Размещение публикаций в СМИ — подготовка и выход материалов о компании в деловых, отраслевых и региональных медиа: интервью, экспертных колонок, кейсов, новостей и партнёрских статей. Пакет публикаций через PR-агентство стоит от 100 000 ₽ за 2–3 отраслевых материала до 3 млн ₽ за медиакампанию в федеральных изданиях, срок — 2–8 недель. Цена зависит от уровня изданий и доли платных размещений.
Кому подходит
Публикации в СМИ компании нужны, чтобы появиться в поле зрения клиентов, партнёров и инвесторов с позиции эксперта: статья в деловом издании работает на доверие, а материалы в отраслевых медиа — на продажи в B2B. Кроме того, публикации попадают в выдачу Яндекса и в ответы нейросетей, когда пользователь ищет информацию о компании. Виды публикаций в СМИ различаются по механике: редакционные материалы выходят бесплатно, если у компании есть инфоповод и сильный спикер, партнёрские — за деньги по прайсу издания.
Заказать публикацию в СМИ можно напрямую у редакции, но агентство экономит время и повышает шансы на редакционный выход: знает, какие темы берёт каждое издание, пишет материал в формате редакции и договаривается о согласовании. Сильный подрядчик честно разделяет платные и бесплатные выходы в медиаплане, соблюдает требования к маркировке рекламы и отчитывается ссылками на вышедшие материалы, а не обещаниями.
Стоимость
Компании, начинающие публичную работу в отраслевых и региональных СМИ
от 100 000 ₽
до 300 000 ₽ за проект · 3–4 недели
Компании и руководители, которым нужен выход в федеральную деловую прессу
от 300 000 ₽
до 1 млн ₽ за проект · 4–6 недель
Запуск продукта, выход на рынок, подготовка к сделке или инвестициям
от 1 млн ₽
до 3 млн ₽ за проект · 6–8 недель
| Фактор | Влияние на бюджет |
|---|---|
| Уровень изданий | Партнёрский материал в федеральном деловом СМИ стоит от 300 000 ₽ до 1,5 млн ₽, в отраслевом — от 30 000 ₽ |
| Доля платных размещений | Основная статья расходов: редакционные выходы оплачиваются только работой агентства |
| Формат материала | Спецпроект с дизайном и промо в издании — ×3–5 к стоимости обычной статьи |
| Сила инфоповода и спикера | Без реального инфоповода почти все выходы становятся платными — +50–100% к бюджету |
| Срочность | Выход в течение недели — +20–30% и ограниченный выбор изданий |
Для сравнения — рыночные диапазоны по разделу «PR и коммуникации». Рядом часто лежит услуга, которая решает ту же задачу дешевле или быстрее.
| Услуга | Стоимость | Срок |
|---|---|---|
| Рассылка пресс-релизов | 50 000 ₽ — 600 000 ₽ | 1–3 недели |
| Размещение публикаций в СМИ эта страница | 100 000 ₽ — 3 млн ₽ | 2–8 недель |
| Внутренние коммуникации | 150 000 ₽ — 1,2 млн ₽ в месяц | первые результаты через 2–3 месяца |
| Работа со СМИ (media relations) | 150 000 ₽ — 900 000 ₽ в месяц | первые результаты через 1–2 месяца |
| GR и взаимодействие с госорганами | 200 000 ₽ — 2 млн ₽ в месяц | первые результаты через 3–6 месяцев |
| PR-сопровождение компании | 200 000 ₽ — 1,5 млн ₽ в месяц | первые результаты через 2–3 месяца |
| Антикризисный PR | 300 000 ₽ — 6 млн ₽ | от 72 часов до 3 месяцев |
| IR и финансовый PR (подготовка к IPO) | 300 000 ₽ — 3 млн ₽ в месяц | от 3 месяцев, подготовка к IPO — 6–12 месяцев |
| Международный PR | 400 000 ₽ — 4 млн ₽ в месяц | первые результаты через 3–4 месяца |
| ESG-коммуникации и отчёт об устойчивом развитии | 1,5 млн ₽ — 12 млн ₽ | 3–6 месяцев |
Результат
Список изданий с аудиторией, форматами и механикой размещения: редакционное, партнёрское или спецпроект.
Подборка тем, которые интересны редакциям, на основе экспертизы компании и повестки отрасли.
Написание статей, колонок, кейсов и подготовка ответов спикера в формате каждой редакции.
Питчинг тем журналистам, согласование формата, сроков, правок и финального текста.
Организация интервью со спикером, подготовка тезисов, сопровождение и согласование расшифровки.
Передача данных в ОРД и получение erid для партнёрских публикаций в соответствии с 38-ФЗ.
Ссылки на вышедшие материалы, охваты изданий, цитирования и перепечатки.
Как проходит работа
Выясняем, какой аудитории нужно рассказать о компании, какие у неё есть инфоповоды, данные и спикеры.
Подбираем издания под аудиторию, помечаем механику для каждого — редакционно, платно или спецпроект — и считаем бюджет.
Предлагаем темы редакторам, получаем подтверждения и требования к формату материала.
Готовим тексты, собираем комментарии спикера, согласуем правки с заказчиком и редакцией.
Контролируем публикацию, маркировку платных материалов, распространяем ссылки в соцсетях компании.
Собираем ссылки, охваты и перепечатки, оцениваем реакцию и планируем следующую волну.
Выбор исполнителя
Юрлицо и репутация
Проверяем компанию по ЕГРЮЛ, судебным делам и отзывам на независимых площадках.
Кейсы с цифрами
Смотрим реальные проекты в вашей нише: задачи, сроки, метрики, контакты заказчиков.
Прозрачная смета
Просим разбивку по этапам и часам — без «пакетов на всё» и скрытых доплат.
Договор напрямую
Вы работаете с исполнителем по его договору. Подбор для вас бесплатный.
Инструмент
Готовый текст
Бриф: Размещение публикаций в СМИ Задача: (опишите в двух-трёх предложениях, какой результат нужен) Что нужно сделать: — Медиаплан публикаций — Темы и инфоповоды — Подготовка материалов — Переговоры с редакциями — Интервью и комментарии — Маркировка платных материалов — Отчёт по выходам Исходные данные: — Уровень изданий: (уточнить) — Доля платных размещений: (уточнить) — Формат материала: (уточнить) — Сила инфоповода и спикера: (уточнить) — Срочность: (уточнить) Прошу прислать: смету с разбивкой по этапам, сроки каждого этапа и примеры похожих проектов.
Бесплатный подбор
Ответьте на 3 вопроса — пришлём 2–3 предложения проверенных подрядчиков с ценами, сроками и кейсами в вашей нише.
Вопросы и ответы
Короткие ответы на вопросы, которые чаще всего задают перед заказом.
Редакционная публикация бесплатна для компании, но работа агентства по подготовке и питчингу стоит от 30 000–80 000 ₽ за материал. Партнёрская статья в отраслевом издании обходится от 30 000 ₽, в федеральном деловом СМИ — от 300 000 ₽ до 1,5 млн ₽. Пакет из 2–4 отраслевых публикаций через агентство начинается от 100 000 ₽.
Да, если у компании есть настоящий инфоповод — исследование, данные, заметная сделка, экспертиза по актуальной теме — и спикер, готовый давать содержательные комментарии. Редакции публикуют такие материалы бесплатно, потому что они интересны читателям. Рекламный текст о продукте бесплатно не возьмут.
Основные форматы — новость, экспертная колонка, интервью, кейс, аналитическая статья, комментарий в материале журналиста и спецпроект. Для B2B лучше всего работают кейсы и колонки, для личного бренда руководителя — интервью и регулярные комментарии.
Да, если публикация размещена за деньги и продвигает компанию или продукт, это реклама по 38-ФЗ: её нужно пометить как рекламу, указать рекламодателя и получить erid через оператора рекламных данных. Редакционные материалы, за которые вы не платили, маркировать не нужно.
Платная публикация в онлайн-СМИ выходит за 1–2 недели после согласования текста. Редакционный материал — от 2 до 8 недель: нужно заинтересовать редакцию, подготовить текст и пройти согласования. Печатные журналы планируют номера за 1–3 месяца.
Смотрите, где читает ваша целевая аудитория: для B2B — отраслевые издания и профильные Telegram-каналы, для инвесторов — деловые СМИ, для локального бизнеса — городские медиа. Проверьте посещаемость, цитируемость и то, индексируется ли издание в Яндекс Новостях.
Оставьте заявку с описанием компании, аудитории и бюджета — мы бесплатно подберём 2–3 проверенных PR-агентства с выходами в вашей отрасли. Поможем сравнить медиапланы и отличить редакционные размещения от платных. Для заказчика это бесплатно, комиссию платит подрядчик.
Материал подготовлен редакцией «Рекламного коктейля». Цены — рыночные диапазоны агентств и студий России на 2026 год по данным брифов и коммерческих предложений; точную стоимость называет исполнитель после брифа. Обновлено 2 октября 2026 г.. Как мы считаем цены.
Смотрите также
Выстраивание легальных отношений с органами власти: мониторинг регулирования, позиция компании, экспертные советы и ассоциации.
Система внутренних коммуникаций: аудит, стратегия, корпоративные каналы, контент для сотрудников и сопровождение изменений.
Нефинансовая отчётность по стандартам GRI и рекомендациям Банка России: данные, текст, дизайн, ESG-коммуникации и заверение.
Реагирование на кризис в СМИ и соцсетях: штаб, позиция компании, заявления, работа с журналистами и восстановление репутации.
