Описание карточки товара — текст, название и характеристики, по которым маркетплейс понимает, по каким запросам показывать товар, а покупатель — подходит ли он ему. SEO-описания заказывают на матрицу: 30–50 SKU стоят от 50 000 ₽, каталог в 500 и более SKU с генерацией и редактурой — до 700 000 ₽, срок 2–8 недель. Цена зависит от числа SKU, площадок, сложности категории и того, кто заполняет характеристики.
Кому подходит
Описание карточки товара на маркетплейсе пишут для двух читателей. Первый — поиск площадки. Он берёт слова из названия, характеристик и текста и решает, по каким запросам показывать карточку. Второй — покупатель, который долистал до описания, потому что фото не ответили на его вопрос. SEO-описание товара должно устроить обоих. Перечень запросов через запятую читать невозможно, а красивый текст без нужных слов никто не найдёт.
У площадок разная механика. В описании карточки товара для Wildberries название ограничено 60 знаками, и основную работу делают характеристики и текст. На Ozon название во многих категориях собирается по шаблону из типа, бренда и модели, а запросы распределяют по атрибутам и аннотации. Создание описаний для карточек товара начинается со сбора семантики из аналитики кабинетов и сервисов вроде MPStats. Потом запросы делят на группы и раскладывают по полям. Нейросеть для описания карточки товара сейчас пишет первый черновик почти у всех подрядчиков. Разница в том, кто потом сверяет состав, размеры и заявления о свойствах с документами.
Стоимость
30–50 SKU одной-двух товарных групп на одной площадке
от 50 000 ₽
до 110 000 ₽ за проект · 2–3 недели
100–200 SKU на Wildberries и Ozon
от 120 000 ₽
до 300 000 ₽ за проект · 3–5 недель
500 и более SKU, несколько категорий, регулярные новинки
от 320 000 ₽
до 700 000 ₽ за проект · 5–8 недель
| Фактор | Влияние на бюджет |
|---|---|
| Число SKU | Основная статья расходов: 1 500–2 500 ₽ за карточку с ручным текстом, 600–1 200 ₽ при генерации с редактурой |
| Вторая площадка | +40–60%: семантика, названия и атрибуты у Ozon и Wildberries собираются отдельно |
| Сложность категории | Техника, автозапчасти, косметика и БАДы — +30–50% за фактчек и длинные списки атрибутов |
| Полнота исходных данных | Без таблицы характеристик от производителя сбор фактуры добавляет 1–2 недели |
| Кто заполняет характеристики | Только тексты без атрибутов дешевле на 25–35%, но половина эффекта теряется |
| Вариативность внутри склеек | Карточки, отличающиеся только цветом, считаются по сниженной ставке |
Для сравнения — рыночные диапазоны по разделу «Маркетплейсы». Рядом часто лежит услуга, которая решает ту же задачу дешевле или быстрее.
| Услуга | Стоимость | Срок |
|---|---|---|
| SEO-описания для карточек товаров эта страница | 50 000 ₽ — 700 000 ₽ | от 2 до 8 недель |
| Фулфилмент для маркетплейсов | 50 000 ₽ — 1,5 млн ₽ в месяц | запуск за 1–2 недели, далее ежемесячно |
| Упаковка карточек товаров под ключ | 50 000 ₽ — 1,2 млн ₽ | от 1 до 6 недель |
| Инфографика для маркетплейсов | 50 000 ₽ — 800 000 ₽ | от 2 до 8 недель |
| Управление ценами и акциями на маркетплейсах | 50 000 ₽ — 450 000 ₽ в месяц | настройка 2–4 недели, далее ежемесячно |
| Ведение магазина на маркетплейсах | 60 000 ₽ — 800 000 ₽ в месяц | первые результаты через 1–2 месяца |
| Продажи на М.Видео и Эльдорадо | 60 000 ₽ — 450 000 ₽ в месяц | запуск за 3–6 недель, далее ежемесячное ведение |
| Реклама на Ozon | 60 000 ₽ — 650 000 ₽ в месяц | первые результаты через 2–4 недели |
| Аналитика и стратегия на маркетплейсах | 70 000 ₽ — 1,2 млн ₽ | от 1 до 6 недель |
| Продвижение на Ozon | 80 000 ₽ — 900 000 ₽ в месяц | первые результаты через 1–2 месяца |
Результат
Таблица запросов с частотностью площадки, разбитая на группы: основные, уточняющие, по свойствам, по сценариям.
Какие слова идут в название, какие в характеристики, какие в текст. Без дублей между полями.
Для Wildberries в пределах 60 знаков, для Ozon — по шаблону категории или вручную там, где это разрешено.
Текст на 800–2 000 знаков: что это, кому подходит, размеры и состав, комплектация, уход. Абзацы короткие, запросы вписаны в предложения.
Все обязательные и рекомендованные атрибуты, включая те, по которым работают фильтры.
Вычитка на запрещённые площадкой слова и на заявления, которым нужны документы: лечебные свойства, гипоаллергенность, сертификация.
Тексты заливают шаблоном, через 1–2 недели проверяют, по каким запросам карточка стала показываться.
Как проходит работа
Собираем по каждому SKU название, описание, атрибуты и запросы, по которым карточка показывается сейчас.
Выгружаем запросы из аналитики кабинетов и внешних сервисов, чистим от чужих брендов и нецелевых слов.
Делим запросы на группы и назначаем каждой место: название, характеристика, текст.
Запрашиваем спецификации, составы, размерные сетки, сертификаты. Пустые ячейки возвращаем заказчику списком.
Пишем или генерируем тексты, редактор вычитывает, сверяет цифры с документами и убирает переспам.
Заливаем названия, описания и атрибуты шаблоном или по API, исправляем то, что отклонила площадка.
Смотрим, по каким запросам карточки появились в выдаче, и дописываем характеристики там, где запрос не подхватился.
Выбор исполнителя
Юрлицо и репутация
Проверяем компанию по ЕГРЮЛ, судебным делам и отзывам на независимых площадках.
Кейсы с цифрами
Смотрим реальные проекты в вашей нише: задачи, сроки, метрики, контакты заказчиков.
Прозрачная смета
Просим разбивку по этапам и часам — без «пакетов на всё» и скрытых доплат.
Договор напрямую
Вы работаете с исполнителем по его договору. Подбор для вас бесплатный.
Инструмент
Готовый текст
Бриф: SEO-описания для карточек товаров Задача: (опишите в двух-трёх предложениях, какой результат нужен) Что нужно сделать: — Семантическое ядро по товарным группам — Карта распределения запросов — Названия — Описания — Заполненные характеристики — Проверка формулировок — Загрузка и контроль индексации Исходные данные: — Число SKU: (уточнить) — Вторая площадка: (уточнить) — Сложность категории: (уточнить) — Полнота исходных данных: (уточнить) — Кто заполняет характеристики: (уточнить) — Вариативность внутри склеек: (уточнить) Прошу прислать: смету с разбивкой по этапам, сроки каждого этапа и примеры похожих проектов.
Исполнители
Доказательства
E-commerce / Повышение CTR и конверсии карточек товаровГлавный слайд карточки переделали под другую аудиторию: убрали визуальный шум и вписали товар в интерьер…
E-commerce / Инфографика для маркетплейсовЧетыре шаблона по восемь слайдов для четырёх категорий лакокрасочных товаров. 304 SKU оформили за 24 часа…
E-commerce / Инфографика для маркетплейсовОдин шаблон из десяти слайдов закрыл холодильники разных типов и габаритов. На 100 SKU получили 1 000…
Бесплатный подбор
Ответьте на 3 вопроса — пришлём 2–3 предложения проверенных подрядчиков с ценами, сроками и кейсами в вашей нише.
Отзывы
Вопросы и ответы
Короткие ответы на вопросы, которые чаще всего задают перед заказом.
Проект на 30–50 SKU с семантикой, названиями, текстами и характеристиками стоит 50 000–110 000 ₽. Ассортимент в 100–200 SKU под две площадки — 120 000–300 000 ₽. За одну карточку выходит 1 500–2 500 ₽ при ручной работе и 600–1 200 ₽ при генерации с редактурой.
Группа в 30–50 SKU готова за 2–3 недели, каталог от 500 SKU — за 5–8 недель. Быстрее всего идёт сам текст. Тормозят проект сбор характеристик от производителя и согласование формулировок.
На Wildberries название короткое, до 60 знаков, и продавец пишет его сам. На Ozon название во многих категориях формируется автоматически из атрибутов, поэтому запросы распределяют по характеристикам и аннотации. Семантику собирают для каждой площадки отдельно: частотность одних и тех же запросов различается.
Можно, и на больших каталогах без этого уже не работают. Хороший промт для описания карточки товара содержит таблицу характеристик, список запросов, запрещённые слова и образец тона. Но нейросеть уверенно выдумывает цифры и свойства, поэтому каждый текст сверяют со спецификацией. У обеих площадок есть и встроенные генераторы, они годятся как черновик.
Характеристики, если выбирать одно. По ним работают фильтры, и поиск обеих площадок учитывает атрибуты при подборе карточек под запрос. Описание добирает запросы, которые не уместились в поля, и отвечает на вопросы покупателя. Заполняют и то, и другое.
Нельзя указывать контакты и ссылки, упоминать чужие бренды, приписывать товару лечебные свойства без регистрации, давать недостоверные сведения о составе и стране производства. Сравнения вида «лучше, чем у конкурента» подпадают под закон «О рекламе» и правила площадок. Списки запрещённых слов в категориях различаются.
В Честном знаке товар описывают в национальном каталоге: код ТН ВЭД, бренд, состав, страна, прочие обязательные атрибуты товарной группы. Это учётная запись для маркировки, поисковые запросы там не нужны. Данные в каталоге и в карточке маркетплейса должны совпадать, иначе возникают проблемы при приёмке.
Оставьте заявку с категорией, числом SKU и площадками, приложите выгрузку карточек, если она есть. Мы бесплатно подберём 2–3 команды с опытом в вашей товарной группе и сравним их предложения по цене за SKU и составу работ. Платит платформе подрядчик.
Материал подготовлен редакцией «Рекламного коктейля». Цены — рыночные диапазоны агентств и студий России на 2026 год по данным брифов и коммерческих предложений; точную стоимость называет исполнитель после брифа. Обновлено 1 октября 2026 г.. Как мы считаем цены.
Смотрите также
Склад на аутсорсе для селлера: приёмка, хранение, маркировка «Честный знак», упаковка по требованиям площадок, поставки FBO и сборка FBS.
Упаковка карточек для маркетплейсов: анализ ниши, SEO-название и описание, характеристики, фото, инфографика, видео и rich-контент.
Операционное управление кабинетом на маркетплейсах: ассортимент, поставки, цены и акции, реклама, отзывы и финансовая отчётность.
Анализ ниш и конкурентов, юнит-экономика SKU, ассортиментная матрица и стратегия продвижения на маркетплейсах с планом продаж.
Маркетплейсы