Рекламная игра — брендированная игра для сайта, соцсетей, Telegram или приложения, которая вовлекает аудиторию, раздаёт призы или промокоды и собирает контакты в рамках маркетинговой кампании. Промо-игра на отработанной механике стоит 300–800 тыс. ₽, авторская игра с призовой механикой — 0,8–3 млн ₽, спецпроект с AR и приложением — до 10 млн ₽. Срок — от 3 до 16 недель.
Кому подходит
Игра для бренда работает там, где обычная реклама уже не цепляет: пользователь сам тратит несколько минут на взаимодействие с продуктом, а бренд получает время контакта, контакты участников и повод для рассказа в соцсетях. Рекламная игра подходит для запуска продукта, сезонных акций, программ лояльности, стимулирования повторных покупок через коды с упаковки и HR-брендинга.
Сильная команда начинает с механики, которая связана с продуктом и целью кампании: сбор кодов с упаковки, ежедневные попытки, реферальные бонусы, командные турниры. Затем продумывает призовой фонд, правила акции и защиту от ботов — без неё призы уходят «фермам» аккаунтов. Важная часть — юридическая: правила стимулирующей акции, налог на призы, согласие на обработку персональных данных, маркировка рекламы при продвижении игры. Хороший подрядчик выдаёт и игру, и аналитику: сколько людей сыграло, сколько кодов активировано, сколько контактов собрано.
Стоимость
Сезонные акции и быстрые кампании
от 300 000 ₽
до 800 000 ₽ за проект · 3–5 недель
Федеральные акции и запуск продукта
от 800 000 ₽
до 3 млн ₽ за проект · 6–10 недель
Крупные бренды и многоканальные кампании
от 3 млн ₽
до 10 млн ₽ за проект · 10–16 недель
| Фактор | Влияние на бюджет |
|---|---|
| Сложность механики | Авторская механика вместо шаблона — ×2–3 к бюджету |
| Работа с кодами и чеками | +200 000–800 000 ₽ за регистрацию и проверку |
| Нагрузка в пиках кампании | +10–25% на инфраструктуру и нагрузочное тестирование |
| 3D или AR | +40–100% к стоимости разработки |
| Призовой фонд и продвижение | Отдельные статьи, часто сопоставимые с разработкой |
Для сравнения — рыночные диапазоны по разделу «Разработка игр и геймификация». Рядом часто лежит услуга, которая решает ту же задачу дешевле или быстрее.
| Услуга | Стоимость | Срок |
|---|---|---|
| Игры для Яндекс Игр и VK Play | 150 000 ₽ — 5 млн ₽ | от 1 до 6 месяцев |
| Разработка HTML5-игр | 150 000 ₽ — 6 млн ₽ | от 3 до 20 недель |
| 3D-моделирование и арт для игр | 150 000 ₽ — 15 млн ₽ | от 3 недель до 12 месяцев |
| Рекламные игры для брендов (advergaming) эта страница | 300 000 ₽ — 10 млн ₽ | от 3 до 16 недель |
| Геймификация для бизнеса | 300 000 ₽ — 15 млн ₽ | от 1 до 8 месяцев |
| Разработка мобильных игр | 400 000 ₽ — 50 млн ₽ | от 2 до 18 месяцев |
| Разработка игр на Unity | 500 000 ₽ — 60 млн ₽ | от 2 до 18 месяцев |
| Разработка игр на Unreal Engine | 1 млн ₽ — 150 млн ₽ | от 2 до 24 месяцев |
| Разработка VR-игр | 1 млн ₽ — 60 млн ₽ | от 2 до 18 месяцев |
| Разработка игр для ПК и консолей | 3 млн ₽ — 200 млн ₽ | от 3 до 30 месяцев |
Результат
Механика, сюжет и роль продукта в игре, привязанные к целям кампании.
Структура призового фонда, вероятности выигрыша, лимиты и проект правил акции.
HTML5-игра, мини-приложение ВКонтакте или Telegram либо модуль в приложении бренда.
Личный кабинет участника, загрузка чеков или кодов с упаковки, начисление попыток.
Проверка на ботов, лимиты на устройство и аккаунт, модерация победителей.
Отчёты об участниках, выданных призах, активированных кодах и источниках трафика.
Баннеры, видео и тексты для продвижения игры в рекламных каналах.
Как проходит работа
Определяем KPI: охват, контакты, активация кодов, продажи — и аудиторию игры.
Предлагаем 2–3 игровые концепции с призовой механикой и оценкой бюджета.
Готовим правила, согласия на обработку данных, схему выдачи призов с учётом налогов.
Рисуем арт, программируем игру, кабинет участника и админку.
Проверяем игру на устройствах, тестируем пиковую нагрузку и антифрод.
Сопровождаем игру во время акции, модерируем победителей, готовим итоговый отчёт.
Выбор исполнителя
Юрлицо и репутация
Проверяем компанию по ЕГРЮЛ, судебным делам и отзывам на независимых площадках.
Кейсы с цифрами
Смотрим реальные проекты в вашей нише: задачи, сроки, метрики, контакты заказчиков.
Прозрачная смета
Просим разбивку по этапам и часам — без «пакетов на всё» и скрытых доплат.
Договор напрямую
Вы работаете с исполнителем по его договору. Подбор для вас бесплатный.
Инструмент
Готовый текст
Бриф: Рекламные игры для брендов (advergaming) Задача: (опишите в двух-трёх предложениях, какой результат нужен) Что нужно сделать: — Креативная концепция игры — Призовая механика и правила — Игра для веба, соцсетей или Telegram — Регистрация и активация кодов — Защита от накруток — Админ-панель и аналитика — Промо-материалы Исходные данные: — Сложность механики: (уточнить) — Работа с кодами и чеками: (уточнить) — Нагрузка в пиках кампании: (уточнить) — 3D или AR: (уточнить) — Призовой фонд и продвижение: (уточнить) Прошу прислать: смету с разбивкой по этапам, сроки каждого этапа и примеры похожих проектов.
Исполнители
Бесплатный подбор
Ответьте на 3 вопроса — пришлём 2–3 предложения проверенных подрядчиков с ценами, сроками и кейсами в вашей нише.
Отзывы
Вопросы и ответы
Короткие ответы на вопросы, которые чаще всего задают перед заказом.
Промо-игра на отработанной механике с брендированием стоит 300–800 тыс. ₽, авторская игра с регистрацией кодов и антифродом — 0,8–3 млн ₽, многоканальный спецпроект с AR или 3D — 3–10 млн ₽. Призовой фонд и продвижение считаются отдельно.
Игра на готовой механике запускается за 3–5 недель, авторская — за 6–10 недель, спецпроект — за 10–16 недель. Закладывайте время на согласование правил акции и призов.
Advergaming — это использование игр как рекламного инструмента: бренд создаёт собственную игру или встраивается в существующую. Цель — вовлечь аудиторию, увеличить время контакта с брендом и получить измеримый результат: контакты, коды, покупки.
Хорошо работают простые казуальные игры с лидербордом, ежедневные попытки за коды с упаковки, коллекции и командные турниры. Механика должна объясняться за 5 секунд и логично связываться с продуктом.
Нужны правила акции, согласие участников на обработку персональных данных по 152-ФЗ, а при продвижении — маркировка рекламы с erid. Стоимость призов выше необлагаемого лимита облагается НДФЛ, и организатор обычно берёт роль налогового агента.
На промо-сайте или лендинге кампании, в мини-приложениях ВКонтакте и Telegram, в приложении бренда или на игровых платформах. Выбор зависит от того, где находится аудитория и как планируется привлекать трафик.
Оставьте заявку с целями кампании, сроками и бюджетом — мы бесплатно подберём 2–3 проверенных студии с кейсами промо-игр для брендов. Поможем сравнить концепции и сметы. Для заказчика это бесплатно, комиссию платит подрядчик.
Материал подготовлен редакцией «Рекламного коктейля». Цены — рыночные диапазоны агентств и студий России на 2026 год по данным брифов и коммерческих предложений; точную стоимость называет исполнитель после брифа. Обновлено 26 сентября 2026 г.. Как мы считаем цены.
Смотрите также
Браузерные игры для Яндекс Игр и VK Play: от гиперказуальной механики до казуальной игры с метагеймом, SDK и монетизацией.
Игровые механики в продажах, обучении и лояльности: рейтинги, достижения, челленджи и призы с интеграцией в CRM, LMS и приложения.
Unity-разработка игр и приложений: прототипы, 2D и 3D, мобильные и ПК-проекты, VR, портирование и аутсорс команды на C#.
Мобильные игры от гиперказуала до мидкора: геймдизайн, F2P-экономика, арт, монетизация, софт-лонч и релиз в магазинах приложений.
IT-разработка, AI и блокчейн
Финтех-разработка