площадок разные, перенести один в один не выйдет.
Создание рич-контента для Озон на матрицу держится на двух вещах. Первая — шаблон: одна структура блоков на товарную группу, в которой меняются картинки и текст. Вторая — способ загрузки. JSON одной карточки копируется в другие, а на сотнях SKU его генерируют из таблицы и заливают шаблоном XLS или по API. Студия без разработчика в команде на таком объёме собирает карточки руками и срывает сроки. Ещё одна деталь: большинство покупателей видят карточку Ozon в приложении, поэтому текст на баннерах проверяют на экране телефона, а не в макете на мониторе.
Стоимость
15–20 карточек одной товарной группы на Ozon
от 50 000 ₽
до 115 000 ₽ за проект · 2–3 недели
40–80 SKU на Ozon с версией для Wildberries
от 130 000 ₽
до 330 000 ₽ за проект · 3–5 недель
150–400 SKU, регулярные новинки и смена сезонных баннеров
от 350 000 ₽
до 800 000 ₽ за проект · 5–8 недель
| Фактор | Влияние на бюджет |
|---|---|
| Число SKU | Основная статья расходов: 2 500–5 000 ₽ за карточку при ручной сборке, 800–1 500 ₽ при генерации по шаблону |
| Число товарных групп с разной структурой | +15–35 тыс. ₽ за сценарий и шаблон на каждую группу |
| Вторая площадка | +25–40%: блоки и размеры изображений у Ozon и WB не совпадают |
| Видео | +10–30 тыс. ₽ за ролик, если нет готовой съёмки |
| Готовые слайды и фото | −20–30%, когда баннеры собираются из уже отрисованной инфографики |
| Автоматизация загрузки | Разово +30–80 тыс. ₽ за скрипт генерации и заливки, окупается от 100 SKU |
Для сравнения — рыночные диапазоны по разделу «Маркетплейсы». Рядом часто лежит услуга, которая решает ту же задачу дешевле или быстрее.
| Услуга | Стоимость | Срок |
|---|---|---|
| Rich-контент для маркетплейсов эта страница | 50 000 ₽ — 800 000 ₽ | от 2 до 8 недель |
| Фулфилмент для маркетплейсов | 50 000 ₽ — 1,5 млн ₽ в месяц | запуск за 1–2 недели, далее ежемесячно |
| Упаковка карточек товаров под ключ | 50 000 ₽ — 1,2 млн ₽ | от 1 до 6 недель |
| Инфографика для маркетплейсов | 50 000 ₽ — 800 000 ₽ | от 2 до 8 недель |
| Управление ценами и акциями на маркетплейсах | 50 000 ₽ — 450 000 ₽ в месяц | настройка 2–4 недели, далее ежемесячно |
| Ведение магазина на маркетплейсах | 60 000 ₽ — 800 000 ₽ в месяц | первые результаты через 1–2 месяца |
| Продажи на М.Видео и Эльдорадо | 60 000 ₽ — 450 000 ₽ в месяц | запуск за 3–6 недель, далее ежемесячное ведение |
| Реклама на Ozon | 60 000 ₽ — 650 000 ₽ в месяц | первые результаты через 2–4 недели |
| Аналитика и стратегия на маркетплейсах | 70 000 ₽ — 1,2 млн ₽ | от 1 до 6 недель |
| Продвижение на Ozon | 80 000 ₽ — 900 000 ₽ в месяц | первые результаты через 1–2 месяца |
Результат
Порядок блоков по товарной группе: что идёт первым экраном, где сравнение, где инструкция, где перекрёстные ссылки на линейку.
Графика в размерах, которые требует конструктор для каждого типа блока. Текст на баннерах проверен на телефоне.
Короткие заголовки и абзацы, набранные текстом в блоках: в картинку их не запекают.
Готовая страница в карточке Ozon. Код шаблона передаётся заказчику, его можно вставлять в новые товары.
Тот же сценарий, пересобранный из блоков конструктора WB с изображениями в его размерах.
Ролик о товаре, встроенный в страницу там, где конструктор площадки это поддерживает.
Генерация JSON из таблицы с данными по SKU и заливка шаблоном или по API, с проверкой модерации.
Как поменять баннер, добавить новинку в блок линейки и скопировать страницу на новый артикул.
Как проходит работа
Смотрим в кабинетах, какие блоки доступны в ваших категориях, какие размеры изображений просит конструктор и что отклоняет модерация.
Пишем структуру страницы и тексты блоков. Берём вопросы из отзывов и раздела «Вопросы о товаре».
Рисуем изображения блоков для пилотных товаров, проверяем читаемость текста на телефоне.
Собираем страницу в конструкторе на трёх-пяти карточках, отправляем на модерацию, сохраняем JSON как шаблон.
Сводим в таблицу тексты, ссылки на изображения и артикулы связанных товаров для каждой карточки.
Генерируем JSON по шаблону и загружаем партиями, выборочно открываем карточки в приложении.
Отдаём код, исходники баннеров и инструкцию, показываем контент-менеджеру, как добавить новинку.
Выбор исполнителя
Юрлицо и репутация
Проверяем компанию по ЕГРЮЛ, судебным делам и отзывам на независимых площадках.
Кейсы с цифрами
Смотрим реальные проекты в вашей нише: задачи, сроки, метрики, контакты заказчиков.
Прозрачная смета
Просим разбивку по этапам и часам — без «пакетов на всё» и скрытых доплат.
Договор напрямую
Вы работаете с исполнителем по его договору. Подбор для вас бесплатный.
Инструмент
Готовый текст
Бриф: Rich-контент для маркетплейсов Задача: (опишите в двух-трёх предложениях, какой результат нужен) Что нужно сделать: — Сценарий страницы — Баннеры и изображения блоков — Тексты блоков — Сборка в конструкторе или JSON — Версия для Wildberries — Видео-блок — Массовая загрузка — Инструкция по обновлению Исходные данные: — Число SKU: (уточнить) — Число товарных групп с разной структурой: (уточнить) — Вторая площадка: (уточнить) — Видео: (уточнить) — Готовые слайды и фото: (уточнить) — Автоматизация загрузки: (уточнить) Прошу прислать: смету с разбивкой по этапам, сроки каждого этапа и примеры похожих проектов.
Исполнители
Доказательства
E-commerce / Повышение CTR и конверсии карточек товаровГлавный слайд карточки переделали под другую аудиторию: убрали визуальный шум и вписали товар в интерьер…
E-commerce / Инфографика для маркетплейсовЧетыре шаблона по восемь слайдов для четырёх категорий лакокрасочных товаров. 304 SKU оформили за 24 часа…
E-commerce / Инфографика для маркетплейсовОдин шаблон из десяти слайдов закрыл холодильники разных типов и габаритов. На 100 SKU получили 1 000…
Бесплатный подбор
Ответьте на 3 вопроса — пришлём 2–3 предложения проверенных подрядчиков с ценами, сроками и кейсами в вашей нише.
Отзывы
Вопросы и ответы
Короткие ответы на вопросы, которые чаще всего задают перед заказом.
Это расширенное описание товара из блоков: баннеры, текст с заголовками, таблицы, видео, подборки других товаров. Он показывается в карточке в разделе описания. На Ozon рич-контент появился раньше и развит сильнее, на Вайлдберриз это более новый инструмент со своим конструктором.
Шаблон и 15–20 карточек на Ozon обходятся в 50 000–115 000 ₽. Линейка в 40–80 SKU с версией для WB — 130 000–330 000 ₽, каталог от 150 SKU с автоматической заливкой — от 350 000 ₽. В пересчёте на карточку выходит 800–5 000 ₽, чем больше объём и готовых материалов, тем дешевле.
Единого размера нет: у каждого типа блока свой. В конструкторе Ozon полноширинные баннеры обычно готовят шириной 1416 px, блоки в несколько колонок меньше. У Wildberries свои размеры. Точные значения показывает сам конструктор при выборе блока, по ним и строят макеты.
В Ozon Seller откройте редактирование товара и перейдите к блоку rich-контента: там есть визуальный конструктор и JSON-редактор. Готовый код одной карточки можно вставить в другую. Массово страницу загружают через XLS-шаблон товаров или по API, после загрузки она проходит модерацию.
Пилот на 15–20 карточек делают за 2–3 недели, большая часть времени уходит на сценарий и баннеры. Каталог в сотни SKU занимает 5–8 недель, и срок там определяет подготовка данных на стороне заказчика.
Да, конструктор рич-контента Озон рассчитан на продавца без навыков вёрстки. ИИ пригодится для черновика текстов блоков и для написания JSON по образцу. Трудности начинаются на объёме и на графике: баннеры в нужных размерах и единый шаблон на линейку всё равно кто-то должен нарисовать.
Нельзя указывать контакты, внешние ссылки, цены и скидки, сравнивать товар с названными конкурентами. Изображения должны соответствовать размерам блока, утверждения о свойствах — документам на товар. Требования Ozon и Wildberries опубликованы в справке кабинетов и периодически обновляются.
Оставьте заявку: площадки, число SKU, категории, есть ли готовая инфографика. Мы бесплатно подберём 2–3 студии с рабочими карточками на Ozon и WB и сравним их предложения по цене за SKU и способу загрузки. Оплату платформе вносит подрядчик.
Материал подготовлен редакцией «Рекламного коктейля». Цены — рыночные диапазоны агентств и студий России на 2026 год по данным брифов и коммерческих предложений; точную стоимость называет исполнитель после брифа. Обновлено 2 октября 2026 г.. Как мы считаем цены.
Смотрите также
Склад на аутсорсе для селлера: приёмка, хранение, маркировка «Честный знак», упаковка по требованиям площадок, поставки FBO и сборка FBS.
Упаковка карточек для маркетплейсов: анализ ниши, SEO-название и описание, характеристики, фото, инфографика, видео и rich-контент.
Операционное управление кабинетом на маркетплейсах: ассортимент, поставки, цены и акции, реклама, отзывы и финансовая отчётность.
Анализ ниш и конкурентов, юнит-экономика SKU, ассортиментная матрица и стратегия продвижения на маркетплейсах с планом продаж.
Маркетплейсы