Работа со СМИ (media relations) — постоянное взаимодействие компании с журналистами и редакциями: ответы на запросы, экспертные комментарии, интервью, питчинг тем, организация встреч и пресс-туров. Аутсорс функции пресс-службы в PR-агентстве стоит от 150 000 до 900 000 ₽ в месяц, стабильный поток упоминаний формируется через 2–3 месяца. Цена зависит от числа спикеров и уровня изданий.
Кому подходит
Работа со СМИ нужна компании, которую журналисты уже спрашивают или должны спрашивать о событиях отрасли. Без выстроенной функции запросы теряются в общей почте, комментарии приходят через три дня, когда материал уже вышел, а в публикациях о рынке цитируют конкурентов. Организация работы со СМИ меняет это: у компании появляется единое окно для прессы, пул экспертов по темам и регламент быстрых ответов.
Media relations — это прежде всего отношения. Сильный специалист по работе со СМИ знает журналистов вашей отрасли лично, понимает, что им нужно к дедлайну, и предлагает компанию как надёжный источник данных и комментариев. Агентство, которое заменяет собой отдел работы со СМИ, мониторит запросы журналистов на профильных сервисах и в Telegram, готовит спикеров, согласовывает цитаты и следит, чтобы компания звучала в материалах так, как задумано. В отличие от разовых публикаций, это системная работа на узнаваемость и доверие.
Стоимость
Компании, которым нужно быстро отвечать журналистам
от 150 000 ₽
до 300 000 ₽ в месяц · запуск за 2–3 недели
Компании, которые хотят стать постоянным источником для отраслевых и деловых СМИ
от 300 000 ₽
до 600 000 ₽ в месяц · стабильный поток упоминаний через 2–3 месяца
Крупные компании с высоким интересом прессы
от 600 000 ₽
до 900 000 ₽ в месяц · от 3 месяцев
| Фактор | Влияние на бюджет |
|---|---|
| Число спикеров и тем | Каждый дополнительный эксперт — +10–20% к ежемесячной стоимости |
| Уровень и география СМИ | Федеральные и региональные медиа параллельно — +30–50% |
| Скорость реакции | Дежурство в выходные и вечером — +15–25% |
| Отраслевая специфика | Финансы, медицина, энергетика требуют специалистов с отраслевой экспертизой — +20% |
| Пресс-туры и мероприятия | Оплачиваются отдельно: от 150 000 ₽ за пресс-завтрак до нескольких миллионов за пресс-тур |
Для сравнения — рыночные диапазоны по разделу «PR и коммуникации». Рядом часто лежит услуга, которая решает ту же задачу дешевле или быстрее.
| Услуга | Стоимость | Срок |
|---|---|---|
| Рассылка пресс-релизов | 50 000 ₽ — 600 000 ₽ | 1–3 недели |
| Размещение публикаций в СМИ | 100 000 ₽ — 3 млн ₽ | 2–8 недель |
| Работа со СМИ (media relations) эта страница | 150 000 ₽ — 900 000 ₽ в месяц | первые результаты через 1–2 месяца |
| Внутренние коммуникации | 150 000 ₽ — 1,2 млн ₽ в месяц | первые результаты через 2–3 месяца |
| GR и взаимодействие с госорганами | 200 000 ₽ — 2 млн ₽ в месяц | первые результаты через 3–6 месяцев |
| PR-сопровождение компании | 200 000 ₽ — 1,5 млн ₽ в месяц | первые результаты через 2–3 месяца |
| Антикризисный PR | 300 000 ₽ — 6 млн ₽ | от 72 часов до 3 месяцев |
| IR и финансовый PR (подготовка к IPO) | 300 000 ₽ — 3 млн ₽ в месяц | от 3 месяцев, подготовка к IPO — 6–12 месяцев |
| Международный PR | 400 000 ₽ — 4 млн ₽ в месяц | первые результаты через 3–4 месяца |
| ESG-коммуникации и отчёт об устойчивом развитии | 1,5 млн ₽ — 12 млн ₽ | 3–6 месяцев |
Результат
Список профильных журналистов и редакторов с их темами, форматами и предпочтительными каналами связи.
Спикеры по темам с позиционированием, тезисами и границами допустимых комментариев.
Единое окно для прессы, ответы в дедлайн журналиста, согласование цитат со спикером.
Отслеживание запросов на профильных сервисах и в Telegram, отбор релевантных для компании.
Предложение редакциям тем, данных и интервью со спикерами, организация записи и согласование текста.
Пресс-завтраки, неформальные встречи, пресс-туры на производство или объекты компании.
Правила для сотрудников: кто и что говорит прессе, как согласуются ответы, что делать с неожиданными звонками.
Как проходит работа
Анализируем, как и где упоминается компания, кто из конкурентов чаще звучит в прессе и почему.
Составляем список журналистов и изданий, определяем спикеров, их темы и позиционирование.
Прописываем правила общения с прессой, сроки согласований, контакты для журналистов на сайте.
Представляем компанию и спикеров ключевым журналистам, предлагаем себя как источник данных и комментариев.
Отвечаем на запросы, мониторим журналистские сервисы, питчим темы и организуем интервью.
Считаем упоминания, цитируемость спикеров, тональность и долю голоса в сравнении с конкурентами.
Выбор исполнителя
Юрлицо и репутация
Проверяем компанию по ЕГРЮЛ, судебным делам и отзывам на независимых площадках.
Кейсы с цифрами
Смотрим реальные проекты в вашей нише: задачи, сроки, метрики, контакты заказчиков.
Прозрачная смета
Просим разбивку по этапам и часам — без «пакетов на всё» и скрытых доплат.
Договор напрямую
Вы работаете с исполнителем по его договору. Подбор для вас бесплатный.
Инструмент
Готовый текст
Бриф: Работа со СМИ (media relations) Задача: (опишите в двух-трёх предложениях, какой результат нужен) Что нужно сделать: — Медиакарта и база журналистов — Пул экспертов компании — Обработка запросов СМИ — Мониторинг журналистских запросов — Питчинг тем и интервью — Встречи с журналистами — Регламент работы со СМИ Исходные данные: — Число спикеров и тем: (уточнить) — Уровень и география СМИ: (уточнить) — Скорость реакции: (уточнить) — Отраслевая специфика: (уточнить) — Пресс-туры и мероприятия: (уточнить) Прошу прислать: смету с разбивкой по этапам, сроки каждого этапа и примеры похожих проектов.
Бесплатный подбор
Ответьте на 3 вопроса — пришлём 2–3 предложения проверенных подрядчиков с ценами, сроками и кейсами в вашей нише.
Вопросы и ответы
Короткие ответы на вопросы, которые чаще всего задают перед заказом.
Функция пресс-службы с обработкой запросов и 5–10 комментариями в месяц стоит 150 000–300 000 ₽ в месяц. Полноценный media relations с пулом экспертов, интервью и встречами с журналистами — 300 000–600 000 ₽. Выделенная команда для крупной компании — до 900 000 ₽ в месяц.
Обработка запросов журналистов, подготовка экспертных комментариев, питчинг тем и организация интервью, мониторинг журналистских запросов, встречи и пресс-туры, регламент общения с прессой и отчётность по упоминаниям. Главная цель — сделать компанию надёжным источником для редакций.
Он поддерживает отношения с журналистами, отвечает на их запросы, готовит спикеров и тексты комментариев, предлагает темы редакциям и следит за тем, как компанию упоминают в прессе. По сути, он — переводчик между бизнесом и журналистами.
Свой отдел нужен крупным компаниям с постоянным потоком запросов и высокой публичностью. Средним компаниям выгоднее агентство: оно дешевле штатной команды, у него уже есть отношения с редакциями и опыт в разных отраслях. Часто начинают с агентства и потом выращивают внутреннюю функцию.
Первые комментарии в материалах журналистов появляются через 2–4 недели после старта, если агентство активно мониторит запросы. Устойчивое присутствие, когда журналисты сами обращаются к вашим спикерам, формируется через 3–6 месяцев.
Нет, экспертные комментарии и интервью в редакционных материалах бесплатны: журналисту нужен компетентный источник, а компании — упоминание. Если вам предлагают платный «комментарий», это рекламное размещение, и оно должно быть промаркировано.
Оставьте заявку с описанием компании, спикеров и целевых изданий — мы бесплатно подберём 2–3 проверенных PR-агентства с контактами в вашей отрасли. Поможем сравнить подход, команду и метрики. Для заказчика это бесплатно, комиссию платит подрядчик.
Материал подготовлен редакцией «Рекламного коктейля». Цены — рыночные диапазоны агентств и студий России на 2026 год по данным брифов и коммерческих предложений; точную стоимость называет исполнитель после брифа. Обновлено 26 сентября 2026 г.. Как мы считаем цены.
Смотрите также
Выстраивание легальных отношений с органами власти: мониторинг регулирования, позиция компании, экспертные советы и ассоциации.
Система внутренних коммуникаций: аудит, стратегия, корпоративные каналы, контент для сотрудников и сопровождение изменений.
Статьи, интервью и экспертные колонки о компании в деловых, отраслевых и региональных изданиях — редакционные и партнёрские.
Нефинансовая отчётность по стандартам GRI и рекомендациям Банка России: данные, текст, дизайн, ESG-коммуникации и заверение.
