Пилот
Проверка гипотезы на одном сегменте
от 80 000 ₽
до 150 000 ₽ в месяц · первый месяц
- ✓Настройка 1–2 доменов и прогрев ящиков
- ✓База до 1 000 контактов
- ✓Одна цепочка из 3–4 писем
- ✓Обработка ответов
- ✓Отчёт по доставляемости и ответам
Холодные рассылки и email outreach для B2B-продаж
Холодные рассылки (email outreach) — отправка персонализированных деловых писем потенциальным клиентам, которые раньше не контактировали с компанией, с целью назначить встречу или звонок. Услуга агентства стоит от 80 000 до 600 000 ₽ в месяц, первые ответы приходят через 2–4 недели после прогрева доменов. Цена зависит от объёма базы, числа сегментов и глубины персонализации.
- Стоимость
- от 80 000 ₽/мес
- Сроки
- подготовка 2–3 недели, первые ответы через 3–4 недели
- Подбор
- бесплатно
- Предложений
- 2–3 за 1 день
Кому подходит
Холодные рассылки: когда и зачем заказывать
Email outreach — что это на практике? Это не массовая рассылка по купленной базе, а серия из 3–5 коротких писем конкретным людям: коммерческому директору, руководителю закупок, основателю. Каждое письмо объясняет, почему вы пишете именно этой компании, и предлагает один простой шаг — созвон или ответ. Холодные рассылки хорошо работают в B2B, где чек высокий, а ЛПР сложно достать по телефону.
Сильный подрядчик начинает с инфраструктуры: отдельные домены для рассылок, настройка SPF, DKIM и DMARC, прогрев ящиков и контроль попадания во «Входящие» у Яндекс Почты, Mail.ru и Gmail. Затем собирает базу по сегментам, проверяет адреса и пишет тексты, которые звучат как письмо человека, а не рекламная листовка. Cold email outreach требует аккуратности и с юридической стороны: реклама без согласия получателя запрещена законом, поэтому письма строят как персональное деловое предложение с возможностью отказаться от переписки.
Кому нужна услуга
- IT-компаниям и интеграторам, продающим разработку и внедрение корпоративным клиентам
- Агентствам и студиям, которые ищут новых заказчиков вне сарафанного радио
- Производителям и дистрибьюторам, выходящим на новых оптовых покупателей
- Экспортёрам, которым нужно выйти на зарубежных партнёров по email
- Консалтинговым и кадровым компаниям с высоким чеком услуги
Стоимость
Сколько стоит холодные рассылки в 2026 году
Рыночный диапазон — 80 000 ₽ — 600 000 ₽ в месяц. Ниже — типовые пакеты у агентств и студий; точную смету исполнитель называет после брифа.
Поток встреч
Компании с менеджером, готовым проводить встречи
от 150 000 ₽
до 320 000 ₽ в месяц · от 3 месяцев
- ✓3–5 доменов и ротация ящиков
- ✓База 2 000–5 000 контактов в месяц
- ✓Цепочки для 2–3 сегментов с A/B-тестами
- ✓Назначение встреч в календарь
- ✓Интеграция с CRM
Мультиканальный outreach
Активный выход на рынок и экспорт
от 320 000 ₽
до 600 000 ₽ в месяц · от 3 месяцев
- ✓Email, мессенджеры и звонок в одной последовательности
- ✓Глубокая персонализация под каждую компанию
- ✓Несколько языков для зарубежных рынков
- ✓Выделенный SDR на ответах
- ✓Еженедельная сессия с отделом продаж
От чего зависит цена
| Фактор | Влияние на бюджет |
|---|---|
| Объём и сложность сбора базы | узкие роли и ручная проверка — +30–60% к бюджету |
| Глубина персонализации | индивидуальный первый абзац для каждой компании — ×1,5–2 к стоимости текстов |
| Число сегментов и языков | каждый новый сегмент или язык — +30–80 тыс. ₽ в месяц |
| Инфраструктура доменов и сервисов | 10–40 тыс. ₽ в месяц на домены, ящики и сервис отправки |
| Назначение встреч силами подрядчика | +20–40% или бонус за каждую проведённую встречу |
Цены на соседние услуги раздела
Для сравнения — рыночные диапазоны по разделу «Лидогенерация и продажи». Рядом часто лежит услуга, которая решает ту же задачу дешевле или быстрее.
| Услуга | Стоимость | Срок |
|---|---|---|
| Холодные звонки на аутсорсе | 70 000 ₽ — 1,2 млн ₽ в месяц | запуск за 1–2 недели, первые лиды на первой неделе обзвона |
| Холодные email-рассылки (outreach) эта страница | 80 000 ₽ — 600 000 ₽ в месяц | подготовка 2–3 недели, первые ответы через 3–4 недели |
| Аутсорсинг колл-центра | 80 000 ₽ — 2 млн ₽ в месяц | запуск за 1–4 недели |
| Лиды с оплатой за результат | 100 000 ₽ — 2 млн ₽ в месяц | тест 2–4 недели, стабильный поток через 1–2 месяца |
| Лидогенерация для строительных компаний | 100 000 ₽ — 1 млн ₽ в месяц | первые заявки через 1–2 недели, стабильный поток через 1–2 месяца |
| Аутсорсинг продаж | 120 000 ₽ — 1,5 млн ₽ в месяц | запуск 3–6 недель, первые сделки через 1–2 месяца |
| Лидогенерация для B2B | 150 000 ₽ — 1,5 млн ₽ в месяц | первые лиды через 3–6 недель, стабильный поток через 2–3 месяца |
| Лидогенерация для недвижимости | 150 000 ₽ — 3 млн ₽ в месяц | первые лиды через 1–2 недели, стабильный поток через 1–2 месяца |
| Лидогенерация для медицинских клиник | 150 000 ₽ — 2 млн ₽ в месяц | первые записи через 1–2 недели, стабильный поток через 2–3 месяца |
| Построение отдела продаж под ключ | 200 000 ₽ — 4 млн ₽ | от 1 до 6 месяцев |
Результат
Что входит в холодные рассылки
- 01
Техническая инфраструктура рассылок
Отдельные домены и ящики, записи SPF, DKIM, DMARC, прогрев и мониторинг репутации отправителя.
- 02
Сегментированная база ЛПР
Список компаний и контактов по отрасли, размеру и роли с проверкой адресов на валидность.
- 03
Цепочки писем под сегменты
3–5 писем с персонализацией под компанию и должность, варианты тем и A/B-тесты.
- 04
Обработка ответов
Сортировка ответов, работа с возражениями и передача заинтересованных контактов в CRM.
- 05
Назначение встреч
Согласование времени созвона и отправка приглашения в календарь вашего менеджера.
- 06
Отчёт по метрикам
Доставляемость, процент ответов, позитивные ответы и назначенные встречи по каждому сегменту.
- 07
Механизм отказа от писем
Прозрачный способ отписаться и стоп-лист, чтобы не писать повторно тем, кто отказался.
Как проходит работа
Как заказать холодные рассылки: этапы и сроки
Общий срок — подготовка 2–3 недели, первые ответы через 3–4 недели. Длительность этапов зависит от объёма и скорости согласований.
- 1⏱ 3–5 дней
Определение сегментов и оффера
Выбираются 1–3 целевых сегмента, роли ЛПР и одно конкретное предложение для каждого.
- 2⏱ 2–3 недели
Настройка и прогрев доменов
Регистрируются отдельные домены, настраиваются SPF, DKIM, DMARC, ящики постепенно прогреваются.
- 3⏱ 1–2 недели
Сбор и проверка базы
Собираются компании и контакты, адреса проверяются на валидность, удаляются дубли и стоп-листы.
- 4⏱ 1 неделя
Написание цепочек писем
Готовятся темы, первое письмо и 2–4 фоллоуапа, согласуются с заказчиком.
- 5⏱ 2 недели
Запуск и тестирование
Письма уходят небольшими объёмами, тестируются темы и офферы, отслеживается доставляемость.
- 6⏱ постоянно
Обработка ответов и масштаб
Заинтересованные ответы превращаются во встречи, удачные цепочки масштабируются на новые сегменты.
Выбор исполнителя
Как выбрать подрядчика для холодных рассылок
На что смотреть
- ✓Попросите показать реальные цепочки писем из прошлых кампаний и метрики: процент ответов и позитивных ответов.
- ✓Уточните, на каких доменах будут идти рассылки — на отдельных, а не на вашем основном корпоративном домене.
- ✓Спросите, как подрядчик собирает базу и проверяет адреса, и откажитесь от «купленных баз».
- ✓Проверьте, как организован отказ от писем и стоп-лист — это вопрос и репутации, и закона.
- ✓Попросите тестовый месяц на одном сегменте с понятными метриками до долгосрочного договора.
Тревожные сигналы
- !Предлагают отправить десятки тысяч писем в первую неделю с вашего основного домена.
- !Используют купленные базы без проверки и не знают, что такое SPF и DMARC.
- !Пишут шаблонные рекламные тексты с картинками и вложениями вместо коротких персональных писем.
- !Уверяют, что юридических ограничений на холодные рассылки в России нет.
Как «Рекламный коктейль» проверяет исполнителей
- 01
Юрлицо и репутация
Проверяем компанию по ЕГРЮЛ, судебным делам и отзывам на независимых площадках.
- 02
Кейсы с цифрами
Смотрим реальные проекты в вашей нише: задачи, сроки, метрики, контакты заказчиков.
- 03
Прозрачная смета
Просим разбивку по этапам и часам — без «пакетов на всё» и скрытых доплат.
- 04
Договор напрямую
Вы работаете с исполнителем по его договору. Подбор для вас бесплатный.
Инструмент
Бриф на холодные рассылки: соберите за две минуты
Отметьте нужные работы и впишите исходные данные — получится текст, который можно отправить любому исполнителю. Одинаковый бриф для всех упрощает сравнение смет.
Готовый текст
Бриф: Холодные email-рассылки (outreach) Задача: (опишите в двух-трёх предложениях, какой результат нужен) Что нужно сделать: — Техническая инфраструктура рассылок — Сегментированная база ЛПР — Цепочки писем под сегменты — Обработка ответов — Назначение встреч — Отчёт по метрикам — Механизм отказа от писем Исходные данные: — Объём и сложность сбора базы: (уточнить) — Глубина персонализации: (уточнить) — Число сегментов и языков: (уточнить) — Инфраструктура доменов и сервисов: (уточнить) — Назначение встреч силами подрядчика: (уточнить) Прошу прислать: смету с разбивкой по этапам, сроки каждого этапа и примеры похожих проектов.
Бесплатный подбор
Подберём исполнителя
для холодных рассылок
Ответьте на 3 вопроса — пришлём 2–3 предложения проверенных подрядчиков с ценами, сроками и кейсами в вашей нише.
- ✓Для заказчика бесплатно — подрядчик платит нам комиссию
- ✓Только исполнители с проверенными кейсами и юрлицом
- ✓Сравнение КП и помощь с выбором до подписания договора
- ✓Ответим в течение 30 минут в рабочее время
Вопросы и ответы
Холодные email-рассылки (outreach): частые вопросы
Короткие ответы на вопросы, которые чаще всего задают перед заказом.
Email outreach — что это простыми словами?+
Email outreach — это отправка персональных деловых писем людям, которые вас ещё не знают, чтобы начать разговор о сотрудничестве. В отличие от массовой рассылки, каждое письмо адресовано конкретному человеку и компании. Цель — ответ или встреча, а не клик по баннеру.
Сколько стоят холодные рассылки под ключ?+
Холодные рассылки у агентства стоят от 80 000 ₽ в месяц за пилот на одном сегменте до 600 000 ₽ за мультиканальный outreach с выделенным SDR. Отдельно оплачиваются домены, ящики и сервис отправки — обычно 10–40 тыс. ₽ в месяц.
Сколько времени нужно, чтобы запустить холодную рассылку?+
Подготовка занимает 2–3 недели, большая часть — прогрев новых доменов и ящиков. Первые ответы приходят через 3–4 недели после старта, стабильные метрики — через 2 месяца тестов.
Законны ли холодные email-рассылки в России?+
Статья 18 38-ФЗ «О рекламе» требует предварительного согласия на получение рекламы по сетям электросвязи, включая email, а контакты сотрудников — это персональные данные по 152-ФЗ. Поэтому outreach строят как персональное деловое предложение конкретной компании, без массовой рекламы, с возможностью отказаться от писем. Юридические риски стоит обсудить с подрядчиком заранее.
Почему холодные письма попадают в спам?+
Основные причины — отсутствие записей SPF, DKIM и DMARC, непрогретые ящики, резкий рост объёмов, ссылки и вложения, жалобы получателей. Отдельные домены, постепенный прогрев и небольшие суточные объёмы с одного ящика заметно улучшают доставляемость.
Какой процент ответов нормален для cold email outreach?+
Результат сильно зависит от ниши, базы и оффера, поэтому честный подрядчик не обещает цифру заранее. Ориентируйтесь не на общий процент ответов, а на число позитивных ответов и назначенных встреч по итогам пилота.
Как подобрать агентство холодных рассылок через «Рекламный коктейль»?+
Оставьте заявку с описанием продукта, целевых компаний и желаемого числа встреч. Мы бесплатно подберём 2–3 проверенных outreach-агентства с B2B-кейсами и поможем сравнить их КП. Комиссию платит подрядчик, для вас подбор бесплатен.
Материал подготовлен редакцией «Рекламного коктейля». Цены — рыночные диапазоны агентств и студий России на 2026 год по данным брифов и коммерческих предложений; точную стоимость называет исполнитель после брифа. Обновлено 26 сентября 2026 г.. Как мы считаем цены.
Смотрите также
Похожие и сопутствующие услуги
Холодные звонки на аутсорсе
Исходящий обзвон на аутсорсе: база, скрипт холодного звонка, обученные операторы, квалификация лидов и встречи для отдела продаж.
от 70 000 ₽/месзапуск за 1–2 недели, первые лиды на первой неделе обзвона
Аутсорсинг колл-центра
Внешний контакт-центр для приёма и обработки обращений: входящая линия, исходящие обзвоны, чаты, CRM-интеграция и SLA.
от 80 000 ₽/месзапуск за 1–4 недели
Аутсорсинг продаж
Внешняя команда менеджеров ведёт ваши входящие и холодные продажи по согласованным скриптам, KPI и в вашей CRM.
от 120 000 ₽/месзапуск 3–6 недель, первые сделки через 1–2 месяца
Лиды с оплатой за результат
Модель CPL: подрядчик берёт на себя рекламный бюджет и риски, а вы платите фиксированную цену за каждую целевую заявку.
от 100 000 ₽/местест 2–4 недели, стабильный поток через 1–2 месяца
Все услуги раздела «Лидогенерация и продажи»
- Лидогенерация и продажи — обзор и цены
- Холодные звонки на аутсорсе · от 70 000 ₽
- Аутсорсинг колл-центра · от 80 000 ₽
- Аутсорсинг продаж · от 120 000 ₽
- Лиды с оплатой за результат · от 100 000 ₽
- Построение отдела продаж под ключ · от 200 000 ₽
- Лидогенерация для B2B · от 150 000 ₽
- Лидогенерация для недвижимости · от 150 000 ₽
- Лидогенерация для строительных компаний · от 100 000 ₽
- Лидогенерация для медицинских клиник · от 150 000 ₽