Рассылка пресс-релизов — подготовка официального сообщения компании о новости и его адресная отправка журналистам и редакциям, которые пишут на эту тему. В PR-агентстве написание пресс-релиза и рассылка по сегментированной базе с обзвоном стоят от 50 000 ₽ за один релиз до 600 000 ₽ за программу на квартал, от инфоповода до отчёта проходит 1–3 недели. Цена зависит от базы СМИ и сопровождения.
Кому подходит
Пресс-релиз нужен, когда у компании есть новость, которую стоит сообщить рынку: запуск продукта, открытие филиала, крупная сделка, результаты исследования, назначение руководителя, отчётность. Правильно написанный релиз журналист может взять в работу за пять минут: в первом абзаце — суть, дальше — цифры, цитата спикера, контакты. Написание пресс-релиза по правилам редакций — отдельный навык: рекламный текст с эпитетами уходит в корзину.
Рассылка СМИ пресс-релизов работает, только если она адресная. Массовая отправка на тысячи адресов редакций даёт минимум публикаций и портит репутацию отправителя. Сильное агентство собирает базу под конкретный инфоповод — отраслевые издания, деловые СМИ, региональные медиа, профильные Telegram-каналы, — персонализирует письмо, предлагает эксклюзив одному изданию, делает обзвон ключевых журналистов и отчитывается ссылками на вышедшие материалы. Честный подрядчик заранее скажет, насколько новость интересна прессе, и предложит, как её усилить данными или комментарием эксперта.
Стоимость
Компании с разовой новостью для отраслевой прессы
от 50 000 ₽
до 100 000 ₽ за проект · 5–7 дней
Значимые новости для деловых и отраслевых СМИ
от 100 000 ₽
до 250 000 ₽ за проект · 2–3 недели
Компании с регулярным потоком новостей
от 250 000 ₽
до 600 000 ₽ за проект · квартал
| Фактор | Влияние на бюджет |
|---|---|
| Широта и сложность базы СМИ | Федеральные деловые СМИ и несколько регионов — +30–50% к стоимости рассылки |
| Обзвон и персонализация | Индивидуальная работа с журналистами — ×2 к стоимости простой рассылки |
| Сложность темы | Финансы, медицина, технологии требуют отраслевого автора — +20–30% |
| Англоязычная версия | Перевод и рассылка по зарубежным СМИ — +40–80% |
| Срочность | Рассылка в течение суток — +20–30% |
Для сравнения — рыночные диапазоны по разделу «PR и коммуникации». Рядом часто лежит услуга, которая решает ту же задачу дешевле или быстрее.
| Услуга | Стоимость | Срок |
|---|---|---|
| Рассылка пресс-релизов эта страница | 50 000 ₽ — 600 000 ₽ | 1–3 недели |
| Размещение публикаций в СМИ | 100 000 ₽ — 3 млн ₽ | 2–8 недель |
| Внутренние коммуникации | 150 000 ₽ — 1,2 млн ₽ в месяц | первые результаты через 2–3 месяца |
| Работа со СМИ (media relations) | 150 000 ₽ — 900 000 ₽ в месяц | первые результаты через 1–2 месяца |
| GR и взаимодействие с госорганами | 200 000 ₽ — 2 млн ₽ в месяц | первые результаты через 3–6 месяцев |
| PR-сопровождение компании | 200 000 ₽ — 1,5 млн ₽ в месяц | первые результаты через 2–3 месяца |
| Антикризисный PR | 300 000 ₽ — 6 млн ₽ | от 72 часов до 3 месяцев |
| IR и финансовый PR (подготовка к IPO) | 300 000 ₽ — 3 млн ₽ в месяц | от 3 месяцев, подготовка к IPO — 6–12 месяцев |
| Международный PR | 400 000 ₽ — 4 млн ₽ в месяц | первые результаты через 3–4 месяца |
| ESG-коммуникации и отчёт об устойчивом развитии | 1,5 млн ₽ — 12 млн ₽ | 3–6 месяцев |
Результат
Честный разбор, насколько новость интересна СМИ, и предложения, как усилить её данными или экспертным комментарием.
Текст по правилам редакций: заголовок, лид с сутью, цифры, цитата спикера, справка о компании и контакты.
Список журналистов и редакций под тему релиза — отраслевые, деловые, региональные медиа и Telegram-каналы.
Письма журналистам с учётом их тематики, а не массовая отправка на общие адреса редакций.
Звонки ключевым журналистам, предоставление дополнительных материалов, комментариев и фото.
Публикация релиза на сайте компании и в сервисах пресс-релизов для индексации в поиске.
Ссылки на вышедшие материалы, список изданий, которые взяли новость, и рекомендации на будущее.
Как проходит работа
Узнаём суть новости, цифры и спикера, оцениваем интерес для прессы и предлагаем, как его усилить.
Готовим текст по структуре «перевёрнутой пирамиды» с цитатой спикера и справкой о компании.
Согласуем текст с заказчиком, юристами и спикером, готовим фото и дополнительные материалы.
Подбираем журналистов и издания, которые пишут на эту тему, и выбираем кандидата на эксклюзив.
Отправляем персонализированные письма в оптимальное время, звоним ключевым журналистам и отвечаем на запросы.
Отслеживаем публикации, собираем ссылки и готовим отчёт с рекомендациями по следующим релизам.
Выбор исполнителя
Юрлицо и репутация
Проверяем компанию по ЕГРЮЛ, судебным делам и отзывам на независимых площадках.
Кейсы с цифрами
Смотрим реальные проекты в вашей нише: задачи, сроки, метрики, контакты заказчиков.
Прозрачная смета
Просим разбивку по этапам и часам — без «пакетов на всё» и скрытых доплат.
Договор напрямую
Вы работаете с исполнителем по его договору. Подбор для вас бесплатный.
Инструмент
Готовый текст
Бриф: Рассылка пресс-релизов Задача: (опишите в двух-трёх предложениях, какой результат нужен) Что нужно сделать: — Оценка инфоповода — Написание пресс-релиза — Сегментированная база СМИ — Персонализированная рассылка — Обзвон и работа с запросами — Размещение на новостных площадках — Отчёт о публикациях Исходные данные: — Широта и сложность базы СМИ: (уточнить) — Обзвон и персонализация: (уточнить) — Сложность темы: (уточнить) — Англоязычная версия: (уточнить) — Срочность: (уточнить) Прошу прислать: смету с разбивкой по этапам, сроки каждого этапа и примеры похожих проектов.
Бесплатный подбор
Ответьте на 3 вопроса — пришлём 2–3 предложения проверенных подрядчиков с ценами, сроками и кейсами в вашей нише.
Вопросы и ответы
Короткие ответы на вопросы, которые чаще всего задают перед заказом.
В PR-агентстве написание и рассылка одного релиза по базе отраслевых СМИ стоит 50 000–100 000 ₽, с персонализацией, эксклюзивом и обзвоном ключевых журналистов — 100 000–250 000 ₽. Программа из 4–8 релизов на квартал — 250 000–600 000 ₽.
Главное — в заголовке и первом абзаце: что произошло, кто, где, когда и почему это важно. Дальше — детали и цифры, цитата спикера, справка о компании и контакты для прессы. Объём — до 1–1,5 страницы, без рекламных эпитетов и превосходных степеней.
Чаще всего потому, что новость неинтересна читателям издания, релиз написан рекламным языком или отправлен не по тематике журналиста. Также редакции игнорируют массовые рассылки без персонализации. Усилить шансы помогают данные, эксклюзив и готовность спикера дать комментарий.
Результат зависит от силы новости: сильный инфоповод для профильной аудитории может дать 5–15 публикаций в отраслевых СМИ, слабый — 0–2. Честное агентство оценивает перспективы до рассылки, а не после.
Обычно — во вторник–четверг утром, когда редакции планируют материалы. Избегайте вечера пятницы, праздников и дней крупных отраслевых событий, если новость с ними не связана. Для новостей с эмбарго заранее договаривайтесь о времени выхода.
Да, если у вас есть актуальные контакты журналистов вашей отрасли и время на персональные письма и звонки. Агентство выигрывает за счёт готовой базы, отношений с редакциями и навыка написания в формате СМИ.
Оставьте заявку с описанием новости и целевой аудитории — мы бесплатно подберём 2–3 проверенных PR-агентства с базой СМИ в вашей отрасли. Поможем сравнить подход и стоимость. Для заказчика это бесплатно, комиссию платит подрядчик.
Материал подготовлен редакцией «Рекламного коктейля». Цены — рыночные диапазоны агентств и студий России на 2026 год по данным брифов и коммерческих предложений; точную стоимость называет исполнитель после брифа. Обновлено 26 сентября 2026 г.. Как мы считаем цены.
Смотрите также
Выстраивание легальных отношений с органами власти: мониторинг регулирования, позиция компании, экспертные советы и ассоциации.
Система внутренних коммуникаций: аудит, стратегия, корпоративные каналы, контент для сотрудников и сопровождение изменений.
Статьи, интервью и экспертные колонки о компании в деловых, отраслевых и региональных изданиях — редакционные и партнёрские.
Нефинансовая отчётность по стандартам GRI и рекомендациям Банка России: данные, текст, дизайн, ESG-коммуникации и заверение.
