Товарная кампания в Яндекс Директ — формат, в котором объявления автоматически создаются из товарного фида и показываются в товарной галерее поиска, в РСЯ и сервисах Яндекса. Смарт-баннеры — динамические креативы по тому же фиду с подстановкой товаров под интересы пользователя. Настройка и ведение у агентств стоят от 60 000 до 350 000 ₽ в месяц; запуск — 1–3 недели, цена зависит от объёма фида.
Кому подходит
Для товарного бизнеса фид — главный рекламный актив: из одного файла Директ генерирует тысячи объявлений с актуальной ценой, фото и наличием. Товарная кампания Яндекс Директ показывает эти карточки в товарной галерее над выдачей, на поиске и в сетях, а смарт-баннеры догоняют пользователя с товарами, которые он смотрел, и похожими позициями. В современном интерфейсе Директа товарные форматы также доступны внутри единой перфоманс-кампании, и выбор между ними зависит от задачи и объёма данных.
Настройка товарной кампании Яндекс Директ почти целиком сводится к работе с данными. Названия товаров должны содержать тип, бренд и модель, фото — соответствовать требованиям, категории — отражать структуру спроса, а дополнительные метки — маржинальность, сезонность и хиты. Смарт-баннер Яндекс оформляется через шаблоны с логотипом, УТП и акциями, и от их качества зависит кликабельность. Сильный подрядчик сегментирует фид по марже и остаткам, чтобы бюджет не уходил на дешёвые и отсутствующие товары, и регулярно чистит фид от ошибок модерации.
Стоимость
Магазины до 1 000 товаров с готовым фидом
от 60 000 ₽
до 100 000 ₽ в месяц · запуск 1–2 недели
Магазины с тысячами товаров и разной маржинальностью
от 100 000 ₽
до 200 000 ₽ в месяц · запуск 2–3 недели
Крупные каталоги и магазины с регионами и частыми изменениями цен
от 200 000 ₽
до 350 000 ₽ в месяц · запуск 3–4 недели
| Фактор | Влияние на бюджет |
|---|---|
| Размер и качество фида | фид с ошибками и без категорий — разово 30 000–120 000 ₽ на доработку |
| Число сегментов и кампаний | основная статья трудозатрат при сложной структуре |
| Дизайн шаблонов смарт-баннеров | +20 000–60 000 ₽ за набор шаблонов |
| Сервис управления фидами | подписка на сервис оплачивается отдельно |
| Региональные версии каталога | +20–30% за каждую версию фида |
Для сравнения — рыночные диапазоны по разделу «Контекстная реклама». Рядом часто лежит услуга, которая решает ту же задачу дешевле или быстрее.
| Услуга | Стоимость | Срок |
|---|---|---|
| Настройка и ведение Яндекс Директ | 50 000 ₽ — 400 000 ₽ в месяц | стабильный результат через 1–2 месяца |
| Ретаргетинг и ремаркетинг | 50 000 ₽ — 350 000 ₽ в месяц | первые результаты через 2–4 недели |
| Аудит рекламных кампаний Яндекс Директ | 50 000 ₽ — 300 000 ₽ | 5–15 рабочих дней |
| Реклама в РСЯ | 50 000 ₽ — 350 000 ₽ в месяц | стабильный результат через 3–6 недель |
| Товарные кампании и смарт-баннеры эта страница | 60 000 ₽ — 350 000 ₽ в месяц | запуск 1–3 недели |
| Яндекс Директ для интернет-магазина | 70 000 ₽ — 500 000 ₽ в месяц | выход на целевой ДРР через 1–3 месяца |
| Контекстная реклама для B2B | 70 000 ₽ — 450 000 ₽ в месяц | стабильный поток лидов через 2–3 месяца |
| Медийная реклама в Яндексе | 80 000 ₽ — 600 000 ₽ в месяц | флайт от 2 до 8 недель |
| Ведение Google Ads для зарубежных рынков | 80 000 ₽ — 600 000 ₽ в месяц | стабильный результат через 1–3 месяца |
| Реклама онлайн-школ и инфопродуктов | 80 000 ₽ — 800 000 ₽ в месяц | первые данные через 2–3 недели |
Результат
Проверка структуры YML или CSV, названий, категорий, изображений, цен и наличия, исправление ошибок модерации.
Метки маржинальности, сезонности, хитов и новинок для раздельного управления ставками и бюджетами.
Кампании по сегментам фида с выбором площадок, стратегий и целей по заказам или ДРР.
Дизайн шаблонов с логотипом, УТП, акциями и подстановкой данных из фида для разных размеров.
Показ просмотренных, брошенных в корзине и сопутствующих товаров с ограничением частоты.
Настройка регулярной выгрузки из CMS или учётной системы, чтобы цены и остатки всегда были актуальны.
Выручка, заказы и ДРР в разрезе категорий и отдельных товаров с рекомендациями по исключениям.
Как проходит работа
Проверяются формат, обязательные поля, названия, фото, категории и ошибки, из-за которых товары отклоняются.
Исправляются названия и категории, добавляются метки маржи, хитов и сезонности, настраивается автообновление.
Готовятся шаблоны с логотипом, УТП и акциями под основные размеры и площадки.
Создаются товарные кампании и смарт-баннеры по сегментам, выбираются стратегии и цели.
Отключаются нерентабельные позиции, перераспределяются бюджеты между сегментами, чистятся площадки.
Регулярно отслеживаются ошибки модерации, новинки и изменения ассортимента.
Выбор исполнителя
Юрлицо и репутация
Проверяем компанию по ЕГРЮЛ, судебным делам и отзывам на независимых площадках.
Кейсы с цифрами
Смотрим реальные проекты в вашей нише: задачи, сроки, метрики, контакты заказчиков.
Прозрачная смета
Просим разбивку по этапам и часам — без «пакетов на всё» и скрытых доплат.
Договор напрямую
Вы работаете с исполнителем по его договору. Подбор для вас бесплатный.
Инструмент
Готовый текст
Бриф: Товарные кампании и смарт-баннеры Задача: (опишите в двух-трёх предложениях, какой результат нужен) Что нужно сделать: — Аудит и доработка фида — Сегментация товаров — Настройка товарной кампании — Смарт-баннеры и шаблоны креативов — Динамический ретаргетинг — Автоматическое обновление фида — Отчёт по товарам и категориям Исходные данные: — Размер и качество фида: (уточнить) — Число сегментов и кампаний: (уточнить) — Дизайн шаблонов смарт-баннеров: (уточнить) — Сервис управления фидами: (уточнить) — Региональные версии каталога: (уточнить) Прошу прислать: смету с разбивкой по этапам, сроки каждого этапа и примеры похожих проектов.
Бесплатный подбор
Ответьте на 3 вопроса — пришлём 2–3 предложения проверенных подрядчиков с ценами, сроками и кейсами в вашей нише.
Вопросы и ответы
Короткие ответы на вопросы, которые чаще всего задают перед заказом.
Настройка и ведение у агентств стоят от 60 000 до 350 000 ₽ в месяц без учёта рекламного бюджета. Запуск по готовому фиду для небольшого магазина — 60 000–100 000 ₽, сегментация по марже с дизайном шаблонов — 100 000–200 000 ₽. Доработка проблемного фида может оплачиваться отдельно.
Это тип рекламы, в котором объявления создаются автоматически из товарного фида. Товары показываются в товарной галерее поиска, на поиске, в РСЯ и сервисах Яндекса с фото, ценой и названием. Рекламодатель управляет не отдельными объявлениями, а сегментами фида и стратегиями.
Смарт-баннеры — динамические объявления, которые собираются из фида и показывают пользователю товары с учётом его интересов и истории просмотров. Внешний вид задаётся шаблоном с логотипом и УТП. Чаще всего их используют для ретаргетинга и привлечения похожих аудиторий.
Товарная кампания работает только по фиду, а единая перфоманс-кампания объединяет товарные, текстово-графические и динамические объявления в одной кампании. Товарные форматы можно запускать внутри ЕПК, если нужна единая стратегия. Отдельная товарная кампания даёт больше контроля над сегментами фида.
Частые причины — ошибки в фиде (нет цены, фото, категории), отклонение товаров модерацией, отсутствие в наличии, слишком низкий бюджет или ограничения стратегии. Также товары не показываются, если фид давно не обновлялся. Проверку начинают с отчёта об ошибках фида в Директе.
При готовом корректном фиде запуск занимает 1–2 недели. Если фид требует доработки и сегментации, срок увеличивается до 3–4 недель. Стратегиям нужно ещё 3–6 недель, чтобы обучиться на заказах.
Оставьте заявку с описанием магазина, объёма каталога и бюджета — мы бесплатно подберём 2–3 проверенных агентства с опытом работы с фидами, товарными кампаниями и смарт-баннерами. Поможем сравнить КП и подход к сегментации. Платит подрядчик, для заказчика подбор бесплатный.
Материал подготовлен редакцией «Рекламного коктейля». Цены — рыночные диапазоны агентств и студий России на 2026 год по данным брифов и коммерческих предложений; точную стоимость называет исполнитель после брифа. Обновлено 2 октября 2026 г.. Как мы считаем цены.
Смотрите также
Настройка рекламы в Яндекс Директ и ежемесячная оптимизация кампаний по стоимости заявки и окупаемости.
Реклама для тех, кто уже был на сайте, в приложении или в вашей базе: возврат брошенных корзин, дожим заявок и повторные продажи.
Охватные баннерные и видеокампании в Яндексе для роста узнаваемости бренда и спроса, с оплатой за показы и измерением эффекта.
Независимая проверка рекламного кабинета Директ: где теряется бюджет, почему растёт цена заявки и что исправить в первую очередь.
