Investor relations (IR) — выстраивание коммуникаций компании с инвесторами, аналитиками и биржей: инвестиционная история, раскрытие информации, презентации результатов, работа с розничными инвесторами и финансовыми СМИ. IR-консалтинг в агентстве стоит от 300 000 до 3 млн ₽ в месяц; подготовка к IPO обычно длится 6–12 месяцев. Бюджет зависит от статуса компании, типа бумаг и интенсивности сделки.
Кому подходит
Investor relations нужны компаниям, у которых есть или появятся публичные инвесторы: эмитентам облигаций, компаниям перед IPO или SPO на Московской бирже, уже публичным эмитентам, которым нужно поддерживать интерес аналитиков и частных инвесторов. Российский рынок последних лет сильно сместился в сторону розничных инвесторов, поэтому IR всё чаще включает понятные презентации, Telegram-канал для акционеров, дни инвестора и работу с финансовыми блогерами, а не только встречи с фондами.
Сильное investor relations agency начинает с equity story — инвестиционной истории, которая объясняет, почему бизнес будет расти и как это отразится на стоимости бумаг. Затем выстраивает календарь раскрытия, готовит презентации и пресс-релизы по отчётности, тренирует менеджмент к вопросам аналитиков. IR-консалтинг обязательно работает в связке с юристами и финансовым директором: всё, что компания говорит инвесторам, должно соответствовать требованиям к раскрытию информации и правилам обращения с инсайдом.
Стоимость
Эмитенты облигаций и небольшие публичные компании
от 300 000 ₽
до 700 000 ₽ в месяц · запуск за 3–4 недели
Компании с акциями в обращении и растущей базой частных инвесторов
от 700 000 ₽
до 1,5 млн ₽ в месяц · от 6 месяцев
Компании, выходящие на биржу или проводящие SPO
от 1,5 млн ₽
до 3 млн ₽ в месяц · 6–12 месяцев
| Фактор | Влияние на бюджет |
|---|---|
| Статус компании и тип бумаг | IPO и акции в обращении — ×2–4 к стоимости сопровождения облигационного эмитента |
| Фокус на розничных инвесторах | Эфиры, контент и работа с финансовыми блогерами — +20–40% к бюджету |
| Интенсивность сделки | Активная фаза IPO или SPO — пиковые месяцы с загрузкой команды в 2–3 раза выше обычной |
| Англоязычные материалы | Перевод и адаптация для иностранных инвесторов — +15–25% |
| Исследования и опросы инвесторов | Perception study — отдельно от 500 000 ₽ за волну |
Для сравнения — рыночные диапазоны по разделу «PR и коммуникации». Рядом часто лежит услуга, которая решает ту же задачу дешевле или быстрее.
| Услуга | Стоимость | Срок |
|---|---|---|
| Рассылка пресс-релизов | 50 000 ₽ — 600 000 ₽ | 1–3 недели |
| Размещение публикаций в СМИ | 100 000 ₽ — 3 млн ₽ | 2–8 недель |
| Внутренние коммуникации | 150 000 ₽ — 1,2 млн ₽ в месяц | первые результаты через 2–3 месяца |
| Работа со СМИ (media relations) | 150 000 ₽ — 900 000 ₽ в месяц | первые результаты через 1–2 месяца |
| GR и взаимодействие с госорганами | 200 000 ₽ — 2 млн ₽ в месяц | первые результаты через 3–6 месяцев |
| PR-сопровождение компании | 200 000 ₽ — 1,5 млн ₽ в месяц | первые результаты через 2–3 месяца |
| IR и финансовый PR (подготовка к IPO) эта страница | 300 000 ₽ — 3 млн ₽ в месяц | от 3 месяцев, подготовка к IPO — 6–12 месяцев |
| Антикризисный PR | 300 000 ₽ — 6 млн ₽ | от 72 часов до 3 месяцев |
| Международный PR | 400 000 ₽ — 4 млн ₽ в месяц | первые результаты через 3–4 месяца |
| ESG-коммуникации и отчёт об устойчивом развитии | 1,5 млн ₽ — 12 млн ₽ | 3–6 месяцев |
Результат
Инвестиционная история компании: драйверы роста, конкурентные преимущества, дивидендная политика и ключевые риски.
Презентация для инвесторов, fact sheet, материалы к отчётности и дням инвестора.
График публикации отчётности и событий, раздел для инвесторов на сайте с актуальными данными.
Пресс-релизы по МСФО, конференц-звонки с аналитиками, ответы на вопросы инвесторов.
Telegram-канал для акционеров, эфиры с менеджментом, публикации на инвестиционных платформах и работа с финансовыми блогерами.
Интервью менеджмента в деловых СМИ, комментарии о рынке и стратегии, медиасопровождение сделок.
Тренировка первых лиц к встречам с инвесторами, роуд-шоу и сложным вопросам аналитиков.
Мониторинг консенсус-прогнозов, опросы инвесторов, анализ структуры акционеров и обратной связи рынка.
Как проходит работа
Анализируем текущее восприятие компании рынком, структуру инвесторов, раскрытие информации и сравниваем с аналогами.
Совместно с менеджментом и финансовым директором формулируем инвестиционную историю и ключевые сообщения.
Запускаем IR-раздел сайта, календарь раскрытия, каналы для инвесторов и регламент согласования с юристами.
Готовим релизы, презентации и звонки с аналитиками к каждой публикации результатов.
Организуем дни инвестора, эфиры, встречи с фондами, интервью менеджмента в деловых изданиях.
Изучаем обратную связь рынка, консенсус-прогнозы и динамику структуры акционеров, обновляем стратегию.
Выбор исполнителя
Юрлицо и репутация
Проверяем компанию по ЕГРЮЛ, судебным делам и отзывам на независимых площадках.
Кейсы с цифрами
Смотрим реальные проекты в вашей нише: задачи, сроки, метрики, контакты заказчиков.
Прозрачная смета
Просим разбивку по этапам и часам — без «пакетов на всё» и скрытых доплат.
Договор напрямую
Вы работаете с исполнителем по его договору. Подбор для вас бесплатный.
Инструмент
Готовый текст
Бриф: IR и финансовый PR (подготовка к IPO) Задача: (опишите в двух-трёх предложениях, какой результат нужен) Что нужно сделать: — Equity story — IR-презентации и материалы — Календарь раскрытия и IR-сайт — Коммуникации по результатам — Работа с розничными инвесторами — Финансовый PR — Подготовка менеджмента — Аналитика восприятия Исходные данные: — Статус компании и тип бумаг: (уточнить) — Фокус на розничных инвесторах: (уточнить) — Интенсивность сделки: (уточнить) — Англоязычные материалы: (уточнить) — Исследования и опросы инвесторов: (уточнить) Прошу прислать: смету с разбивкой по этапам, сроки каждого этапа и примеры похожих проектов.
Бесплатный подбор
Ответьте на 3 вопроса — пришлём 2–3 предложения проверенных подрядчиков с ценами, сроками и кейсами в вашей нише.
Вопросы и ответы
Короткие ответы на вопросы, которые чаще всего задают перед заказом.
Базовая IR-поддержка для эмитента облигаций стоит 300 000–700 000 ₽ в месяц, полноценное сопровождение публичной компании — 700 000–1,5 млн ₽. В активной фазе подготовки к IPO бюджет на IR и финансовый PR составляет 1,5–3 млн ₽ в месяц на протяжении 6–12 месяцев.
Это работа компании с теми, кто вкладывает в неё деньги: акционерами, держателями облигаций, аналитиками и потенциальными инвесторами. IR объясняет рынку стратегию и результаты, чтобы бумаги оценивались справедливо, а инвесторы доверяли менеджменту.
За 6–12 месяцев до размещения: нужно время, чтобы сформировать equity story, выстроить раскрытие, появиться в деловых СМИ и познакомить рынок с менеджментом. Запуск коммуникаций за 1–2 месяца до IPO воспринимается рынком как рекламная кампания и работает слабее.
Нужно соблюдать требования к раскрытию информации эмитентами, установленные Банком России и биржей, и законодательство о противодействии неправомерному использованию инсайдерской информации. Нельзя давать выборочную существенную информацию одним инвесторам раньше других. Все IR-материалы должны согласовываться с юристами.
IR работает напрямую с инвесторами и аналитиками — отчётность, презентации, встречи, звонки. Финансовый PR — через СМИ и медиа: интервью менеджмента, комментарии, освещение сделок. На практике они работают в связке, особенно перед IPO.
Да, особенно если значительная часть выпуска размещается среди розничных инвесторов. Понятное раскрытие, регулярные отчёты и открытость менеджмента помогают размещать следующие выпуски на лучших условиях и поддерживать доверие при изменении рыночной ситуации.
Оставьте заявку с описанием компании, типа бумаг и планов на размещение — мы бесплатно подберём 2–3 проверенных IR-консультанта с опытом на российском рынке капитала. Поможем сравнить команды, подход и бюджет. Для заказчика это бесплатно, комиссию платит подрядчик.
Материал подготовлен редакцией «Рекламного коктейля». Цены — рыночные диапазоны агентств и студий России на 2026 год по данным брифов и коммерческих предложений; точную стоимость называет исполнитель после брифа. Обновлено 26 сентября 2026 г.. Как мы считаем цены.
Смотрите также
Выстраивание легальных отношений с органами власти: мониторинг регулирования, позиция компании, экспертные советы и ассоциации.
Система внутренних коммуникаций: аудит, стратегия, корпоративные каналы, контент для сотрудников и сопровождение изменений.
Статьи, интервью и экспертные колонки о компании в деловых, отраслевых и региональных изданиях — редакционные и партнёрские.
Нефинансовая отчётность по стандартам GRI и рекомендациям Банка России: данные, текст, дизайн, ESG-коммуникации и заверение.
