Контент для маркетплейсов — всё, из чего состоит карточка: фото, слайды, видео, название, описание, характеристики, rich-контент. Регулярное производство заказывают по подписке: от 70 000 ₽ в месяц за 15–25 новых карточек до 900 000 ₽ за контент-завод на 150 и более SKU. Первые карточки выходят через 2–3 недели. Цена зависит от месячного объёма, доли съёмки и числа площадок.
Кому подходит
Контент для маркетплейсов превращается в отдельную задачу, когда новинки идут каждый месяц. Разовый проект закрыл стартовую матрицу, а дальше приходит сезонная коллекция, меняется упаковка, добавляются цвета. Каждый раз искать фотографа, дизайнера и копирайтера по отдельности дорого и долго. Создание контента для маркетплейсов по подписке работает как конвейер: товар приезжает на студию во вторник, через десять рабочих дней карточка загружена.
Такой конвейер рынок называет «контент-завод для маркетплейсов». Внутри съёмка контента, ретушь, дизайн слайдов, монтаж коротких роликов, тексты и сборка rich-контента. Связывает всё контент-менеджер подрядчика, который ведёт план в таблице и отвечает за сроки. Визуальный контент для маркетплейсов делается по шаблонам, утверждённым в первый месяц, поэтому новинки не отличаются от старых карточек. Подписка не нужна, если у вас 20 SKU и ассортимент меняется раз в год. Дешевле заказать упаковку один раз. Считать её стоит от 15 новых или обновляемых карточек в месяц.
Стоимость
15–25 новых или обновляемых карточек в месяц, одна площадка
от 70 000 ₽
до 150 000 ₽ в месяц · от 3 месяцев
40–70 карточек в месяц на Wildberries и Ozon
от 180 000 ₽
до 400 000 ₽ в месяц · от 3 месяцев
150+ карточек в месяц, три площадки, коллекции и дропы
от 450 000 ₽
до 900 000 ₽ в месяц · от 6 месяцев
| Фактор | Влияние на бюджет |
|---|---|
| Месячный объём карточек | Основная статья расходов: 4 000–7 000 ₽ за карточку со съёмкой на малом объёме, 2 500–4 000 ₽ на потоке |
| Съёмка с моделями | +40–80% к пакету: гонорары, стилист, визажист, аренда локации |
| Доля видео | +3 000–10 000 ₽ за ролик на SKU |
| Число площадок | +15–25% за адаптацию и загрузку на каждую следующую |
| Неравномерность поставок | При скачках объёма больше чем вдвое подрядчик закладывает резерв или считает сверхлимит по повышенной ставке |
| Логистика образцов | Доставка и хранение крупногабарита оплачиваются отдельно |
Для сравнения — рыночные диапазоны по разделу «Маркетплейсы». Рядом часто лежит услуга, которая решает ту же задачу дешевле или быстрее.
| Услуга | Стоимость | Срок |
|---|---|---|
| Фулфилмент для маркетплейсов | 50 000 ₽ — 1,5 млн ₽ в месяц | запуск за 1–2 недели, далее ежемесячно |
| Упаковка карточек товаров под ключ | 50 000 ₽ — 1,2 млн ₽ | от 1 до 6 недель |
| Инфографика для маркетплейсов | 50 000 ₽ — 800 000 ₽ | от 2 до 8 недель |
| Управление ценами и акциями на маркетплейсах | 50 000 ₽ — 450 000 ₽ в месяц | настройка 2–4 недели, далее ежемесячно |
| Ведение магазина на маркетплейсах | 60 000 ₽ — 800 000 ₽ в месяц | первые результаты через 1–2 месяца |
| Продажи на М.Видео и Эльдорадо | 60 000 ₽ — 450 000 ₽ в месяц | запуск за 3–6 недель, далее ежемесячное ведение |
| Реклама на Ozon | 60 000 ₽ — 650 000 ₽ в месяц | первые результаты через 2–4 недели |
| Контент для маркетплейсов эта страница | 70 000 ₽ — 900 000 ₽ в месяц | первые карточки через 2–3 недели, полный темп со второго месяца |
| Аналитика и стратегия на маркетплейсах | 70 000 ₽ — 1,2 млн ₽ | от 1 до 6 недель |
| Продвижение на Ozon | 80 000 ₽ — 900 000 ₽ в месяц | первые результаты через 1–2 месяца |
Результат
Таблица по SKU: что снимаем, сколько слайдов, нужно ли видео, даты приёмки товара, сдачи и загрузки.
Предметная, на модели или в интерьере, по раскадровке под будущие слайды. Товар принимают и возвращают по акту.
Инфографика по шаблонам бренда в пропорциях каждой площадки.
Ролики на 10–30 секунд: товар в руках, на модели, в работе. Плюс видеообложки для Ozon.
Названия, описания и заполненные атрибуты по семантике площадки.
Страница расширенного описания по шаблону товарной группы для Ozon и Wildberries.
Создание и обновление карточек, склейка вариантов, прохождение модерации.
Облачная папка с фото в полном разрешении, макетами и видео, разложенными по артикулам.
Как проходит работа
Выгружаем ассортимент и отмечаем, где нет видео, мало фото, пустой rich-контент, старые слайды.
Утверждаем стиль съёмки, шаблоны слайдов и текстов, порядок передачи образцов и согласования.
Сводим график поставок заказчика с графиком съёмок. Товар без образца на студии в план не попадает.
Принимаем образцы по акту, отпариваем, собираем, снимаем по раскадровке.
Ретушь, слайды, монтаж, тексты идут параллельно. Заказчик согласует партию одним заходом в общей таблице.
Заливаем карточки в кабинеты, проверяем склейки и отображение в приложении.
В конце месяца сверяем сданное с планом и переносим несданное с указанием причины.
Выбор исполнителя
Юрлицо и репутация
Проверяем компанию по ЕГРЮЛ, судебным делам и отзывам на независимых площадках.
Кейсы с цифрами
Смотрим реальные проекты в вашей нише: задачи, сроки, метрики, контакты заказчиков.
Прозрачная смета
Просим разбивку по этапам и часам — без «пакетов на всё» и скрытых доплат.
Договор напрямую
Вы работаете с исполнителем по его договору. Подбор для вас бесплатный.
Инструмент
Готовый текст
Бриф: Контент для маркетплейсов Задача: (опишите в двух-трёх предложениях, какой результат нужен) Что нужно сделать: — Контент-план на месяц — Съёмка товара — Слайды и обложки — Видео для карточек — Тексты и характеристики — Rich-контент — Загрузка в кабинеты — Архив исходников Исходные данные: — Месячный объём карточек: (уточнить) — Съёмка с моделями: (уточнить) — Доля видео: (уточнить) — Число площадок: (уточнить) — Неравномерность поставок: (уточнить) — Логистика образцов: (уточнить) Прошу прислать: смету с разбивкой по этапам, сроки каждого этапа и примеры похожих проектов.
Исполнители
Доказательства
E-commerce / Повышение CTR и конверсии карточек товаровГлавный слайд карточки переделали под другую аудиторию: убрали визуальный шум и вписали товар в интерьер…
E-commerce / Инфографика для маркетплейсовЧетыре шаблона по восемь слайдов для четырёх категорий лакокрасочных товаров. 304 SKU оформили за 24 часа…
E-commerce / Инфографика для маркетплейсовОдин шаблон из десяти слайдов закрыл холодильники разных типов и габаритов. На 100 SKU получили 1 000…
Бесплатный подбор
Ответьте на 3 вопроса — пришлём 2–3 предложения проверенных подрядчиков с ценами, сроками и кейсами в вашей нише.
Отзывы
Вопросы и ответы
Короткие ответы на вопросы, которые чаще всего задают перед заказом.
Поддержка матрицы на 15–25 карточек в месяц стоит 70 000–150 000 ₽. Контент-отдел на 40–70 карточек со съёмкой с моделью и видео — 180 000–400 000 ₽ в месяц. Контент-завод на 150 и более SKU обходится в 450 000–900 000 ₽.
Фото, слайды с инфографикой, видео, название, описание, характеристики и rich-контент. На Ozon к этому добавляются видеообложка и образцы цвета. Какие элементы обязательны, зависит от категории: для расходников хватит фото и текста, одежде нужна съёмка на модели и видео.
Так называют подрядчика или отдел, который выпускает контент потоком по регламенту: съёмка, дизайн, тексты и загрузка идут по недельному графику. Признаки завода — собственная студия, шаблоны, контент-план и фиксированный срок на карточку.
Через 2–3 недели после старта: это время уходит на шаблоны, регламент и первую съёмку. Со второго месяца карточку загружают через 7–10 рабочих дней после приёмки образца.
Штатный контент-менеджер для маркетплейсов ведёт карточки и загрузку, но сам не снимает и не рисует. Ему всё равно нужны фотограф и дизайнер. Подрядчик закрывает производство целиком. Частая схема: свой менеджер ставит задачи и принимает работу, внешняя команда производит.
Рич-контент — расширенное описание из блоков с баннерами, таблицами и видео внутри карточки. На Ozon он учитывается в контент-рейтинге, поэтому в подписку его включают по умолчанию. Собирается по шаблону товарной группы, отдельная страница на каждый SKU рисуется редко.
Это определяет договор. Пропишите передачу исключительных прав на все материалы и получение исходников в полном разрешении. Для съёмок с моделями проверьте, что у подрядчика есть письменное согласие модели на использование изображения в рекламе и на площадках.
Опишите в заявке категорию, число новых карточек в месяц, площадки и нужна ли съёмка с моделями. Мы бесплатно подберём 2–3 команды с подходящей мощностью и опытом в вашей нише и сведём их условия в одну таблицу. Комиссию платит подрядчик.
Материал подготовлен редакцией «Рекламного коктейля». Цены — рыночные диапазоны агентств и студий России на 2026 год по данным брифов и коммерческих предложений; точную стоимость называет исполнитель после брифа. Обновлено 1 октября 2026 г.. Как мы считаем цены.
Смотрите также
Склад на аутсорсе для селлера: приёмка, хранение, маркировка «Честный знак», упаковка по требованиям площадок, поставки FBO и сборка FBS.
Упаковка карточек для маркетплейсов: анализ ниши, SEO-название и описание, характеристики, фото, инфографика, видео и rich-контент.
Операционное управление кабинетом на маркетплейсах: ассортимент, поставки, цены и акции, реклама, отзывы и финансовая отчётность.
Анализ ниш и конкурентов, юнит-экономика SKU, ассортиментная матрица и стратегия продвижения на маркетплейсах с планом продаж.
Маркетплейсы