Единая перфоманс-кампания (ЕПК) в Яндекс Директ — тип кампании, который объединяет текстово-графические, товарные и динамические объявления, показ на поиске и в РСЯ под одной стратегией. Настройка или перенос аккаунта в ЕПК у агентств стоит от 50 000 до 400 000 ₽ за проект и занимает 1–4 недели. Цена зависит от числа направлений, наличия фида и того, нужна ли перестройка аналитики и сопровождение обучения.
Кому подходит
ЕПК в Яндекс Директ — что это на практике: вместо отдельных кампаний для поиска, сетей, товаров и динамики рекламодатель создаёт одну кампанию, где в группах можно смешивать форматы, а алгоритм сам распределяет показы по площадкам. Яндекс развивает единую перфоманс-кампанию как основной инструмент, и новые возможности появляются прежде всего в ней. При этом перенос из старых типов кампаний без подготовки часто приводит к просадке: стратегии теряют накопленную статистику и заново обучаются.
Хорошая настройка единой перфоманс-кампании начинается с целей и данных, а не с создания групп. Нужны корректные конверсии в Метрике, по возможности — продажи из CRM, чистый фид для товарных объявлений и продуманная структура: разделение по маржинальности, типам спроса и регионам, чтобы алгоритм не сливал бюджет в самое дешёвое. Специалист также настраивает ограничения площадок, минус-слова, корректировки и отдельные отчёты по поиску и сетям, чтобы кампания оставалась управляемой. Переход удобно делать поэтапно, сохраняя старые кампании до выхода ЕПК на сопоставимые показатели.
Стоимость
Новые рекламодатели и небольшие аккаунты с 1–2 направлениями
от 50 000 ₽
до 90 000 ₽ за проект · 1–2 недели
Действующие рекламодатели со старыми типами кампаний
от 90 000 ₽
до 200 000 ₽ за проект · 2–3 недели
Крупные аккаунты и e-commerce с высокой ценой ошибки
от 200 000 ₽
до 400 000 ₽ за проект · 3 месяца
| Фактор | Влияние на бюджет |
|---|---|
| Количество старых кампаний для переноса | аккаунт с 30+ кампаниями — +50–100% к трудозатратам |
| Наличие и качество фида | подготовка фида — разово 30 000–100 000 ₽ |
| Интеграция с CRM | +50 000–120 000 ₽ за оптимизацию по продажам |
| Производство креативов и видео | +20–40% к стоимости настройки |
| Длительность сопровождения | основная статья расходов в пакете с оптимизацией |
Для сравнения — рыночные диапазоны по разделу «Контекстная реклама». Рядом часто лежит услуга, которая решает ту же задачу дешевле или быстрее.
| Услуга | Стоимость | Срок |
|---|---|---|
| Единая перфоманс-кампания Яндекс Директ эта страница | 50 000 ₽ — 400 000 ₽ | от 1 до 4 недель |
| Настройка и ведение Яндекс Директ | 50 000 ₽ — 400 000 ₽ в месяц | стабильный результат через 1–2 месяца |
| Ретаргетинг и ремаркетинг | 50 000 ₽ — 350 000 ₽ в месяц | первые результаты через 2–4 недели |
| Аудит рекламных кампаний Яндекс Директ | 50 000 ₽ — 300 000 ₽ | 5–15 рабочих дней |
| Реклама в РСЯ | 50 000 ₽ — 350 000 ₽ в месяц | стабильный результат через 3–6 недель |
| Товарные кампании и смарт-баннеры | 60 000 ₽ — 350 000 ₽ в месяц | запуск 1–3 недели |
| Яндекс Директ для интернет-магазина | 70 000 ₽ — 500 000 ₽ в месяц | выход на целевой ДРР через 1–3 месяца |
| Медийная реклама в Яндексе | 80 000 ₽ — 600 000 ₽ в месяц | флайт от 2 до 8 недель |
| Ведение Google Ads для зарубежных рынков | 80 000 ₽ — 600 000 ₽ в месяц | стабильный результат через 1–3 месяца |
| Реклама онлайн-школ и инфопродуктов | 80 000 ₽ — 800 000 ₽ в месяц | первые данные через 2–3 недели |
Результат
Анализ старых кампаний, накопленной статистики и того, что стоит переносить в ЕПК, а что — оставить или отключить.
Настройка целей в Метрике, составных конверсий и передачи данных из CRM, на которых будет обучаться стратегия.
Разделение кампаний и групп по направлениям, маржинальности, регионам и типам спроса.
Текстово-графические объявления, изображения, видео, товарные и динамические объявления по фиду.
Выбор стратегии и цели, недельные бюджеты, корректировки, запрещённые площадки и минус-слова.
Порядок переноса с параллельной работой старых кампаний, критерии успеха и точки контроля.
Контроль первых недель работы ЕПК, чистка площадок и запросов, корректировки без сбоя обучения.
Как проходит работа
Оценивается текущая статистика, корректность целей и то, какие кампании имеет смысл переносить.
Определяется разбиение ЕПК по направлениям, маржинальности, регионам и форматам.
Готовятся тексты, изображения, видео и фид для товарных и динамических объявлений.
Создаётся ЕПК, выбираются стратегии и ограничения, кампания отправляется на модерацию.
ЕПК работает вместе со старыми кампаниями, бюджет переносится по мере выхода на показатели.
Чистятся площадки и запросы, тестируются креативы, стратегия корректируется без сбоя обучения.
Выбор исполнителя
Юрлицо и репутация
Проверяем компанию по ЕГРЮЛ, судебным делам и отзывам на независимых площадках.
Кейсы с цифрами
Смотрим реальные проекты в вашей нише: задачи, сроки, метрики, контакты заказчиков.
Прозрачная смета
Просим разбивку по этапам и часам — без «пакетов на всё» и скрытых доплат.
Договор напрямую
Вы работаете с исполнителем по его договору. Подбор для вас бесплатный.
Инструмент
Готовый текст
Бриф: Единая перфоманс-кампания Яндекс Директ Задача: (опишите в двух-трёх предложениях, какой результат нужен) Что нужно сделать: — Аудит текущего аккаунта — Проверка целей и конверсий — Структура ЕПК — Форматы и креативы — Стратегии и ограничения — План поэтапного перехода — Сопровождение обучения Исходные данные: — Количество старых кампаний для переноса: (уточнить) — Наличие и качество фида: (уточнить) — Интеграция с CRM: (уточнить) — Производство креативов и видео: (уточнить) — Длительность сопровождения: (уточнить) Прошу прислать: смету с разбивкой по этапам, сроки каждого этапа и примеры похожих проектов.
Бесплатный подбор
Ответьте на 3 вопроса — пришлём 2–3 предложения проверенных подрядчиков с ценами, сроками и кейсами в вашей нише.
Вопросы и ответы
Короткие ответы на вопросы, которые чаще всего задают перед заказом.
Запуск новой ЕПК у агентств стоит 50 000–90 000 ₽, перенос действующего аккаунта с перестройкой структуры — 90 000–200 000 ₽. Пакет с переносом и трёхмесячной оптимизацией обходится в 200 000–400 000 ₽. Цена зависит от числа кампаний, фида и интеграции с CRM.
Единая перфоманс-кампания — тип кампании в Директе, который объединяет разные форматы объявлений: текстово-графические, товарные, динамические, с изображениями и видео. Показы идут на поиске и в РСЯ под общей стратегией. Яндекс развивает ЕПК как основной тип кампаний.
Черновик означает, что кампания создана, но не отправлена на модерацию. Обычно не завершено создание: не нажата кнопка запуска, в группах есть ошибки или не заполнены обязательные поля. Проверьте предупреждения в интерфейсе и отправьте кампанию на модерацию; для показов также нужен положительный баланс.
Со временем — да, так как новые возможности Директа появляются прежде всего в ЕПК. Переходить стоит поэтапно: запустить ЕПК параллельно и переносить бюджет, когда она выходит на сопоставимые показатели. Резкое отключение старых кампаний часто приводит к временному росту стоимости заявки.
Стратегии с оптимизацией по конверсиям обычно обучаются 2–4 недели при достаточном числе конверсий. В этот период не стоит часто менять цели, бюджеты и структуру. При малом числе конверсий обучение затягивается.
Да, в ЕПК можно ограничить показы площадками и анализировать статистику отдельно по поиску и сетям в отчётах. При необходимости поиск и сети выносят в разные кампании с отдельными бюджетами. Это помогает контролировать расход и качество трафика.
Оставьте заявку с описанием аккаунта, направлений и бюджета — мы бесплатно подберём 2–3 проверенных агентства или специалиста с опытом настройки и переноса аккаунтов в ЕПК. Поможем сравнить КП и план перехода. Платит подрядчик, для заказчика подбор бесплатный.
Материал подготовлен редакцией «Рекламного коктейля». Цены — рыночные диапазоны агентств и студий России на 2026 год по данным брифов и коммерческих предложений; точную стоимость называет исполнитель после брифа. Обновлено 26 сентября 2026 г.. Как мы считаем цены.
Смотрите также
Настройка рекламы в Яндекс Директ и ежемесячная оптимизация кампаний по стоимости заявки и окупаемости.
Реклама для тех, кто уже был на сайте, в приложении или в вашей базе: возврат брошенных корзин, дожим заявок и повторные продажи.
Охватные баннерные и видеокампании в Яндексе для роста узнаваемости бренда и спроса, с оплатой за показы и измерением эффекта.
Независимая проверка рекламного кабинета Директ: где теряется бюджет, почему растёт цена заявки и что исправить в первую очередь.
